Известнейший концерн Volkswagen собирается запустить обновленную модель известного автомобиля Beetle в 2012 году. Новый автомобиль от немецкого автопроизводителя Volkswagen, New Beetle, был представлен в Нью-Йорке. Компания собирается увеличить продажи новенького «жука» почти в два раза к 2014 году.

Обратимся к историческим записям. Оригинальный Bettle был представлен в 1998 году и уже через год продался в количестве 84 тысяч экземпляров, если верить изданию Automotive News. Несмотря на солидный старт, продажи неукоснительно падали из года в год. Компании удалось повысить продажи этой серии автомобилей, запустив «кабриолетную» версию Beetle в 2010 году, позволив машинам разойтись количеством на 17% больше, что по подсчетам, составляет около 16 500 автомобилей.

Если верить статистическим данным, то на данный момент около 60% всех покупателей автомобилей модели Beetle — женщины, чей возраст колеблется от тридцати до сорока лет. Новый Beetle ориентирован больше на молодежь. Компания придала стилю новому авто больше спортивного элемента и начинила «жучка» современной акустической стереосистемой Fender (что является весьма интересным ходом, поскольку стереосистемы от Fender отличаются очень высоким качеством и отличной репутацией).

Читать дальше

Согласно данным Pew Research Center вложения в рекламу в газетах за четыре года уменьшились на 46%. Американским печатным изданиям реклама в 2010 года принесла 22,8 млрд долларов доходов. В этом же году на рекламу в интернете была израсходована рекордная сумма в 25,8 млрд долларов, это на 14% больше, чем в 2009 году (данные фирмы eMarketer).

В связи с очень быстрыми темпами роста числа пользователей Интернета всё большее число рекламодателей предпочитают проводить рекламные кампании в сети. Однако многие рекламодатели продолжают размещать рекламу в традиционных медиа, поскольку их аудитория явно предпочитает печатные издания и телевидение. Кроме того, как свидетельствуют многочисленные исследования, кризисные и посткризисные времена заставляют рекламодателей экономно расходовать рекламные бюджеты, предпочитая адресную доставку информации, стоимость которой дешевле.

Читать дальше

Согласно недавнему утверждению Александра Малиса, в ближайшие пару месяцев более пятисот высокорентабельных торговых точек по всей стране перейдут под полный контроль компании «Евросеть».

Известно, что на сегодняшний день большинство из них работает на главного конкурента ритейлера – бренд «Связной». В процессе интервью президент организации подтвердил информацию о том, что уже подписан ряд соответствующих договоров с арендодателями на владение почти тремя сотнями салонов в различных регионах России.

Планируется, что более семидесяти процентов торговых точек снова будут представлять торговую марку «Билайн». Таким образом, к середине весны количество «завоеванных» «Евросетью» салонов вполне может увеличиться вдвое, что значительно повлияет на позиции компании-конкурента.


Читать дальше

Рекламный копирайтинг

Рекламный копирайтинг известен уже более ста лет и означает подготовку рекламных текстов. Сам термин вошел в наш лексикон, и нет необходимости как-то менять привычное выражение в русском языке, как «рекламный копирайтинг».

Слово реклама означает незаменимое действие всякой конкуренции, особенно, когда предложение превышает спрос. В эпоху информационных технологий приходится вспоминать азы, говоря о рекламном копирайтинге.

Для начала нужно понять, что копирайтер не является писателем, журналистом или продавцом. Рекламный копирайтинг, как искусство продаж, не является рассказом, не относится и к публицистике.
«Поймать» посетителя вашего сайта можно лишь чем-то особенным, содержащимся в строках текста. Это «особенное» представляет собой предпосылку для совершения действия, а рекламный копирайтинг как раз прячется за прямыми призывами купить что-либо. Прямые призывы всегда вызывают реакцию отторжения, мозг сам защищается от назойливой рекламы.

Главный прием, который используется в рекламном копирайтинге – это различные способы вызывания доверия к мыслям человека, имеющиеся в тексте. Рекламный копирайтинг невозможно осуществить в жизнь по шаблону, потому что для каждой аудитории он индивидуален.


Читать дальше