"Вирусы" в рекламе", или "вирусные видео-ролики, которые задали тон в индустрии креатива".
Вирусный маркетинг
Вирусный маркетинг в своем ынешнем виде во многом обязан своим появлением различным крупным видео-хостингам. Так, например, именно благодаря тому, что в 2005 году с легкой руки Google был запущен YouTube, этот вид рекламы и расцвел пышным цветом.
Что любопытно: даже несмотря на то, что вирусной рекламе, как таковой, уже давно стукнуло за десять лет, она не перестает находиться в непрерывных динамике и развитии: креативщики все время ищут новые подходы и заходы, темы, способы завоевания внимания пользователей сети Интернет. Среди использованных тематик, можно вычленить наиболее успешные: это милые дети, забавные животные, невозможные и невероятные трюки, исполненные профессионалами и любителями и экспериментальное видео.
В данной статье мне хотелось бы наиболее детально рассмотреть наиболее интересные и известные ролики, которые оказали существенное влияние на развитие вирусного маркетинга.
Трюки
Начнем, пожалуй, с «трюкового» видео. Это видеоролики, в которых запечатлено мастерство профессиональных спортсменов, головокружительные трюки людей, занимающихся экстремальными видами спорта или же… банально, дурачество обычных ребят — такой сюжет для «вируса» фактически идеален.
Кстати, если Вам интересна тематика вирусной спортивной рекламы, то загляните в эту статью на нашем сайте.
Очень известный производитель солнцезащитных очков Ray-Ban в 2007 году запустил совместно с агентством Cutwater очень интересный и неверояно успешный вирусный видеоролик с участием двух ребят, которые практиковали следующее: один бросает очки, а другой — ловит их из самых необычных положений и в самых нестандартных ситуациях.
Трюк, кстати, так никому и не удалось повторить.
Дэнни Макаскил (Danny Macaskill), известный по всему YouTube своими головокружительными полетами на велосипедах, позволил бренду Inspired Bicycles, представляющему горные велосипеды получить всемирную известность благодаря одному очень хорошему видео:
Что любопытно, даже несмотря на то, что многие из приемов, которые используются в вирусной рекламе повторяют друг друга и даже демонстрируют одну и ту же идею при одинаковой подаче, они пользуются огромной популярностью, особенно, если в них участвуют всемирно известные люди.
Эксперименты
Что интересно, следующее видео вообще не задумывалось как реклама Coca Cola или Mentos. Все началось с экспериментов двух ребят, неожиданно для себя открывших взаимодействие всемирно известных газировки и мятных конфет. Всего было отснято около 10 роликов, где Фриц Гробе (Fritz Grobe) и Стефан Вольц (Stephen Voltz), авторы данной затеи, демонстрируют художественную взрывную феерию, получающуюся, если совместить два вышеупомянутых продукта.
В последние годы появилась довольно оригинальная тенденция в вирусном видео. Так, например, Google решила продемонстрировать реальное быстродействие своего нового браузера Google Chrome, сравнив скорость его работы… с физическими скоростными показателями реально существующих предметов в мире.
Невозможное
Весьма оригинальным образом отметился в жанре вирусной рекламы спортивный бренд Hi-Tec, показав, что прогулки по воде — далеко не вымысел. Парни в видеоролике достаточно убедительно расскзаывают о том, что бегать по воде можно. Достаточно подобрать правильные одежду, обувь, угол наклона при беге и скорость движения. Они сравнивают такой стиль бега с прыжками плоских камешков, пущенных вдоль водной глади.
На самом деле это видео — фальшивка от начала и до конца. Агентство CCCP и Czar.nl раскрыли все карты, взяв на себя ответственность за происходящее в видеоролике. Для создания эффекта применялись специальные помосты с подвижными мягкими плоскостями. Что любопытно, в комментариях к разоблачающему видео (The making of...) числились не только слова в духе «Я так и знал!», но и огорчения и вера в стиле «Вы разрушили мою мечту», «Я все еще надеюсь».
Животные
В 2001 году, когда интернет был медленным, а компьютеры — чуть-чуть побыстрее, вышел в свет видео-ролик «Bear Fight», в котором рыбак отбирает у медведя, владеющего кунг-фу, самую лучшую рыбу. К слову, этот ролик является самым первым в мире представителем вирусной интернет-рекламы.Интим
Тема секса — одна из незыблемых и наиболее актуальных. Однако же, и здесь нашлись умы, породившие грандиозную идею для вирусного видео-ролика. В 2009 году агентство Fitzgerald+CO и продакшен Superfad сделали для Durex неприличный, но при этом смешной ролик.Что интересно, в конце года видео было признано одним из самых признанных в мире.
Чем примечательно это видео? Тем, что главными героями в нем выступают кролики, сделанные из разноцветных презервативов, демонстрируя секс во всем его разнообразии. При этом аудио-дорожка состоит из звуков ритмично трущихся друг о друга кусков латекса.
Вместо заключения
По итогам рассказанного можно подвести итог: вирусные видео-ролики работают очень эффективно, ведь развлекающая ненавязчивая реклама, которая не кричит потребителю в ухо «Купи меня!», всегда воспринимается легче и органичнее. Стремительность распространения и достаточно внятное донесение рекламного слогана дают этому способу рекламы ощутимое преимущество в сравнении с другими маркетинговыми методами.Кстати, тему вирусного интернет-видео достаточно интересно и полно описал также и мой коллега в этой статье. Рекомендую к прочтению.
Похожие записи
SergVantos, Интервью с автором смелой рекламы с новогодним поздравлением Медведева.. 1 в Вирусный маркетинг
JustMK, Самые заразные "вирусы" года - 2013.. 1 в Вирусный маркетинг
Timofeeva, Рекламные кампании, изменившие мир: успех, превзошедший ожидания.. 13 в Наружная реклама
Timofeeva, Честная реклама: фантастика или реальность?. 13 в Новостные издания
JustMK, Пятерка ярчайших рекламных роликов джинсов Levi's. 14 в Реклама на TV
Комментарии (15)
Вам необходимо Авторизироваться или Зарегистрироваться чтобы оставить комментарий
Прямой эфир
Блоги
Наружная реклама 6.93
Новостные издания 5.37
Реклама на TV 3.99
Интернет реклама 3.37
Закон "О рекламе" 3.24
Искусство продаж 2.23
Вирусный маркетинг 2.20
Дизайн упаковки 1.92
Брендинг 1.75