Существует мнение, что тизерная реклама хороша только для новостных сайтов, но это не так. Сегодня с таким же и даже большим успехом ее используют и интернет-магазины. Магазины товаров, как массового потребления, так и дорогих элитных товаров.

Тизерная реклама уже долгое время является эффективным инструментом не только для привлечения дешевого трафика, а и для конвертации его в продажи. Сегодня тизерная реклама не только креативная, но и качественная, кроме того имеет широкие возможности таргетинга.

Как сделать тизерную рекламную кампанию еще эффективнее?

Начиная рекламную кампанию любой интернет-магазин должен начинать с целей и планирования рекламной кампании «на бумаге», а затем уже приступать к ее реализации. Цели для каждого магазина будут разные, все зависит от товара, который магазин предлагает рынку, от таргетинга, целевой аудитории и т.д.

Тизерная реклама интернет-магазина брендовой одежды имеет резкие отличия от рекламы магазина бытовой техники. Давайте рассмотрим особенности рекламы в тизерных сетях интернет-магазинов по самым популярным категориям товаров: брендовая одежда, ювелирные изделия, бытовая техника, подарки.

Тизерная реклама для интернет-магазина одежды

Одежду носят все, мода не стоит на месте и все более популярной становиться брендовая, эксклюзивная одежда. Ищут ее в первую очередь в интернет-магазинах, поиск в оффлайне стал уходить в прошлое. Яркие и запоминающиеся тизеры позволяют выходить на более широкую аудиторию, а не отвечать на поисковые запросы потребителя, как это делает контекстная реклама. Кроме того, тизер, часто напоминает потребителю о необходимости покупки, которую он давно откладывал и часто провоцирует спонтанную покупку.

За счет чего интернет-реклама брендовой одежды так успешна? Интернет-магазин эксклюзивной одежды может удачно сыграть на известности продаваемых брендов, использовать это как дополнительное преимущество. Кроме того, если прежде, чем запускать рекламную кампанию детально изучить потребителя и предпочтения целевой аудитории, сегментировать ЦА по возрасту, полу, интересам, месту жительства и т.д. эффект от рекламы будет колоссальным. Благодаря этой информации вы сможете целенаправленно подготовить рекламные объявления, спланировать график показов, выбрать нужные рекламные площадки. Так вы сможете воздействовать конкретно на целевых потребителей, которые в последствии могут стать вашими постоянным доходами.

Для интернет-магазинов брендовой одежды необходимо также учитывать сезонность продаж при формировании рекламной кампании. Неактуально, например, зимой рекламировать купальники. Вы можете подготовить кампании, исходя из сезонности – разные кампании для разных сезонов года, настроить их запуск на основе статистической информации о популярности товаров в разные времена года.

Как только тизерная реклама привела на сайт первый поток посетителей начинайте анализировать их поведение. Так вы сможете отследить неэффективные объявления и отключить их, корректировать данные об аудитории, совершенствовать сайт и посадочные страницы. Если возникла необходимость внести изменения на сайте магазина, то на это время лучше отключить рекламные кампании, чтобы не обмануть ожидания потребителей некорректными предложениями.
Запомните, рекламные кампании для интернет-магазинов одежды нельзя запускать спонтанно, они должны быть результатом тщательной подготовки, наличие целей и плана действий обеспечит более высокий результат.

Интернет-реклама ювелирных магазинов

Интернет-магазины ювелирных изделий имеют огромное количество поводов и манящий предложений — распродажи, акции, специальные предложения к праздникам и т.д. Целевая аудитория этих магазинов поделена на множество сегментов, стоит попробовать создать под каждый сегмент ЦА отдельную рекламную кампанию, так реклама будет более целевой.
Под каждый рекламный повод определите целевую аудиторию, проанализируйте места, где можно найти этих людей, какими интернет-ресурсами они пользуются.

Кроме тог, необходимо также учесть и специфику самого предложения, ведь скидки на женские украшения могут привлечь и мужчин, которые ищут что подарить. Не забывайте про таргетинг: если у ваш магазин работает только пределах вашего города, таргетируйте тизерную рекламу только на город, если же по всей стране – соответственно, по стране.
Ответственно отнеситесь к созданию тизера. Количество символов в рекламном объявлении ограничено, поэтому вы не сможете передать всю информацию. А только самую важную для потребителя. Поэтому текст должен быть мотивирующим к покупке. Тоже самое касается и картинки, на ней должно быть либо само ювелирное изделие, либо картинка должна максимально с ним ассоциироваться.

