Мне кажется, что основная «фишка» в pr-компаниях то, что реклама должна быть хорошо приправлена юмором, тогда на недостатки покупатель или потребитель услуг может отчасти закрыть глаза. Очень понравилось про почту «вас много, а я одна». Посмеемся и… простим нашу почту за нерасторопность. Действительно, нас много, зарплата у почтовиков маленькая, а мы еще что-то там требуем. Реклама должна быть позитивной, ребята. Как вы считаете?
Честные слоганы: смех сквозь слезы.
Искусство продаж
Реклама на ТВ и современная «наружка» нередко сопровождаются слоганами рекламодателя, призванными привлечь внимание потенциального потребителя и заставить его запомнить компанию и ее предложение. К сожалению, в погоне за клиентом, нередко рекламные лозунги настолько приукрашены и оторваны от реальности, что вызывают у аудитории, не понаслышке знакомых с предлагаемой продукцией, явное недоумение, смех, негодование – эмоции, никак не способствующие ожидаемому росту спроса. Однако мало кто из отечественных поставщиков товаров и услуг рискнет отказаться от верного маркетингового хода – преувеличения достоинств своих товаров и услуг, в пользу правдивого освещения их качества. А может быть, именно такое нестандартное решение позволило бы завоевать доверие покупателей? Предлагаю несложный эксперимент: ниже представлены правдивые слоганы для ряда российских компаний, не нуждающихся в особом представлении. Способны ли они повлиять на рост объемов продаж?
Газпром
• Газпром. И целого мира мало.
• Газпром. Мечтать не вредно.
• Газпром. Разделяй и Властвуй!
Мегафон
• У меня не звонит телефон. Где покупал? В Мегафон!
• Мегафон. Тайна переписки? Нет, не слышали.
LADA
• АВТОВАЗ. Понять и простить.
• АВТОВАЗ. Доделай сам!
• АВТОВАЗ. Вас знают во всех сервисах города!
Почта России
• Почта России. Вас много, а я одна.
• Почта России. Письмо должно быть долгожданным.
• Почта России. Тут Вам не DHL!
IKEA
• IKEA. Инструкцию не разберешь.
• IKEA. Соберись, тряпка!
Российские железные дороги
• РЖД. Туалет закрыт, окна не открываются.
• РЖД. Хочешь хорошо идти?
Сбербанк
• Сбербанк. Создаем очереди с 1841 года.
• Сбербанк. В бой идут одни старики!
• Сбербанк. 170 лет бюрократии к вашим услугам.
McDonald's
• McDonald's. Ни рыба ни мясо.
• McDonald's. 71 год успешного противостояния диетологам.
МТС
• МТС. Изменения на яйцо.
• МТС — Местами Тебя Слышно.
Московский метрополитен
• Московское метро. Поместимся.
• Московское метро. Сближаем людей.
Правдиво, но нерентабельно, или нечестно, но доходно – разрешить эту дилемму отдельные российские бренды пока не в силах. При этом, почему-то, никому не приходит в голову мысль поработать над качеством продукции, чтобы громкий слоган стал реальным отражением существующего положения дел, а не далекой мечты о качественном продукте. Мы часто готовы тратить деньги на новые рекламные призывы, а не на совершенствование своей работы, забывая о народной мудрости, утверждающей, что хороший продукт в рекламе не нуждается. К сожалению, за скрытый обман потребителей, путем преувеличения достоинств своего товара или услуги, административные меры пока не слишком эффективны. И честная реклама в нашей стране только делает свои первые робкие шаги.
Похожие записи
Timofeeva, Лучшие российские слоганы: непобедимая тройка и пачка претендентов.. 14 в Брендинг
JustMK, Террористический подход в рекламе.. 13 в Вирусный маркетинг
murmuti, Неудачная реклама автосалона: штраф в 100 000 рублей за сомнительную шутку.. 2 в Наружная реклама
SergVantos, Twitter раздает рекламные площадки, Apple "от меча и получила".. 14 в Новостные издания
chia2006, Неудачные слоганы: лучшие примеры идиотизма.. 15 в Брендинг
Комментарии (16)
Конечно она должна быть позитивной, но самое главное в рекламе это информативность, реклама продает товар и важно, чтобы после ее просмотра люди действительно знали, что им продают, а не просто сплошной позитив, с минимальной информацией. Мы же должны знать, что нам продают вы так не думаете? надеюсь мы обсудим этот вопрос.
