Почему одни рекламные образы люди помнят десятилетиями, а другие сразу забываются? Виноваты ли креативщики в том, что часто уходу брендов предшествуют очень яркие и крупные рекламные кампании? Все помнят Суворовское «Так ведь пост, матушка. До первой звезды нельзя. Ждем-с!», но не каждый ответит, что это из рекламы ушедшего банка «Империал»:
Таких примеров, когда рекламу знают лучше бренда, великое множество… Одной из наиболее ярких рекламных кампаний в начале нашего века в России была рекламная кампания агентства Instinct для отечественного бренда ноутбуков iRu. Название бренда iRu трактовалось как ”I’m Russian” (Я — русский) или же более утончённо как ”Intelligence of Russia” (Интеллект России). Реклама бренда iRu отличалась тем, что не восхваляла технические характеристики компьютера. Ноутбук iRu позиционировался как личный друг и помощник. А слоган рекламной стратегии iRu «Мы делаем настоящих друзей» подчёркивал эмоциональную связь потребителя с продуктом. Рекламные ролики режиссёра Тимура Бекмамбетова удивительно запомнились всем и помогли бренду iRu не только стать узнаваемым, но и преодолеть скептическое отношение к российскому производителю. В 2004 году этот бренд стал первым по продажам ноутбуков в стране, но в 2005 компьютеры iRu перестали выпускать. Символично, что последний рекламный ролик для iRu назывался «Похороны».
Сделанная качественно реклама может быть настолько привлекательной, человечной, убедительной и конкретной, настолько новаторской, что часто оказывается ярче рекламируемого бренда. Такая реклама даже после смерти бренда актуальна, она по-прежнему восхищает и заставляет думать, переживать. И сегодня, спустя четырнадцать лет, вспоминают рекламную кампанию банка ”Империал”
Восемнадцать роликов того же режиссёра Тимура Бекмамбетова завоевали не только народные симпатии, но и призы мждународных рекламных фестивалей ”Золотое яблоко”, ”Золотая барабанная палочка”, ”Golden Drum”, Международного кинофестиваля в Хьюстоне и др.
Так же запомнился и полюбился образ Лени Голубкова из рекламы МММ:
Это пример настолько убедительной рекламы, что даже крах финансовой пирамиды и разорение миллионов россиян не воспрепятствовали манифестациям в Москве в защиту основателя МММ Мавроди. Явлением в рекламной индустрии стал и вышедший в 2005 году ролик для тогда ещё малоизвестного бренда одежды Savage:
Ролик призвал отдать последнюю рубашку тому, кто в ней нуждается. Правда, прозвучал этот призыв немного цинично, ведь акцент был сделан на том, что главное — не отдать последнюю рубашку нищему, а то, что теперь тебе ничего больше не нужно, ведь у тебя есть очень даже непростая одежда Savage, одежда, в которой ходят ангелы. Ролик крутился в эфире больше года и помог бренду выйти на новый уровень, создать целую сеть магазинов в стране. Но тогда изменилась и реклама Savage, и её мы уже не помним.
Ещё одна иллюстрация яркой рекламы — кампания для пива Сокол «Овип Локос — Во имя добра»:
Ушли рекламируемые бренды iRu, Империал, МММ, ушли в силу разных причин, но их реклама жива и сегодня.Её креатив настолько интересен, что его помнят, знают и любят больше, чем сам рекламируемый бренд.
Несомненно, чтобы писать тексты рекламы необходим дар. Далеко не все обладают способностями написания качественных рекламных слоганов, но есть и профессионалы в этом деле. Правильно составленный слоган или текст рекламы — это не просто набор слов. В них должна быть учтена психология потенциального слушателя или зрителя, на которого рассчитана эта реклам. Именно поэтому многие слоганы живут дольше рекламы, для которой они создавались и память о них сохраняется намного дольше, чем о продукте или компании, которую они рекламировали.
Абсолютно согласна с мнением yury. Талант и способности создателя рекламного ролика имеют первостепенное значение. Так, пресловутая реклама Банка «Империал» — маленькие фильмы с завершенным сюжетом, вполне самодостаточные. Этакое искусство в себе.
А еще не стоит забывать, что более всего в рекламе нуждается продукт, не обладающий высокими потребительскими качествами.
