Лучшие российские слоганы: непобедимая тройка и пачка претендентов.

plus +8 minus

Брендинг  

Идея рекламного агентства BBDO Moscow для IKEA заняла первое место в подборке наиболее популярных слоганов последних двадцати лет.


Лучшие российские слоганы: непобедимая тройка и пачка претендентов.Лучшие слоганы российской рекламы прочно вошли в повседневный лексикон, люди помнят их десятилетиями, как пословицы и поговорки, как меткие и яркие фразы из фильмов и книг. Слоганы – особый вид рекламного искусства, в отличии от подделки брендов. Не так-то просто писать слоганы. Ведь они не только должны быть запоминающимися и лаконичными, простыми и легко воспроизводимыми. Они должны строго соответствовать линии бренда и иметь приятный и простой ритмический рисунок, они должны звучать гармонично и одновременно выделять бренд на фоне конкурента. И, конечно, они должны быть написаны грамотно и приятно. Творчество копирайтеров отнимает много сил, и хотя их работы могут цитироваться годами, мало кто помнит и знает фамилии авторов этих ставших крылатыми фраз.

Мы часто повторяем: «Не все йогурты одинаково полезны», «сладкая парочка», «Иногда лучше жевать, чем говорить», «Чё стоим? Кого ждём?», «Сделай паузу — скушай Twix», «Вырубай машину. Спать!». Эти фразы родились в рекламных агентствах и стали частью нашей повседневной жизни.

Более 180 слоганов и цитат из видеороликов были оценены более чем сотней экспертов. Возглавляют список уже ставшие классикой рекламные работы, прошедшие проверку временем. Среди них – простые выражения: «Позвоните родителям» и сложные: «Ты видел, чтобы я наши яблочки гадостью какой-нибудь поливал?»

Есть идея — есть IKEA. BBDO Moscow, I место


Этот слоган занял почетное первое место. Родился он в начале двухтысячных годов, когда мебельная компания IKEA пришла в Россию. Желто-синие магазины с множеством нужных вещей для дома знают все, ведь здесь каждый может подобрать себе то, что ему нужно не только на свой вкус, но и недорого. В этом и заключается смысл основной идеи от IKEA, принадлежащей создателю фирмы Ингвару Кампраду: «Чем продать 60 стульев по высокой цене, лучше снизить цену и продать 600 стульев». Другой идеей от IKEA является твердо соблюдаемое правило: цена, установленная на новый товар, не повышается в течение года. И это тоже способствует росту популярности фирмы, ведь IKEA – это магазин идей.

Найдется всё — Яндекс, II место



Этот, один из лучших слоганов, появился в 2000 году. Он был придуман сотрудниками компании для рекламного ролика на НТВ. Тогда у Яндекса было два сервиса: поиск и бесплатный хостинг.

Не тормози — сникерсни! BBDO Moscow, III место

Лучшие российские слоганы: непобедимая тройка и пачка претендентов.
Этот слоган появился в тяжелое время, в 1998 году, который стал для России годом дефолта, ребрендинга многих фирм, годом спада экономики и производства. Это отличный слоган, ведь благодаря ему люди сами рекламируют бренд. Слоган стал лицом бренда во всех русскоговорящих странах. Автор слогана — копирайтер Андрей Амлинский. Благодаря ему про батончик «сникерс» вряд ли скоро забудут, ведь мы часто повторяем друг другу: «Не тормози — сникерсни!». И даже если Путин во время предыдущих выборов пошутил:«Я не «Сникерс», чтоб меня рекламировать», значит, эту рекламу действительно знают.
Слоганы, не попавшие в топ.
Другие полюбившиеся всем слоганы:
  • «Живи на яркой стороне!»
  • «Инвайт – просто добавь воды»
  • «Ваша киска купила бы Whiskas»
  • «Голосуй или проиграешь»
  • «Лучше для мужчины нет»
  • «Угнали? Надо было ставить CLIFFORD»
Одни из них вошли в десятку лучших слоганов, другие — нет, но плюбились, как и созданный к референдуму за переизбрание Ельцина слоган «ДА ДА НЕТ ДА», оказавшийся лишь на 32 месте. Хорош также созданный к юбилею «Коммерсанта» слоган «Для настоящего коммерсанта 15 лет не срок». Используют и фразу из рекламной компании Stimorol: «Иногда лучше жевать, чем говорить».

Мало баллов набрали такие хорошие работы как:
  • «Не грусти – похрусти»
  • «Зубы в труднодоступных местах»
  • «Бабушка, я опять летал во сне!»
  • «Мам, ты меня звала?»
  • «Я не халявщик. Я партнер!»
  • «Хорошая прибавка к пенсии!»
Не оценили и режиссерскую работу Виталия Кокошко для батончика «Финт» — «Тем, кто вкус ванили знает, Маша дружбу предлагает!». В голосование не были включены абсолютно все разработанные и известные слоганы, однако эксперты имели право дополнить список внесением своих номинантов.
  09 апреля 2011, 17:24 Timofeeva

Комментарии (14)


+
 
mviktor 09 апреля 2011, 18:24
Да нас подсаживают на всякие слоганы. Товары появляются все новые и новые вместе с ними новые слоганы, а старые остаются в памяти наверное навсегда. Скоро разучимся говорить своими словами, только слоганы и цитаты из фильмов. Своего рода слова паразиты. Это чисто мое мнение. Ну все «пойду куплю жене сапоги».

