Логотипы компьютерных брендов: история "деформации".

plus +7 minus

Брендинг  

логотипы
История логотипов мега брендов:
нелегкий путь длительной эволюции


Продолжая цикл статей «история логотипов мега брендов: нелегкий путь длительной эволюции», первая статья из которого была про эволюцию автомобильных брендов хочется отметить, что в сфере компьютерных технологий всё менялось не так уж и кардинально. В этой статье мы рассмотрим 5 мега брендов: Adobe, Google, IBM, Canon, Apple.

Adobe Systems.



Компания по производству программного обеспечения Adobe Systems была создана в 1982 году сорокалетними программистами Джоном Уорноком и Чарльзом Гешке. Тогда они внезапно покинули уже процветающий Xerox, чтоб создать собственную компанию. По названию ручья позади дома Уорнока Джон и Чарльз назвали свою компанию Adobe. Поскольку поначалу они экономили на всем, чтоб хоть как-то просуществовать со своими семьями, они попросили Марву, жену Уорнока, нарисовать логотип.

Адобе логотип

Первый логотип компании – слева, сегодняшний – справа.

Apple Inc.



Корпорация Apple, знаменитый производитель персональных и планшетных компьютеров и программного обеспечения, была основана в 1976 году. Тогда два Стива (Возняк и Джобс) собрали свой первый персональный компьютер. В предприятие вложил 10% начального капитала Рональд Уэйн, это было всего 800 долларов. Но Рональд продержался в компании всего две недели. Он подумал, что Apple – не тот бизнес, ради которого стоит рисковать своим капиталом. Поэтому он забрал свои 800 долларов и ушёл, успев нарисовать не очень удачный логотип: обвитый геральдической лентой шильд с Ньютоном, сидящим под деревом. На ленте – надпись: Apple Computer & Co, официальное название корпорации на протяжении 30 лет, до 9 января 2007 года. Первый логотип Apple удачным не назовешь. Да и сам компьютер Apple I поначалу продавался не очень хорошо. Джобс решил, что необходимы перемены, и начал их с замены логотипа. Появилось придуманное дизайнером Rob Janoff (Regis McKenna Agency) полосатое надкушенное яблочко, ставшее символом компании Apple на 23 года. И только спустя год после возвращения Джобса в компанию логотип стал одноцветным и ультрасовременным.

Эпл логотип

Слева – направо: Первый логотип Apple (1976), второй логотип (1976-1998), действующий логотип.

Canon



В 1930 году в Японии два сводных брата, Goro Yoshida и Saburo Uchida, создали компанию Precision Optical Instruments Laboratory in Japan. Сегодня это название никому не известно. Разработки этой компании спустя четыре года привели к созданию фотоаппарата, названного в честь многорукого буддийского божества милосердия Kwanon. Логотип подобен картинке из древних книг: тысячерукое божество, вокруг него – языки пламени.

Чтоб защитить свою торговую марку, компания зарегистрировала массу слов, схожих по звучанию с Кwanon. В итоге оригинальное название было заменено известным всем названием Canon. Несмотря на пятидесятилетнюю историю, логотип Canon современен и сегодня.

кэнон логотип

Google



Ларри Пейдж и Сергей Брин 12 лет назад, заканчивая Стэнфордский университет, создали новую поисковую систему BackRub, способную анализировать обратные связи. Вскоре имя было заменено на Google, переделанное слово «гугол», обозначающее единичку с сотней нулей. Изучая бесплатный графический пакет GIMP, Сергей Брин создал первый логотип поисковика, позже к нему добавили восклицательный знак. А отточен логотип был профессором факультета искусств Стэнфордского университета.

гугл логотип

IBM



История компании IBM сложна и запутанна, различные компании (ITR, CSC, CTR) то разъединялись, то объединялись. Наконец в 1924 году перестановки завершились, и открылась компания International Business Machines. До конца 40-х годов деятельность IBM была очень разносторонней. И только в конце 40-х годов она наконец полностью переключилась на компьютеры. Тогда же IBM представила новый логотип, очень простой и понятный всем.

В 1972 году, чтоб передать скорость и динамику развития компании, логотип серьезно изменили, раскрасив литеры в голубой цвет.

айбиэм логотип
  31 марта 2011, 14:34 Timofeeva

Комментарии (12)


+
 
Rainbow 31 марта 2011, 23:46
О, вслед за историей изменений автомобильных брендов появились компьютерные! Когда Apple только создавалась, они долго не могли придумать названия компании. и кто-то из них троих сказал: если через 5 минут не придумаем нормальное название, то назовем компанию просто «Яблоко». Разве Canon относится к компьютерным компаниям?

