Джонатан Марголис является одним из наиболее опытных и авторитетных экспертов по рекламе и медиа в во всем мире. Он является автором многочисленных актуальных и острых статей на тему бизнеса в таких крупных печатных изданиях, как Mail on Sunday, Sundaya Times, Financial Times, The Independent, а также публииковался в журналах Red, Reader's Digest, TME и How To Spend It. Марголис был неоднократно номинирован на целый ряд наград за профессиональные заслуги как в Великобритании, так и в США, где ему были вручены две журналистские премии.

Марголис поделился своим мнением по поводу нескольких моментов касательно рекламы, прессы и социальных сетей. Началось все, как и подобает, с печатной прессы. Ей предрекают очень скорую гибель из-за того, что ей на пятки наступают интернет-ресурсы. На это эксперт ответил весьма скептично: он заметил, что такую тенденцию уже видели многие еще во времена первых попыток введения так называемого «телетекста». Это было в семидесятых годах того столетия, но что любопытно, вместо развития телетекста, люди обнаружили совершенно ими не ожидаемые рост и бурное развитие печатных СМИ.

Итак, предсказывать повторную гибель для печати пока что не стоит, однако же нельзя упускать из виду планшетные компьютеры, которые вполне могут ее заменить. Он считает, что печатные средства массовой информации не вымрут полностью, просто их количество резко сократится, и, возможно, они станут чем-то вроде предмета роскоши в виде специализированных изданий.

Читать дальше

В поисках вдохновения, кто-то из рекламодателей посетил популярный Twitter. Случайная мысль о том, что сообщения пользователей можно положить в основу рекламного ролика, была немедленно реализована, и ее успех не вызывает сомнения. С начала 2011 года, уже два крупных рекламодателя создали рекламные кампании на основах твиттов.

Первооткрывателями можно назвать производителя хлопьев Wheat Thins и агентство рекламы из Чикаго The Escape Pod. Героиня нового ролика Tabitha Hancock оставила в Твиттере сообщение буквально следующего содержания: «ААААА у меня закончились Wheat Thins… моя жизнь кончена!». Бригада быстрого реагирования «Хрустящий патруль» немедленно отправилась в путь, доставив несчастной девушке целую упаковку любимых сухих завтраков.



Читать дальше

Руководству всемирной социальной сети понравилась идея о размещении на своих страницах рекламы табака, азартных игр и алкоголя. Видимо, жажда большего количества денег с рекламы все же взяла верх.

Итак, в правила размещения рекламной информации на Facebook были внесены поправки о возможности размещения рекламы алкогольных напитков, табачных изделий и азартных игр. Три «наркотика» дополняют разрешение на публикацию рекламы молочой продукции, лекарств, бензина и даже оружия. Если верить правилам прежней редакции, то данные товары в рекламе частично ограничивались.

Что любопытно, так это то, что руководство Facebook разрешило смотреть ранее запрещенную рекламу лицам, которые не достигли 18 лет (то есть, совершеннолетия, все зависит от законов отдельно взятых страны, города или штата).

В дополнение ко всему вышесказанному, все проводимые рекламные кампании обязательно должны быть представлены либо в приложениях, либо на официальной страничке бренда. Ответственность за рекламу на брендовой странице отныне лежит не на социальной сети, а на рекламодателях и пользователях, ее просматривающих.

Читать дальше

Переписка одного из блогеров с рекламным агентством, в которой содержался призыв написать компрометирующую статью в отношении крупной поисковой системы, стала достоянием общественности.

После ее опубликования, представители социальной сети Facebook полностью признали факт предварительного сговора с агентством Burson-Marsteller, целью которого стала попытка испортить репутацию поисковика. Информацию опубликовала газета Guardian со ссылкой на авторитетные источники информации.

Читать дальше

Аналитики из Enders Analysis, почесав репу и вдоволь постучав по калькуляторам выяснили, что Facebook в 2011 году сможет повысить доход от баннерной рекламы на 95% (скачок с 1.8 миллиардов долларов до 3.5 миллиардов), существенно обогнав по аналогичным цифрам саму Google.

Если верить экспертам, то Google сможет получить доход с рекламы на своих сайтах (YouTube, DoubleClick) около 2.6 млрд. долларов, что составляет несущественный прирост по отношению к году ему предшествующему, когда доход компании составил 2 млрд.

Аналитики полагают, что Facebook меняет положение дел на рынке онлайн-рекламы, приводя на него новых рекламодателей. К слову, такой же политикой отличился Google в 2002 году.

Читать дальше

Многочисленные рекламодатели по чистой случайности получили возможность читать частную переписку, просматривать фотоальбомы миллионов пользователей социальной сети Facebook. Утечка данных, которая велась на протяжении нескольких лет, позволяла не только читать конфеденциальные данные пользователей, но и даже писать от их имени в Facebook.

Symantec, специалист в области разработки антивирусных продуктов, анализируя деятельность Facebook, обнаружила возможность получения несанкционированного доступа рекламных компаний-партнеров Facebook к данным простых пользователей. Учитывая объем аудитории социальной сети в шестьсот миллионов человек, можно представить себе масштаб бедствия. Двое сотрудников компании Symantec, Кандид Вест и Нишант Доши смогли выяснить, что посторонние имели возможность доступа к учетным записям в течение нескольких последних лет. Интересно, что доступ к данным стал возможным через платформу IFRAME, на базе которой разрабатываются приложения для Facebook.

Таким образом, из-за программной ошибки (или ошибке в архитектуре средств разработки для соц.сети) к рекламодателям попали в руки миллионы хэшей, которые можно использовать для аутентификации в сети под именами простых пользователей.

Читать дальше

Глава Mail.ru Group Дмитрий Гришин, в своем очередном публичном заявлении, сообщил, что сообщения об объединении двух популярных российских социальных сетей «ВКонтакте» и «Одноклассники», активно освещаемом в прессе, не имеют под собой никакого основания. Пресс служба холдинга уже распространила этот комментарий в сети.

В заявлении отмечено, что Дмитрий Гришин ни в публичных обращениях, ни в частной беседе с журналистами не упоминал ни о планируемом объединении активов двух социальных сетей, ни о тех, кто инициирует подобное объединение.

Разговор относительно планов холдинга на приобретение контрольного пакета акций «ВКонтакте», выгодного с точки зрения конкуренции крупных российских интернет – компаний, состоялся в рамках форума «РИФ-2011», где Гришин отвечал на вопросы многочисленных журналистов и гостей о перспективах развития Mail.ru Group. На сегодняшний день, конкретных шагов в этом вопросе не предпринимается, и он находится лишь на стадии рассмотрения.


Читать дальше