Полезный кейс: рецепт раскрутки интернет-магазина мобильных телефонов
Блог им. AdvanceTS
Сегодня раскрутить стартап или интернет-магазин, который только начал свою работу достаточно сложно. Магазинов много и эффективность рекламы часто не оправдывает наших ожиданий. Хотим поделиться опытом и результатами проделанной работы. Итак, задача — обеспечить необходимый объём целевого трафика для интернет-магазина мобильных телефонов и создать поток продаж. Пару слов о магазине: интернет-магазин розничной торговли, предлагает к продаже копии мобильных телефонов.
Подготовка к запуску рекламной кампании (РК)
Прежде чем запускать рекламную кампанию был проведён анализ рынка, на который мы планировали выйти — копии мобильных телефонов.
Конкуренция на данном рынке достаточно высока – каждый продавец «ведет жесткую борьбу» за своего покупателя.
Для привлечения трафика на сайт интернет-магазины используют самые разные виды рекламы: контекстная, баннерная, тизерная, SMM. При этом игроки рынка активно используют контекстную рекламу.
Несмотря на все преимущества контекстной рекламы, трафик, получаемый с этого источника, не обеспечивает необходимого объёма. Мобильные телефоны – это товары массового спроса, поэтому для достижения нужного эффекта, мы решили провести рекламную кампанию в тизерных сетях.
С целью оптимизации затрат времени и денег на ведение рекламной кампании используем специализированную систему управления медийной рекламой — Advancets.org.
При помощи сервиса AdvanceTS, инструмента поиска по ключевым словам, был проведен мониторинг рынка тизерной рекламы по категории товаров копии мобильных телефонов. Для проведения анализа были взяты основныеключевые запросы: телефон, Galaxy, iPhone, Nokia, анализируемый период — 01.02.2014-23.03.2014. так мы смогли найти в каких тизерных сетях имеются тизеры заданной тематики.
Наблюдая за тем, как и в каких сетях рекламируются наши конкуренты для нашей рекламной кампании мы выбрали следующие тизерные сети:
1. marketgid.com
2. novostimira.com
3. recreativ.ru
4. redtram.com
Кроме того, данные тизерки имеют два преимущества:
— большое количество качественного трафика;
— умеренная цена клика.
На следующем этапе подготовки к запуску рекламной кампании были проанализированы сайты конкурентов, на которые трафик привлекается при помощи тизерной рекламы.
Система AdvanceTS дает полную характеристику каждого рекламного объявления и позволяет определить сайт, на который ведёт тизер.
Так мы нашли ряд сайтов, рекламирующих аналогичные товары, используя тизерную рекламу, а если точнее наших прямых конкурентов.
Активность ведения рекламных кампаний в тизерных сетях этими ресурсами также была определена с помощью системы AdvanceTS: поиск по доменным именам сайтов-конкурентов определил количество тизерных объявлений, находящихся в системе за анализируемый период.
Далее был собран список наименований товаров, относящихся к анализируемой товарной группе, и сопоставлен с номенклатурой товаров, представленных в нашем интернет-магазине.
Для продвижения были отобраны товары, которые соответствовали следующим параметрам:
— копии известных брендов;
— популярные модели;
— высокая маржинальность.
В итоге был составлен список товаров для запуска рекламы в тизерных сетях, в который вошли шесть моделей:
— iPhone 5GS
— iPhone 5S HD Spice Grey
— Samsung Galaxy S3
— Samsung GALAXY S4
— Nokia 6700
— Nanotab 3G Android 4.0
С помощью системы AdvanceTS мы нашли рекламные объявления, которые используются для рекламы аналогичных товаров.
видим, что в большинстве случаев используются статичные картинки, гораздо реже — анимированные. В тексте объявлений в 90% случаев используется название модели и слова-магниты, дополняется текст объявлений информацией о технических характеристиках и стоимости.
Данная информация была взята за основу для разработки рекламных объявлений.
