Константин Гусев, OLIMPBET: «Футбол остается самым популярным видом спорта в России»
Блог им. News24
ВЦИОМ сообщил о снижении интереса к футболу: доля болельщиков упала с 19% в 2005 году до 4% в 2024-м. Минспорта оспорил объективность данных, ссылаясь на стабильную посещаемость матчей. О реальной популярности футбола «НИ» рассказал директор по развитию OLIMPBET Константин Гусев.
— Как вы оцениваете результаты опроса ВЦИОМ о снижении интереса к футболу? Насколько они отражают реальную ситуацию с популярностью этого вида спорта?
— Могу прокомментировать только на основании данных нашей компании. О состоянии всего рынка говорить некорректно. Если брать показатели, то интерес к футболу у нас стабильно растёт, и никакой связи с падением увлечённости, как указано в исследовании ВЦИОМ, не наблюдаем. С 2021 года количество ставок на футбольные события в OLIMPBET увеличилось на 23%, а общий объём ставок вырос на 87%. Также аудитория, которая смотрит трансляции матчей через нашу платформу, за последний год увеличилась на 11 процентных пунктов.
— Министр спорта Михаил Дегтярев отметил, что посещаемость матчей РПЛ остаётся на уровне 2005 года. Как этот показатель влияет на восприятие футбола в России?
— Часто вижу, что хоккейные арены заполняются полностью, тогда как на футбольных матчах трибуны нередко остаются полупустыми. Причины этого давно известны, много раз обсуждались, и подобная картина совсем не говорит о падении интереса или активности российских фанатов. По данным на июнь 2024 года, матчи Российской Премьер-Лиги сезона 2023–2024 посетили более 2,67 млн зрителей. Это на 18,4% больше по сравнению с сезоном 2022–2023. Если же говорить о зрелищности футбола и заполняемости стадионов, то на нее сильно влияет эффект «предопределенности» матчей. В РПЛ уже четыре года фактически нет борьбы за чемпионство, и действует один безусловный лидер.
— Почему, по вашему мнению, футбол остаётся самым массовым и зрелищным видом спорта в России, несмотря на данные о снижении интереса?
— Футбол доступен для всех. Чтобы начать играть, компании из десяти человек нужен всего один мяч. Но по зрелищности футбол, на мой взгляд, вполне сопоставим с хоккеем.
— Какие факторы, кроме посещаемости матчей, можно использовать для более точной оценки интереса россиян к футболу?
— Если говорить о глобальной оценке интереса к футболу, не только в контексте букмекерского бизнеса, то я бы выделил телевизионные рейтинги футбольных трансляций, охваты публикаций на эту тему в СМИ, количество футбольных сообществ в интернете и число их подписчиков. Ещё важным показателем является количество академий и детско-юношеских школ, где дети занимаются футболом, а также общая численность тех, кто тренируется в стране. Эти данные стоит сравнивать с предыдущими периодами для понимания тенденций.
— Как вы оцениваете влияние СМИ и трансляций матчей на интерес к футболу? Влияет ли качество и доступность трансляций на вовлечённость зрителей?
— Медиа создают положительный образ в глазах аудитории, продвигают и привлекают новых болельщиков. Количество и качество трансляций, а также их доступность напрямую сказываются на вовлечённости зрителей. Согласно отчету исследовательской компании Mediascope, в 2023 году футболом интересовались 76% жителей нашей страны, что на 4% выше, чем в 2022 году. Интерес аудитории к футболу также подтверждают рейтинги трансляций матчей сборной, российской Премьер-лиги и Кубка России. Чем известнее команды и доступнее трансляция, тем больше зрителей — именно это двигает футбол.
— Какие ещё виды спорта или мероприятия, помимо футбола, сейчас привлекают внимание болельщиков? Видите ли вы рост интереса к другим видам спорта?
— Среди классических видов спорта мы чётко видим рост интереса к хоккею, баскетболу и единоборствам. Кроме того, киберспорт продолжает набирать популярность в разных форматах и дисциплинах, привлекая всё больше зрителей.
— Как вы думаете, что нужно сделать, чтобы вернуть массовый интерес к футболу в России?
— Важно создавать не только яркие события, но и строить долгосрочную программу вовлечённости. Нужно развивать инфраструктуру, улучшать доступ к трансляциям, работать с молодёжью через спортивные академии, школьные турниры и контент-платформы. Подростки и молодые люди, например, сейчас все чаще отдают предпочтение Саудовской Про-лиге, что связано с прогрессивным подходом турнира к маркетингу и трансферами мировых звезд футбола.
Ключевым элементом в усилении интереса болельщиков станет открытое взаимодействие клубов и игроков с ними. Чем больше люди чувствуют себя частью игры, тем выше будет их интерес к футболу. Футбол — это эмоции, и наша задача — сделать так, чтобы они возникали как можно чаще.
Похожие записи
JUSI, 10 самых известных футболистов мира. 0 в Блог им. JUSI
Комментарии (0)
Прямой эфир
Блоги
Наружная реклама 6.93
Новостные издания 5.37
Реклама на TV 3.99
Интернет реклама 3.37
Закон "О рекламе" 3.24
Искусство продаж 2.23
Вирусный маркетинг 2.20
Дизайн упаковки 1.92
Брендинг 1.75