+
 
Borif 09 апреля 2011, 19:55
Не вижу ничего плохого в том, что зачастую в нашу жизнь и речь входят рекламные слоганы. Нельзя сказать, что они как-то на меня влияют отрицательно: я не стал больше покупать того, что мне не нужно, слоганы не зомбируют. Считаю, что слоган — это, кроме того, что реклама товара, но еще и удачное, сжато (иногда даже гениально) выраженное отражение его свойств, меткое описание группы потребителей для которых товар предназначен и т.п. К тому же слоган, если его вовремя употребить в общении, это еще и современное, оптимистическое отношение к жизни: «Ну все «пойду куплю жене сапоги»».
Потому — пусть будут слоганы! Ребята придумывайте!!!

+
 
maksim 10 апреля 2011, 16:51
Сегодня, на нашем рынке, разнообразие товара так велико, что потребителю легче сделать свой выбор, запомнив короткий рекламный слоган, чем вникать в длинные, сложные технические характеристики товара или услуги. Другое дело, что изготовление рекламы (слогана), процесс независимый и, зачастую, высококачественная реклама прилагается к сомнительному товару.

+
 
masha2008 11 апреля 2011, 16:33
А вы уверены что рекламный слоган — всегда двигатель торговли?
Лично мне кажется что иногда это бывает с точностью, да наоборот!
Да, безусловно, слоганы запоминаются и все чаще употребляются в речи, но это не значит что они служат дополнительной рекламой. Вот например, известный слоган «иногда лучше жевать, чем говорить» часто используется в речи моими друзьями, но пр этом я даже не могу вспомнить к какой же жевательной резинке он относится… Для меня это просто забавное выражение и всё.

+
 
ElenaBilashova 10 июля 2012, 07:35
Вы забываете одну, давно проверенную истину «Хороший товар не нуждается в рекламе». То, что мы видим по рекламе, однозначно не есть высококачественным товаром. Мы сами ведёмся на то, что нам суют, мы, как собака Попова, загорелась лампочка и давай есть, появилась реклама — и вперед покупать новый раскрученный товар.

+
 
Mirasllava 11 апреля 2011, 01:38
Да это плохо, когда хорошая реклама, а качество товара, оставляет желать лучшего.
Последний раз редактировалось пользователем Mirasllava 11 апреля 2011, 01:41.

+
 
Mirasllava 11 апреля 2011, 01:42
А я бы не назвала удачные слоганы, паразитами. Я и сама частенько, в повседневной речи, употребляю весёлые реплики. Это разбавляет скучный разговор. Считаю, что удачный слоган, это залог хорошего продвижения товара. Это не значит, что все ринуться после рекламы покупать пропиаренный товар, но рано или поздно, заветный слоган делает своё дело, и мы, может сами того не замечая, покупаем данную продукцию.

комментарий был заминусован сообществом и самоудалился


+
 
vikentia 10 апреля 2011, 06:48
Хочу сказать, что конкретно эту тему – слоганы и речёвки – я бы не стал оценивать с позиций «хорошо» или «плохо». Таково сегодня веяние времени. Специфика текущего момента, если хотите. Ещё каких-то 20 лет назад реклама в нашей жизни была на десятом месте. А сегодня без неё ну просто шагу ступить нельзя. И эти слоганы они сами к языку прилипают. Ни чего в этом особенного или страшного нет. Сегодня – это норма жизни. Какая она будет завтра, поживём – увидим.
Последний раз редактировалось пользователем vikentia 10 апреля 2011, 06:49.

+
 
8_murik_8 12 апреля 2011, 07:36
Хорошо это или плохо рассуждать можно долго, но я думаю, что все со мной согласятся — создать запоминающийся слоган это искусство. Да, masha2008, я тоже не знаю из какой рекламы многие слоганы, но ведь есть и такие, которые сами за себя говорят: «сникерсни»… и если честно, то я не знал, что выражение: «что стоим, кого ждем» впервые было произнесено в рекламном ролике!

+
 
DmitriyGalancov 14 апреля 2011, 16:54
Думаю все зависит от конкретного человека, кого подсадят, а кого нет. Думаю это не плохо и не хорошо. Цель рекламы — увеличить продвижение товара, и если это работает, значит все делают правильно. Другой вопрос, насколько товар соответствует рекламе, но это уже вопрос этики. Жаль, что нет закона об ответственности СМИ за соответствие качества товара и рекламы.
Последний раз редактировалось пользователем DmitriyGalancov 14 апреля 2011, 16:57.

+
 
REPORTER 26 июля 2011, 15:31
Как по мне, то главное преимущество слоганов это их прикольное звучание. Поддерживаю мнение, что они не приводят к плохом, хотя использование классного слогана это важный элемент всей системы раскрутки и продажи товара. Использование слоганов в жизни происходит большею мерой с целью веселия, проще говоря просто посмеяться, проявить смекалку. Например, мне очень нравится один из современных «руки білки рулять». Хотя когда его говорю, иногда даже забываю о чем была реклама, просто фраза сама необычная и потому понравилась.

+
 
PashkaRazvodovskiy 08 октября 2013, 02:27
я согласен с вами)все эти рекламные слоганы очень плотно входят в нашу жизнь и мы порой сами не замечаем как их озвучиваем:) реклама всегда была неотъемлемой частью торговли и я считаю что реклама не должна быть нудной и нести только самую важную информацию о продукте, иногда хочется купить продукт не из-за того что он полезный или важный, а потому что его очень хорошо прорекламировали:)

Вам необходимо Авторизироваться или Зарегистрироваться чтобы оставить комментарий