Реализация рекламной кампании
Для каждого товара в каждой тизерной сети (Marketgid, Новостимира, Recreativ, Redtram) были созданы отдельные рекламные кампании с настройками таргетинга.
В первую очередь было принято решение протестировать различные виды картинок:
— фото товара на однотонном фоне
— ситуационное фото товара
— фото товара на однотонном фоне + акционные фишки
— ситуационное фото товара + акционные фишки
С целью предупредить нецелевые посещения обязательным условием при написании текстов объявлений было использование названий моделей телефонов в сочетании со словами «копия», «аналог», «реплика» и других синонимов. Также в текстах были использованы слова-магниты («Только 2 дня», «Спешите», «Предложение ограничено» и др.), технические характеристики. В большей части объявлений была указана цена товара (т.к. является конкурентным преимуществом), в остальных объявления цена специально не указывалась. Таким образом были созданы несколько видов объявлений — см. выше.
Во время тестового периода было решено:
— запускать ежедневно по 2-3 товара и отслеживать заинтересованность ими потенциальными покупателями;
— распределить рекламный бюджет среди отобранных тизерных сетей следующим образом: Marketgid — 49%, Новостимира, Recreativ, Redtram — 17%;
— настроить таргетинг для каждой из созданных рекламных кампаний;
— ежедневно обновлять объявления и отслеживать их эффективность;
— установить временные ограничения демонстрации объявлений с 8 до 20;
Вот такие результаты были получены по завершению тестового периода:
1. Рекламные объявления
С помощью системы AdvanceTS за тестовый период в тизерные сети было загружено 337 объявлений.
Мониторинг этих объявлений показал, что:
— картинки с фото товара на однотонном фоне являются более кликабельными, чем ситуационные фото;
— с большей вероятностью конвертируются объявления с картинками, содержащими кнопки (Заказать) и акционные фишки (Скидка, Акция, -50% и др.);
— объявление с текстом, в котором не указана стоимость товара более кликабельно, однако объявление с ценой с большей вероятностью приносит конверсии.
2. Определение наиболее рентабельных товаров
Рентабельность товаров была рассчитана на основании информации о затратах на рекламные кампании по каждому из товаров, количестве конверсий и маржинанальном доходе с единицы продукции.
Запуск кампании — первые результаты (01.04.2014-04.04.2014)
За первый тестовый период за счёт тизерной рекламы на сайт было привлечено 6090 посетителей, на которые пришлось 24 конверсии. Среднесуточное количество конверсий — 6 штук. При этом в первый тестовый период рекламная кампания оказалась неэффективной — ROI составил 48,16%.
Было принято решение продлить тестовый период до двух недель.
В таблице представлены данные за весь тестовый период — 01.04.2014-13.04.2014
Рассчёты, произведённые в таблице, показали, что наиболее рентабельными товарами являются iPhone 5S HD, Samsung GalaxyS4 и iPhone 5GS. При этом средняя стоимость конверсии составила 9,65 долл.
Стоить отметить, что даже на этапе тестирования и проверки гипотез рекламная кампания оказалась вполне эффективной (ROI = 191,67%).
Для повышения эффективности рекламной кампании по итогам тестового периода были разработаны корректировки:
1. В рекламных объявлениях использовать преимущественно картинки на однотонном фоне с использованием кнопок и акционных фишек (кроме сети Recreativ, где не допускается использование дополнительных кнопок).
2. В части текстов использовать цену товара (эти объявления обеспечивают максимально целевую аудиторию, которая готова приобрести рекламируемый товар по указанной цене); в части объявлений стоимость товара не указывать (такие объявления обеспечивают высокую кликабельность), при достижении нужного уровня кликов по объявлению принимать решение о целесообразности его показов.
3. На время ограниченности рекламного бюджета приостанавливать трафик в наименее эффективный временной период — с 12 до 14 часов включительно.
4. При распределении рекламного бюджета основной акцент делать на наиболее рентабельные товары — iPhone 5S HD, Samsung GalaxyS4 и iPhone 5GS.
