Великие логотипы: история создания и совершенствования.

plus +8 minus

Брендинг  

В мире нет ничего постоянного. Меняются города и цивилизации, вожди и законы, экономика и техника, переписывается история и развивается искусство. Таким же изменениям, на протяжении своей деятельности, подвержены и субъекты бизнеса – меняя свои слоганы и логотипы, в рамках требований корпоративного стиля, они пытаются привести их в соответствие с новыми целями и задачами деятельности.

логотип WWFЧерез подобные перемены проходят практически все без исключения компании, но особое внимание привлекает совершенствование логотипов ведущих предприятий, являющихся образцом грамотного ведения бизнеса и достигнутого успеха. Заканчивая цикл публикаций о логотипах (автомобильные логотипы, компьютерные логотипы) представляю вам эту третью, заключительную часть.

Изменения логотипа, в какой-то степени, служат отражением развития самой компании – вначале это лишь попытка выделиться на фоне конкурентов, затем – более яркое и броское изображение, индивидуальное и запоминающееся, позже – его более удачные варианты, исправленные, в соответствии с условиями окружающей экономической среды и под воздействием общественного мнения. Итак, какие же перемены произошли в основных символах компаний, известных в каждом уголке мира?

Wikipedia


В мае 2010 года вниманию аудитории был представлен обновленный символ Wikipedia – трехмерная модель глобуса, сложенного из отдельных паззлов с буквами алфавитов ряда языков мира. Решение было найдено после попыток создать небольшую сувенирную модель земного шара из отдельных частей, и его авторство принадлежит дизайнеру, по совместительству 3D-аниматору и арт-директору Филиппу Метчан (Philip Metschan), ранее работавшему в таких компаниях, как Industrial Light, Magic, Pixar. Новому логотипу добавили объем, изменили шрифт начертания символов с Hoefler на Linux Libertine и «выровняли» его, исключив использование курсива. Подобные меры были призваны помочь в работе специалистам, занимающимся переводом информации Wikipedia на более чем 250 языков мира.

С первых дней существования уникального энциклопедического интернет-проекта, и до сегодняшнего времени, его символами в разные годы были следующие изображения:

логотип википедии

WWF

Привлечь внимание общественности к спасению планеты – непростое дело, требующее качественного решения. Этот принцип взял за основу Всемирный Фонд дикой природы, выбрав в качестве своего основного символа панду – трогательное и забавное животное, внешний вид которого, начиная с 1961 года, остался практически неизменным, за исключением лишь некоторых деталей – четко прорисованных глаз и угла изображения передних лап. В 1986 году был найден окончательный вариант логотипа, а в 2000 году его чуть изменили, выбрав новый шрифт для написания аббревиатуры WWF.

логотип ВВФ

Lego

Детство сотен тысяч людей в разных странах мира прошло под знаком игрушек Lego, в переводе с датского «leg godt» — хорошо играть. Чтобы выделить свою продукцию и сделать ее запоминающейся, в 1936 году, через два года после начала деятельности, компания создала свой логотип – незамысловатый и монохромный. Через десять лет в обновленном символе решили повторить форму коробки игрушки и уникальный дизайн ее деталей, а, спустя еще семь лет, он предстал перед покупателями таким, каким мы можем видеть его сегодня.

логотип Лего

BBC

Знаменитое британское новостное агентство долгое время выбирало для себя достойный логотип, сменив несколько вариантов, как откровенно неудачных, если рассмотреть их через призму деятельности компании, так и достаточно стильных и интересных. Основным элементом символа, оставшимся практически неизменным, начиная с 1955 года, выступает аббревиатура BBC, способ начертания которой менялся в каждом новом варианте изображения агентства новостей. В 1997 году оно остановилось на минималистичном варианте – буквы аббревиатуры, вписанные в белые квадраты, которые мы можем увидеть и в настоящее время, включив вещание этого новостного канала.

логотип БиБиСи

Motorola

логотип МотороллаЕсли вы думаете, что компания Motorola была создана приблизительно в то же время, что и первые модели мобильных телефонов, то это не соответствует действительности. Ее «возраст» уже насчитывает 80 лет и уверенно приближается к вековому юбилею. В далеких 30-х годах прошлого века компания занималась производством мобильных телефонов для автомобилей того времени, а позже, с развитием мобильных технологий связи, переключилась на производство неподъемных, по сегодняшним меркам, телефонов дальней беспроводной связи весом около 1,5 кг.

Первый логотип компании – не что иное, как слово «мотор», дополненное суффиксом – ола и написанное гламурным шрифтом с завитушками. Обновленный логотип в виде буквы М, хорошо известный аудитории покупателей, был создан лишь в 1955 году. Объясняя публике свой выбор, руководство компании сообщило, что такой вариант выступает полным отражением стремлений предприятия достичь вершин в бизнесе и символизирует ее прогрессивный взгляд, не отстающий от технического прогресса.
  15 апреля 2011, 22:19 Timofeeva

Комментарии (14)


+
 
pavel_d80 15 апреля 2011, 23:24
Минимализм в логотипе новостной, в первую очередь, компании BBC — это всегда привлекает. Мне, как человеку, абсолютно слабым в понимании дизайна, это вариант привлекателен больше всего. Хочу заметить, что любой изменение символики всегда стоит за кадровыми перестановками в компаниях. Как кажется, BBC это правило не обошло стороной.

+
 
mellifluence 20 апреля 2011, 09:21
Логотип-это визитная карточка предприятия или компании. Можно даже сказать-лицо фирм. Человека встречают по одежке, а предприятие по логотипу. Обновление логотипов-это в первую очередь реклама компаний. Рынок не стоит на месте, и в связи с конкуренцией, фирмы вынуждены следить за своим образом. Вот поэтому и происходят обновления логотипов, чтобы держать марку.

