Новый ТОП 10 лучших образцов вирусной рекламы 2010 года, составленный Джошем Уорнером, Президентом и основателем Feed Company, работающей в сфере маркетинговых технологий, активно обсуждается не только специалистами, но и рядовыми потребителями. Составление рейтинга инновационных достижений в создании рекламных роликов стало ежегодной традицией для компании, продукты которой — Levi’s «Backflip», Ray-Ban «Catch» и Activision «Bike Hero» — имели огромный успех и принесли своим заказчикам многомиллионную прибыль.
Опыту Джоша Уорнера и его взглядам можно смело доверять – выпуская в большую жизнь более чем 100 успешных вирусных кампаний каждый год, он обладает безупречным чутьем в мире рекламы и способен назвать по-настоящему уникальные творения, вписавшие новые страницы в историю развития вирусного маркетинга.
1. NSFW. A Hunter Shoots A Bear!
Advertiser: Tipp-Ex
Ad Agency: Buzzman
Можно ли создать интересный рекламный ролик, предложив покупателям по-новому взглянуть на коррекционную канцелярскую ленту Tipp-Ex, не способную вызвать каких-либо ярких эмоций? Не спешите с ответом – посмотрев новую рекламу от агентства Buzzman, вы сможете еще раз убедиться, насколько эффективным может быть механизм воздействия на потребителя, преподнесенный с юмором и креативом. В новом ролике зрителю предоставлена уникальная возможность самостоятельно выбирать ход событий в сюжете, меняя его по своему усмотрению. Действие разворачивается в лесу, где незадачливый охотник пытается поймать медведя. Вводя в строку любой другой глагол, вместо слова «стрелять», пользователь может поменять охотника и добычу местами, сделать бывших врагов друзьями, покормить дикое животное и т.д., воплощая на экране все, что подсказывает его фантазия.
2. Embrace Life
Advertiser: Sussex Safer Roads Partnership
Ad Agency: Alexander Commercials
Говорить о необходимости соблюдения правил дорожного движения и обязательного использования ремней безопасности можно бесконечно. Но, как утверждает известная поговорка, лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать. Эту концепцию взяли на вооружение специалисты агентства Alexander Commercials, создавшие отличный пример вирусного маркетинга, одновременно простой и уникальный по своей эмоциональной насыщенности. Он, без сомнения, убедит даже самых завзятых скептиков, пренебрегающих правилами безопасного вождения, и заставит их серьезно задуматься о неоправданности собственного легкомыслия.
3. Guy Walks Across America
Advertiser: Levi Strauss & Co.
Ad Agency: Conscious Minds Productions
Настоящие патриоты, любящие свою Родину и все, что с ней связано, без сомнения, оценят новый рекламный ролик Levi Strauss & Co, созданный креативщиками агентства Conscious Minds Productions. Его сюжет достаточно прост, но по-своему уникален: камера Canon EOS 5D Mark II беспристрастно фиксирует передвижение по стране молодого человека в джинсах Levi's, решившего в одиночку прогуляться с востока на запад США, стартовав в Нью-Йорке и завершив свой путь в Сан-Франциско две недели спустя. Музыкальным фоном для ролика была выбрана композиция «Home» Edward Sharpe и the Magnetic Zeros, настраивающая зрителя на романтичный лад и вдохновляющая его на новые свершения, которые будут особенно успешными для человека, облаченного в новые джинсы Levi's.
4. Old Spice Responses
Advertiser: Procter & Gamble
Ad Agency: Wieden + Kennedy
Новые ролики Procter & Gamble, снятые в рамках рекламной кампании «Old Spice response», стали поистине судьбоносными для главного героя Исайи Мустафы, превратив его в «звезду» Интернета и популярных социальных сетей, а также – позволив агентству Wieden + Kennedy занять почетное четвертое место в рейтинге лучшей вирусной рекламы 2010 года от Джоша Уорнера.