В течение следующего периода (16.04.2014-27.04.2014) рекламная кампания велась с учётом разработанных рекомендаций. В результате перераспределения трафика и увеличения его объёма была сокращена средняя стоимость конверсии и увеличен возврат на инвестиции. Результаты представлены в таблице.
Первые итоги:
1. Увеличение заказов с 1 до 25 в день (+250%)
2. Уменьшение стоимости конверсии с 12,64$ до 6,62$ (-52%)
3. Увеличение возврата на инвестиции с 48,16% до 316,14% (в 6,5 раз)
Дальнейшие планы:
1. Запустить новый сайт, в дизайне и юзабилити которого будут учтены предоставленные рекомендации.
2. Увеличить прибыльность за счёт увеличение рекламного бюджета и его оптимального использования.
3. Повысить качество трафика за счёт создания блэк-листов.
Подготовка к запуску рекламной кампании (РК)
Прежде чем запускать рекламную кампанию был проведён анализ рынка, на который мы планировали выйти — копии мобильных телефонов.
Конкуренция на данном рынке достаточно высока – каждый продавец «ведет жесткую борьбу» за своего покупателя.
Для привлечения трафика на сайт интернет-магазины используют самые разные виды рекламы: контекстная, баннерная, тизерная, SMM. При этом игроки рынка активно используют контекстную рекламу.
Несмотря на все преимущества контекстной рекламы, трафик, получаемый с этого источника, не обеспечивает необходимого объёма. Мобильные телефоны – это товары массового спроса, поэтому для достижения нужного эффекта, мы решили провести рекламную кампанию в тизерных сетях.
С целью оптимизации затрат времени и денег на ведение рекламной кампании используем специализированную систему управления медийной рекламой — Advancets.org.
При помощи сервиса AdvanceTS, инструмента поиска по ключевым словам, был проведен мониторинг рынка тизерной рекламы по категории товаров копии мобильных телефонов. Для проведения анализа были взяты основныеключевые запросы: телефон, Galaxy, iPhone, Nokia, анализируемый период — 01.02.2014-23.03.2014. так мы смогли найти в каких тизерных сетях имеются тизеры заданной тематики.
Наблюдая за тем, как и в каких сетях рекламируются наши конкуренты для нашей рекламной кампании мы выбрали следующие тизерные сети:
1. marketgid.com
2. novostimira.com
3. recreativ.ru
4. redtram.com
Кроме того, данные тизерки имеют два преимущества:
— большое количество качественного трафика;
— умеренная цена клика.
На следующем этапе подготовки к запуску рекламной кампании были проанализированы сайты конкурентов, на которые трафик привлекается при помощи тизерной рекламы.
Система AdvanceTS дает полную характеристику каждого рекламного объявления и позволяет определить сайт, на который ведёт тизер.
Так мы нашли ряд сайтов, рекламирующих аналогичные товары, используя тизерную рекламу, а если точнее наших прямых конкурентов.
Активность ведения рекламных кампаний в тизерных сетях этими ресурсами также была определена с помощью системы AdvanceTS: поиск по доменным именам сайтов-конкурентов определил количество тизерных объявлений, находящихся в системе за анализируемый период.
Далее был собран список наименований товаров, относящихся к анализируемой товарной группе, и сопоставлен с номенклатурой товаров, представленных в нашем интернет-магазине.
Для продвижения были отобраны товары, которые соответствовали следующим параметрам:
— копии известных брендов;
— популярные модели;
— высокая маржинальность.
В итоге был составлен список товаров для запуска рекламы в тизерных сетях, в который вошли шесть моделей:
— iPhone 5GS
— iPhone 5S HD Spice Grey
— Samsung Galaxy S3
— Samsung GALAXY S4
— Nokia 6700
— Nanotab 3G Android 4.0
С помощью системы AdvanceTS мы нашли рекламные объявления, которые используются для рекламы аналогичных товаров.
