Реклама, которую не забыть и не выкинуть.

plus +4 minus

Дизайн упаковки  

Реклама, которую не забыть и не выкинуть.Насколько же редко случается такое, что купив продукт, не хочется выбрасывать упаковку? По-моему, крайне редко. Исключение составляют различные цветастые или оригинальные коробки от оборудования (компьютерной и прочей техники) или от парфюмерии. Редко, когда такие упаковки встречаются среди более традиционных видов товара, как например, сок, чай или даже шерстяная пряжа.

Образцы упаковки, которые собраны и представлены в этой статье, претендуют на звание «купил и поставил на полку». То есть такие, которые и удобны, и просто удивительно качественно и оригинально сделаны. Такие упаковки вызывают одно простое желание — купить продукт, невзирая на то, что он может в себе содержать. Такая упаковка по праву может считаться самой креативной, и что уж там — незабываемой!

Читать дальше
  21 января 2012, 22:16 JustMK

Комментарии: 14

Семь лучших Российских товарных упаковок.

plus +7 minus

Дизайн упаковки  

Семь лучших Российских товарных упаковок.Последний год стал достаточно продуктивным на новые виды упаковок. Некоторые компании запустили новые бренды, кто-то — совершил массовый ребрендинг собственных товаров, а кто-то — впервые вышел на рынок.
В любом случае, нынче рынок пестрит от самых разных дизайнерских решений. Чтобы их увидеть, далеко не обязательно куда-то ехать и за чем-то особо следить, заказывать билеты и брать отпуск. Достаточно просто зайти в ближайший магазин-супермаркет и оглянуться. Ну, или просто пролистать эту страничку вниз.
Выбирать лучших из лучших по традиции было очень сложно, но с этой задачей можно справиться. Результат отбора вы можете видеть ниже.

Читать дальше
  06 ноября 2011, 19:34 JustMK

Комментарии: 18

Стратегия современного маркетинга: обман до покупки (часть 2).

plus +1 minus

Дизайн упаковки  

Стратегия современного маркетинга: обман до покупки (часть 2).Как мы уже говорили в прошлой статье, в рекламных целях используется все сподручное — от деликатного запугивания до использования гипертрофированных фактов, которые ну никак не вяжутся с действительным положением вещей и научными понятиями. И народ верит! Конечно же, у нас далеко не все люди обладают энциклопедичными познаниями — как не поверить такой убедительной рекламе?

Вот, взять, например, тематику восстановления здоровья. Среди рекламных «зазывалок» обнаруживаются вообще непонятно откуда взявшиеся болезни, которые даже нигде не числятся, ни в одном здравоохранительном списке. Для этих болезней разрабатываются лекарственные средства, а довершает все это удовольствие — удивитесь! — йогурты, которые лечат то, чего не существует.

Неведомые здравому смыслу болезни


Вот взять, например «дисбактериоз». Понятие, взятое откуда-то с потолка, наряду с кишащими под ободком унитаза бактериями (кому это надо?) и вечно несущими потный дурман подмышками.
Честно говоря, такой болезни нет, ее нет ни в реестре Минздрава РФ, ни в Международной классификации болезней. А симптомы, приписанные фантомному недугу, свидетельствуют о ряде возможных иных, но при этом реальных расстройств и синдромов. И лечить уже надо не симптом, а причину.
Удивительное дело — под такую болячку разработана целая уйма лекарственных средств, которые, к слову, официально числятся как «лекарственные средства с недоказанной эффективностью». Такие препараты обычно либо ожидают проверку, или даже не думают ее проходить.

Читать дальше
  17 июня 2011, 23:04 JustMK

Комментарии: 14

Стратегия современного маркетинга: обман до покупки (часть 1).

plus +3 minus

Дизайн упаковки  

Зачастую упаковка товара содержит просто запредельное количество фактов, которые так или иначе восхваляют товар и подчеркивают его уникальность. Вот только правды в них… как и в большинстве зазывалок из серии «работает до 10 раз дольше!».

Стратегия современного маркетинга: обман до покупки (часть 1).Цель такой упаковки — максимально выгодно представить свой товар, даже если в нем вранья больше, чем букв в его описании и даже если то, что написано — абсурдно с любой, в том числе, и научной точки зрения. Цель их — заставить поверить, убедить в том, что этот продукт, именно этот продукт является панацеей от всех бед, именно он сиюминутно решит все проблемы человека. Различные надписи на таких товарах гласят «содержит уникальную бифидокультуру», «без холестерина», «без генно-модифицированных организмов» — по сути, это преувеличение качеств для сектора самых обычных товаров, которые просто нужно «пропихнуть». И пусть для экспертов эта реклама неудачна, смешна и глупа. Главное, что продукт продается.
Что уж действительно грустно и смешно, так это то, что такой обман потребителя более, чем легален — законодательством оговорено, что нельзя придираться к формулировкам рекламных фраз.

Читать дальше
  16 июня 2011, 13:42 JustMK

Комментарии: 13

Ребрендинг Даниссимо: теперь с "ВИАГРОЙ".

plus +1 minus

Брендинг  

Ребрендинг Даниссимо: теперь с «ВИАГРОЙ».Компания Danone, являющаяся мировым лидером по производству кисломолочной продукции собралась с силами и совершила внутренний переворот, перезапустив один из своих брендов — «Даниссимо». Перезапуск сопровождался новыми рекламными роликами и тотальным сменом дизайна упаковки.

Danone, обдумывая концепцию представления и позиционирования своей продукции решила пойти следующим путем: бренд должен ассоциироваться с удовольствием от невероятных вкусовых качеств. Было также решно добавить больше эмоций и романтики в бренд.
Результат вы можете наблюдать на следующем изображении:



К разработке дизайна было привлечено множество рекламных организаций в рамках единого конкурса, объявленным компанией, победило брендинговое агентство Wellhead, чья дизайн-концепция и стала окончательной.

Читать дальше
  26 мая 2011, 01:06 JustMK

Комментарии: 3

Обновленная Coca-Cola: инвесторы выступают против использования бисфенола-А

plus +1 minus

Искусство продаж  

Обновленная Coca-Cola: инвесторы выступают против использования бисфенола-А
Учитывая последние открытия в области влияния вещества ВРА на эндокринную систему и обеспокоенность потребителей данным вопросом, акционеры компании Coca-Cola полагают, что она должна отказаться от его использования в производстве.

На предстоящем ежегодном собрании акционеров Coca-Cola планируется провести голосование по резолюции, касающейся применения бисфенола-A (BPA) в производстве потребительской тары для безалкогольных напитков.

В разработке проекта резолюции приняли участие сразу несколько организаций — акционеров: адвокатская группа As You Sow, социально-инвестиционные проекты Domini Social Investments и Trillium Asset Management Corp., представители религиозных конфессий. Основное требование нового документа – полный отчет перед инвесторами о предпринятых шагах в отношении изменения сырьевого состава для производства напитков и упаковки для их розлива.


Читать дальше