За последнее столетие реклама сумела успешно преодолеть огромный эволюционный путь развития, от первых неловких попыток привлечь внимание аудитории, до истинных шедевров, изменивших представление о роли рекламной деятельности в серьезном бизнесе. Из тысяч роликов лишь несколько сумели стать эталонами искусства рекламы, достойными включения в современные учебники маркетинга.
Компания Apple: «1984» (1984г) и «Think Different» (1996г)
Новый Macintosh, выпущенный в 1984 году основателем Apple Стивом Джобсом, был призван предложить достойную альтернативу уже известной платформе PC и нуждался в хорошей рекламной поддержке. Не жалея денег на продвижение нового продукта, руководство обратилось к лучшим специалистам того времени, задавшись целью подготовить мощную рекламную кампанию. Нестандартный подход, смелость, креативность и упорство – основные черты, которые помогли достичь цели и создать беспрецедентную акцию, призванную, пожалуй, самой лучшей за всю историю существования рекламы.
Ролик «1984», показанный 22 января 1984 года, во время телевизионной трансляции очередного матча в СуперКубке, произвел эффект, подобный взрыву атомной бомбы, заставив говорить о себе десятки тысяч людей. Эксперты и сегодня называют его величайшим произведением, стоящим на грани между рекламой и произведением искусства. Необычный сюжет, где сплетены воедино утопия и реальность, смелая девушка с молотом, изображающая новый Macintosh и выступающая против мирового «засилья» IBM, заключительный лозунг с глубоким смыслом, говорящий, что 1984 год станет переломным для пользователей, — нестандартное решение для начала 80-х, принесшее компании огромный успех. Ролик, сценарий которого был разработан агентством TBWA\Chiat\Day, был мастерски снят режиссером Ридли Скоттом, еще раз доказавшим справедливость утверждения, что талантливый человек талантлив во всем – и в работе над фильмом, и в создании рекламного шедевра.
В 1996 году от былого успеха Apple не осталось и следа – компания, на время оставшаяся без своего основателя, переживала сложные времена. Возвращение Стива Джоба, решившего изменить расстановку сил на рынке компьютерной техники, было триумфальным – подтверждением этому стала масштабная рекламная акция Think Different!, вдохновляющая на новые свершения от имени целого ряда знаменитостей, добившихся колоссального успеха в жизни. Перечисление «звезд» и талантов вызывает искреннее восхищение – в рекламной кампании «приняли участие» Джон Леннон и Йоко Оно, Альберт Эйнштейн, Пабло Пикассо, Махатма Ганди, Мохаммед Али, Боб Дилан, Альфред Хичкок, Амелия Эрхарт, Томас Эдисон, Мартин Лютер Кинг. Черно-белые кадры видеохроники с их участием сопровождал лаконичный, но очень емкий текст, призывающий действовать и не сдаваться, отказаться от стандартов в пользу новых революционных решений. Его вольный перевод – это своеобразный призыв к изменению мира вокруг себя, остаться равнодушным к которому, особенно для мыслящего человека, имеющего четкую цель в жизни, практически невозможно.
Рекламная кампания Nike «Just Do It», разработчики: Wieden + Kennedy, 1988 год
История появления знаменитого лозунга Nike «You Nike guys, you just do it», в вольном переводе «ребята, вы просто делаете это», достаточно необычна. По одной из версий, фразу произнес один из владельцев агентства Weiden & Kennedy, Ден Вайден, искренне восхищенный слаженной работой и организованностью персонала Nike. Однако он отрицает свою причастность к вышесказанному, поведав правдивую историю в одном из своих многочисленных интервью. Однажды Дену пришлось работать над слоганом, и в его памяти всплыла история о некоем Гари Гилморе, убийце двух человек, приговоренном к смертной казни. В своем последнем слове, сидя на электрическом стуле, он произнес
“Let's do it”
— давайте сделаем это
Эти слова стали первой частью нового слогана, продолжением которого выступила фраза Нэнси Рейган “Just say no” — просто скажите нет, которую она часто произносила при встрече с американцами, во время многочисленных поездок по стране.