видим, что в большинстве случаев используются статичные картинки, гораздо реже — анимированные. В тексте объявлений в 90% случаев используется название модели и слова-магниты, дополняется текст объявлений информацией о технических характеристиках и стоимости.
Данная информация была взята за основу для разработки рекламных объявлений.
Реализация рекламной кампании
Для каждого товара в каждой тизерной сети (Marketgid, Новостимира, Recreativ, Redtram) были созданы отдельные рекламные кампании с настройками таргетинга.
В первую очередь было принято решение протестировать различные виды картинок:
— фото товара на однотонном фоне
— ситуационное фото товара
— фото товара на однотонном фоне + акционные фишки
— ситуационное фото товара + акционные фишки
С целью предупредить нецелевые посещения обязательным условием при написании текстов объявлений было использование названий моделей телефонов в сочетании со словами «копия», «аналог», «реплика» и других синонимов. Также в текстах были использованы слова-магниты («Только 2 дня», «Спешите», «Предложение ограничено» и др.), технические характеристики. В большей части объявлений была указана цена товара (т.к. является конкурентным преимуществом), в остальных объявления цена специально не указывалась. Таким образом были созданы несколько видов объявлений — см. выше.
Во время тестового периода было решено:
— запускать ежедневно по 2-3 товара и отслеживать заинтересованность ими потенциальными покупателями;
— распределить рекламный бюджет среди отобранных тизерных сетей следующим образом: Marketgid — 49%, Новостимира, Recreativ, Redtram — 17%;
— настроить таргетинг для каждой из созданных рекламных кампаний;
— ежедневно обновлять объявления и отслеживать их эффективность;
— установить временные ограничения демонстрации объявлений с 8 до 20;
Вот такие результаты были получены по завершению тестового периода:
1. Рекламные объявления
С помощью системы AdvanceTS за тестовый период в тизерные сети было загружено 337 объявлений.
Мониторинг этих объявлений показал, что:
— картинки с фото товара на однотонном фоне являются более кликабельными, чем ситуационные фото;
— с большей вероятностью конвертируются объявления с картинками, содержащими кнопки (Заказать) и акционные фишки (Скидка, Акция, -50% и др.);
— объявление с текстом, в котором не указана стоимость товара более кликабельно, однако объявление с ценой с большей вероятностью приносит конверсии.
2. Определение наиболее рентабельных товаров
Рентабельность товаров была рассчитана на основании информации о затратах на рекламные кампании по каждому из товаров, количестве конверсий и маржинанальном доходе с единицы продукции.
Запуск кампании — первые результаты (01.04.2014-04.04.2014)
За первый тестовый период за счёт тизерной рекламы на сайт было привлечено 6090 посетителей, на которые пришлось 24 конверсии. Среднесуточное количество конверсий — 6 штук. При этом в первый тестовый период рекламная кампания оказалась неэффективной — ROI составил 48,16%.
Было принято решение продлить тестовый период до двух недель.
В таблице представлены данные за весь тестовый период — 01.04.2014-13.04.2014
Рассчёты, произведённые в таблице, показали, что наиболее рентабельными товарами являются iPhone 5S HD, Samsung GalaxyS4 и iPhone 5GS. При этом средняя стоимость конверсии составила 9,65 долл.
Стоить отметить, что даже на этапе тестирования и проверки гипотез рекламная кампания оказалась вполне эффективной (ROI = 191,67%).
Для повышения эффективности рекламной кампании по итогам тестового периода были разработаны корректировки:
1. В рекламных объявлениях использовать преимущественно картинки на однотонном фоне с использованием кнопок и акционных фишек (кроме сети Recreativ, где не допускается использование дополнительных кнопок).
2. В части текстов использовать цену товара (эти объявления обеспечивают максимально целевую аудиторию, которая готова приобрести рекламируемый товар по указанной цене); в части объявлений стоимость товара не указывать (такие объявления обеспечивают высокую кликабельность), при достижении нужного уровня кликов по объявлению принимать решение о целесообразности его показов.
