Мультибренды и их основатели: связь вне моды и времени. Часть 3.

plus +1 minus

Брендинг  

Мультибренды и их основатели: связь вне моды и времени. Часть 3.
В первой и второй части обзора, посвященного основателям мега брендов, мы уже познакомились с выдающимися личностями, подарившими миру немало полезных вещей и открытий. Сегодня нас ждет новое знакомство с еще тремя бизнесменами, создавшими бренды, отличающиеся инновационными решениями, исключительным качеством и многообразностью.

Билл Гейтс, корпорация Microsoft

Жизненный девиз: «Я могу сделать все, к чему приложу свой интеллект»


Имя Билла Гейтса известно не только тем, чья работа связана с компьютерной техникой и программным обеспечением. Некогда оно фигурировало на первом месте рейтинга самых богатых людей мира, что вызвало немалый интерес общественности к человеку, который подарил миру операционную систему «с человеческим» лицом, бьющую все рекорды по популярности и функциональности.

Билл Гейтс родился в обеспеченной семье, что позволило ему получить блестящее среднее образование, тогда как с выбором профессии поначалу возникли сложности. Будучи отчисленным из ВУЗа за прогулы и неуспеваемость, Билл получил возможность заняться делом, которое привлекало его с подростковых лет, — программированием. Первая программа, которую написал будущий глава Microsoft в 13 лет, не принесла ему ни популярности, ни заработка, а вот вторая работа – система регулирования уличного движения — позволила Биллу получить свои первые 20 000 долларов.


Компания Microsoft была создана в 1975 году. Ее основатели — Билл Гейтс и Пол Аллен все свое время отдавали работе, проводя за программированием сутки напролет. В своих интервью, Гейтс говорит, что до момента создания собственной семьи в 1994 году, он никогда не питался дома, экономя время и деньги, став завсегдатаем фаст фудов и уличных забегаловок.

Постепенно обороты новой компании росли, и уже в 1985 году Microsoft переехала в сосновый лес в Редмонде, где разместился офис в виде целого городка прямо среди деревьев. Семистам сотрудникам, набранным для организации и ведения деятельности компании, были предложены демократичные условия работы — свободный график, удобная форма одежды и прочие возможности, без рутины и строгого подчинения навязанным руководством правилам. В 1986 году компания заработала свой первый миллиард долларов, сделав своего основателя самым молодым миллионером в мире.



В 2008 году Гейтс отошел от дел, доверив руководство компании опытным специалистам, а сам, вместе с женой, основал крупный благотворительный фонд, помогающий выжить гражданам развивающихся стран третьего мира, находящихся на грани гуманитарной и экологической катастрофы. Помощь нового фонда имени семьи Гейтс настолько масштабна, что его главе был вручен титул Рыцаря-Командора Ордена Британской Империи.

Трое детей Гейтса не могут рассчитывать на то, что им достанется состояние отца. Последний считает, что всего необходимо добиваться собственными силами, и не намерен спонсировать собственных отпрысков, приучая их к самостоятельности.

Фил Найт, компания Nike

Принцип деятельности: «Мы видим атлета в каждом, у кого есть тело»
Бегун на средние дистанции в команде Орегонского университета, Фил Найт не догадывался, что ему предстоит стать основателем и руководителем одной из крупнейших компаний в мире. В молодости он не отличался выдающимися достижениями в спорте, т.к. твердо был уверен в том, что причина его неудач – крайне низкосортные американские кроссовки, не предназначенные для занятий атлетикой. В то же время, позволить себе приобрести знаменитые немецкие Adidas он не имел возможности, из-за их баснословной стоимости. Решив основать собственный бизнес, Фил приложил немало усилий для разработки модели кроссовок американского производства, которые бы сочетали в себе высокое качество и стоимость, доступную для среднестатистического американца.


Проанализировав состояние рынка, Фил пришел к правильному выводу, приняв решение наладить производство кроссовок в странах Азии, где есть дешевая рабочая сила. В 1964 году, вложив 1000 долларов в приобретение японских кроссовок, Найт организовал их продажу в США, быстро реализовав крупную партию товара и получив первый доход. Еще несколько оптовых закупок и успешных продаж позволили предпринимателю наладить собственное производство спортивной обуви Nike, которая поставлялась из Азии и имела успех в Северной Америке.

Большой шаг в своем развитии компания сделала после запуска рекламной акции «Just Do It». В ней воздействие на покупателя осуществлялось не навязыванием своей продукции, а призывами к успеху и личным достижениям, стремлению к победе и соревнованию за звание лучшего. Призыв нашел живой отклик в сердцах людей, и продажи вышли на новый виток, увеличиваясь в геометрической прогрессии. В рекламной кампании Nike можно было видеть немало известных личностей – так, Майкл Джордан буквально стал лицом бренда, снявшись в нескольких рекламных роликах. Помимо своей работы, компания принимает участие в жизни мира, выражая свое мнение на политические процессы. Так, после бомбежек в 1999 году, разрушенный Белград украсили рекламные щиты Nike, с призывом остановить военные действия.



Нельзя сказать, что деятельность компании всегда была исключительно успешной. Найту пришлось принять участие в ряде судебных процессов, вызванных обвинениями в низкой оплате труда рабочих в азиатских странах. Сегодня все волнения позади – Фил отошел от дел и занимается благотворительностью, одновременно координируя деятельность анимационной студии, приобретенной для собственного сына.

Марк Цукерберг, социальная сеть Facebook

Сегодня его имя известно каждому активному пользователю Интернета – основатель первой в мире социальной сети Facebook Марк Цукерберг уверенно расположился на первом месте самых молодых миллиардеров мира.

Марк родился в 1984 году в семье врачей. Он не пошел по стопам родителей, а решил посвятить свою жизнь программированию. Еще в школе юное дарование смогло создать компьютерный аналог популярной настольной игры «Риск». Кроме того, Марк начал активно заниматься фехтованием и изучением древнегреческого языка, а позже, поступив в Гарвард, решил изучать психологию. Однако он не забывал о своем призвании – за взлом университетской учебной компьютерной базы, его чудом не исключили из учебного заведения. Чуть позже, придя к идее создания всемирной социальной сети, Цукерберг написал заявление с просьбой о предоставлении академического отпуска и целиком посвятил себя новому проекту.


В 23 года, Марк заработал свой первый миллион, а чуть позже, вошел в мировую элиту ведущих бизнесменов, присоединившись к филантропической кампании «Клятва дарения», организованной по инициативе миллиардеров Уоррена Баффетта и Билла Гейтса. При этом, он отличается скромностью в одежде и практически никогда не был участником скандальных происшествий, в отличие от других представителей «золотой молодежи». В 2010 году журнал Time присвоил Цукербергу титул «Человек года».

Мультибренды и их основатели: связь вне моды и времени. Часть 3.
  05 сентября 2011, 01:12 murmuti

Комментарии (0)

Вам необходимо Авторизироваться или Зарегистрироваться чтобы оставить комментарий