Рекламная кампания Nike стала одной из самых знаменитых в мире, став образцом для подражания. Ее успех во многом обязан стратегии, выбранной основателем компании Филом Найтом. Все рекламные ролики пронизаны идеей достичь цели, победить и стать лучшим из лучших, призывая к действию. При этом, сама продукция практически не появляется на экране — она выступает продолжением человека, который отдает ей свое предпочтение, стремясь к вершинам, к преодолению самого себя. Обувь Nike носят игроки сборных команд мира по футболу, знаменитые баскетболист Майкл Джордан и гольфист Тайгер Вудс, признанные победители, чьи достижения внушают уважение. В рекламной кампании нашлось место и юмору, и решимости, и одержимости человека, желающего достичь поставленной цели, вопреки любым преградам и внешним обстоятельствам.
Рекламная акция Coca-Cola «Holidays are coming», разработчики Creative Artists Agency, 1995 год
С наступлением зимы, когда в магазинах появляются новогодние игрушки и красиво упакованные подарки, на ТВ экранах начинает крутиться ролик «Праздник к нам приходит», известный практически каждому телезрителю. Уже много лет этот мотив становится напоминанием о наступающих праздниках, повышая настроение и заставляя на время отложить дела, чтобы погрузиться в приятные хлопоты, выбирая подарки близким и друзьям. Стоит включить его в качестве фона в супермаркете или торговом центре, как уровень продаж сразу начинает уверенно ползти вверх – для многих потребителей песенка стала неотъемлемой частью предпраздничного настроения, привнося в жизнь ощущение веселья и предвкушения нескольких дней отдыха.
Говоря об успешности предновогодней рекламной кампании Coca-Cola, нельзя не упомянуть о том, что ее созданию предшествовала многолетняя кропотливая работа целого ряда специалистов, целью которой была обязательная привязка бренда к зимним торжествам.
Еще одно важное достижение Coca-Cola – это знаменитый рождественский персонаж Санта Клаус, образ которого впервые был использован в 30-х годах прошлого века для рекламы газированного напитка. А в 1993 году, благодаря изменившейся концепции рекламных роликов, по миру началось триумфальное шествие маленького белого медведя, забавной игрушки, пришедшейся по душе и детям, и взрослым.
Пожалуй, эти рекламные ролики компаний самые лучшие за всю историю именно в них рассказывается и показывается качество товара. Недаром они заинтересовали зрителя и покупателя своей рекламой и качеством продукта. Продукты этих компаний славятся своим качеством и остаются популярными и востребованными в наше время.
Последний раз редактировалось пользователем andrey2020 10 апреля 2011, 22:28.
да мне тоже нравятся этот ролик он четко показывает товары этой фирмы.этот ролик можно сделать обучением маркетингу, только надо найти компании достойные такой рекламы, а то не охота нарваться на кота в мешке.Так что давайте будем внимательней выбирать производителей для такой рекламы. а так ролик очень и еще раз очень хороший.
Последний раз редактировалось пользователем niop 11 апреля 2011, 19:40.
В последнее время люди озабочены здоровым питанием, поэтому отношение к данному продукту изменилось. Поэтому, чтобы привлечь внимание к товару производителям приходится использовать умственные и материальные ресурсы.Согласна, что ролик снят профессионально и качественно.Но вопрос о пользе товара остается открытым.
Согласен. Если говорить о качестве, то рекламные ролики, приведенные выше, можно сказать опередили свое время чуть ли не на десятилетие, особенно рекламный ролик 1984 от компании Apple. Но я не думаю, что они лучшие за всю историю рекламы. Сегодня тоже есть компании, которые делают, на мой взгляд, очень креативные рекламные ролики, например, компания Intel, которая в последнее время очень отличилась от остальных своими многочисленными короткими зарисовками о неординарной жизни их компании.
Не спорю, что ролики их достойны внимания, но нужно и принимать во внимание, когда эти ролики были снять. Все ролики были сняты в 20 веке. В настоящее время создаются намного более лучшие рекламные ролики, а не привлекают они столько клиентов, потому что в наше время конкуренция намного жоще, чем в те годы, да и рекламных роликов создаётся больше, вот и поднадоедает такой вид продвижения товара потребителю.
В нынешних условиях реклама является фактором, оказывающим все возрастающее влияние на ход восприятия того или иного товара. Так было, есть и будет. И хоть много людей рекламу и не любят… переключат каналы… и т.д… но вопреки этому данный рынок только увеличивается. Рекламные бюджеты растут и растут.))) Эти брэнды всегда у всех на ушах. Эти компании — это целая история без которой сложно представить жизнь современного человека!