3. На время ограниченности рекламного бюджета приостанавливать трафик в наименее эффективный временной период — с 12 до 14 часов включительно.
4. При распределении рекламного бюджета основной акцент делать на наиболее рентабельные товары — iPhone 5S HD, Samsung GalaxyS4 и iPhone 5GS.
В течение следующего периода (16.04.2014-27.04.2014) рекламная кампания велась с учётом разработанных рекомендаций. В результате перераспределения трафика и увеличения его объёма была сокращена средняя стоимость конверсии и увеличен возврат на инвестиции. Результаты представлены в таблице.
Первые итоги:
1. Увеличение заказов с 1 до 25 в день (+250%)
2. Уменьшение стоимости конверсии с 12,64$ до 6,62$ (-52%)
3. Увеличение возврата на инвестиции с 48,16% до 316,14% (в 6,5 раз)
Дальнейшие планы:
1. Запустить новый сайт, в дизайне и юзабилити которого будут учтены предоставленные рекомендации.
2. Увеличить прибыльность за счёт увеличение рекламного бюджета и его оптимального использования.
3. Повысить качество трафика за счёт создания блэк-листов.
Дразним клиентов – уловки тизерной рекламы
Блог им. AdvanceTS
Не сбрасывайте тизеры со счетов, если вы не знаете что это, как это работает и какую прибыль это приносит.
Тизерная реклама – от англ. teaser – дразнилка, рекламное объявление, состоящее из интригующего заголовка и изображения, т.е. реклама, содержащая лишь часть информации о рекламируемом продукте, создающую некую тайну и загадку вокруг него. Тизерная реклама играет на любопытстве потребителей, которое порой не знает границ и заставляет их с нетерпением ждать разгадки.
Вы только начинаете работать с тизерной рекламой или уже давно рекламируете свои проекты, но необходимого эффекта так и нет? Возможно, вы что-то упускаете из виду или не знаете некоторых уловок, которые позволят повысить вашу конверсию.
Как повысить эффективность тизерной рекламы?
Чтобы получить желаемый эффект и как результат прирост прибыли, необходимо грамотно подходить к работе с рекламными кампаниями в тизерных сетях.
5 способов-уловок, которые позволят вам повысить эффективность ваших рекламных объявлений:
1. Отслеживайте статистику – так вы сможете получить информацию о том, какие тизеры работают хорошо, а какие просматриваются потребителями редко. Исходя из статистики, вы сможете устанавливать лимиты на показ непопулярных тизеров или же вообще не размещать сильно проигрывающие по доходу рекламные объявления.
2. Сотрудничайте одновременно с несколькими тизерными сетями, используйте разные рекламные форматы (к примеру, баннер и тизер), но так чтобы они не противоречили друг другу и находились в смысловой гармонии. Если же все таки ситуация заставит вас выбирать один из форматов, то предпочтение стоит отдать тизеру как более интересному и перспективному варианту продвижения.
3. Тщательно подбирайте изображение и заголовок для тизера – это два ключа, от которых зависит насколько эффективной будет ваша реклама. Они должны заинтересовывать потребителя и мотивировать на переход. Универсальным вариантом остаются новостные тизеры — они подходят к любому сегменту бизнеса и любому контенту.
4. Помните, чем длиннее период демонстрации тизерной рекламы, тем выше получаемый в результате эффект. Современные тизерные сети достаточно продуманные системы, они отслеживают переходы пользователей и отбирают наиболее популярные объявления, которые в последствии будут отображать на более заметных позициях на сайтах.
5. Ставьте эксперименты – пробуйте различные подходы к созданию тизеров, меняйте размер и тип изображения (статические или анимация), используйте различные заголовки и описания.
