"Вирусы" в рекламе", или "вирусные видео-ролики, которые задали тон в индустрии креатива".

plus +6 minus

Вирусный маркетинг  

Со входом в новое тысячелетие человечество дополнило свой быт регулярным доступом во Всемирную Паутину, ввиду сильного распространения послендей среди простых граждан. Разумется, Интернет — это лакомый кусочек для всех маркетологов, это одна из самых крупных рекламных площадок, которая на равных тягается с миром реальным, миром оффлайна.


Вирусный маркетинг в своем ынешнем виде во многом обязан своим появлением различным крупным видео-хостингам. Так, например, именно благодаря тому, что в 2005 году с легкой руки Google был запущен YouTube, этот вид рекламы и расцвел пышным цветом.

Что любопытно: даже несмотря на то, что вирусной рекламе, как таковой, уже давно стукнуло за десять лет, она не перестает находиться в непрерывных динамике и развитии: креативщики все время ищут новые подходы и заходы, темы, способы завоевания внимания пользователей сети Интернет. Среди использованных тематик, можно вычленить наиболее успешные: это милые дети, забавные животные, невозможные и невероятные трюки, исполненные профессионалами и любителями и экспериментальное видео.

В данной статье мне хотелось бы наиболее детально рассмотреть наиболее интересные и известные ролики, которые оказали существенное влияние на развитие вирусного маркетинга.

Трюки


Начнем, пожалуй, с «трюкового» видео. Это видеоролики, в которых запечатлено мастерство профессиональных спортсменов, головокружительные трюки людей, занимающихся экстремальными видами спорта или же… банально, дурачество обычных ребят — такой сюжет для «вируса» фактически идеален.
Кстати, если Вам интересна тематика вирусной спортивной рекламы, то загляните в эту статью на нашем сайте.

Очень известный производитель солнцезащитных очков Ray-Ban в 2007 году запустил совместно с агентством Cutwater очень интересный и неверояно успешный вирусный видеоролик с участием двух ребят, которые практиковали следующее: один бросает очки, а другой — ловит их из самых необычных положений и в самых нестандартных ситуациях.

Трюк, кстати, так никому и не удалось повторить.

Дэнни Макаскил (Danny Macaskill), известный по всему YouTube своими головокружительными полетами на велосипедах, позволил бренду Inspired Bicycles, представляющему горные велосипеды получить всемирную известность благодаря одному очень хорошему видео:


Что любопытно, даже несмотря на то, что многие из приемов, которые используются в вирусной рекламе повторяют друг друга и даже демонстрируют одну и ту же идею при одинаковой подаче, они пользуются огромной популярностью, особенно, если в них участвуют всемирно известные люди.

Эксперименты


Что интересно, следующее видео вообще не задумывалось как реклама Coca Cola или Mentos. Все началось с экспериментов двух ребят, неожиданно для себя открывших взаимодействие всемирно известных газировки и мятных конфет. Всего было отснято около 10 роликов, где Фриц Гробе (Fritz Grobe) и Стефан Вольц (Stephen Voltz), авторы данной затеи, демонстрируют художественную взрывную феерию, получающуюся, если совместить два вышеупомянутых продукта.



В последние годы появилась довольно оригинальная тенденция в вирусном видео. Так, например, Google решила продемонстрировать реальное быстродействие своего нового браузера Google Chrome, сравнив скорость его работы… с физическими скоростными показателями реально существующих предметов в мире.



Невозможное


Весьма оригинальным образом отметился в жанре вирусной рекламы спортивный бренд Hi-Tec, показав, что прогулки по воде — далеко не вымысел. Парни в видеоролике достаточно убедительно расскзаывают о том, что бегать по воде можно. Достаточно подобрать правильные одежду, обувь, угол наклона при беге и скорость движения. Они сравнивают такой стиль бега с прыжками плоских камешков, пущенных вдоль водной глади.



На самом деле это видео — фальшивка от начала и до конца. Агентство CCCP и Czar.nl раскрыли все карты, взяв на себя ответственность за происходящее в видеоролике. Для создания эффекта применялись специальные помосты с подвижными мягкими плоскостями. Что любопытно, в комментариях к разоблачающему видео (The making of...) числились не только слова в духе «Я так и знал!», но и огорчения и вера в стиле «Вы разрушили мою мечту», «Я все еще надеюсь».

Животные

В 2001 году, когда интернет был медленным, а компьютеры — чуть-чуть побыстрее, вышел в свет видео-ролик «Bear Fight», в котором рыбак отбирает у медведя, владеющего кунг-фу, самую лучшую рыбу. К слову, этот ролик является самым первым в мире представителем вирусной интернет-рекламы.



Интим

Тема секса — одна из незыблемых и наиболее актуальных. Однако же, и здесь нашлись умы, породившие грандиозную идею для вирусного видео-ролика. В 2009 году агентство Fitzgerald+CO и продакшен Superfad сделали для Durex неприличный, но при этом смешной ролик.
Что интересно, в конце года видео было признано одним из самых признанных в мире.
Чем примечательно это видео? Тем, что главными героями в нем выступают кролики, сделанные из разноцветных презервативов, демонстрируя секс во всем его разнообразии. При этом аудио-дорожка состоит из звуков ритмично трущихся друг о друга кусков латекса.



