В отеле «Роял-Зенит» состоялась лекция «Современный дилерский маркетинг»
Блог им. Arina_Che
12 декабря, в четверг, в конференц-зале отеля «Роял-Зенит» состоялась лекция «Современный дилерский маркетинг» для сотрудников агентства Интернет-рекламы «Медиа-Актив».
В качестве лектора выступила Любовь Лебедева, директор по маркетингу компании «Автопорт», дважды лауреат в номинации «Маркетолог года» по бренду Skoda, общий стаж работы которой в автобизнесе составляет более 8 лет.
Вечер начался с кофе-брейка в уютном помещении отеля. У всех было хорошее настроение, в воздухе витало предвкушение. После краткого перерыва, все переместились за стол.
Лекция началась с живой дискуссии. Любовь активно вовлекала всех присутствующих участвовать в обсуждении. Говорилось о том, что необходимо уметь найти общий язык по «обе стороны баррикад»: с одной стороны, сотрудников рекламных агентств, с другой, маркетологов дилерских центров.
В процессе беседы Любовь проверила, насколько сотрудники агентства хорошо разбираются в автомобильном рынке в целом, вкратце «пробежалась» по основным моделям ведущих марок. Делясь информацией, которая им была уже известна, участники дискуссии открывали для себя, в то же время, и новые интересные факты о различных моделях авто, марках, специфике автомобильного рынка в целом.
Затем Любовь предложила сотрудникам агентства «Медиа-Актив» поучаствовать в увлекательном интерактиве. Участники разделились на две команды, и начался «мозговой штурм». Суть задания заключалась в том, что одна команда должна была продать 20 автомобилей Renault Fluence, а другая — Kia Sorento, имея при этом рекламный бюджет в размере 80 000 рублей. Подходы к решению задачи у двух команд получились различные. Вышло так, что команда, продававшая Kia Sorento, сделала упор на креативном подходе и предложила активно использовать пиар и прямой контакт с потенциальными покупателями. Команда же, которой достались автомобили Renault Fluence, отличилась более аналитическим подход к заданию и предложила задействовать технические инструменты, например, продвижение на сайтах. Обе команды не забыли и про классические рекламные инструменты продвижения, про Яндекс.Метрику и механизмы SEO-оптимизации. После того, как обе команды закончили выступление, Любовь обратила внимание участников на сильные и слабые стороны предложенных концепций. Это было очень интересное и занимательное задание, которое понравилось всем присутствовавшим и по-настоящему увлекало.
В этот вечер слушатели также получили очень важную информацию об этапах маркетингового планирования, узнали, с какими трудностями сталкиваются маркетологи в процессе своей работы.
Это увлекательное мероприятие помогло сотрудникам агентства Интернет-рекламы «Медиа-Актив» более уверенно разбираться в марках и моделях автомобилей и погрузиться в специфику работы маркетологов автомобильной сферы, приобрести навыки, необходимые для того, чтобы научиться говорить с маркетологами «на одном языке».
Но на этом встреча не закончилась, ведь всех участников ждал ужин в ресторане отеля, где в непринуждённой обстановке все собравшиеся смогли поделиться своими впечатлениями о прошедшем вечере.
В качестве лектора выступила Любовь Лебедева, директор по маркетингу компании «Автопорт», дважды лауреат в номинации «Маркетолог года» по бренду Skoda, общий стаж работы которой в автобизнесе составляет более 8 лет.
Вечер начался с кофе-брейка в уютном помещении отеля. У всех было хорошее настроение, в воздухе витало предвкушение. После краткого перерыва, все переместились за стол.
Лекция началась с живой дискуссии. Любовь активно вовлекала всех присутствующих участвовать в обсуждении. Говорилось о том, что необходимо уметь найти общий язык по «обе стороны баррикад»: с одной стороны, сотрудников рекламных агентств, с другой, маркетологов дилерских центров.
