В отеле «Роял-Зенит» состоялась лекция «Современный дилерский маркетинг»

12 декабря, в четверг, в конференц-зале отеля «Роял-Зенит» состоялась лекция «Современный дилерский маркетинг» для сотрудников агентства Интернет-рекламы «Медиа-Актив».

В качестве лектора выступила Любовь Лебедева, директор по маркетингу компании «Автопорт», дважды лауреат в номинации «Маркетолог года» по бренду Skoda, общий стаж работы которой в автобизнесе составляет более 8 лет.

Вечер начался с кофе-брейка в уютном помещении отеля. У всех было хорошее настроение, в воздухе витало предвкушение. После краткого перерыва, все переместились за стол.

Лекция началась с живой дискуссии. Любовь активно вовлекала всех присутствующих участвовать в обсуждении. Говорилось о том, что необходимо уметь найти общий язык по «обе стороны баррикад»: с одной стороны, сотрудников рекламных агентств, с другой, маркетологов дилерских центров.

В процессе беседы Любовь проверила, насколько сотрудники агентства хорошо разбираются в автомобильном рынке в целом, вкратце «пробежалась» по основным моделям ведущих марок. Делясь информацией, которая им была уже известна, участники дискуссии открывали для себя, в то же время, и новые интересные факты о различных моделях авто, марках, специфике автомобильного рынка в целом.

Затем Любовь предложила сотрудникам агентства «Медиа-Актив» поучаствовать в увлекательном интерактиве. Участники разделились на две команды, и начался «мозговой штурм». Суть задания заключалась в том, что одна команда должна была продать 20 автомобилей Renault Fluence, а другая — Kia Sorento, имея при этом рекламный бюджет в размере 80 000 рублей. Подходы к решению задачи у двух команд получились различные. Вышло так, что команда, продававшая Kia Sorento, сделала упор на креативном подходе и предложила активно использовать пиар и прямой контакт с потенциальными покупателями. Команда же, которой достались автомобили Renault Fluence, отличилась более аналитическим подход к заданию и предложила задействовать технические инструменты, например, продвижение на сайтах. Обе команды не забыли и про классические рекламные инструменты продвижения, про Яндекс.Метрику и механизмы SEO-оптимизации. После того, как обе команды закончили выступление, Любовь обратила внимание участников на сильные и слабые стороны предложенных концепций. Это было очень интересное и занимательное задание, которое понравилось всем присутствовавшим и по-настоящему увлекало.

В этот вечер слушатели также получили очень важную информацию об этапах маркетингового планирования, узнали, с какими трудностями сталкиваются маркетологи в процессе своей работы.

Это увлекательное мероприятие помогло сотрудникам агентства Интернет-рекламы «Медиа-Актив» более уверенно разбираться в марках и моделях автомобилей и погрузиться в специфику работы маркетологов автомобильной сферы, приобрести навыки, необходимые для того, чтобы научиться говорить с маркетологами «на одном языке».

Но на этом встреча не закончилась, ведь всех участников ждал ужин в ресторане отеля, где в непринуждённой обстановке все собравшиеся смогли поделиться своими впечатлениями о прошедшем вечере.