позволю не согласиться с тем, что рекламируют именно продукт с невысокими качествами. как раз наоборот, часто высококачественные известные бренды используют рекламу как необходимый элемент их имиджа. бытует мнение, что если бренд не может себе позволить рекламу, то он просто выскочка. но иногда бывают просчеты. в погоне за прибылями или надеясь избежать краха, создают дорогую рекламу, которая оборачивается финансовыми проблемами.
С какой-то необъяснимой ностальгией вспоминаются те, не побоюсь этого слова шедевры рекламного искусства прошлых лет. И я совершенно согласен с автором о том, что бренды давно ушли в небытие, а ролики интересно посмотреть и сейчас. Это некие микрофильмы со своими неповторимыми и где-то уникальными сюжетами.
Да, по-поводу некоторых уже «полюбившихся» простому русскому обывателю рекламных роликах говорить особо не приходится — результат, как говорится, у всех «на слуху». Однако, вместе с этой «ностальгией» не стоит забывать и о том, что большинство рекламных кампаний ставит во главе угла не столько сам «объект рекламы», сколько целенаправленное психологическое воздействие на потребителя, «впитывающего» всю эту информацию, словно губка. А это — уже сродни массовому «зомбированию» людей!
А по поводу «полюбившихся» рекламных роликов, так на смену им придут другие, которые еще больше полюбят и запомнят зритель. Реклама она должна быть не только красивая, но и привелекающая внимание и просящая, чтобы рекламируемый товар купили. Для любого товара можно сделать правильный пиар и раскрутить так, что он почти и небудет нуждаться в рекламе. Народ его и так будет покупать.
На мой взгляд, реклама банка «Империал» (вернее, слова из неё) многим телезрителям запомнилась ещё и потому, что появилась в раннем постсоветском пространстве. Бывший советский человек пока что ещё не успел пресытиться рекламными роликами, и замечательно изготовленная реклама запомнилась. Сейчас же, человеческим мозг подсознательно фильтрует рекламную информацию. Поэтому, вспомнить слова из сегодняшней рекламы очень затруднительно.
Хочу с вами согласится. Конечно нам всё это было в диковинку. Вспоминаю как я ждал каждый новый рекламный ролик, банка «Империал», словно новую серию любимого сериала. Сейчас по моему мнению такого уже не снимают. Или может правда, она за эти годы до того надоела, что просто пропускаешь её мимо глаз и ушей.
Точно, у «Империала» просто шедевры были. До сих пор вспоминаю про Чингисхана рекламу, даже анекдот по этой рекламе сочинили в своё время. Жаль он утратил свою актуальность, многие же эту рекламу забыли.
Но не соглашусь, что сейчас не делают классной рекламы — делают, но нам не показывают. А только на «ночи пожирателей рекламы». Все стоящее — там!
Поддерживаю Quarx! Но сейчас не только человеческий мозг фильтрует информацию. Многие люди вообще перестали смотреть рекламу. А есть люди, которые и телевизор вовсе не смотрят. Поэтому реклама не дает тех плодов, которые дала ы свое время реклама iRu. просто рекламы стало слишком много. Зрителям надоедает по 20 минут смотреть одну лишь рекламу, хоть и такую яркую и интересную.
Да, прошли те далекие времена когда людей было не оторвать от телевизора и все было в диковинку, особенно рекламные ролики. Многие люди уже давно приобрели персональные компьютеры и DVD-проигрыватели и когда приходят уставшие с работы, то просто хотят посмотреть фильм без помех со стороны навязчивой рекламы.
Я впервые увидела рекламу Банка «Империал» еще будучи ребенком, конечно я не понимала, что они рекламируют, но вот эти исторические зарисовки отчетливо врезались мне в память. До сих пор помню Тамерлана, разговаривающего с погибшими -воинами-камнями, Суворова и других. В основном это была очень яркая релама, и у веренна, если бы ее сейчас крутили по ТВ, то она была так же востребована как и в 90-гг. Так как это был шедевр.
Да я тоже помню эту рекламу Банка «Империал» почему то тоже сильно запомнилась.Вообще то как то исторические герои или животные «говорящие» запоминаются на дольше чем другие персонажи в рекламе. Вспомнить хотя бы рекламу водки «Распутин» я маленькая была а помню до сих пор как он немножко подмигивает.
