Что может привлечь внимание прохожего на улице? Драка белок, раздача денег или танцевальный флешмоб? В борьбе за продвижение бренда все средства хороши – правильность этой теории полностью подтверждает рейтинг лучших уличных рекламных акций, не сумевших остаться незамеченными для потребителя.
В настоящее время, столичный комитет по рекламе планирует ввести в действие законопроект о взимании платы за проведение любых публичных рекламных мероприятий, действие которых будет развернуто непосредственно на улицах города. Чиновники желают получить 200 рублей за каждый визит посетителя по вопросам организации промо акции, тогда как сегодня удовольствие заинтересовать и привлечь прохожих стоит не более 30 рублей. Что касается передового зарубежного опыта, практика получения денег за проведение уличных рекламных мероприятий действует только в случае, если организаторам необходима та или иная помощь властей – поддержание безопасности, присутствие на месте бригад врачей и т.д.
В случае если законопроект будет одобрен, уличные рекламные акции станут дороже, тем самым, став менее популярными у рекламодателей, отдающих им предпочтение, благодаря демократичной стоимости. Конечно, сумма в 200 рублей не так велика, чтобы отказываться от организации эффективных промо мероприятий, но для кого-то и она может стать преградой на пути проведения рекламной акции, вынуждая искать новые пути привлечения потребителей.
Тем, кто интересуется успешностью проведения уличных рекламных мероприятий, без сомнения, будет интересен рейтинг, составленный специалистами Forbes на основании оценок экспертов рынка рекламы.
1. Verlag mit der Fliege (flyvertising): мухи — рекламоносители
Рекламодатель: Издательский дом Eichborn
Идея: Jung von Matt / Neckar
Традиционная книжная ярмарка во Франкфурте ежегодно собирает сотни тысяч посетителей из разных стран мира. В 2010 году количество гостей, пришедших посмотреть на новинки ведущих издательств, составило более 300 000 человек. Не использовать столь масштабное мероприятие в рекламных целях было бы серьезной ошибкой – именно так посчитали специалисты компании Eichborn, занимающейся издательской деятельностью, и разработали беспрецедентную промо акцию, обратившись за помощью к рекламщикам из агентства Jung von Matt / Neckar. В качестве рекламоносителей были выбраны обычные мухи, отловленные в количестве 200 штук. На лапки каждого насекомого были прикреплены легкие флаеры с наименованием издательства и номером их стенда в выставочном зале. Свободно летающие и садящиеся на посетителей, мухи – рекламоносители привлекли к себе всеобщее внимание, и экспозиция издательства не испытывала недостатка в посетителях, с частью которых были заключены долгосрочные взаимовыгодные контракты. Дополнить эффект, произведенный насекомыми, помог ролик, снятый прямо на выставке и выложенный на YouTube.
2. Trillion dollars campaign: денег много не бывает
Рекламодатель: газета The Zimbabwean
Реализация: TBWA\Hunt\Lascaris
Зимбабве – одна из стран Африканского континента, переживающая нелегкие времена тотальной нищеты и гиперинфляции. Для газеты The Zimbabwean такая социально-экономическая обстановка не могла остаться незамеченной, и ее сотрудники в апреле 2009 года подготовили необычную промо акцию, ставшую продолжением борьбы с режимом правления президента страны Роберта Мугабе. Всем прохожим на улицах раздавали копию купюры в 1 трлн. долларов Зимбабве. Но особой радости у людей это не вызвало – после завершения последней земельной реформы, валюта стала очень слабой, а инфляция достигла немыслимых показателей.
Промо акция имела успех – вскоре после ее проведения, Правительство страны отказалось от хождения местной валюты, поменяв ее на американский доллар, рэнд Южной Африки, фунт стерлингов Великобритании и пулу Ботсваны. Действия сотрудников газеты The Zimbabwean и рекламистов TBWA\Hunt\Lascaris из ЮАР не остались без внимания – более 50 наград в ЮАР и на международных конкурсах стали подтверждением их успеха. Сегодня одна из промо купюр стала постоянным экспонатом в Британском музее Лондона.