Да уж, не зря говорится, что реклама — двигатель торговли. Рука покупателя так и тянется к товару, который у всех на слуху. Поэтому так важна реклама. И поэтому огромное количество денег ежегодно тратится на проведение рекламных компаний. И хотя много людей рекламу не любят, но на подсознательном уровне у потребителей закладывается мнение по поводу того или иного товара именно на основе информации, полученной ими посредством рекламы.
Слоган: «Реклама — двигатель торговли», никак не могу не согласиться, ведь это действительно так. Реклама сыграла очень много в построение мира, которого мы сейчас знаем. Она дала толчок в борьбе на рынке, любой продукции, люди начали бороться за свой продукт, делая его качественней, а с тем самым, к нам пришли все нынешние технологии и знания.
Да я соглашусь с вами, что реклама двигатель торговли, но не кажется ли вам, что её бывает черезчур много. По телевизору даже очень часто показывают рекламу на тему личной гигиены женщин, но невозможно смотреть когда за один рекламный блог их показывают несколько раз. А на некоторых каналах реклама идёт с равной периодичностью фильма.
Я солидарен с Вами в том, что переизбыток рекламы в СМИ, прежде всего это касается телевидения и радио, в некоторой степени интернет ресурсов, большая проблема особенно для рекламодателей. То, что это проблема ещё и телезрителей — этот момент я в данном случае опускаю! Просто тот, кто платит немалые деньги за размещение своей рекламы, имеет КПД от неё гораздо ниже, чем он мог бы быть! По причине, того, что в десятках рекламных роликов, рекламный ролик данного конкретного заказчика теряется. Ролик слабо, либо вовсе не воспринимается потенциальными потребителями товаров и услуг. В результате, необходимо увеличивать затраты на производство рекламного ролика и на частоту его показа. Особенно это касается рекламы нераскрученных, малоизвестных торговых марок!
Здесь я с Вами не соглашусь, насчет «много рекламы, а мало раскрутки». Как никак, а все равно реклама остается в подсознании. Ну а что насчет известных компаний, таким брендам как Кока- Кола, Nike, Adidas и много- много других уже нет острой необходимости в рекламе. Их знают во всем мире. Просто в наше время уже сложно сделать такой, например стиральный порошок, чтобы мы забыли о Тайде и Тете Асе с Ариелем.
Интересно, а что мешает сейчас создавать такие гениальные рекламные ролики? Сейчас нет гениальных менеджеров и гениальных режиссеров? Лично я с удовольствием смотрю в декабре и вообще всю зиму рекламу кока-колы, сразу начинает праздник чувствоваться, она так же незаменима, как и мандарины на новогоднем столе.
Лично я с вами полностью согласна.На самом деле мы так привыкли к этому напитку и ее рекламе, что не возможно себе и представить новогодние праздники без нее.А качественная реклама стала признаком хорошего настроения в тнсклые будни.Хотелось бы новых рекламных роликов с участием Кока-Колы.
Новый Macintosh, выпущенный в 1984 году основателем Apple Стивом Джобсом, был призван предложить достойную альтернативу уже известной платформе PC и нуждался в хорошей рекламной поддержке. Не жалея денег на продвижение нового продукта, руководство обратилось к лучшим специалистам того времени, задавшись целью подготовить мощную рекламную кампанию. Нестандартный подход, смелость, креативность и упорство – основные черты, которые помогли достичь цели и создать беспрецедентную акцию, призванную, пожалуй, самой лучшей за всю историю существования рекламы.
С наступлением зимы, когда в магазинах появляются новогодние игрушки и красиво упакованные подарки, на ТВ экранах начинает крутиться ролик «Праздник к нам приходит», известный практически каждому телезрителю. Уже много лет этот мотив становится напоминанием о наступающих праздниках, повышая настроение и заставляя на время отложить дела, чтобы погрузиться в приятные хлопоты, выбирая подарки близким и друзьям. Стоит включить его в качестве фона в супермаркете или торговом центре, как уровень продаж сразу начинает уверенно ползти вверх – для многих потребителей песенка стала неотъемлемой частью предпраздничного настроения, привнося в жизнь ощущение веселья и предвкушения нескольких дней отдыха.
