Новый экобренд - дизайн упаковки для сахара и круп ТМ «Планта»

plus +1 minus

Блог им. koloro62  

Упаковка товара — это самый мощный канал коммуникации, рассказывающий о Вашей торговой марке. Упаковка выступает своего рода самостоятельным товаром и это может стать решающим фактором при выборе товара потребителем из ряда аналогов.

При помощи правильного дизайна упаковки, Вы можете заявить о себе, презентовать свой бренд!

Совсем недавно наше брендинговое агентство приняло участие и выиграло в тендере на модернизацию бренда Харьковского сахарного завода (ХСЗ) – производителя сахарной продукции, круп и сыпучих товаров. Упаковка товара данного производителя никогда не меняла внешний вид и постепенно устарела, поэтому предприятие приняло решение провести ребрендинг торговой марки.

Для ХСЗ компания KOLORO разработала несколько концептов дизайна упаковки, а также идеи по поводу названия торговой марки (нейминг).

Для создания упаковки было разработано 3 концепта:

1 концепт упаковки



Главной целью 1 концепта упаковки было подчеркнуть экологичность и чистоту продукции ХСЗ. Поэтому основой концепта стала яркая и харизматичная текстура в виде «сплетения диких растений».

Элементы текстуры крупные и узнаваемые, хорошо просматриваются даже с больших расстояний.
Подчеркивает общую идею элемент фактурной бумаги – экологически чистый материал, на котором указано наименование товара.

В левом верхнем углу расположеноуникальное торговое предложение (УТП) – «Безопасные семена и удобрения», здесь же размещается указание на то, что товар «Без ГМО».

Новый экобренд - дизайн упаковки для сахара и круп ТМ «Планта»

2 концепт упаковки


В данном концепте как идентифицирующий элемент были выбраны валуны сена. На упаковках разных торговых марок часто используются изображения полей, плантаций, садов и огородов, но валуны сена никем еще не были задействованы. Этот образ легко воспринимается потребителем и хорошо запоминается. Цвет упаковки бирюзовый – такой цвет не был задействован конкурентами. Бирюзовый цвет считается цветом 2010 года по версии «Pantone».

Надписи на упаковке «1000 грамм продукта Украины» и «Безопасные семена и удобрения» — УТП торговой марки, подчеркнут факт отечественного производства продукции, природность и безопасность употребления товара.

Концепт вызывает у потребителя патриотические настроение, доверие к отечественному производителю и удовлетворяет потребность в близости к природе, экологичности и натуральности потребляемых продуктов.



3 концепт упаковки


В позиционировании выбрана тема ЛЕГКОСТИ. Лексикографический опрос показал, что для круп и сыпучих товаров характеристика «легкость» имеет большое значение. Так как сами по себе продукты тяжелые (продаются килограммами) и сам процесс приготовления достаточно длительный.

Образ продукта — легкий, визуализируется самолетом пикирующем в небе, совершая петлю. В качестве УТП выбран посыл «Легче готовить на 10 минут быстрее». Уникальное торговое предложение подтверждается описанием технологии дополнительной обработки, особенностей отбора крупы, благодаря чему каши варятся на 10 минут быстрее.

Позитивный образ упаковки подкрепляется надписью на упаковке «1000 грамм радости». Наиболее запоминающимися элементами упаковки являются харизматичные волны по низу пачки. Цвет упаковки фиолетовый – оттенок лепестков жимолости – цвет 2011 года по версии «Pantone». Продукт подчеркивает и гарантирует легкость готовки.



Все три концепта имеют большое круговое смотровое окно, через которое потребитель может увидеть и оценить содержимое пакета, даже если товар лежит на полке.
По окончанию работы над дизайном упаковки для ХСЗ, заказчик остановил свой выбор на 1 концепте упаковки, который максимально подчеркивал чистоту, экологичность и натуральность продукции.

Визуальное представление упаковки (лицевая и обратная сторона):



Помимо дизайна упаковки наше брендинговое агентство занималось неймингом для торговой марки. В процессе подбора подходящего названия компания KOLORO отталкивалась от слова «растение», так как именно растения – ключевой элемент олицетворяющий природу, ее чистоту и натуральность. При переводе на английский и латинский языки слова «растение» – получаем «plant». Так появилось название «Планта», еще раз подчеркивающее позиционирование товара как экологически чистого продукта.

