Просмотр рекламы начала 90-х у современного зрителя вызывает целую гамму чувств. Особо сентиментальные граждане даже могут прослезиться, вспоминая о событиях почти двадцатилетней давности, когда первые рекламные ролики обсуждали, словно интересную кинопремьеру.
Конечно, они совершенно не соответствуют сегодняшним стандартам: изменились как требования к производству рекламных продуктов, так и вкусы зрителей, которых теперь сложно удивить даже самыми «навороченными» спецэффектами. Но тогда, на заре рыночной экономики, первые рекламные креативы помогали предприятию выделяться на фоне конкурентов и завоевать внимание потребителя если не качеством продукции, то запоминающимся роликом, многие из которых пережили своих рекламодателей. Это описывалось в предыдущей статье «Реклама 80-х», та реклама всегда вспоминается с чувством ностальгии и легкой профессиональной грусти.
Первая российская реклама была по-своему выдающейся, разительно отличаясь от западных продуктов – свидетельством этому стали награды в Каннах, полученные несколькими роликами, знакомыми практически каждому отечественному телезрителю. В условиях информационного вакуума, когда рекламные продукты создавались по вдохновению, без обязательного подчинения строгим догмам, их победа на престижном международном конкурсе – лучшее признание качества и эффективности готового результата, неотъемлемых свойств успешной рекламы. Нижу будут представлены ТОП-8 рекламных роликов 90-х годов:
1. Херши Кола – вкус газировки со вкусом победы
Как можно привлечь внимание подростка? Припугнуть? Насмешить? Подбодрить? Создатели рекламы популярной газировки 90-х решили использовать сразу весь арсенал средств, и, как видно, им это удалось. Вчерашние школьники, просматривая ролик в наши дни, с головой погружаются в ностальгию по беззаботному детству.
2. Реклама Таврия 1989 года – овации в Каннах
Один из российских Каннских львов – приз, полученный российской постперестроечной рекламой Таврии. Сложно сказать, что именно покорило в ней строгое жюри, однако ролик стал уверенным победителем и долгое время успешно демонстрировался на ТВ как нашей страны, так и в дальнем Зарубежье.
3. Фирма Сэлдом 1991 года – не просто, а очень просто
Реклама 90-х от фирмы Сэлдом, поставляющей на российский рынок компьютерную и офисную технику, была простой во всех отношениях – как в сюжете, так и в смысловом содержании. Действительно, расписывать преимущества компьютеров для тех, кто ни разу не видел их в реальной жизни, не имело смысла. Обычный рекламный ролик – для тех, кто в теме.
4. Московский вентиляторный завод и его шлягер
Песни и пляски вокруг вентиляторов – реклама Московского вентиляторного завода, обрывавшая на полуслове любимый бразильский сериал, в 90-х пользовалась особой «любовью» зрителей. А вот сегодня она смотрится с нескрываемым удовольствием, но не более чем один раз – навязчивость и слишком креативный сюжет вряд ли заставят вас еще раз включить ролик.
5. Главный толстяк страны Александр Семчев с пивом Толстяк.
Хороший актер и хороший продукт – всегда выигрышное сочетание. А если добавить к нему хороший сюжет, успех будет окончательным и бесповоротным. Знаменитое
«Ты где был? – Пиво пил»
уже давно стало крылатым выражением, да и сам ролик не утратил своей актуальности, спустя много лет после его выхода на ТВ экран.
6. Белый орел в стиле мюзикла «Чикаго»
Реклама алкоголя – дело благодарное и высокорентабельное. Но создатели рекламы не ищут легких путей – сделав из обычного ролика смесь детектива и экшн, они добились популярности и спиртного, и самого рекламного продукта, намного пережившего компанию — заказчика.
7. Зверюга – тренер и мятные таблетки
Зритель, привыкший к образу тренера – монстра, мастерски обыгранного в «Нашей Раше», с огромным удовольствием посмотрит рекламу мятных конфет Рондо и вспомнит далекие 90-е. Было время, и спортсмены были сильнее, и тренеры добрее…
8. Банк Империал: история и современность
Пожалуй, одна из немногих рекламных серий, каждый ролик которой отличался элитарностью и изысканным вкусом. Исторический сюжет, тщательно подобранные костюмы, качественный сценарий — ролики Империала всегда были вне конкуренции, и даже сегодня по ним можно учиться делать хорошую рекламу. Для банка, претендующего на звание лидера и желающего позиционировать себя как надежного, уважающего традиции делового партнера, лучше не придумать.
Реклама 90х на сегодняшний день
Сегодня рекламные ролики начала 90-х годов изучаются в ВУЗах как образец первых попыток наладить маркетинговый механизм взаимодействия покупателя и продавца. Многие из них признаны весьма удачными, отвечая отдельным современным канонам производства рекламы. В любом случае, их не стоит недооценивать — в свое время, эти рекламные продукты сыграли огромную роль в становлении молодых компаний, пытающихся заявить о себе потребителю, на фоне экономических реформ и катаклизмов постперестроечного периода.
Вы совершенно правы, уважаемый WITCHER100500. Та реклама 90х была добрее, чего нельзя сказать о современной. И из-за своей новизны она смотрелась гораздо легче. И небыло её столько как сейчас. Нынешние ролики, за малым исключением — агрессивное навязывание товара. Посмотрите что в основном рекламируют; прокладки, алкоголь, бытовую химию… Те товары, которых уйма на полках, и от обилия и разнообразия которых уже, поправде, тошнит.
