В поисках вдохновения, кто-то из рекламодателей посетил популярный Twitter. Случайная мысль о том, что сообщения пользователей можно положить в основу рекламного ролика, была немедленно реализована, и ее успех не вызывает сомнения. С начала 2011 года, уже два крупных рекламодателя создали рекламные кампании на основах твиттов.
Первооткрывателями можно назвать производителя хлопьев Wheat Thins и агентство рекламы из Чикаго The Escape Pod. Героиня нового ролика Tabitha Hancock оставила в Твиттере сообщение буквально следующего содержания: «ААААА у меня закончились Wheat Thins… моя жизнь кончена!». Бригада быстрого реагирования «Хрустящий патруль» немедленно отправилась в путь, доставив несчастной девушке целую упаковку любимых сухих завтраков.
Первая попытка построить рекламу на твите была воспринята пользователями в штыки – ее не замедлили окрестить надуманной и не имеющей под собой никакого основания, а автора сообщения назвали подставным лицом. Однако находчивые креативщики решили использовать негативную оценку рекламы в своих целях и создали второй рекламный ролик, в котором один из героев в своем твите называет рекламу бренда буквально «полнейшим фейком» (uber-fake).
Интересная деталь: сами пользователи никоим образом не фигурируют в новой рекламе, за них работают профессиональные актеры, мастерски вошедшие в роль.
Говорить о преимуществах новой рекламной идеи можно долго: в первую очередь, она отличается высокой оперативностью – с момента появления твита до выпуска нового рекламного продукта проходит не более суток. Кроме того, важно отметить новую связь, образовавшуюся между телевидением и популярными сайтами и блогами: по мнению креативного руководителя агентства Euro RSCG Стефана Постаера, объединение соцсетей и роликов, демонстрируемых по ТВ, предлагает рекламщикам огромный простор для творчества и имеет неплохие перспективы дальнейшего развития, которые пойдут рекламе на пользу.
Однако радоваться новому открытию было бы преждевременным: новая инициатива Twitter может стать серьезным ограничением для создания рекламных продуктов на основе сообщений пользователей. Руководство популярного сервиса микроблогов планирует ввести ограничения для новых приложений, запретив им доступ к новым твитам пользователей.
по мнению креативного руководителя агентства Euro RSCG Стефана Постаера, объединение соцсетей и роликов, демонстрируемых по ТВ, предлагает рекламщикам огромный простор для творчества и имеет неплохие перспективы дальнейшего развития, которые пойдут рекламе на пользу.
С середины июня, те, кто использует приложения – клиенты для доступа к личной информации пользователей, должны будут получить их разрешение на чтение данных. В свою очередь, программы, не дающие возможности читать личные сообщения, будут ограничены в своих функциях.
Еще одна новость в работе сервиса касается возможности пользователя выбрать перечень действий со своим аккаунтом для посторонних, до момента его создания. Теперь каждый желающий может управлять доступом к размещенной в блоге информации, а в случае, если его не будет устраивать предлагаемый уровень конфиденциальности, он сможет легко отказаться от установки приложения.
Согласно исследованиям, в настоящее время, с помощью сторонних приложений, в блогах публикуется до 40% всех сообщений. Наиболее популярные из программных решений — Echofon, TweetUp, Twidroyd и UberTwitter, а также – TweetDeck, приобретение которого стало основной темой переговоров руководства Twitter с владельцем приложения т.к. исходя из суммы сделки будут рассчитываться вложения в интернет рекламу.
Основной причиной, по которым сервис микроблогов ограничивает доступ к личным данным пользователей, специалисты называют недавний скандал вокруг «утечки» информации из социальной сети Facebook, ставшей достоянием нескольких субъектов бизнеса, не замедливших использовать их в своей коммерческой деятельности. Сразу 20 компаний получили возможность собрать данные с тысяч аккаунтов и продать их за огромные деньги рекламистам и маркетологам, заинтересованным в получении данных подобного рода. Несмотря на то, что доступ к данным пользователей был получен непреднамеренно, в адрес руководства социальной сети были выдвинуты серьезные обвинения в нарушении конфиденциальности личной информации и нарушении прав граждан.
