ТОП-3 лучшей российской рекламы за последние 20 лет.

И неловкие попытки привлечь потребителя путем громких заявлений и невыполнимых обещаний, и более профессиональная работа, основанная на понимании принципов маркетингового подхода к целевой аудитории – сегодня все они стали достоянием истории рекламы, которым нельзя пренебречь, говоря о достижениях и победах в этой области деятельности.

Принцип выбора лучших рекламных продуктов был непростым. Понятно, что занять лидирующие места должны только качественные рекламные ролики. Но не менее важны и такие критерии, как творческий подход к созданию сюжета и хорошая «картинка», способная вызвать у зрителя позитивные эмоции. Выступая неотъемлемой частью качественной составляющей рекламы, они вносят свой вклад в достижение поставленной цели – повышения доверия потенциальных клиентов к предлагаемому товару и услуге, роста спроса и уровня продаж. Ниже для вас представлен ТОП-3 лучшей российской рекламы!

Специалисты, принимавшие участие в составлении рейтинга рекламных клипов, отобрали для его составления как по-настоящему достойные образцы, заслужившие самые лестные отзывы, так и интересные креативные решения, ставшие открытием для своего времени, а также – ролики, вызывающие у зрителя целую гамму эмоций, от смеха, до легких ностальгических чувств.

Номинантов на звание «лучших из лучших» рекламных продуктов было более 270, но лишь три из них еще раз подтвердили исключительный профессионализм своих создателей.

Первое место: Всемирная история. Банк «Империал», режиссер Тимур Бекмамбетов

Безусловным лидером, оставившим возможных конкурентов далеко позади, стала серия клипов для Банк Империал. Более 130 баллов и звание победителя двадцатилетки – полное и безоговорочное признание высокого уровня качества рекламы, в свое время, немало сделавшей для развития банковской структуры. Вероятные финансовые затраты, которые были понесены на создание этих роликов, способны впечатлить даже современников, не говоря о тех, кто помнит условия жизни более чем 10 лет назад, когда реклама Империала впервые появилась на экранах отечественного ТВ.

По мнению большинства экспертов, сегодня реклама подобного уровня уже не имела бы такого успеха, как в начале 2000-х. Тем не менее, она наглядно демонстрирует качественную работу целого ряда специалистов – актеров, режиссеров, операторов, на достижениях которой, можно поучиться тем, кто сегодня работает над созданием новых рекламных продуктов.

Второе место: «Моя семья», Диана Шпак, разработчики: Instinct, «ЯрЧе!»

Простая российская семья, в огромных количествах поглощающая сок «Моя семья», заняла почетное второе место. 79 баллов – отличный результат, подтверждающий мастерство создателей серии рекламных роликов — творческого агентства Instinct, компании продакшна «ЯрЧе!» и режиссера Ярослава Чеважевского. Главная героиня роликов Диана Шпак росла буквально на глазах сотен тысяч телезрителей – она снимается в рекламе с 4-летнего возраста, и сегодня – это красивая девушка, уже выбирающая свой путь в жизни.

По мнению директора рекламного департамента «Нидан-Соков» Аркадия Курина, столь необычная концепция рекламного сериала длиной в несколько лет была неслучайной. Соки – популярный продукт, который покупают практически все семьи, и охотно пьют как дети, так и взрослые. И зрителям было очень приятно наблюдать, как «рекламные» дети растут вместе с их собственными чадами, тем более что для сока был выбран грамотный и продуманный дизайн упаковки. А, находя отклик в душе потребителя, с помощью роликов, можно легко и ненавязчиво предложить ему сделать покупку. Реклама соков «Моя семья» максимально естественна и интересна, несмотря на относительно простой сюжет, она не вызывает неприятия и резко негативного отношения зрителя, не вынуждая его переключать канал при первых кадрах клипа. Работа над рекламным сериалом продолжается и в настоящее время, и очень скоро аудитория сможет увидеть его продолжение.

Третье место: Альфа Банк, «С каждым клиентом мы находим общий язык», разработчики: BBDO Moscow

Ролики для Альфа Банк, знакомые практически каждому телезрителю, — предмет законной гордости столичного рекламного агентства BBDO Moscow. Соединив в единую концепцию клипов смелый подход, креативность, юмор и ориентированность на специфику деятельности банковской структуры, его сотрудники сделали все необходимое для успеха рекламного проекта, который прочно отложился в памяти многих представителей целевой аудитории.

Создание яркой и необычной рекламы для банка, желающего позиционировать себя как серьезного субъекта бизнеса, вызывающего доверие и уважение, требует особого внимания и профессионального подхода. Специалистам BBDO Moscow это удалось на 100% — точное попадание в цель, запоминание и креатив, с достаточной долей юмора, стали для банка искомым рецептом успеха.