3. T-Mobile Dance: флешмоб на станции лондонского метро
Рекламодатель: T-Mobile
Реализация: Saatchi & Saatchi London
Ролик, снятый 15 января 2009 года в лондонском метро, на станции The Liverpool Street, обошел, наверное, все телевизионные каналы мира. Музыка, раздавшаяся из динамиков громкой связи, стала фоном для одновременного танца сотен людей, находившихся в разных углах зала, превратив станцию в огромный танцпол. Уникальный флешмоб, в котором приняли участие более чем 350 танцоров, привлек к себе внимание многочисленных пассажиров, многие из которых снимали происходящее на мобильные телефоны. Двадцать млн. просмотров только на YouTube – выдающийся показатель, достичь которого способны только по-настоящему успешные и интересные видеозаписи.
Спустя месяц после промо акции, компания Universal Music сообщила о выпуске саундтрека «The Liverpool Street Station Dance», в который были включены 8 произведений: вальс «Голубой Дунай», исполненный Венским филармоническим оркестром, композиция Since You've Been Gone группы Rainbow и т.д. Пользователи T-Mobile могли скачать его бесплатно, остальным пришлось выложить за него чуть менее 4 фунтов стерлингов на порталах iTunes, Napster и Amazon.
4. Агрессивные белки на улицах столицы
Рекламодатель: Mars
Идея: BBDO Moscow
В 2008 году, с наступлением осени внимание прохожих на улицах Москвы привлекли многочисленные белки – актеры, одетые в костюмы забавных грызунов. Они появлялись в метро, гуляли по улицам, даже дрались на Красной площади, заставляя людей останавливаться и следить за происходящим. Какой-то любитель правопорядка даже вызвал наряд милицейской службы, который долго разнимал не на шутку разбушевавшихся белок, вероятно, не поделивших очередной орех. Многочисленные ролики с их приключениями были размещены на YouTube, и их просмотрели более 500 000 пользователей глобальной сети.
5. Beware of D@G: осторожно, злая собака
Рекламодатель: Ozon.ru
Реализация: IQ Marketing
Предложить покупателям шопинг на просторах Интернета, вместо привычного похода по магазинам, — непростая задача. Рекламщики IQ Marketing подошли к ее решению творчески: их новая рекламная акция была основана на легенде о собаке, сбежавшей с портала Ozon.ru и отлавливающей покупателей в городских магазинах. Слоган компании был поистине устрашающим:
«На улицы вырвалась злая собака. Не выходите из дома!»
а сама «собака» пугала прохожих на улицах Москвы и северной столицы, гоняясь за ними и напоминая о том, что сегодня шопинг совершают в Интернете, не выходя из дома. Работа креативщиков IQ Marketing была по достоинству оценена жюри Каннского фестиваля и получила гран-при в номинации «промоушн продаж».
Деньги за уличные рекламные акции городские власти брать, безусловно, должны. Двухсот рублей не хватит даже на уборку мусора, остающегося после акций.
Что же касается самих рекламных акций, они не должны быть навязчивыми. Хотя акция с мухами — это, конечно, шедевр. Почти блоху подковали. А драки на улице — это несерьёзно.
Насчёт первой мысли, безусловно, поддерживаю двести рублей «это не серьёзно!» как говаривал известный киногерой. Что же касается мух — то идея украдена!!! Ещё в детстве я читал рассказ о том, как в немецком концлагере заключённые коммунисты чтобы хоть как-то отметить праздник Первого Мая наловили мух и привязали им к лапкам красные ниточки. Так что господа немцы идею «позаимствовали».
А я однажды, когда был в Турции, наблюдал очень креативную рекламу заведения, продающего мороженое. Думаю её тоже можно было бы добавить в эту статью. В рекламе участвовали всего два работника заведения. Один, стоя за прилавком заведения, кидал шарики мороженого, а другой стоял посередине улицы и ловил их ртом. Сколько народа тогда собралось! Но самое главное то, что стоявшим рядом зрителям тоже предлагалось попробовать словить шарик мороженого. Конечно у них не получалось, и от этого смотреть становилось еще интереснее. Очень эффективная реклама, я там аж четыре мороженых купил.