Честно говоря эти рекламщики какие-то ненормальные — где только не умудряются «вдохновение» искать. Интересно где его искали создатели рекламы жевачек Орбит и Дирол? Как по мне бред полный. Теперь еще и до бреда в соцсетях добрались. Нет чтобы творить что-либо светлое и заставляющее задуматься. ИМХО.
Реклама не может быть светлой и заставляющей задуматься. Реклама нужна для того, что бы ПРОДАТЬ как можно больше товара по цене, порой в два раза превышающей аналоги, и в два раза хуже по качеству дешевого аналога. Для того, что бы задуматься есть социальная реклама. Вот там есть светлая и нужная реклама.
Последний раз редактировалось пользователем vlada01 24 мая 2011, 17:06.
Пожалуй, не соглашусь с Вами. Готов привести примеры интересной, «тонкой» и побуждающей к размышлению рекламы. Так категорически говоря о дороговизне товаров или услуг, которые рекламируются, и о их плохом качестве, разумнее было бы привести конкретные примеры, а не просто заявлять в полном негативе. А как же скидки на товары, которые рекламируются? Как насчёт рекламы мировых брендов, они разве плохого качества?
Полностью согласен с Юрием. Мало того что на сайтах полно рекламы, уже и до социальных сетей добрались, как будто спамеров мало. Тут не так давно видел, прямо во время фильма актеры рекламируют витамины разные, лекарства, соки, шампуни, и дальше продолжают играть сцену, как не в чем не бывало. Скоро одну рекламу смотреть будем и читать, да и говорить только о ней. Утрирую, конечно, но то, что они из всего, что можно делают рекламу – это точно.
Реклама двигатель торговли, это не я сказала. В социальных сетях сейчас «живет» очень много народа в мире, и почему не воспользоваться ими для рекламы? Ведь большинство людей покупает что то потому, что видели рекламу.
Если хотят пользоваться чужими идеями, я думаю не очень хорошо. А как же те люди идеи которых украли? Рекламщики зарабатывают на чужих мыслях большие деньги, а простой народ как всегда не при делах. Я считаю что не очень хорошо пользоваться людьми, да еще и без их ведома. Получается, что нужно быть осторожными со своими мыслями, а то за них же тебя будут зомбировать очередной рекламой.
Регистрируясь в сети, вы ПРИНИМАЕТЕ условия сайта, что вашими данными кто-то может воспользоваться. Идеи не крадут, это запрещено условиями закона об авторском праве.
Осторожными нужно быть с высказыванием мыслей на всякого рода форумах, если не хотите, чтобы ваши мысли использовали против вас. Авторство доказать сложно — идеи летают в воздухе, просто одни их ловят и используют, а другие даже не замечают. Мы сами делаем себя открытыми миру, а потом ужасаемся своей уязвимости. А рекламщиков, как волка — ноги кормят. Вот они и бороздят просторы…
Да сейчас сплошь и рядом пользуются чужими идеями и хозяина идеи отыскать очень трудно. Не совсем согласен с vlada01. Не по причине просмотра рекламы, люди стараются все покупать. Ведь вы же не покупаете еду, только потому, что ее часто рекламируют? А то, что там, где много народу, обязательно будет присутствовать реклама, от этого уже никуда не деться.
petretr, именно так. Можно сказать, реклама превращает неосознанные потребности в осознанные. Учитывая негативное отношение к рекламе в целом, ясно, что криэйторам сейчас непросто. Поэтому идея, безусловно, интересная, а что касается доступа к личным данным — все с согласия пользователя, и это справедливо.
комментарий был заминусован сообществом и самоудалился
Да, сейчас, мне кажется, идейно-творческий кризис в сфере рекламы. Все что можно было обычного и необычного придумать, уже придумали. Удивить потребителя становится все труднее, вот они и черпают идеи где могут, а потом весь этот бред воплощают в реальность. Хотя, может, конечно, кому-то такая реклама и понравится.
В поисках вдохновения, кто-то из рекламодателей посетил популярный Twitter. Случайная мысль о том, что сообщения пользователей можно положить в основу рекламного ролика, была немедленно реализована, и ее успех не вызывает сомнения. С начала 2011 года, уже два крупных рекламодателя создали рекламные кампании на основах твиттов.