5. The Puma Hardchorus
Advertiser: Puma
Ad Agency: Droga5
Можно ли совместить несовместимое? Исчерпывающий ответ на этот вопрос дает новый рекламный ролик Puma, созданный специалистами агентства Droga5. Истинный поклонник футбола, разрывающийся между желанием своими глазами увидеть захватывающий матч и провести день Святого Валентина со своей возлюбленной, не разделяющей увлечений своего молодого человека, теперь сможет решить проблему «легким движением руки». Прямо со стадиона он может отправить предмету своей сердечной привязанности виртуальную музыкальную открытку, где стройный хор молодых людей заурядной внешности душевно исполняет хит Savage Garden «Truly Madly Deeply». Клип вызывает у зрителей массу позитивных эмоций, и, несмотря на некоторую комичность ситуации, предлагает, действительно, отличное решение проблемы для тех, кто не пропускает ни одного матча любимой команды. Убедиться в верном выборе рекламного подхода к аудитории позволяют многочисленные комментарии пользователей к этому примеру рекламного ролика, размещенного на YouTube.
6. Google Chrome Speed Tests
Advertiser: Google
Ad Agency: BBH
Специалисты знают, что качество работы браузера зависит от целого ряда факторов, основным из которых выступает производительность работы. Доходчиво преподнести и разъяснить это свойство нового Google Chrome будущим пользователям помогает рекламный ролик от агентства BBH: в нем быстрота запуска новых страниц и вызов встроенных функций сравнивается с мгновением разряда молнии, со скоростью полета брызг краски или картошки, запущенной в воздух при помощи специального метательного орудия.
7. Swagger Wagon
Advertiser: Toyota Sienna
Ad Agency: Saatchi & Saatchi LA
Сделать рекламный ролик стопроцентно успешным несложно – правоту этого утверждения наглядно доказали концерн Toyota и рекламное агентство Saatchi & Saatchi LA, создавшие рекламный продукт, где фигурирует новый минивэн Toyota Sienna. Работа «адресована» непосредственно целевой аудитории – семьям с детьми, предъявляющим особые требования к безопасности и вместительности автомобиля.
8. There’s A Soldier In All Of Us
Advertiser: Activision
Ad Agency: TBWA\Chiat\Day
Компьютерные игры, как и прочие товары и услуги, тоже нуждаются в правильном рекламном подходе – непреложность этого правила подтвердил «вирусный» ролик для «Call of Duty: Black Ops». Режиссер сумел мастерски доказать, что увлечение играми доступно для всех возрастов и социальных категорий. Он вручил настоящие ружья 45-го калибра «звезде» баскетбола Kobe Bryant и известному комику Jimmy Kimmel, стильной бизнес-леди и персоналу отеля, органично вписавшимся в непростую обстановку крупного сражения, с неизменно победоносным результатом.
9. Write the Future
Advertiser: Nike Football
Ad Agency: Wieden + Kennedy
Те, кто не представляет свою жизнь без футбола, без сомнения, оценят трехминутный экшн «Создавай Будущее» режиссера Алехандро Гонсалеса Иньяритту, собравшего в «звездном» составе лучших игроков мира и сумевшего поместить в короткий ролик целую жизнь спортсмена, полную самых неожиданных поворотов. Уже в первую неделю демонстрации этого примера вирусного маркетинга было видно, что видео просмотрели более миллиона раз, после чего стало понятно, что это был серьезный PR-ход как для компании Nike, инициировавшей его создание, так и для FIFA 2010.
10. Master of Business Card Throwing
Advertiser: Samsung
Ad Agency: The Viral Factory
Удивить современного зрителя ловкостью рук и способностью проделывать умопомрачительные трюки сегодня уже не получится. Однако рекламному ролику Samsung, кажется, удалось сделать невозможное – мало кто из тех, кто знаком с его содержанием, не испытал желания реализовать себя в роли жонглера, сняв происходящее на новый брендовый камкордер модели H205, чтобы с гордостью продемонстрировать друзьям свой новый талант.