+
 
frozen 20 апреля 2011, 16:43
Вы правы, логотип компании должен быть запоминающимся, чтобы люди могли узнавать фирму по нему. Порой бывает трудно запомнить название компании, а вот хороший логотип сразу запоминается и сохраняется где-то в визуальной части памяти. Поэтому грамотно созданный логотип на долгое время останется в памяти потенциальных клиентов.

+
 
AntonJurash 24 ноября 2011, 15:17
Но, многие понимают слово «запоминающийся» в смысле чего то фантастического и такие дурацкие логотипы появляются! А все гениальное, как всем известно, просто, и самые известные логотипы отличаются именно своей простотой и пониманием, а не тем, что в него запихнули все что можно по необходимой тематике!

+
 
erastova 21 апреля 2011, 07:52
Логотип очень важен для любой преуспевающей фирмы. С развитием человеческих потребностей, рынка, спроса и роста самих компаний меняются и усовершенствуются логотипы, а также товары, предлагаемые населению. Если фирма с учетом изменяющихся потребностей сама не будет изменяться — она останется в прошлом.

+
 
Delfin 21 апреля 2011, 09:29
Но не всегда это касается логотипов и символики фирмы. Иногда производители возвращаются к старой символике, изображениям и пр. Вспомните хотя бы изображение девочки Алёнки на известной шоколадке. Помню, пытались делать похожие аналоги, типа «Кузя, друг Алёнки», но именно изображение этой девочки ассоциируется у многих людей с самым вкусным и качественным шоколадом — из детства.

+
 
Sergey675 05 августа 2011, 23:07
В логотипах обычно заключен смысл выпускаемой продукции, в его изображении или надписи. Но мне кажется, делать логотипы с какой-то изюминкой, какой-то долей неясности более рационально. Это больше заинтересует потребителя, он будет узнавать о компании, о продукции, раскроет секрет почему выбрано именно это изображение на эмблеме, после поделится с друзьями и знакомыми своим открытием.

+
 
NanaDzidziguri 27 апреля 2011, 18:01
Я считаю, что смена логотипа, попытки «подогнать» его под какой-то определённый момент ради сиюминутного соответствия чему-либо — всё это будет свидетельствовать скорее о неуверенности владельца логотипа и его несостоятельности. Это плохая реклама для фирмы. Может быть я и ошибаюсь, но на мой взгляд, сила любой символики — в её неизменности (ни один рыцарь не изменил бы свой герб ради соответствия моде, прогрессу и т.д.). Конечно, если логотип неудачный, то его можно и нужно менять и дополнять, но перегружать лишними дополнительными деталями, по-моему, не стоит. Лично у меня наибольшее уважение и доверие вызывают фирмы, имеющие простые, лаконичные, но ёмкие, как и любая хорошая реклама, логотипы.
Последний раз редактировалось пользователем NanaDzidziguri 27 апреля 2011, 18:04.

комментарий был заминусован сообществом и самоудалился


+
 
kimmeriets 16 февраля 2012, 01:25
Вы говорите, что не один рыцарь не стал бы менять свой герб. Но я хочу Вам по этому поводу возразить. Даже государства изменяют свои гербы и флаги, например США, изначально на флаге соединенных штатов было тринадцать звезд и полос, по количеству штатов, а теперь, если я не ошибаюсь, пятьдесят пять. Так и компании, которые сливаются, поглощают друг друга, меняют форму собственности, вид деятельности и тд. Все это может приводить к изменению логотипа.

+
 
vbr 18 февраля 2012, 12:32
На счёт попытки «подогнать» его под какой-то определённый момент, это вы зря. Сейчас, особенно когда посмотрел цепочки, в которых показано как изменяются логотипы, то понял что смена логотипа — это, прежде всего соответствие современному миру. Как говориться меняется мир — меняемся и мы сами. Плюс смена логотипа, автоматически привлекает внимание к компании, а это тоже очень нужно для её развития.
Последний раз редактировалось пользователем vbr 18 февраля 2012, 12:39.

+
 
mitgaagea 07 мая 2011, 08:24
Здесь не идет речь о смене логотипа, речь о его совершенствовании. Кто-то подгоняет логотип под уровень новых технологий, кто-то сокращает названия, дело сугубо личное. Компании-владельцы брендов достойны повелевать своими детищами, ведь сам процесс создания логотипа дело не из легких. Выразить всю сущность компании в каком-либо символе, рисунке или букве — это ли не гениальность?!!!

+
 
Matahary 27 июля 2011, 06:15
Я согласна с Вами, хозяин- барин.Тем более что ничего не стоит на месте, так почему же это нельзя отнести и к логотипу. Конечно, при создании логотипа идет учет направления деятельности, на какой круг потребителей рассчитана продукция компании, легкая распознаваемость бренда, эстетика наконец; В любом случае этим делом занимаются профессионалы.

+
 
0nixXL 06 января 2012, 21:19
Мое мнение такое, что известные фирмы если и должны делать изменения в логотипе то они должны быть незначительными. Перед тем, как вносить какие- либо изменения, необходимо провести опрос потребителей предложить на их обсуждение различные варианты изменнений и только после этого осторожно что- либо менять. Например мне предыдущий вид логотипа Адидас нравился больше чем теперешний.

Вам необходимо Авторизироваться или Зарегистрироваться чтобы оставить комментарий

Прямой эфир
купить лайтбокс в Москве на сайте garant-mc.ru