Логотипы компьютерных брендов: история "деформации".

plus +7 minus

Брендинг  

логотипы
История логотипов мега брендов:
нелегкий путь длительной эволюции


Продолжая цикл статей «история логотипов мега брендов: нелегкий путь длительной эволюции», первая статья из которого была про эволюцию автомобильных брендов хочется отметить, что в сфере компьютерных технологий всё менялось не так уж и кардинально. В этой статье мы рассмотрим 5 мега брендов: Adobe, Google, IBM, Canon, Apple.

Adobe Systems.



Компания по производству программного обеспечения Adobe Systems была создана в 1982 году сорокалетними программистами Джоном Уорноком и Чарльзом Гешке. Тогда они внезапно покинули уже процветающий Xerox, чтоб создать собственную компанию. По названию ручья позади дома Уорнока Джон и Чарльз назвали свою компанию Adobe. Поскольку поначалу они экономили на всем, чтоб хоть как-то просуществовать со своими семьями, они попросили Марву, жену Уорнока, нарисовать логотип.

Адобе логотип

Первый логотип компании – слева, сегодняшний – справа.

Apple Inc.



Корпорация Apple, знаменитый производитель персональных и планшетных компьютеров и программного обеспечения, была основана в 1976 году. Тогда два Стива (Возняк и Джобс) собрали свой первый персональный компьютер. В предприятие вложил 10% начального капитала Рональд Уэйн, это было всего 800 долларов. Но Рональд продержался в компании всего две недели. Он подумал, что Apple – не тот бизнес, ради которого стоит рисковать своим капиталом. Поэтому он забрал свои 800 долларов и ушёл, успев нарисовать не очень удачный логотип: обвитый геральдической лентой шильд с Ньютоном, сидящим под деревом. На ленте – надпись: Apple Computer & Co, официальное название корпорации на протяжении 30 лет, до 9 января 2007 года. Первый логотип Apple удачным не назовешь. Да и сам компьютер Apple I поначалу продавался не очень хорошо. Джобс решил, что необходимы перемены, и начал их с замены логотипа. Появилось придуманное дизайнером Rob Janoff (Regis McKenna Agency) полосатое надкушенное яблочко, ставшее символом компании Apple на 23 года. И только спустя год после возвращения Джобса в компанию логотип стал одноцветным и ультрасовременным.

Эпл логотип

Слева – направо: Первый логотип Apple (1976), второй логотип (1976-1998), действующий логотип.

Canon



В 1930 году в Японии два сводных брата, Goro Yoshida и Saburo Uchida, создали компанию Precision Optical Instruments Laboratory in Japan. Сегодня это название никому не известно. Разработки этой компании спустя четыре года привели к созданию фотоаппарата, названного в честь многорукого буддийского божества милосердия Kwanon. Логотип подобен картинке из древних книг: тысячерукое божество, вокруг него – языки пламени.

Чтоб защитить свою торговую марку, компания зарегистрировала массу слов, схожих по звучанию с Кwanon. В итоге оригинальное название было заменено известным всем названием Canon. Несмотря на пятидесятилетнюю историю, логотип Canon современен и сегодня.

кэнон логотип

Google



Ларри Пейдж и Сергей Брин 12 лет назад, заканчивая Стэнфордский университет, создали новую поисковую систему BackRub, способную анализировать обратные связи. Вскоре имя было заменено на Google, переделанное слово «гугол», обозначающее единичку с сотней нулей. Изучая бесплатный графический пакет GIMP, Сергей Брин создал первый логотип поисковика, позже к нему добавили восклицательный знак. А отточен логотип был профессором факультета искусств Стэнфордского университета.

гугл логотип

IBM



История компании IBM сложна и запутанна, различные компании (ITR, CSC, CTR) то разъединялись, то объединялись. Наконец в 1924 году перестановки завершились, и открылась компания International Business Machines. До конца 40-х годов деятельность IBM была очень разносторонней. И только в конце 40-х годов она наконец полностью переключилась на компьютеры. Тогда же IBM представила новый логотип, очень простой и понятный всем.

В 1972 году, чтоб передать скорость и динамику развития компании, логотип серьезно изменили, раскрасив литеры в голубой цвет.

айбиэм логотип
  31 марта 2011, 14:34 Timofeeva

Комментарии (12)


+
 
Rainbow 31 марта 2011, 23:46
О, вслед за историей изменений автомобильных брендов появились компьютерные! Когда Apple только создавалась, они долго не могли придумать названия компании. и кто-то из них троих сказал: если через 5 минут не придумаем нормальное название, то назовем компанию просто «Яблоко». Разве Canon относится к компьютерным компаниям?

