Лучшие российские слоганы: непобедимая тройка и пачка претендентов.

Лучшие слоганы российской рекламы прочно вошли в повседневный лексикон, люди помнят их десятилетиями, как пословицы и поговорки, как меткие и яркие фразы из фильмов и книг. Слоганы – особый вид рекламного искусства, в отличии от подделки брендов. Не так-то просто писать слоганы. Ведь они не только должны быть запоминающимися и лаконичными, простыми и легко воспроизводимыми. Они должны строго соответствовать линии бренда и иметь приятный и простой ритмический рисунок, они должны звучать гармонично и одновременно выделять бренд на фоне конкурента. И, конечно, они должны быть написаны грамотно и приятно. Творчество копирайтеров отнимает много сил, и хотя их работы могут цитироваться годами, мало кто помнит и знает фамилии авторов этих ставших крылатыми фраз.

Мы часто повторяем: «Не все йогурты одинаково полезны», «сладкая парочка», «Иногда лучше жевать, чем говорить», «Чё стоим? Кого ждём?», «Сделай паузу — скушай Twix», «Вырубай машину. Спать!». Эти фразы родились в рекламных агентствах и стали частью нашей повседневной жизни.

Более 180 слоганов и цитат из видеороликов были оценены более чем сотней экспертов. Возглавляют список уже ставшие классикой рекламные работы, прошедшие проверку временем. Среди них – простые выражения: «Позвоните родителям» и сложные: «Ты видел, чтобы я наши яблочки гадостью какой-нибудь поливал?»

Есть идея — есть IKEA. BBDO Moscow, I место

Этот слоган занял почетное первое место. Родился он в начале двухтысячных годов, когда мебельная компания IKEA пришла в Россию. Желто-синие магазины с множеством нужных вещей для дома знают все, ведь здесь каждый может подобрать себе то, что ему нужно не только на свой вкус, но и недорого. В этом и заключается смысл основной идеи от IKEA, принадлежащей создателю фирмы Ингвару Кампраду: «Чем продать 60 стульев по высокой цене, лучше снизить цену и продать 600 стульев». Другой идеей от IKEA является твердо соблюдаемое правило: цена, установленная на новый товар, не повышается в течение года. И это тоже способствует росту популярности фирмы, ведь IKEA – это магазин идей.

Найдется всё — Яндекс, II место

Этот, один из лучших слоганов, появился в 2000 году. Он был придуман сотрудниками компании для рекламного ролика на НТВ. Тогда у Яндекса было два сервиса: поиск и бесплатный хостинг.

Не тормози — сникерсни! BBDO Moscow, III место

Этот слоган появился в тяжелое время, в 1998 году, который стал для России годом дефолта, ребрендинга многих фирм, годом спада экономики и производства. Это отличный слоган, ведь благодаря ему люди сами рекламируют бренд. Слоган стал лицом бренда во всех русскоговорящих странах. Автор слогана — копирайтер Андрей Амлинский. Благодаря ему про батончик «сникерс» вряд ли скоро забудут, ведь мы часто повторяем друг другу: «Не тормози — сникерсни!». И даже если Путин во время предыдущих выборов пошутил:«Я не «Сникерс», чтоб меня рекламировать», значит, эту рекламу действительно знают.

Слоганы, не попавшие в топ.

Другие полюбившиеся всем слоганы:

• «Живи на яркой стороне!»
• «Инвайт – просто добавь воды»
• «Ваша киска купила бы Whiskas»
• «Голосуй или проиграешь»
• «Лучше для мужчины нет»
• «Угнали? Надо было ставить CLIFFORD»

Одни из них вошли в десятку лучших слоганов, другие — нет, но плюбились, как и созданный к референдуму за переизбрание Ельцина слоган «ДА ДА НЕТ ДА», оказавшийся лишь на 32 месте. Хорош также созданный к юбилею «Коммерсанта» слоган «Для настоящего коммерсанта 15 лет не срок». Используют и фразу из рекламной компании Stimorol: «Иногда лучше жевать, чем говорить».

Мало баллов набрали такие хорошие работы как:

• «Не грусти – похрусти»
• «Зубы в труднодоступных местах»
• «Бабушка, я опять летал во сне!»
• «Мам, ты меня звала?»
• «Я не халявщик. Я партнер!»
• «Хорошая прибавка к пенсии!»

Не оценили и режиссерскую работу Виталия Кокошко для батончика «Финт» — «Тем, кто вкус ванили знает, Маша дружбу предлагает!». В голосование не были включены абсолютно все разработанные и известные слоганы, однако эксперты имели право дополнить список внесением своих номинантов.