Давайте поговорим о Бренде. Не о каком-то отдельном, не важно о каком. Ведь его когда-то не было, а сейчас он узнаваем, уважаем. Он ассоциируется с успехом, определённым имиджем, с принадлежностью. И он имеет цену, безусловно, он чего-то стоит. И главное, за него готовы платить.

Почему мы за него готовы платить и платим? С чего начинается Бренд? Как и всё в этом мире — с рождения. А значит, кто-то готовился к его появлению с любовью и трепетом. Кто-то осознавал, что впереди много испытаний, ошибок и даже разочарований.

Читать дальше

Как теперь выясняется, до развала Союза мы имели отличные бренды. Например, в пищевой, в частности кондитерской промышленности. Все эти “Аленки”, “ Мишки“ и пр. имели не только узнаваемый внешний вид, но и отличное качество. Над этикетками трудились талантливые художники, на фабриках использовали сырье высочайшего качества. Выражаясь современным языком, это были супер и мега бренды.
Сейчас бренды постепенно меняют свое значение. Если раньше они охватывали все производство и продажу, весь цикл, то сегодня обладатель бренда просто размещает заказы на любом заводе, руководствуясь принципом: чем дешевле, тем лучше, и заключает договора с торговыми сетями.


Его задача – рекламировать бренд, а где и как будут выпускать товары – дело десятое. Особенно неприятным является крупная надпись ГОСТ — свидетельство полного пренебрежения к потребителям. Авось безграмотный народ не знает, что Государственный Общесоюзный Стандарт отменен, попросту не существует. Все производители давно руководствуются ТУ- техническими условиями, которые сами же и разрабатывают. Сертификация дело добровольное, хочешь, сертифицируй свою продукцию, не хочешь- никто не заставит.

В продаже тут и там появляются однотипные товары. Чем-то особенным они не отличаются ни в лучшую, ни в худшую сторону. Среднее качество, иногда откровенно плохое…

Другая тенденция связана с желанием продать товар, во что бы то ни стало, особенно не мудрствуя. Тут годятся все способы, начиная от использования старинной упаковки. Достаточно написать что-то вроде – “вкус знакомый с детства” – и порядок! Смешно, но рекламируется даже то, что в советские времена имело весьма низкое качество. Очевидно расчет на забывчивость стариков и незнание молодежи.

Особенно дерзкие (или наглые? ) используют чужие бренды, часто зарубежные, с незначительными изменениями.

Ради справедливости стоит сказать, что не мы первооткрыватели этой технологии. Китайцы давно и успешно прибегают к подобному обману. Психологический расчет прост – покупатели обычно не слишком внимательны. Можно изменить одну букву в названии или на картинке переместить деталь справа налево, оставив общий фон прежним. Дешево и сердито!

А с юридической точки зрения все чисто. Наказывать не за что.
Печально, но во всей этой бредовой войне брендов покупатель остается за бортом. Для него крупно и внятно на этикетке пишут, например “молоко”, а с оборотной стороны микроскопическими буквами “молочный продукт с содержанием растительного белка” (читай сои). Повсеместно пальмовое масло выдается за животный жир, крашеный крахмал за томатный кетчуп, вискозная ткань за натуральную и т.д. и т.п. Жаловаться бесполезно – изучайте надписи и носите с собой лупу, господа.

Упаковка товара — это самый мощный канал коммуникации, рассказывающий о Вашей торговой марке. Упаковка выступает своего рода самостоятельным товаром и это может стать решающим фактором при выборе товара потребителем из ряда аналогов.

При помощи правильного дизайна упаковки, Вы можете заявить о себе, презентовать свой бренд!

Совсем недавно наше брендинговое агентство приняло участие и выиграло в тендере на модернизацию бренда Харьковского сахарного завода (ХСЗ) – производителя сахарной продукции, круп и сыпучих товаров. Упаковка товара данного производителя никогда не меняла внешний вид и постепенно устарела, поэтому предприятие приняло решение провести ребрендинг торговой марки.

