Мы часто слышим о запрете к показу той или иной рекламы. Это случается во всё мире. Причины запрета — самые разнообразные: жестокость рекламных материалов, их неправдивость, пошлость, оскорбление чувств верующих. Однако каждый запрет вызывает повышение интереса, поэтому запрещенные ролики работают в качестве инструмента провокационного маркетинга, они завоевывают симпатиков в сети.
Всё чаще звучат сообщения информационных агентств о запрете к показу определённой рекламы в той или другой стране. Особенно достаётся рекламодателям в Великой Британии, где очень ответственно работает ASA (Advertising Standards Authority), специальный орган с определёнными полномочиями, рассматривающий жалобы потребителей. Для творцов рекламного продукта угроза его запрета всегда была вызовом: донести свои провокационные мысли тем, кто может их понять. Сегодня ж ситуация иная. Запрещённые к показу ролики становятся хитами на видеохостингах, набирают миллионы просмотров. А их авторы, создавая такой рекламный продукт, часто предвидят, что он станет объектом критики, не вызовет одобрения определённой группы людей. И неважно, кому не подойдёт продукт: защитникам животных, прав человека или борцам за мораль. Главное — резонанс и повышенный интерес к продукту.
Предлагаем вашему вниманию десять самых скандальных роликов, которые являются примерами запрещенной рекламы и не были допущены к показу в эфире. Одни запрещены из-за их чрезмерной жестокости, другие — по моральным и этическим соображениям, третьи — вследствие недостоверности и неправдивости.
1. В 2000 году был запрещён рекламный ролик Levi Jeans ”Blind man”:
Горячая девушка переодевается в присутствии ”слепого” мужчины, держащего в руках трость. Оказывается, парень не слеп, он просто с тростью ожидает слепого старика, но он не настолько глуп, чтоб начать уверять девушку в том, что он не слепой. Британцы посчитали, что девушкам не следует переодеваться в присутствии незнакомых мужчин как зрячих, так и слепых, поэтому ролик запретили.
2. Бодрящий напиток Tango известен в Великобритании юмористическим подходом к своей рекламе.В этом видеоролике оранжевый человек после чрезмерного употребления напитка Tango демонстрирует свою гиперактивность и нездоровую энергичность:
Под влиянием газированного напитка он бьёт всех по голове, по ушам и щекам. Повсеместное стремление детей подражать оранжевому человечку послужило причиной запрещения рекламной кампании.
3. На американском телевидении только однажды показали рекламные ролики Reebok с американским футболистом Терри Тейтом Бизоном, лучшим полузащитником. В роликах Терри оказался неплохим нападающим: он яро громил лентяев, жестоко наказывал тех, кто не стремился к работе, вселял в них страх и ужас. Он приучал офисных работников к порядку и доброжелательности насилием и страхом. Запрещённые ролики с Терри Тейтом завоевали целую армию поклонников в Интернет-сети, но в десятку лучших роликов вирусного маркетинга так и не попал…
4. Реклама Microsoft игровой приставки Xbox 360 ни разу не вышла в эфир, она была признана слишком «спорной», воображаемые массовые убийства, почти норма для компьютерных игр, однако не пришлись по вкусу арбитрам рекламы.
5. Рекламный ролик Ford:
не понравился защитникам животных в 2004 году. Они были возмущены, что в ролике показано, как от сильного удара об капот машины голубь падает замертво. Тогда же был запрещён ещё один ролик с рекламой Ford, показавший как крышка люка авто отрезает голову заглянувшей в салон рыжей кошке.
6. В 2007 году даже среда заядлых курильщиков была шокирована антитабачной кампанией NHS. Лишенный возможности оказать какое-либо сопротивление человек, пойманный на крючок, вызвал ужас, страх, панику. Однако никакие уговоры не подействуют на курильщиков лучше, чем демонстрация непосредственных результатов курения. Поэтому наиболее эффективная социальная реклама всегда провокационна.
7. Реклама презервативов Zazzoo была запрещена как аморальная и не достигла цели. Однако, наверное, использование презерватива и отказ от рождения ребёнка — не лучший и, конечно, далеко не единственный способ разрешить все проблемы воспитания детей.
8. Не поверили рекламе молочного напитка Horlicks, которую показывали в Непале:
В Великобритании ролик запретили как недостоверную рекламу. В ролике утверждалось, что для того, чтоб стать выше и сильнее, детям не нужен ни спорт, ни время, нужен только напиток Horlicks.
9. Запрещён и рекламный ролик Volkswagen, в котором маленькая девочка постоянно матерится:
Британцы, конечно молодцы, следят за моралью, но смысл в этом запрете, если в интернете всё это можно просмотреть без проблем.Запретный плод как всегда манит.Тут даже дело не в запрете рекламы, а в том как люди воспринимают различного рода новости, здоровый человек всегда всё примет как нужно и сделает правильны выводы.
Очевидно, что производители рекламы, специально создают такие рекламные ролики, потому что та реклама, которую показывают по телевизору, уже никого не интересует, а наоборот — вызывает раздражение, а запрещенные ролики пользуются спросом. Ведь их даже продают на DVD дисках. Вспомнить хотя бы прописку к фильмам «До 16» — ведь на эти фильмы стояли огромные очереди за билетами, хотя на самом деле в них ни чего не было запрещенного. Народ всегда тянет на запретное.
