Стабильно растущее количество подписчиков, давно перевалившее за 1 000 000 человек и почти 200 000 «лайков» под каждой выложенной в сеть фотографией. Кто обладатель всего этого виртуального богатства? Ответ прост: Джен Селтер, героиня нашей статьи. Ей всего 20 лет, а популярности у нее хоть отнимай: ее фотографии пробрались во все существующие социальные сети, а разговоры о ее формах не утихают.

Читать дальше

Это говорит о том, что телевизионная сеть CBS почти полностью распродала все возможные места для публикации рекламы во время трансляции Суперкубка XLVII. Об этом сообщил Лесли Мунвс, генеральный директор телекомпании.

Читать дальше

В качестве компенсации выбрано следующее решение: агентство, WPP, ответственное за разработку этой рекламы будет жертвовать деньги на счета фондов в поддержку ветеранов войны из Британии, пытаясь, таким образом, извиниться за содеянное. А сделано было банальное: Фолклендские острова ребята случайно отдали Аргентине, назвав их «аргентинской землей».

Читать дальше

Спонсорский контракт на три года с английским футбольным клубом Manchester United станет началом новой вехи в развитии «ВымпелКом». Благодаря достигнутым соглашениям, сотовый оператор сможет использовать бренд и фотоснимки игроков клуба в государствах Азии – Камбодже, Вьетнаме, Лаосе.

Эксперты рынка заявляют, что стоимость такого контракта составляет не менее 15 млн. евро.

В своем пресс-релизе, глава кластера Индокитай Vimpelcom ltd Майкл Клазел говорит, что
в рамках делового сотрудничества между компанией и футбольным клубом, планируется провести несколько крупных взаимовыгодных мероприятий. Их успех не вызывает сомнений: футбол считается самым популярным видом спорта в странах Азиатского региона, тогда как клуб Manchester United пользуется огромным уважением болельщиков во всем мире, благодаря многочисленным спортивным достижениям.

Читать дальше

Специалисты агентства Great сделали рекламную кампанию для ФК Зенит, нацеленную против проявлений расовой неприязни.

Новый ролик для ФК Зенит убеждает футболистов: расовая дискриминация и оскорбления лишают спортивную команду болельщиков и поддержки на соревнованиях. Пустой стадион, мачт, на котором не слышно одобряющих выкриков и не видно плакатов, — все это сегодня может стать реальностью. Из-за расовой неприязни, игры будут проводиться в закрытом режиме, лишая болельщиков возможности лицезреть блестящую победу любимой команды. Поэтому, может стоит быть более лояльным к людям с темным цветом кожи?

Читать дальше

В первой части статьи мы определились с понятием засадного маркетинга, его положительными и отрицательными сторонами, а также – практическими проявлениями в крупнейших спортивных мероприятиях последних лет. Но разговор был бы неполным без рассказа о том, что предпринимают бренды, чтобы предотвратить попытку конкурентов разбогатеть, действуя против официального спонсора.

Принимая решение о проведении «засадной» рекламной акции, обычно бренды тщательно взвешивают все за и против обоих способов продвижения продукции, и только после этого принимают судьбоносное решение о том, побороться ли за почетное звание спонсора или осторожно выступить под его прикрытием. Но многие специалисты настроены достаточно категорично, говоря о том, что эмбуш маркетинг и официальное спонсорство не могут мирно сосуществовать под одной крышей, т.к. преследуют противоположные цели. И дело не в том, что засадные рекламисты вводят зрителей в заблуждение, а в том, что они подрывают саму основу спонсорства, делая понесенные на него затраты менее рентабельными, чем хотелось бы видеть.

Читать дальше

Иногда случается, что обходной путь гораздо выгоднее и интереснее, чем прямой. Так, например, официальное спонсорство крупного спортивного мероприятия международного масштаба стоит огромных денег и требует ответственного подхода. Да и добиться этого почетного статуса бывает непросто. Но не стоит огорчаться – можно сделать свой бренд синонимом состязаний или игр без существенных затрат, воспользовавшись новой технологией, предлагаемой так называемым эмбуш-маркетингом.

В борьбе за потребителя маркетологи готовы свернуть горы, взяв за основу принцип «Цель оправдывает средства». Не понаслышке зная, насколько огромная аудитория следит за событиями на мировой спортивной арене, мало кто готов упустить свой шанс засветиться перед многочисленными зрителями, лишний раз мелькнув перед их глазами. Однако для этого не обязательно бороться за статус официального спонсора, расходуя миллионы долларов, в ожидании будущих прибылей — засадной маркетинг предлагает обходной путь, в разы более выгодный и не менее успешный.


Читать дальше