+
 
Matt 01 апреля 2011, 00:42
Canon создает компьютерную периферию, принтеры, а не только фото- и видеотехнику.
Да и с чего ему относиться к компьютерным компаниям? Из перечисленных здесь компаний непосредственно компьютеры изготовляют IBM и Apple Inc. Остальное — сопутствующая техника, програмные обеспечения.
Да, с яблоком интересно получилось)

+
 
Alex 01 апреля 2011, 15:27

+
 
whatnot 01 апреля 2011, 17:39
Не могу согласится с тем, что логотип — это малозначимая картинка. Если какие-то фирмы оказывают схожие услуги или продают схожие товары, то здесь свою роль как раз может сыграть иррациональный фактор, ведь вступит в работу подсознание. Такой логотип может ассоциироваться с чем либо приятным или вообще отсылать нас к архетипам. Посему, с одной стороны хорошо, когда логотип простой, понятный каждому, но с другой стороны нужно просчитать, чтобы он психологически давил на покупателя.

+
 
natusia1011 02 апреля 2011, 21:14
Соглашусь с Вами. Логотип — немаловажный элемент самого продукта. Если логотип создан правильно, то он безупречно привлекает внимание, а значит люди его запомнят. А еще логотип удобен тем, что его Вы можете изобразить на визитках, брошюрках. По мне, то логотип помогает клиентам отличить данную продукцию от конкурентов. А еще он может показать все преимущества самой продукции, которую выпускает компания.

+
 
putnyk 03 апреля 2011, 12:38
Если это логотип известной фирмы то он уже «давит» потому как он постоянно на виду и прочно сидит в подсознании. В последнее время кстати замечаю что логотипы упрощаются, становятся более «читаемыми», меньше стало вензелей всяких, меньше картинок, простой и лаконичный текст. А мне если честно нравятся те миниатюры что были раньше, это же почти произведение искусства.

+
 
Natalia55 13 июня 2012, 07:22
Думаю, логотипы и должны быть просты и понятны всем без исключения, и одновременно привлекать внимание людей к данной фирме и подтолкнуть на приобретение именно этого товара. Это так сказать лицо компании. Получается что маленькое изображение, значок с символикой несет в себе несколько значимых функций по продвижению товара.

+
 
talianata 03 апреля 2012, 07:56
Надкушенное яблоко поддерживаю со всей силы- очень оригинально и необычно. Может потому что я больше люблю символы, а не просто сухой текст. Да и предмет быстрее запоминается, чем набор иногда сложных и не запоминающихся букв. Яблоко поймут и прочитают на всех языках мира, а вот текст не всегда может быть понятен и переводим. Считаю, что логотип не должен давить на покупателя ни в коем случае, а вызывать только положительные эмоции.

+
 
roodees 23 июля 2012, 17:47
Символы или картинки всегда первыми бросаются в глаза, особенно если они красочны и привлекательны. На них гораздо легче обратить внимание, чем на обыкновенный текст. Что касается яблока ничего не обычного в нем не вижу, могли придумать что-нибудь и по оригинальнее, и чтобы в тоже время было понятно что за компания. Например с моей точки зрения самый первый логотип Apple был наилучшим, со временем ему нужно было добавить лишь цвет. Но сейчас поздно что-то менять, поскольку нынешний логотип на данный момент слишком сильно запомнился сотням миллионов людей.

+
 
Santya 06 ноября 2012, 01:01
Логотип – иллюстрация, своего рода визитная карточка компании. То, что он несет информацию о товаре – я не очень согласна. Какое, например, отношение имеет яблоко к технике? Хотя и это не очень важно, всё равно народ знает, что Apple производит и продает мобильные телефоны. Это как пароль, секретное слово, используемое между продавцом и покупателем.
Последний раз редактировалось пользователем Santya 06 ноября 2012, 01:04.

+
 
roodees 23 июля 2012, 17:49
Символы или картинки всегда первыми бросаются в глаза, особенно если они красочны и привлекательны. На них гораздо легче обратить внимание, чем на обыкновенный текст. Что касается яблока ничего не обычного в нем не вижу, могли придумать что-нибудь и по оригинальнее, и чтобы в тоже время было понятно что за компания. Например с моей точки зрения самый первый логотип Apple был наилучшим, со временем ему нужно было добавить лишь цвет. Но сейчас поздно что-то менять, поскольку нынешний логотип на данный момент слишком сильно запомнился сотням миллионов людей.

+
 
Angelika 11 декабря 2012, 09:34
Как по-моему мнению, так первый логотип Apple был очень сложным для человеческого восприятия. Людям нужны логотипы, которые просты, незамудрены, легко запоминаются и остаются в сознании. Психологически очень сложно воспринять такой «тяжёлый» логотип. В настоящее время Apple имеет самый оптимальный вид и, благодаря этому, каждый человек сейчас знает, что это товар высочайшего качества на мировом рынке.

Вам необходимо Авторизироваться или Зарегистрироваться чтобы оставить комментарий