Реклама в СССР: товары народного потребления в музыкальных произведениях первых отечественных рекламистов

plus +4 minus

Старая реклама  

старая рекламаРеклама появилась на экранах отечественных ТВ гораздо раньше, чем думали зрители, недовольные ее обилием в 90-х годах прошлого века. Первые рекламные продукты, предлагающие потребителям новые товары и услуги, создавались еще во времена НЭП (новой экономической политики), сразу же после образования СССР в 1922 году.

Частные лица — владельцы коммерческой собственности, новая социальная прослойка того времени, активно пользовались возможностью привлечь внимание к своему делу – их рекламные объявления печатались на плакатах и крутились на киносеансах, перед показами художественных фильмов. Позже НЭП был заменен новым экономическим строем — всеобщей индустриализацией и пятилетками, но реклама не утратила своей актуальности, перейдя в компетенцию знаменитого наркома пищевой промышленности Анастаса Микояна.

Плоды его работы уже продолжительное время активно муссируются в глобальной сети, тогда как видеореклама бывшего СССР незаслуженно осталась без должного внимания пользователей.
В 30-40х годах обычно снимались и демонстрировались рекламные фильмы – короткометражки, имеющие мало общего с современной маркетинговой видеопродукцией. Первой, наиболее удачной попыткой создать рекламный шедевр своего времени можно считать небольшую оперетту 50-х годов, главной героиней которого стала … кукуруза.



Шестидесятые годы, «оттепель»: новый Москвич — 407, экспортируемый на рынок стран Скандинавии



Времена позднего застоя. На экране мечта тысяч домохозяек – электросковорода.



Реклама начала перестройки – середина 80-х годов.



Тем, кто рожден в СССР: реклама популярного детского конструктора



Ролик, дата создания которого доподлинно известна: 1976 год, появление в продаже новых телевизоров «Юность 402».



Счастливым обладателям нового холодильника: реклама услуги доставки техники на дом (дата выпуска – семидесятые годы)



Реклама «на экспорт»: мечта автолюбителей 80-х — новая Таврия, сошедшая с конвейера в 1989 году



ВАЗ-2101: для молодого поколения Эстонии без материальных проблем



На экране: музыкальный видеошедевр 1990 года, в главной роли которого – Московский вентиляторный завод. Замысел ролика – количество персонажей, проработка деталей — отличается масштабностью, достойной целого произведения.

  22 марта 2011, 19:59 Vadim

Комментарии (12)


+
 
valentin 22 марта 2011, 21:00
Спасибо за подборку рекламных роликов, аж в груди защемило. Сегодняшней молодежи не понять. Все и везде переполнено рекламой. А в те Советские времена это была новинка. Половина реклама до боли знакома, а ценники на холодильниках хочется бежать и покупать, как будто вернулся в прошлое и сбросил 20 лет. Про НЕП не знал и не слышал. Замалчивали про тот период. Все перевернули индустриализация и пятилетка.

+
 
RoseWind 22 марта 2011, 23:50
Странно, я рекламу вообще почему-то не помню, кроме последней. Помню только короткометражки перед фильмами в кинотеатрах. Какой смысл было рекламировать автомобили, если на них в СССР годами стояли очереди, сплошь состоящие из ветеранов, инвалидов, многодетных семей. Еще больше задеть тех, кому «не положено»?

+
 
Alja 23 марта 2011, 09:11
А я отлично помню на домах улиц — огромные плакаты: красавица — стюардесса приглашала всех воспользоваться услугами аэрофлота. Это была моя любимая реклама ( в те годы я, правда, слова такого не знала). Но всегда так хотелось и впрямь оказаться высоко в небе вместе с такой обворожительной девушкой! Вот это — настоящая реклама, раз засела в моей памяти на всю жизнь!!! Вот написала, и снова захотелось туда, назад в СССР!