Вместо заключения

По итогам рассказанного можно подвести итог: вирусные видео-ролики работают очень эффективно, ведь развлекающая ненавязчивая реклама, которая не кричит потребителю в ухо «Купи меня!», всегда воспринимается легче и органичнее. Стремительность распространения и достаточно внятное донесение рекламного слогана дают этому способу рекламы ощутимое преимущество в сравнении с другими маркетинговыми методами.

Кстати, тему вирусного интернет-видео достаточно интересно и полно описал также и мой коллега в этой статье. Рекомендую к прочтению.
  06 апреля 2011, 23:55 JustMK

Комментарии (14)


+
 
valentin 07 апреля 2011, 01:06
Реклама плотно вошла в нашу жизнь, и вирусная в том числе. Наверное, нет ни одного человека пользующегося интернетом, и не смотревшего YouTube. где можно найти ролики на любой вкус и по любому случаю. Иногда просто страшно смотреть, а есть смешные до безумия. Отдельно хочу поблагодарить за подборку. Спасибо.

+
 
H-olga 07 апреля 2011, 07:30
Мне кажется, что уже сложно и различить где реклама, а где просто смешной ролик, так «Реклама плотно вошла в нашу жизнь». Наверное, если бы вдруг в один момент из интернета убрали бы всю рекламу, то мы бы удивились и сказала: «А где все яркие картинки, видео, прыгающие человечки?» Стало бы даже скучно!
Последний раз редактировалось пользователем H-olga 07 апреля 2011, 07:31.

+
 
iskander75 07 апреля 2011, 13:32
На самом деле реклама является двигателем торговли и Итрернет тому не исключение. Думаю, вряд ли бы кто стал тратить свои усилия на создание, содержание и раскрутку сайта не ожидая никакой прибыли в замен. В этом то и суть всех этих прыгающих человечков с яркими картинками, которые нас так забавляют. Поэтому главным намерением всех авторов видео вирусного маркетинга является прибыль!

+
 
ivan 08 апреля 2011, 08:22
В этом и фишка вирусной рекламы, что мы, пользователи, изначально готовы не только к восприятию информации, но и к ее распостранению, зачастую совершенно непроизвольно, не подозревая, что продвигаем чей то бренд… Все это очень похоже на технологию скрытого маркетинга, за исключением того, что в какой то момент начинает распостраняться как бы стихийно, как раз за счет простых пользователей.
Последний раз редактировалось пользователем ivan 08 апреля 2011, 08:44.

+
 
frenk555 08 апреля 2011, 22:20
Безусловно согласен, что вирусная реклама на сегодняшний день является одной из лучших, так как она практически абсолютно бесплатна. Вот только чтобы она действительно набрала обороты, предлагаемый товар или услуга, должны быть высокого качества, а платной можно продвинуть любую дрянь, даже наносящую вред.

+
 
Xauxe 09 сентября 2011, 15:21
Полностью согласен. Порой даже трудно отличить простую рекламу какого-либо товара от этих вирусных роликов, которые иногда бывают такими реалистичными что веришь им как настоящему видео, которых полно в интернете. Сам, однажды, повёлся на парочку таких вирусных реклам, пока не почитал в комментариях отзывы людей.

+
 
sssaaa 15 октября 2011, 01:20
Безусловно, согласен с автором комментария, не навязчивый вирусный маркетинг гораздо эффективнее обычной рекламы, может потому что все уже устали от этой повседневной рекламы и её уже просто ни кто не замечает. По-моему, она стала восприниматься как обыденная и неотъемлемая часть нашей жизни. Отличная статья, мне очень понравилась.

+
 
lionetta 26 июня 2011, 15:20
Позвольте с вами не согласиться, дорогой frenk555. Не так уж и бесплатна вирусная реклама) И еще, назовите мне такой бренд который предлагает качественный продукт? Наверное единицы)))) И скорее всего серьезная фирма использует серьезную и платную рекламу, а не занимается уловками, трюками, животными и экспериментами.

комментарий был заминусован сообществом и самоудалился


комментарий был заминусован сообществом и самоудалился


+
 
sssaaa 15 октября 2011, 01:12
///
Последний раз редактировалось пользователем sssaaa 15 октября 2011, 01:18.

+
 
ulu 13 января 2012, 10:11
Вирусная реклама, как и другие виды реклам, служит для привлечения внимания посетителей, и разумеется реализации своей продукции. Это их главная цель! Нет сомнений, что над этим работали хорошие психологи. Ради получения прибыли, люди используют различные методы, и как мы видим, не очень нравственные методы.
Последний раз редактировалось пользователем ulu 13 января 2012, 10:12.

+
 
Sonara901 07 ноября 2012, 02:37
Вирусный маркетинг распространяется в геометрической прогрессии, и явно здесь работа не только хороших психологов, это древнейшая стратегия коммуникаций потребности человека делиться качественной (и не только) информацией с близкими людьми, поэтому реклама будет к нам доходить всеми мыслимыми и немыслимыми способами.

+
 
Sonara901 07 ноября 2012, 02:26
Тема конечно интересная.
Последний раз редактировалось пользователем Sonara901 07 ноября 2012, 02:39.

Вам необходимо Авторизироваться или Зарегистрироваться чтобы оставить комментарий

Прямой эфир