Audi A1: 200 тысяч просмотров и новая дуэль?

plus +5 minus

Вирусный маркетинг

Вирусный ролик Audi к концу марта уже посмотрели почти 300 тысяч пользователей.

Создатели нового вирусного ролика Audi (модель А1) опять развивают тему сравнения с конкурирующими брендами Citroen, Hundai и BMW. Возможно, это своеобразный ответ на кампанию «Jump for Joy» и на войну билбордов в Лос-Анджелесе. Креативная дуэль продолжается, и героиня этого вирусного ролика Audi предпочитает героя, вручившего ей ключи от А1.

Ролики концерна Audi известны своими оригинальными сюжетами. В рекламной кампании Ogilvy & Mather для новой Audi A8 её создатели стильно и без излишеств, без противостояния с другими брендами, просто интерпретировали слоган кампании: "Новая Audi A8. Все остальное может отодвинуться назад". Создатели нового вирусного ролика из рекламного агентства «Траффик» утверждают, что в данном ролике тоже нет сравнения брендов. Мария Трушинова, руководитель группы по рекламе Audi Russia, комментирует: «Морской бой» — это вирусный ролик, пусть и довольно смелый по задумке, который мы сделали к восьмому марта. Как вы и сами видите, все логотипы в ролике обрезаны, мы не показываем их целиком. Таким образом, ни о каком сравнении с конкурентами не может быть и речи, кроме того, такой цели мы не преследовали – это факт. Ролик был создан для вирусной кампании в интернете, и он не предназначен для размещения на ТВ».

Свою оценку этому ролику дала Татьяна Никитина, заместитель начальника управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС. Она считает, что корректное использование сравнительной рекламы законодательством РФ допускается. Однако данный ролик ещё необходимо дополнительно изучить для того, чтоб сделать вывод о корректности сравнения Audi с другими автомобилями. По мнению Татьяны Никитиной, финал ролика, в котором согласие девушки на любовные отношения подкрепляется ключами предлагаемого ей автомобиля, тоже совершенно справедливо может вызвать осуждение многих граждан.

Данная кампания в интернете разработана коллективом агентства «Траффик». Ранее Audi рекламировалась «Родной речью» и при помощи аккаунта на Facebook. Там с помощью специального сервиса Layar можно было посмотреть, как Audi A1 вписывается в городской пейзаж.

Творческая группа

«Медиаком», «Medusa Films» и агентство «Траффик».
Режиссер: Михаил Сегал
Оператор: Максим Трапо
Продюсеры: Юрий Горяков, Юлия Крапивко

← Террористический подход в рекламе. | Рейтинг лучшей вирусной спортивной рекламы →

30 марта 2011, 04:24 Timofeeva

Похожие записи
            Timofeeva,
            Лучшие российские слоганы: непобедимая тройка и пачка претендентов..
             14 в Брендинг
        

            Timofeeva,
            Великие логотипы: история создания и совершенствования..
             14 в Брендинг
        

            Timofeeva,
            Логотипы компьютерных брендов: история "деформации"..
             12 в Брендинг
        

            JustMK,
            Рекламные ролики свежих моделей Audi..
             14 в Реклама на TV
        

            Vadim,
            Реклама 90-х годов: ТОП-8 первых удачных креативов, переживших свое время.
             13 в Старая реклама
        

Комментарии (12)

RSS свернуть развернуть

plus +2 minus

shklyeva 30 марта 2011, 14:12

По моему мнению, довольно неплохая реклама. Время, когда нашему потребителю предоставляют широкий выбор моделей автомобилей, нужно как-то выделяться на фоне других марок. На мой взгляд, ролик не навязчив, сделан с юмором и не порочит другие бренды. Аudi как всегда сделала очень яркую и смелую рекламу.