Последний раз редактировалось пользователем MaximFD 15 сентября 2011, 14:16.
А я считаю, что если товар появился на рынке не только что и покупатели с ним уже знакомы, то реклама с юмором привлечет к нему гораздо больше внимания и вызовет больше положительных эмоций, чем сто первое расписываний его замечательных качеств. Ведь, например, ролики с Каннских львов смотреть интересно и хочется, а большинство нашей рекламы просто раздражает.
С точки зрения потребителя это верно, а вот продавец не будет писать правду о своём товаре только потому, что спрос на этот самый товар не будет его (продавца) удовлетворять. Одной из причин я вижу то, что часто продаётся низкосортный и некачественный товар по причине своей дешевизны. Вы видели чтоб дилер Volvo написал: «Доделай сам!»?
Рекламировать качественный товар, конечно, и приятно и легко. Но как говорится: профессионал работает не с тем, чем хочется, а с тем что есть. Раскрыть преимущества рекламируемого товара и есть задача для него, а то что единственное преимущество многих товаров — это низкая цена не вина ,, рекламщиков", а требование рынка, обусловленное низким уровнем жизни потребителей.
На мой взгляд реклама была создана для борьбы с конкурентами, что бы привлечь потребителей к своей продукции или услугам, ну так почему не продвигать свой товар делая упор на качество товара? Не будет здоровой рекламы пока рынок у нас принадлежит монополиям, не существует нормальной конкуренции в нашей стоне
комментарий был заминусован сообществом и самоудалился
Вообще в рекламе должен быть баланс информативности и позитивности! но моя точка зрения: Главное это притягательность, обаяние, доверие, реклама должна располагать к себе, и информативность рекламы должна быть скрыта в позитиве, но так чтобы главная тема внедрялась в сознание! Если реклама вас зацепила и вы пошли искать информацию о продукте или услуге, разве у вас не возникает мысль о том что вы возможно хотите то, что вам прорекламировали?
комментарий был заминусован сообществом и самоудалился
Не согласна с пользователем caterina_123. Это конечно все смешно, но лично я не пойду покупать тот товар, в рекламе которого высмеивают нагло и неприкрыто все недостатки данного товара. Да, я считаю, что юмор и позитив должен присутствовать в рекламе, но он не должен быть направлен на сам товар. Вспомните рекламу Intel, там, где робота обидели тем, что создали что-то более лучшее. Вот это позитив, который заставляет уважать работу и продукцию данной компании.
Реклама прежде всего должна удивить нас чем то, выбить нас из привычной колеи, озадачить или развеселить — это уж как вам угодно, главное сбросить с человека его защитную скорлупу. И вот тогда он готов к восприятию любой информации о товаре или услуге. Такая информация сработает и на подсознательном уровне.А в каком виде будет нам преподнесена информация — с юмором или с затаённой угрозой, так это и не так важно.
Есть просто несколько типов рекламы. Одна реклама направлена на то стимулирование покупки товара, например, «Купите наш утюг, он самый лучший утюг в мире». А есть реклама, направленная на узнавание. Если Вам не понравилась какая-то реклама, вы совершенно точно вспомните, что именно в ней рекламировалось. Очень часто как раз бывает, что после интересной и красивой рекламы вы и не вспомните о какой именно фирме там говорилось.
Вам необходимо Авторизироваться или Зарегистрироваться чтобы оставить комментарий
Прямой эфир
Блоги
Наружная реклама 6.93
Новостные издания 5.37
Реклама на TV 3.99
Интернет реклама 3.37
Закон "О рекламе" 3.24
Искусство продаж 2.23
Вирусный маркетинг 2.20
Дизайн упаковки 1.92
Брендинг 1.75
Нужна золотая середина, когда реклама будет говорить о реальных достоинствах, а критика дополнять продукт недостатками.