Правильно делают в Британии, рекламу постоянно транслируют по телевидению и я не хочу, чтобы мой ребенок видел жестокость или неподобающую информацию.
Реклама-это часть нашей жизни и она должна быть качественной!
Ведь мы видим информацию и воспринимаем её по-своему, поэтому реклама должна нести только позитивную информацию…
На мой взгляд в некоторых рекламных роликах нет ничего запрещенного. Как например, про ford. А про курение реклама на самом деле заставляет задуматься. Про презервативы конечно, немного перегнули. А так вроде все в норме. Что здесь такого особенного? Тем более в социальной рекламе. Я бы лучше американские боевики убрал с экранов телевизора. И то пользы было бы больше
Запрещённая реклама является таким же маркетинговым ходом как и все иные. Создаётся она после определённой сегментации рынка с учётом вкусов потребителя. Бесспорно, элементы насилия в роликах — расчёт на поколение кровавых видеоигр. Эротика — уловка для молодых мужчин и т. д. Уж таковы особенности продвижения товара.
Действительно, запрещенная реклама намного интереснее и имеет более эффективное действие. С трудом вспоминаются ролики стирального порошка или шампуня, которые все сняты по одному сценарию. А вспоминаются всегда музыкальные, смешные или шокирующие ролики, которые не цепляют зрителя, якобы классным товаром, а своим содержанием. Реклама должна быть интересной, чтобы люди хотели ее посмотреть, а не так как повод отлучиться от телевизора, во время просмотра телепередач. На наших каналах, такой рекламы очень мало, все очень пресно и однотипно, кто-то пришел и научил стирать или чистить, готовить суп и так далее. Даже реклама сока «Моя семья», потеряла свою былую популярность, хотя старые ролики обсуждаются до сих пор. Я думаю, запретить нужно незапрещенную рекламу, которая особой правдивости не несет и приятного просмотра тоже, а запрещенную, наоборот пустить на экраны.
Да уж, некоторые рекламы британцы действительно закрутили… Да что там говорить о загранице, вот недавно наткнулась на рекламу мобильной связи (рос. и укр.), где все кружатся в танце, показывая тем самым якобы все преимущества данной связи, новинки, так сказать… Все казалось бы ничего, да и тут успели напортачить… Ведь не раз записывая что-то с ТВ, с нужным видео залазиет и зловещая реклама. Как-то, поставив на паузу в «нужном» месте, было обнаружено, что девушка, которую подбрасывали вверх (пышная юбка платица которой тоже по инерции подскакивала еще выше) была обсалютно без нижнего белья (!), но так как все без замедления происходит в рекламе быстро, естественно обычным взглядом не словить подобную шалость… Но все же я считаю это просто аморальным! И полностью согласна с lubovl. Куда же смотрят наши «критики» на выход рекламы? И существуют ли они вообще?
Реклама была и остается основным двигателем торговли. И естественно, специалисты ищут новые способы донесения рекламной информации до потенциального клиента. Поэтому, с точки зрения маркетинга, подобные запрещенные рекламные ролики, весьма действенный ход. А то, что в такой рекламе порой используются весьма шокирующие образы и элементы, так это жизнь у нас такая. Можно подумать, в современном кино такого нет.
В простонародности существует такая поговорка: «Запретный плод, сладок», и к запрещённой рекламе она как раз подходит. Если в интернете ролик подписан как запрещённая реклама, которую никогда не покажут по телевидению, мы с большим интересом нажимаем на play и с величайшим любопытством смотрим её. А когда по телевидении показываю простую рекламу то она у нас вызывает отвращение с мыслью, что вот опять очередную ерунду рекламируют. Вот и задумайтесь какую рекламу лучше выпускать, запрещённую, которая вызовет массовый интерес или же обычную, которая будет общедоступна, но не будет вызывать никакого интереса.
Запретами такой вопрос решить нельзя. Что происходит с рекламой, когда ее запрещают к показу? ЕЕ просматривают с большей интенсивностью, используя другие возможности. В прошлом году, одна из американских кондитерских компаний, вложила в коробки со своими конфетами беспроигрышную лотерею на товары из магазина «с клубничкой». Пресса подняла скандал. Итог: все конфеты раскупили в количествах значительно превышающих докризисные.
Согласен с Granula7 — запретом нечего не решишь.К сожалению, сегодняшняя молодежь обращает на запретные вещи удвоенное внимание! А производители товаров и услуг понимают это и специально выпускают такие ролики.Именно поэтому, наша социальная реклама может не информировать о вреде наркотиков, а и косвенно стимулировать их продажи.
У меня противоречивые чувства вызвала реклама против курения. С одной стороны да, прослеживается жестокость, все-таки крючок, насилие, а телевизор смотрят дети и остальные люди с неуравновешенной психикой. Но с другой стороны, а может так и надо рекламировать курение? Может еще стоит и органы показать. какими они становятся после курения?!