plus 0 minus

Aktoriya 30 марта 2011, 23:18

Очень красивая и нестандартная реклама. Но мне кажется больше внимания привлекает сама девушка и ее взаимоотношения с партнером. Показано много марок машин, а сам рекламируемый автомобиль присутствует только в самом конце и совсем немного. А ему следовало бы уделить больше времени, чтобы разглядеть и запомнить. Действительно ненавязчивая реклама.

plus -1 minus

JUIN 31 марта 2011, 01:20

Вполне с Вами согласна! Конечно хотелось бы, что бы в рекламе было большее присутствие самой машины Audi A1, ведь постель и лепестки роз должны быть вторичны.Так же желательно было бы осветить ее технические характеристики. Но в целом эта реклама, с небольшой долей юмора, заслуживает внимания и вызывает интерес к машине.Аudi как всегда на высоте!

plus -2 minus

dybincka 31 марта 2011, 06:03

раскрыть комментарий

plus +1 minus

barbeeq 31 марта 2011, 08:17

А мне кажется скрытый подтекст тут немного в другом — реклама для состоятельных людей. Не каждый сможет позволить, для завоевания своей девушки, себе такую машину. А если деньги есть то почему бы и нет. А технические характеристики… ну даме они не особо важны я думаю. Главное машина красная, красивая и брендовая =)

plus 0 minus

tanchik 01 апреля 2011, 11:50

Может быть кому то вовсе и не важны «технические характеристики», некоторые не знают даже, что это! Главное-КРАСИВО! Только вот состоятельный человек, прежде всего умный, а не дурак, и смотреть на то, что машинка красивая или красная не будет, тем более вкладывать в неё деньги! Там другие критерии.

plus 0 minus

Igor 02 апреля 2011, 17:12

Не, ну прежде всего состоятельные люди смотрят именно на то, красивая машина или нет! Если тебе машина не нравится, то вряд ли тебя будут волновать ее характеристики! Да и вообще, прежде всего, люди хотят себе яркую машину (если у них есть деньги на нее), поэтому я считаю, что сначала они смотрят на ее внешний вид, а уже потом на характеристики! Ну а девушкам далеко все равно, главное, чтобы их возили на тех автомобилях, которые сразу бросаются в глаза! А так то машина супер, но далеко не каждый сможет ее приобрести!

plus 0 minus

tanchik 04 апреля 2011, 10:52

Игорь, не знаю, в каком городе живёте, про нашу область могу сказать, что здесь только ДЖИПЫ нужны, на крайний случай — УАЗики… ДОРОГИ -Большая Ж… А))))Я ржу, не могу, когда кто то на «Япошке» у нас рулит… ДО ПЕРВОЙ КОЛДОБИНЫ!!!
А В Москве машина зачем? В пробках стоять?.. Эмоций ещё хватит на пару листов))) Ответ один-каждому СВОЁ!)))

plus -2 minus

TanyaShevchuk 31 марта 2011, 11:49

раскрыть комментарий

plus +1 minus

Vadim 31 марта 2011, 23:29

хочеться

Три раза в четырёх предложениях… Господин хороший, вы школу-то закончили?

plus 0 minus

AleksandrAnatolievich 16 октября 2012, 02:13

ТО как немцы делают автомобили говорить думаю не следует, а вот реклама этих автомобилей еще лучше чем они сами. Этот ролик как мне кажется нравится многим и понравится еще многим интернет пользователям. Хотя на войне как правило проигрывают обе стороны и думаю все приведет к перемирию. А сам автомобиль хороший.

plus 0 minus

GradGrad 05 ноября 2012, 01:01

Ребята с Ауди как всегда на высоте. Интересная задумка ролика. А по поводу вирусной рекламы- за ней несомненно будущее. Людей уже достал стандартный текст по всем федеральным каналам. Всем хочется чего-то нестандартного. Кто сейчас это поймет- неплохо сможет заработать. И наоборот, попытки окончательно зомбировать народ приведут к краху.

Вам необходимо Авторизироваться или Зарегистрироваться чтобы оставить комментарий