Для ХСЗ компания KOLORO разработала несколько концептов дизайна упаковки, а также идеи по поводу названия торговой марки (нейминг).

Для создания упаковки было разработано 3 концепта:

1 концепт упаковки

Главной целью 1 концепта упаковки было подчеркнуть экологичность и чистоту продукции ХСЗ. Поэтому основой концепта стала яркая и харизматичная текстура в виде «сплетения диких растений».

Элементы текстуры крупные и узнаваемые, хорошо просматриваются даже с больших расстояний.
Подчеркивает общую идею элемент фактурной бумаги – экологически чистый материал, на котором указано наименование товара.

В левом верхнем углу расположеноуникальное торговое предложение (УТП) – «Безопасные семена и удобрения», здесь же размещается указание на то, что товар «Без ГМО».

2 концепт упаковки

В данном концепте как идентифицирующий элемент были выбраны валуны сена. На упаковках разных торговых марок часто используются изображения полей, плантаций, садов и огородов, но валуны сена никем еще не были задействованы. Этот образ легко воспринимается потребителем и хорошо запоминается. Цвет упаковки бирюзовый – такой цвет не был задействован конкурентами. Бирюзовый цвет считается цветом 2010 года по версии «Pantone».

Надписи на упаковке «1000 грамм продукта Украины» и «Безопасные семена и удобрения» — УТП торговой марки, подчеркнут факт отечественного производства продукции, природность и безопасность употребления товара.

Концепт вызывает у потребителя патриотические настроение, доверие к отечественному производителю и удовлетворяет потребность в близости к природе, экологичности и натуральности потребляемых продуктов.

3 концепт упаковки

В позиционировании выбрана тема ЛЕГКОСТИ. Лексикографический опрос показал, что для круп и сыпучих товаров характеристика «легкость» имеет большое значение. Так как сами по себе продукты тяжелые (продаются килограммами) и сам процесс приготовления достаточно длительный.

Образ продукта — легкий, визуализируется самолетом пикирующем в небе, совершая петлю. В качестве УТП выбран посыл «Легче готовить на 10 минут быстрее». Уникальное торговое предложение подтверждается описанием технологии дополнительной обработки, особенностей отбора крупы, благодаря чему каши варятся на 10 минут быстрее.

Позитивный образ упаковки подкрепляется надписью на упаковке «1000 грамм радости». Наиболее запоминающимися элементами упаковки являются харизматичные волны по низу пачки. Цвет упаковки фиолетовый – оттенок лепестков жимолости – цвет 2011 года по версии «Pantone». Продукт подчеркивает и гарантирует легкость готовки.



Все три концепта имеют большое круговое смотровое окно, через которое потребитель может увидеть и оценить содержимое пакета, даже если товар лежит на полке.
По окончанию работы над дизайном упаковки для ХСЗ, заказчик остановил свой выбор на 1 концепте упаковки, который максимально подчеркивал чистоту, экологичность и натуральность продукции.

Визуальное представление упаковки (лицевая и обратная сторона):



Помимо дизайна упаковки наше брендинговое агентство занималось неймингом для торговой марки. В процессе подбора подходящего названия компания KOLORO отталкивалась от слова «растение», так как именно растения – ключевой элемент олицетворяющий природу, ее чистоту и натуральность. При переводе на английский и латинский языки слова «растение» – получаем «plant». Так появилось название «Планта», еще раз подчеркивающее позиционирование товара как экологически чистого продукта.

Разработан фирменный стиль для новой торговой марки:



Проведенные мероприятия по ребрендингу торговой марки способствовали новой волне популярности продукции ХСЗ, а также расширению сбытовой сети товаров. «Планту» в новой упаковке уже можно приобрести в магазинах!:)

Бесплатные идеи для нейминга продуктовой торговой марки

Красивое имя – это 50% бренда!

В этой статье приведены 10 уникальных, незарегистрированных названий, кроме «Яко», которое выбрал наш заказчик. Вы можете использовать любое из них для своей продуктовой торговой марки или разнести наши идеи в пух и прах. Будет рады критике со стороны специалистов!

И так как мы это делали…

Читать дальше