+
 
Matt 01 апреля 2011, 00:42
Canon создает компьютерную периферию, принтеры, а не только фото- и видеотехнику.
Да и с чего ему относиться к компьютерным компаниям? Из перечисленных здесь компаний непосредственно компьютеры изготовляют IBM и Apple Inc. Остальное — сопутствующая техника, програмные обеспечения.
Да, с яблоком интересно получилось)

+
 
Alex 01 апреля 2011, 15:27

+
 
whatnot 01 апреля 2011, 17:39
Не могу согласится с тем, что логотип — это малозначимая картинка. Если какие-то фирмы оказывают схожие услуги или продают схожие товары, то здесь свою роль как раз может сыграть иррациональный фактор, ведь вступит в работу подсознание. Такой логотип может ассоциироваться с чем либо приятным или вообще отсылать нас к архетипам. Посему, с одной стороны хорошо, когда логотип простой, понятный каждому, но с другой стороны нужно просчитать, чтобы он психологически давил на покупателя.

+
 
natusia1011 02 апреля 2011, 21:14
Соглашусь с Вами. Логотип — немаловажный элемент самого продукта. Если логотип создан правильно, то он безупречно привлекает внимание, а значит люди его запомнят. А еще логотип удобен тем, что его Вы можете изобразить на визитках, брошюрках. По мне, то логотип помогает клиентам отличить данную продукцию от конкурентов. А еще он может показать все преимущества самой продукции, которую выпускает компания.

+
 
putnyk 03 апреля 2011, 12:38
Если это логотип известной фирмы то он уже «давит» потому как он постоянно на виду и прочно сидит в подсознании. В последнее время кстати замечаю что логотипы упрощаются, становятся более «читаемыми», меньше стало вензелей всяких, меньше картинок, простой и лаконичный текст. А мне если честно нравятся те миниатюры что были раньше, это же почти произведение искусства.

+
 
Natalia55 13 июня 2012, 07:22
Думаю, логотипы и должны быть просты и понятны всем без исключения, и одновременно привлекать внимание людей к данной фирме и подтолкнуть на приобретение именно этого товара. Это так сказать лицо компании. Получается что маленькое изображение, значок с символикой несет в себе несколько значимых функций по продвижению товара.

+
 
talianata 03 апреля 2012, 07:56
Надкушенное яблоко поддерживаю со всей силы- очень оригинально и необычно. Может потому что я больше люблю символы, а не просто сухой текст. Да и предмет быстрее запоминается, чем набор иногда сложных и не запоминающихся букв. Яблоко поймут и прочитают на всех языках мира, а вот текст не всегда может быть понятен и переводим. Считаю, что логотип не должен давить на покупателя ни в коем случае, а вызывать только положительные эмоции.

+
 
roodees 23 июля 2012, 17:47
Символы или картинки всегда первыми бросаются в глаза, особенно если они красочны и привлекательны. На них гораздо легче обратить внимание, чем на обыкновенный текст. Что касается яблока ничего не обычного в нем не вижу, могли придумать что-нибудь и по оригинальнее, и чтобы в тоже время было понятно что за компания. Например с моей точки зрения самый первый логотип Apple был наилучшим, со временем ему нужно было добавить лишь цвет. Но сейчас поздно что-то менять, поскольку нынешний логотип на данный момент слишком сильно запомнился сотням миллионов людей.

+
 
Santya 06 ноября 2012, 01:01
Логотип – иллюстрация, своего рода визитная карточка компании. То, что он несет информацию о товаре – я не очень согласна. Какое, например, отношение имеет яблоко к технике? Хотя и это не очень важно, всё равно народ знает, что Apple производит и продает мобильные телефоны. Это как пароль, секретное слово, используемое между продавцом и покупателем.
Последний раз редактировалось пользователем Santya 06 ноября 2012, 01:04.

+
 
roodees 23 июля 2012, 17:49
Символы или картинки всегда первыми бросаются в глаза, особенно если они красочны и привлекательны. На них гораздо легче обратить внимание, чем на обыкновенный текст. Что касается яблока ничего не обычного в нем не вижу, могли придумать что-нибудь и по оригинальнее, и чтобы в тоже время было понятно что за компания. Например с моей точки зрения самый первый логотип Apple был наилучшим, со временем ему нужно было добавить лишь цвет. Но сейчас поздно что-то менять, поскольку нынешний логотип на данный момент слишком сильно запомнился сотням миллионов людей.

+
 
Angelika 11 декабря 2012, 09:34
Как по-моему мнению, так первый логотип Apple был очень сложным для человеческого восприятия. Людям нужны логотипы, которые просты, незамудрены, легко запоминаются и остаются в сознании. Психологически очень сложно воспринять такой «тяжёлый» логотип. В настоящее время Apple имеет самый оптимальный вид и, благодаря этому, каждый человек сейчас знает, что это товар высочайшего качества на мировом рынке.

Вам необходимо Авторизироваться или Зарегистрироваться чтобы оставить комментарий

Cleardesign.ru - разработать фирменный стиль компании, за небольшие деньги можно у нас.