Разработан фирменный стиль для новой торговой марки:

Новый экобренд - дизайн упаковки для сахара и круп ТМ «Планта»

Проведенные мероприятия по ребрендингу торговой марки способствовали новой волне популярности продукции ХСЗ, а также расширению сбытовой сети товаров. «Планту» в новой упаковке уже можно приобрести в магазинах!:)
  04 декабря 2012, 14:34 koloro62

Комментарии (8)


+
 
koloro62 04 декабря 2012, 14:35
Экодизайн, самая вкусная и креативная упаковка мира: koloro.com.ua/blog.html

+
 
Tokaji 06 декабря 2012, 07:09
Хорошая работа! Мне тоже больше всего понравился первый вариант упаковки. В первую очередь из за цвета — варианты в бирюзовом и сиреневом ни коим образом не вызывают ассоциаций с растениями. Картинка на бирюзовом фоне выглядит слишком лубочно и наиграно, а вариант с самолётами, которые выписывают петли, вызывает у меня не ассоциации лёгкости продукта и упаковки, а скорее ассоциации с лёгкой военной авиацией — тревожно. Сочетание зеленого и коричневого цветов мне кажется оптимальным в данном случае.

+
 
Demi 08 декабря 2012, 19:20
Мне тоже больше всего понравился первый вариант упаковки, она сразу привлекает. Я думаю, что крупу в такой упаковке люди обязательно будут покупать, ведь для многих вид упаковки и то, что на ней написано играет большую роль. А вот второй и третий варианты смотрятся как-то глупо и совсем не подходят для круп.

+
 
placer 10 апреля 2013, 10:05
Не знаю с чем они у Вас ассоциируются, но лично мое мнение, первый вариант больше похож на какую то упаковку чая или какого нибудь травяного настоя. Сверху и снизу видны листья, по середине в прозрачном фоне видны крупы. Какое то не очень совместимое сочетание. О третьем варианте вообще молчу, Вы когда нибудь видели сиреневое небо в котором летят самолеты? Более или менее удачный вариант второй, хотя все варианты очень притягивают к себе, видно психологи работали.

+
 
TanyushkaMalova 03 ноября 2013, 15:42
Согласна, более удачный вариант второй, так как приближен к жизни. Первый и третий варианты что-то из области фантастики. У потребителей экология ассоциируется прежде всего с природой, натуральностью, реальностью. Поэтому второй пример и лучший. Навевает мысли о деревне, о натуральном продукте! Солнечно и радостно!
Последний раз редактировалось пользователем TanyushkaMalova 03 ноября 2013, 15:45.

+
 
Aleks1983 27 августа 2013, 13:46
Все прекрасно понимают, что в настоящее время все зависит не только от качества товара, а и его упаковки. Скрывать не буду, но иногда даже не самый лучший товар, благодаря дизайну и качеству в упаковки (внешнему виду) пользуется хорошим спросом. Не стоит экономить деньги на презентацию, так как это лицо Вашей продукции и возможность продвижения торговой рынке не только на внутреннем, но и на внешнем рынке.

+
 
SergeyAlyrchikov 08 октября 2013, 01:36
Согласен, нужно больше вливаний и тогда будет больше отдача. А упаковку можно сделать и шарообразную, и треугольную, где каждая сторона будет давать возможность рекламировать продукт и спонсора. На вид интересно и привлекательно.

+
 
Aleks19831 27 октября 2013, 14:21
Когда на рынке появляется новый товар многие относятся к нему одновременно с интересом, но в тоже время с некоторым недоверием. Поэтому производителю нужно заинтересовать потенциального покупателя в этом товаре. Первое, на что мы обращаем внимание это внешний вид. Если внешним видом вам удастся заинтересовать покупать, то человек обязательно купит товар, чтобы попробовать и если качество его устроит, то в следующий раз он снова купит эту продукцию.

Вам необходимо Авторизироваться или Зарегистрироваться чтобы оставить комментарий