Кажется сложно реализовать столько уловок в жизнь при ограниченном бюджете? Возможно это и так, но вы знаете, ради чего вы стараетесь. Кроме того, для вас есть хорошая новость – существуют сервисы и целые системы управления медийной рекламой. Такие сервисы практически выполняют всю работу за вас, вы только задаете настройки и контролируете результат. Например, сервис AdvanceTS уже давно работает на рынке тизерной рекламы и широко известен среди вебмастеров и арбитражников. Этот инструмент позволит вам выбрать нужные тизеры из готовой базы рекламных объявлений при помощи большого набора фильтров. Использовать, при создании своих рекламных объявлений, идеи уже реализованных популярных изображений и заголовков. Создать рекламный проект и выгрузить тизеры в более чем 20 тизерных сетей. Кроме того, с его помощью вы сможете проанализировать конкурентов и актуальные тематики партнерского маркетинга, и что еще более важно вы сможете опробовать работу с рекламными объявлениями из социальных сетей.
И еще несколько советов, о том, как создать эффективный тизер чтобы нарастить трафик.
Правильный выбор изображения – это очень важная вещь при создании тизера. Картинка – это первое, на что смотрит пользователь. Заголовок читается пользователями, лишь после того, как было рассмотрено изображение. 80% эффективности тизера зависит именно от выбора картинки. Графика привлекает внимание, а разумно подобранный заголовок уже удерживает это внимание и побуждает к действию.
Какой же должна быть картинка? Изображение должно быть ярким и оригинальным иначе оно не привлечет внимание целевой аудитории. Кроме того, изображение должно отражать суть рекламируемого товара, так чтобы сразу было понятно, о чем идет речь. Рассуждайте как пользователь, какое изображение зацепило бы вас?
Основные требования к картинке для тизера: высокое качество изображения, четкость, оригинальность. Убедитесь, что изображение не нарушает авторских прав и законов о рекламе.
Как написать продающий текст?
Текст должен быть написан без грамматических ошибок и опечаток, он должен соответствовать теме и содержанию рекламируемого ресурса. Не используйте большое число знаков препинания — «!» и «?», это отталкивает пользователей и создает образ навязчивой рекламы. Текст рекламы не должен содержать нецензурных выражений и оскорблений.
Заглавные буквы в тексте тизера можно использовать для выделения отдельного слова или словосочетание. Пишите кратко, не используйте экспрессивных слов «скандал», «шок», «срочно» и т. д.; не используйте шаблоны — «Скидки!», «Распродажа», «Огромный ассортимент», «Дешевле», «Лучше». Использовать такие слова нужно грамотно, в зависимости от целей рекламы.
Используйте в заголовках юмор, выделяйте в тексте целевые группы пользователей, на которых рассчитана данная реклама и учитывайте региональные особенности пользователей.
Развивайте свой бизнес. Успехов вам!
Тизерная реклама – от англ. teaser – дразнилка, рекламное объявление, состоящее из интригующего заголовка и изображения, т.е. реклама, содержащая лишь часть информации о рекламируемом продукте, создающую некую тайну и загадку вокруг него. Тизерная реклама играет на любопытстве потребителей, которое порой не знает границ и заставляет их с нетерпением ждать разгадки.
Вы только начинаете работать с тизерной рекламой или уже давно рекламируете свои проекты, но необходимого эффекта так и нет? Возможно, вы что-то упускаете из виду или не знаете некоторых уловок, которые позволят повысить вашу конверсию.
Как повысить эффективность тизерной рекламы?
Чтобы получить желаемый эффект и как результат прирост прибыли, необходимо грамотно подходить к работе с рекламными кампаниями в тизерных сетях.
5 способов-уловок, которые позволят вам повысить эффективность ваших рекламных объявлений:
1. Отслеживайте статистику – так вы сможете получить информацию о том, какие тизеры работают хорошо, а какие просматриваются потребителями редко. Исходя из статистики, вы сможете устанавливать лимиты на показ непопулярных тизеров или же вообще не размещать сильно проигрывающие по доходу рекламные объявления.