Сейчас люди уже так устали от всякой навязчивой рекламы, что практически любая реклама вызывает скорее негативные эмоции, тем более уличная. Не хватает действительно легкой, вызывающей положительные эмоции рекламы. Но для этого нужно несколько другое отношение к своему продукту у самих создателей рекламы. Нужен талант, вдохновение, что бы создать что-нибудь стоящее, а сейчас рекламу просто штампуют.
Привет всем! Рекламная акция — это хороший способ привлечь внимание потребителей и произвести на них должное впечатление, ведь в процессе этой кампании происходит живое общение. Покупатель в свою очередь может без сомнений убедится в качестве предоставляемого товара или услуги и впоследствии сложить об этом объективную точку зрения. Думаю это хороший шаг в продвижении своего товара. Куда лучше, чем смотреть на красивый ролик и задаваться вопросом, а так ли все хорошо как об этом заявляют!
Конечно такой способ товара гораздо лучше, чем смотреть ролик по телевизору. С мухами вообще прикольно придумано — все просто в некотором шоке и изумлении. Классный вариант с флэшмобом — очень позитивно и красиво! А вот собачке из последнего ролика я бы с удовольствием настучал по её собачьей морде!
Туфта полнейшая. Реально не нравится, все так банально. Неужели нельзя придумать чего-нибудь по оригинальней. Этими забастовками, уже никого не удивишь, глупости. Никогда бы не на что подобное не подписалась бы, а еще и добровольно, лучше пойти вздернуться! Ну мухи конечно рулят)))Ну это единственное что мне понравилось))
Основная задача любой рекламы – это привлечь внимание как можно большего количества людей, на тот или иной рекламируемый товар или проблематику. На мой взгляд, в описанных выше случаях авторам – это блестяще удалось. Надо отдать должное тем людям, которые додумались до таких экстравагантных методов привлечения внимания. Организовать такое безусловно не просто.
Нам могут нравиться или не нравиться такие акции, для устроителей главное, чтобы мы не оставались равнодушными. Для них даже наша негативная реакция все-равно хороша. Я возмущенно расскажу знакомому про не понравившуюся акцию, значит уже прорекламирую. А может ему захочется посмотреть и потом другим рассказать. Вот цель и достигнута.
комментарий был заминусован сообществом и самоудалился
Вы абсолютно правы! Именно на это и расчитаны подобные акции, здесь даже не главное как вы отреагируете на происходящее.Главное чтоб вы обратили внимание, а на подобные рекламные акции не обратить внимание просто не возможно.Вот тебе и пиар, ведь скорее всего вы поделитесь новостью со своими близкими.Такие неординарные действия рекламщиков 100% отложатся в памяти!!!
Сейчас потребителя чем-либо удивить трудно, ко всему привыкли, всё уже надоело. Вот и приходится устроителям идти на всяческие «ухищрения», бороться за привлечение внимания, чтобы растормошить «инертную массу». В конкурентной борьбе все средства хороши. Ну и обывателю, даже если он сам не поддастся, какое-никакое, а развлечение. Деньги, я считаю, за это брать не надо, лишь бы вреда не было.
В настоящее время, столичный комитет по рекламе планирует ввести в действие законопроект о взимании платы за проведение любых публичных рекламных мероприятий, действие которых будет развернуто непосредственно на улицах города. Чиновники желают получить 200 рублей за каждый визит посетителя по вопросам организации промо акции, тогда как сегодня удовольствие заинтересовать и привлечь прохожих стоит не более 30 рублей. Что касается передового зарубежного опыта, практика получения денег за проведение уличных рекламных мероприятий действует только в случае, если организаторам необходима та или иная помощь властей – поддержание безопасности, присутствие на месте бригад врачей и т.д.