В процессе беседы Любовь проверила, насколько сотрудники агентства хорошо разбираются в автомобильном рынке в целом, вкратце «пробежалась» по основным моделям ведущих марок. Делясь информацией, которая им была уже известна, участники дискуссии открывали для себя, в то же время, и новые интересные факты о различных моделях авто, марках, специфике автомобильного рынка в целом.
Затем Любовь предложила сотрудникам агентства «Медиа-Актив» поучаствовать в увлекательном интерактиве. Участники разделились на две команды, и начался «мозговой штурм». Суть задания заключалась в том, что одна команда должна была продать 20 автомобилей Renault Fluence, а другая — Kia Sorento, имея при этом рекламный бюджет в размере 80 000 рублей. Подходы к решению задачи у двух команд получились различные. Вышло так, что команда, продававшая Kia Sorento, сделала упор на креативном подходе и предложила активно использовать пиар и прямой контакт с потенциальными покупателями. Команда же, которой достались автомобили Renault Fluence, отличилась более аналитическим подход к заданию и предложила задействовать технические инструменты, например, продвижение на сайтах. Обе команды не забыли и про классические рекламные инструменты продвижения, про Яндекс.Метрику и механизмы SEO-оптимизации. После того, как обе команды закончили выступление, Любовь обратила внимание участников на сильные и слабые стороны предложенных концепций. Это было очень интересное и занимательное задание, которое понравилось всем присутствовавшим и по-настоящему увлекало.
В этот вечер слушатели также получили очень важную информацию об этапах маркетингового планирования, узнали, с какими трудностями сталкиваются маркетологи в процессе своей работы.
Это увлекательное мероприятие помогло сотрудникам агентства Интернет-рекламы «Медиа-Актив» более уверенно разбираться в марках и моделях автомобилей и погрузиться в специфику работы маркетологов автомобильной сферы, приобрести навыки, необходимые для того, чтобы научиться говорить с маркетологами «на одном языке».
Но на этом встреча не закончилась, ведь всех участников ждал ужин в ресторане отеля, где в непринуждённой обстановке все собравшиеся смогли поделиться своими впечатлениями о прошедшем вечере.
IKEA продвигает идею "смены цвета".
Искусство продаж
Шведский мебельный гигант запускает на территории России крупную рекламную кампанию нового каталога, посвященному переменам в доме. Новая кампания получила название «Новая жизнь дома» и направлена на демонстрацию возможностей к преображению домашней обстановки всеми возможными способами. Наибольшую роль отвели текстилю.
Читать дальше
64-й автосалон во Франкфурте на старте!
Новостные издания
В этом году мероприятие стартовало вместе с лозунгом «Будущее включено в базовую комплектацию». Автосалон Франкфурта — одно из старейших и крупнейших международных подобных мероприятий в мире, уходя корнями в длиннейшую летопись длиной в сотню, а то и больше, лет. Такое шоу проводится только раз в два года.
Впервые подобное моторшоу прошло в 1897 году, тогда было предтавлено всего лишь шесть автомашин. в 2009 году количество компаний, участвующих в мероприятии, перевалило за 780, представив 206 автоновинок.
Читать дальше
"Фарс" против "Петербургского экономического форума".
Новостные издания
Многие жители Петербурга обнаружили, что реклама XV Международного экономического форума, размещенная в центре города, перепачкана то ли какими-то чернилами, то ли какой-то грязью. На самом деле — это заранее спланированная диверсионно-протестная ацкия, которая носит название «Международный экономический фарс». Организаторами такой акции оказалось движение опротивления имени Петра Алексеева. Свои действия они аргументируют тем, что из-за этого самого форума каждый год город превращается в зону оккупации. Перекрытие дорог — пловина беды, усиление безопасности — тоже не самая малая, но и не самая большая ее часть. Многих «особо подозрительных» граждан задерживают правоохранительные органы и проводят профилактические беседы. Самой большой проблемой здесь считаются масштабные финановые траты, уходящие на организацию данного мероприятия, причем решения, которые выносятся в результате такого действа выгодны только тем, кто в нем участвует и тем, кто им прислуживает, но не народу.
Читать дальше