Запрещенная реклама и интерес к ней
Наружная реклама
Всё чаще звучат сообщения информационных агентств о запрете к показу определённой рекламы в той или другой стране. Особенно достаётся рекламодателям в Великой Британии, где очень ответственно работает ASA (Advertising Standards Authority), специальный орган с определёнными полномочиями, рассматривающий жалобы потребителей. Для творцов рекламного продукта угроза его запрета всегда была вызовом: донести свои провокационные мысли тем, кто может их понять. Сегодня ж ситуация иная. Запрещённые к показу ролики становятся хитами на видеохостингах, набирают миллионы просмотров. А их авторы, создавая такой рекламный продукт, часто предвидят, что он станет объектом критики, не вызовет одобрения определённой группы людей. И неважно, кому не подойдёт продукт: защитникам животных, прав человека или борцам за мораль. Главное — резонанс и повышенный интерес к продукту.
Предлагаем вашему вниманию десять самых скандальных роликов, которые являются примерами запрещенной рекламы и не были допущены к показу в эфире. Одни запрещены из-за их чрезмерной жестокости, другие — по моральным и этическим соображениям, третьи — вследствие недостоверности и неправдивости.
1. В 2000 году был запрещён рекламный ролик Levi Jeans ”Blind man”:
Горячая девушка переодевается в присутствии ”слепого” мужчины, держащего в руках трость. Оказывается, парень не слеп, он просто с тростью ожидает слепого старика, но он не настолько глуп, чтоб начать уверять девушку в том, что он не слепой. Британцы посчитали, что девушкам не следует переодеваться в присутствии незнакомых мужчин как зрячих, так и слепых, поэтому ролик запретили.
2. Бодрящий напиток Tango известен в Великобритании юмористическим подходом к своей рекламе.В этом видеоролике оранжевый человек после чрезмерного употребления напитка Tango демонстрирует свою гиперактивность и нездоровую энергичность:
Под влиянием газированного напитка он бьёт всех по голове, по ушам и щекам. Повсеместное стремление детей подражать оранжевому человечку послужило причиной запрещения рекламной кампании.
3. На американском телевидении только однажды показали рекламные ролики Reebok с американским футболистом Терри Тейтом Бизоном, лучшим полузащитником. В роликах Терри оказался неплохим нападающим: он яро громил лентяев, жестоко наказывал тех, кто не стремился к работе, вселял в них страх и ужас. Он приучал офисных работников к порядку и доброжелательности насилием и страхом. Запрещённые ролики с Терри Тейтом завоевали целую армию поклонников в Интернет-сети, но в десятку лучших роликов вирусного маркетинга так и не попал…
4. Реклама Microsoft игровой приставки Xbox 360 ни разу не вышла в эфир, она была признана слишком «спорной», воображаемые массовые убийства, почти норма для компьютерных игр, однако не пришлись по вкусу арбитрам рекламы.
5. Рекламный ролик Ford:
не понравился защитникам животных в 2004 году. Они были возмущены, что в ролике показано, как от сильного удара об капот машины голубь падает замертво. Тогда же был запрещён ещё один ролик с рекламой Ford, показавший как крышка люка авто отрезает голову заглянувшей в салон рыжей кошке.
6. В 2007 году даже среда заядлых курильщиков была шокирована антитабачной кампанией NHS. Лишенный возможности оказать какое-либо сопротивление человек, пойманный на крючок, вызвал ужас, страх, панику. Однако никакие уговоры не подействуют на курильщиков лучше, чем демонстрация непосредственных результатов курения. Поэтому наиболее эффективная социальная реклама всегда провокационна.
7. Реклама презервативов Zazzoo была запрещена как аморальная и не достигла цели. Однако, наверное, использование презерватива и отказ от рождения ребёнка — не лучший и, конечно, далеко не единственный способ разрешить все проблемы воспитания детей.
8. Не поверили рекламе молочного напитка Horlicks, которую показывали в Непале:
В Великобритании ролик запретили как недостоверную рекламу. В ролике утверждалось, что для того, чтоб стать выше и сильнее, детям не нужен ни спорт, ни время, нужен только напиток Horlicks.
9. Запрещён и рекламный ролик Volkswagen, в котором маленькая девочка постоянно матерится:
Похожие записи
chia2006, ТОП-7 разработок рекламных продуктов.. 13 в Искусство продаж
Vadim, История логотипов автомобильных брендов: нелегкий путь длительной эволюции. 12 в Брендинг
Vadim, Рейтинг лучших профессиональных рекламных роликов от Adweek. 12 в Интернет реклама
SergVantos, Топ-7 самых интересных автомобильных рекламных роликов ушедшего месяца.. 1 в Реклама на TV
JustMK, Топ-10 брендов, которым не место в России.. 13 в Брендинг
Комментарии (12)
Реклама-это часть нашей жизни и она должна быть качественной!
Ведь мы видим информацию и воспринимаем её по-своему, поэтому реклама должна нести только позитивную информацию…
Вам необходимо Авторизироваться или Зарегистрироваться чтобы оставить комментарий
Прямой эфир
Блоги
Наружная реклама 6.93
Новостные издания 5.37
Реклама на TV 3.99
Интернет реклама 3.37
Закон "О рекламе" 3.24
Искусство продаж 2.23
Вирусный маркетинг 2.20
Дизайн упаковки 1.92
Брендинг 1.75