+
 
Lustra 23 марта 2011, 12:22
Вот Вы пишите:«на домах улиц — огромные плакаты», то есть, не только красавица—стюардесса была? Что-то больше Вы ничего не припомнили… Дело в том, что я в силу возраста должна бы присоединиться к этим восторгам, но — не получается. Единственное, что приходит на память: «Граждане, храните свои сбережения в Сберегательном банке!». Такие плакатики помню. И даже помню, что эта фраза органично вошла, если мне не изменяет та же память, как минимум в два популярных и по сей день советских фильма (кстати, оба — жанра комедии): «Иван Васильевич меняет профессию» — устами вора Жоржа Милославского давалась реклама единственному в стране банку, и «Бриллиантовая рука» — тоже кто-то из сомнительных, по-моему, персонажей советует нечто подобное… Вообще же первую в своей жизни рекламу увидела (и запомнила) по нашему ТВ, когда появился первый коммерческий канал. Поразил серьезный подход к рекламе какого-то шоколадного батончика… Там Господь и Сатана сходятся вместе в одной комнате, с тяжкими вздохами усаживаются и говорят: «Нет покоя грешным душам...», затем синхронно разворачивают и жуют каждый свой батончник… А из наших первых роликов, к сожалению, крутятся в голове только те, что рекламировали небезызвестные МММ и всякие другие надувательские пирамиды. Увы…

+
 
shipkovdenis 23 марта 2011, 19:19
Мне наверно не понять Вас, хотя я и родился в СССР, но взрослел уже в РФ. На самом деле ролики впечатлили, с сегодняшними не сравнятся, где один сплошной секс и насилие. ДА что там далеко ходить, перенестись на лет 6-9 назад, совершенно другая реклама была. Я не говорю про Европу, это вообще разные уровни.

+
 
Rainbow 24 марта 2011, 00:14
А я и взрослела в СССР, но уже этот,… как его?.. О! Склероз! Помню что-то типа показов мод. Опять же, как Казадоев в «Бриллиантовой руке» не мог превратить брюки в элегантные шорты:) Зачем вообще нужна была реклама при повальном дефиците практически всех промышленных и продовольственных товаров, для меня остается загадкой.

+
 
dybincka 24 марта 2011, 04:07
Ну «Казадоева» в этом фильме играл Андрей Миронов, а он и жизни был большим модником. Так что реклама одежды была ему к лицу, даже с маленькой неувязкой с брюками. А что касается вопроса дефицита товаров в СССР. То должен заметить что это явление касалось только простых людей. Высокие партийные работники, актеры, певцы и лица к ним приближенные недостатка товаров не испытывали.

+
 
barbeeq 24 марта 2011, 06:33
Согласен, как говорится «земля и небо», раньше от рекламы хоть польза была, да и вещи толковые рекламировали, не то что сейчас — половина ненужного хлама. Глянул ролики и на мгновение вернулся в юность. А от видео про телевизор Юность 402 в груди защемило. Ведь лежит и пылиться сейчас где-то на моем чердаке.

+
 
vlabodo 24 марта 2011, 18:05
В СССР рекламировали только ограниченное количество товаров поскольку большого ассортимента не было, да и реклама, как таковая развита не была. В настоящее время хоть есть выбор, а решать какой товар: «ненужный хлам», а какой нет, каждый должен для себя сам, ваше мнение является сугубо личным и не может служить аксиомой.

+
 
russiancoins 27 марта 2011, 19:39
Помню социальную рекламу в Фитиле, иногда проскакивали самостоятельные ролики. Вот только они совершенно терялись в основной массе контента. Мир перевернулся — если сейчас на один фильм приходится с пару десятков роликов, то раньше на одну рекламу приходилось несколько фильмов и передач.
В кинотеатрах были тележурналы — иногда перед фильмом, иногда отдельными показами.

+
 
Tomtit 26 марта 2011, 00:31
А мне из тех времен больше всего запомнилась, так называемая, социальная реклама о вреде пьянства и курения, об экономии электроэнергии и так далее. На тему экономии ресурсов у меня даже коллекция календариков была. А что касается заботы о здоровье граждан, так это даже перешло в разряд фольклора: «Раком кончает курящая женщина!» Просто песня!

+
 
andrey1dragon 04 июля 2012, 15:40
В СССР хоть как то беспокоились о здоровье нации, не то, что в наше время навязывание алкоголя, табака. Пропаганда секса и т.д. и т.п. Лучше пускай бы на слуху было: «Раком кончает курящая женщина!». Чем «не тормози, сникерсни» или «арсенальное — пиво для настоящих мужчин». Да и товары раньше были на порядок качественнее, бренд «сделано в СССР» звучал гордо.

Вам необходимо Авторизироваться или Зарегистрироваться чтобы оставить комментарий