Задача тизерной рекламы – привести на ваш сайт потенциальных покупателей, успешность выполнения этой задачи будет зависеть от целевой страницы, от того куда ваша реклама приведет потребителя. Посадочная (целевая) страница обязана соответствовать рекламному предложению, быть максимально понятной и удобной, вызывать интерес и чувство доверия к магазину.

Тизерная реклама бытовой техники

Интернет-магазинам бытовой техники лучше всего строить рекламу согласно структуре своего сайта, создавать объявление для каждого отдельного товар более эффективно. Интригующие заголовки, информация о скидках, цены, услуга доставки – все это, несомненно, привлечет покупателя.
Картинка тизера должна соответствовать тексту, вести на нужную посадочную страницу. Если это реклама микроволной печи, то на картинке должна быть изображена микроволновая печь, а вести она должна на карточку рекламируемого товара с вашего сайта.

Тагетировать тизерную рекламу магазина бытовой техники лучше всего в соответствии с картой доставки. Кампании лучше создавать в соответствии с географией целевой аудитории или по интересам групп потребителей. Грамотное объявление, продуманная структура и таргетирование — все это залог успеха кампании. Большое количество тематических сайтов в тизерных сетях позволяет повысить узнаваемость интернет-магазина.

Проведите тестовый запуск рекламной кампании на 3-4 недели, по результатам вы сможете выбрать тизеры, приносящие максимальное количество покупателей и сделать на них основные ставки.

Интернет-магазины подарков в тизерных сетях

Тизерная реклама как известна самый недорогой способ привлечения трафика и, следовательно, конверсий. Низкая цена клика удешевляет конверсию, использование различных интернет-ресурсов тизерных сетей увеличивает охват целевой аудитории
Максимальный эффект от тизерной рекламы получают интернет-магазины товаров массового спроса. Более серьезные покупки товаров с отложенным эффектом люди совершают более обдуманно и не сразу. Для магазинов подарков тизерная реклама работает просто на ура. Почему:
1. Аудитория этих магазинов весьма разнообразна, каждый человек дарит и получает подарки. Кроме того, очень часто подарки – это спонтанная покупка, особенно если эти подарки оригинальные и не дорогие.
2. Яркая картинка и привлекательный текст, заметит огромное число потенциальных покупателей.

Рекламную кампанию нужно сегментировать по нескольким критериям. Сегментация может быть региональной и тематической. Разделить объявления можно по каждой группе товаров и для конкретных товаров отдельно.

Тщательно анализируйте статистику по рекламным кампаниям. Если у тизера высокий CTR, а конверсий это не приносит, значит ищите недостатки на посадочной странице.
Настроить и вести рекламные кампании вы можете на профессиональном уровне, используя специальные сервисы или системы управления медийной рекламой. Так вы сэкономите уйму времени и денежных средств, и кроме того повысите посещаемость вашего сайта и конечно же число конверсий.

Где найти профессиональные системы по работе с медийной рекламой?

Таких сервисов не так уж и много, но они есть. Один из них AdvanceTS – система автоматизированной работы с тизерными и социальными сетями.

Что это за система? Она предоставляет вам базу готовых объявлений (тизеров), из которой вы можете почерпнуть идеи при создании своих тизеров, вы сможете выгрузить тизеры в свой личный кабинет рекламодателя, отредактировать заголовки, настроить проект и выгрузить его в нужные тизерные сети (более чем 20 тизерок), кстати, вы сможете работать с несколькими тизерными сетями одновременно. Кроме того, у вас будет возможность просмотреть подробное описание каждого рекламного объявления: дата появления и последнего показа, количество повторов, размер и время жизни тизера, ссылка на сайт и др. Помимо этого сервис предоставляет инструменты для анализа рекламных объявлений из социальных сетей: ВКонтакте, Facebook, Targetmail (Одноклассники. AdvanceTS значительно экономит время и позволяет зарабатывать больше.