Если честно говорить с вирусным маркетингом плохо знаком, но что сейчас показали на сайте, мне понравилось. Это меня заинтересовало, мне постоянно на электронную почту приходят приглашения заняться вирусным маркетингом. Теперь думаю, стоит этим заняться, на сайте много мне показали интересного, как создается вирусный маркетинг.
Всё что можно увидеть в данных рекламных роликах — весьма интригует. А всё то, что приятно интригует, вызывает восторг, восхищение, желание. Именно по этому такие меры воздействия на сознание человека от рекламы и называются вирусным маркетингом. А вот для того, чтобы создавать такие ролики, уж точно необходим дар.
Не на всех это действует в полною силу. Да, весело, прикольно, оригинально, можно посмеяться, но не обязательно сразу восхищаться и бежать покупать рекламируемый продукт. Ведь подавляющее большинство рекламных роликов — это компьютерная графика, а вот, люди, которые их придумывают действительно наделены недюжинными способностями
Последний раз редактировалось пользователем Vadim 01 июня 2011, 00:46.
Абсолютно согласна, что восхищаться даже хорошей рекламой не надо. Мне понравилось то, что поднимаются злободневные вопросы, на которые каждый отвечает по-своему. Да, первая реклама про выстрел в мишку заставляет принять решение: либо просто сбежать, либо застрелить. Человек, который наставил на него ружье, уже все решил.
Дело в том, что подобные рекламные ролики люди воспринимают без агрессии и к тому же они легко запоминаются. Ведь не часто встретишь рекламу, которая способна поднять настроение, а не испортить его. На это и рассчитан вирусный маркетинг. И поверьте мне, это довольно не плохо работает. Человек запоминает ролик, а следственно и рекламируемый продукт. И конечно же рано или поздно он сделает выбор в пользу именно этого продукта.
Последний раз редактировалось пользователем cakura1 03 августа 2013, 12:41.
Эх, была бы вся реклама такой… Так бы и фильмы не приходилось смотреть. Мне парень с визитными карточками понравился, попробовал кое-что подобное проделать с картами.И сразу в мозгу- Самсунг. Ну что же, молодцы. Реклама действует)Да, кстати, простых смертных, кажеться, не приглашают заниматься вирусным маркетингом, мы им сами занимаемся. Ведь видеоролик то интересный, кому-нибудь и ссылочку скинешь-и пошла «инфекция» вируса рекламы.
Если будет вся реклама такой, то кино как искусство исчезнет в корне, а я люблю кино по этому не соглашусь с предыдущим высказыванием. Данная реклама понравилась не сет в себе смысловую нагрузку, но это не значит что подобное можно смотреть и получать удовольствие, такого рода реклама как газете является источником информации.
Молодцы, они доказывают, что реклама может быть не надоедливой. Коротко и привлекательно. А то уже начинает раздражать то, что постоянно нам вдалбливают в голову: борьба с вшами, грибком и тому подобное. Жаль, что действительно креативных рекламных агентств очень мало. Ну а фильмы и рекламные ролики имеют совершенно разные цели.
Можно было бы даже сказать׃ какой товар, такая и реклама. Если нам, например, это средство от вшей и даром не нужно, вполне естественно, что попытки вдолбить в наши головы необходимость его срочно приобрести на всякий пожарный случай, вызовут раздражение именно своей навязчивостью. И тут уже никакой вирусный маркетинг не поможет продвинуть на рынок этот товар. Но креативный подход в корне меняет дело. Если преподнести ту же рекламу в виде смешного ролика, люди с удовольствием посмотрят его еще и еще раз.
Любая реклама не надоедливая если ее не показывать по 44 раз в сутки или во время решающего матча или интересного кино.Для Российских потребителей вообще не стараются делать профессиональный рекламный продукт потому что он дорог в производстве а кормят нас дешевым пяти сортным западным мусором десятилетней давности. Печально не правда ли.
Новый ТОП 10 лучших образцов вирусной рекламы 2010 года, составленный 