2. Сотрудничайте одновременно с несколькими тизерными сетями, используйте разные рекламные форматы (к примеру, баннер и тизер), но так чтобы они не противоречили друг другу и находились в смысловой гармонии. Если же все таки ситуация заставит вас выбирать один из форматов, то предпочтение стоит отдать тизеру как более интересному и перспективному варианту продвижения.
3. Тщательно подбирайте изображение и заголовок для тизера – это два ключа, от которых зависит насколько эффективной будет ваша реклама. Они должны заинтересовывать потребителя и мотивировать на переход. Универсальным вариантом остаются новостные тизеры — они подходят к любому сегменту бизнеса и любому контенту.
4. Помните, чем длиннее период демонстрации тизерной рекламы, тем выше получаемый в результате эффект. Современные тизерные сети достаточно продуманные системы, они отслеживают переходы пользователей и отбирают наиболее популярные объявления, которые в последствии будут отображать на более заметных позициях на сайтах.
5. Ставьте эксперименты – пробуйте различные подходы к созданию тизеров, меняйте размер и тип изображения (статические или анимация), используйте различные заголовки и описания.
Кажется сложно реализовать столько уловок в жизнь при ограниченном бюджете? Возможно это и так, но вы знаете, ради чего вы стараетесь. Кроме того, для вас есть хорошая новость – существуют сервисы и целые системы управления медийной рекламой. Такие сервисы практически выполняют всю работу за вас, вы только задаете настройки и контролируете результат. Например, сервис AdvanceTS уже давно работает на рынке тизерной рекламы и широко известен среди вебмастеров и арбитражников. Этот инструмент позволит вам выбрать нужные тизеры из готовой базы рекламных объявлений при помощи большого набора фильтров. Использовать, при создании своих рекламных объявлений, идеи уже реализованных популярных изображений и заголовков. Создать рекламный проект и выгрузить тизеры в более чем 20 тизерных сетей. Кроме того, с его помощью вы сможете проанализировать конкурентов и актуальные тематики партнерского маркетинга, и что еще более важно вы сможете опробовать работу с рекламными объявлениями из социальных сетей.
И еще несколько советов, о том, как создать эффективный тизер чтобы нарастить трафик.
Правильный выбор изображения – это очень важная вещь при создании тизера. Картинка – это первое, на что смотрит пользователь. Заголовок читается пользователями, лишь после того, как было рассмотрено изображение. 80% эффективности тизера зависит именно от выбора картинки. Графика привлекает внимание, а разумно подобранный заголовок уже удерживает это внимание и побуждает к действию.
Какой же должна быть картинка? Изображение должно быть ярким и оригинальным иначе оно не привлечет внимание целевой аудитории. Кроме того, изображение должно отражать суть рекламируемого товара, так чтобы сразу было понятно, о чем идет речь. Рассуждайте как пользователь, какое изображение зацепило бы вас?
Основные требования к картинке для тизера: высокое качество изображения, четкость, оригинальность. Убедитесь, что изображение не нарушает авторских прав и законов о рекламе.
Как написать продающий текст?
Текст должен быть написан без грамматических ошибок и опечаток, он должен соответствовать теме и содержанию рекламируемого ресурса. Не используйте большое число знаков препинания — «!» и «?», это отталкивает пользователей и создает образ навязчивой рекламы. Текст рекламы не должен содержать нецензурных выражений и оскорблений.
Заглавные буквы в тексте тизера можно использовать для выделения отдельного слова или словосочетание. Пишите кратко, не используйте экспрессивных слов «скандал», «шок», «срочно» и т. д.; не используйте шаблоны — «Скидки!», «Распродажа», «Огромный ассортимент», «Дешевле», «Лучше». Использовать такие слова нужно грамотно, в зависимости от целей рекламы.
Используйте в заголовках юмор, выделяйте в тексте целевые группы пользователей, на которых рассчитана данная реклама и учитывайте региональные особенности пользователей.
Развивайте свой бизнес. Успехов вам!