Последний раз редактировалось пользователем skalka 08 апреля 2011, 04:28.
Посмотрел на эту рекламу, даже какое то удовольствие получил. На самом деле все это я видел в свое время и тогда это надоедало, мешало и т.д. Если все это сравнивать с сегодняшним днем — то сегодня реклама не то, что бы более злая, нет. Я бы сказал — более агрессивная. Кроме того, ее сейчас в разы больше, чем раньше и никакие запреты и регулирования ее не пугают. Поэтому так легко и с наслаждением смотрится реклама 90-х.
Согласен, после просмотра этого ролика рекламы, какое-то удовольствие есть от просмотра, тогда она казалась нам надоедливой и не нужной, но по сравнению с сегодняшними роликами рекламы, та старая смотрится очень красиво и серьезно, наверное это все потому что реклама стала более не цензурной и грубой чем раньше.
Последний раз редактировалось пользователем EvgeniyVolgin 30 января 2012, 11:45.
Я с Вами, skalka, не совсем согласна, нынешняя реклама не такая уж и «злая» по сравнению с той, которая была в далекие 90-е. Просто, именно в то время и началась «эпоха возрождения РЕКЛАМЫ», и если бы не она сейчас, мы бы имели в 100 раз меньше информации о том или ином товаре. А алкоголь и табачные изделия практически не рекламируется, наоборот идет реклама о вреде этой продукции (единственное, кроме пива). Я, в принципе, за рекламу, но только в умеренном количестве, а качество меня вполне устраивает!
некоторые из этих реклам по настоящему заслуживают внимания(браво) но все же реклама что была раньше не такая, какой является сейчас… сейчас реклама держится на цветах и видах упаковок и красивых названиях… вот по тому что я здесь увидеть можно сказать что была хоть какая то мысль донесения покупателям того что они покупают в некоторых случаях с юмором))1 ролик мне очень понравился))не знаю как вам))
Да уж, реклама двадцать лет спустя значительно изменилась, и я бы сказала в худшую сторону: ее стало в разы больше, а качество оставляет желать лучшего. Сейчас нас пытаются завлечь количеством рекламных роликов, так называемое «вдалбливание» в наши головы необходимой информации за счет огромного количества просмотров. И еще сейчас очень часто, хоть это и не афишируется, в рекламе присутствует так называемый 25 кадр. А раньше рекламу запоминали из — за того, что ее было меньше, и снимали по — настоящему познавательные сюжеты, которые потом по «сарафанному» радио передавались из уст в уста.
Последний раз редактировалось пользователем Vadim 09 апреля 2011, 01:12.
Действительно, посмотрел и вспомнил те времена, а вот рекламу «Таврии» я не помню, но ролик в самом деле отличный даже сейчас он «выстрелит», мне кажется его даже приятнее смотреть будет чем многое из того что крутят сегодня. По поводу 25 кадра вы не совсем правы, технология воздействия на подсознание теперь ушла далеко вперед и воздействие осуществляется другими способами, вы можете даже не смотреть на экран, но «инструкции» заложенные в ролике отпечатаются в памяти и «всплывут» именно в тот момент когда вы столкнетесь с товаром и будете выбирать что приобрести. Вообще это отдельная тема и очень немаленькая.
Абсолютно с Вами согласна, что сейчас берут не количеством, а качеством! Зомбирование — самый действенный вид рекламы. Но не могу сказать, что в 90-х такого не было. Было. Только масштабы были другие. Но вот реклама с Тамерланом… Это не рекламный ролик, это просто маленький фильм. Если не ошибаюсь, режиссером был Тимур Бекмамбетов.
Да, вы не ошибаетесь, эту рекламу действительно сделал Тимур Бекмамбетов. Реклама этого банка выгодно, помню, тогда отличалась от всех остальных роликов. А насчет зомбирования с помощью рекламы, позвольте с вами не согласиться, не верю я в это! Раньше даже рекламу смотрели, потому как смотреть было не чего, а сейчас переключают.
Переключают, но не всю. Я, например, если интересная реклама, смотрю, бывает, что оторваться сложно. Я, конечно, не имею ввиду там тайды всякие, чего только стоит — «тогда мы идем к вам...» и т.п. А про Леню Голубкова помните? Сейчас реклама на более высоком уровне, т.к. большая конкуренция, да и компьютерные технологии не стоят на месте…
комментарий был заминусован сообществом и самоудалился
А мне очень нравится смотреть старую рекламу, потому что не только накатывает ностальгия по прошлому, но и вспоминаешь, что хоть и просто было снято, но все равно красиво. А когда появилась реклама про Рондо, то кому же она не могла понравиться?! Худощавый тренер командующий качками нравился всем. Ну и пиво рекламировали как обычно в одном ключе, но правда с людьми, а не с утками (запрещено же сейчас использовать людей в такой рекламе).
Конечно, они совершенно не соответствуют сегодняшним стандартам: изменились как требования к производству рекламных продуктов, так и вкусы зрителей, которых теперь сложно удивить даже самыми «навороченными» спецэффектами. Но тогда, на заре рыночной экономики, первые рекламные креативы помогали предприятию выделяться на фоне конкурентов и завоевать внимание потребителя если не качеством продукции, то запоминающимся роликом, многие из которых пережили своих рекламодателей. Это описывалось в предыдущей статье 
