"Перец ТВ" придет на смену ДТВ.
Новостные издания
Холдинг «СТС Медиа» примерно четыре года назад приобрел канал ДТВ, но так и не смог привнести в концепцию вещания канала что-либо вразумительное. Теперь ДТВ обретет полное представление о том, что ему вещать, как и зачем. Новый сезон привнесет новую сетку вещания и новое название. Один из вариантов названия для канала — «Перец ТВ».
«Новый сезон начинается с осени, и именно тогда ДТВ изменит содержание и форму» — сообщил сотрудник холдинга «СТС Медиа». Если верить его словам, то на волнах ДТВ начнет свое вещание новый канал, обретший лаконичное название «Перец ТВ». Разумеется, это один из возможных рабочих вариантов, остальные находятся в рассмотрении — утверждает другой сотрудник «СТС». Но он также подтвердил слова коллеги о тоМ, что к осени название у канала все-таки сменится. Концепция вещания все еще рассматривается, однако же целевая его аудитория, как и прежде — это лица 25-45 лет.
Читать дальше
Ребрендинг Даниссимо: теперь с "ВИАГРОЙ".
Брендинг
Компания Danone, являющаяся мировым лидером по производству кисломолочной продукции собралась с силами и совершила внутренний переворот, перезапустив один из своих брендов — «Даниссимо». Перезапуск сопровождался новыми рекламными роликами и тотальным сменом дизайна упаковки.Danone, обдумывая концепцию представления и позиционирования своей продукции решила пойти следующим путем: бренд должен ассоциироваться с удовольствием от невероятных вкусовых качеств. Было также решно добавить больше эмоций и романтики в бренд.
Результат вы можете наблюдать на следующем изображении:
К разработке дизайна было привлечено множество рекламных организаций в рамках единого конкурса, объявленным компанией, победило брендинговое агентство Wellhead, чья дизайн-концепция и стала окончательной.
Читать дальше
Nokia: ребрендинг, новый шрифт и адаптация слогана.
Брендинг
Дела у Nokia в последнее время идут очень и очень неважно. После неудачного старта с сенсорными моделями смартфонов, такими как Nokia Xpress Music пятой серии, компанию теснят отовсюду. Наиболее ощутимые удары нанесли Apple с феноменально успешным iPhone, HTC с мощной линейкой бизнес-моделей и доступные «смарты» от Samsung. Именно поэтому Финский производитель сотовых телефонов решился на ребрендинг, чтобы попытаться вернуть себе прежние репутацию и лидерство. В официальном блоге производителя сообщается, ребрендинг Nokia он начнется уже в июле 2011, а завершиться он должен в конце 2012 года. Для начала компания заменила свой сравнительно известный в мире фирменный шрифт под названием «Nokia Sans» на «Nokia Pure». Новый шрифт куда проще и без особого изыска, но, надеемся, что он не станет символом эпохи упрощений и лишений для компании.
Читать дальше
Carlsberg собирается увеличить свою прибыль с помощью перепозиционирования бренда.
Брендинг
Недавно стало известно, что Carlsberg вкладывает огромные средства в перезапуск и перепозиционирование своего бренда. Для свершения этой цели была запущена крупная рекламная кампания, цель которой заключалась в том, чтобы максимально укрепить бренд. Несмотря на прилагаемые компанией усилия, у многих до сих пор остается немало вопросов касательно нового позиционирования. Халил Юнес, занимающий пост старшего вице-президента по продажам и маркетингу и инновациям Carlsberg-Gruop, ответил на некоторые из назревших вопросов.
Халил поведал о том, что же на самом деле изменилось в бренде и в чем заключается основная особенность нового позиционирования Carlsberg. Он сообщил, что на самом деле в бренде изменилось все, с большим упором на характер самой компании и ее продукции. Они даже так и назвали свою рекламную кампанию «кампания на 360 градусов».
Читать дальше
Компания British Airways сообщила о начале ребрендинга
Брендинг
Британская национальная организация, занимающаяся авиационными грузоперевозками, British Airways, начала работу над ребрендингом после того, как объединилась с испанской фирмой Iberia. Все подробности, касающиеся нового позиционирования новообразованной авиакомпании будут содержаться в секрете до самой осени, а уж впоследствии представители компании обещают представить на потребительский суд «один из культовых брендов в мире». Если верить изданию Breaking Travel News, ссылающемуся на журнал Marketing magazine, то компания British Airways продолжила плодотворную работу с креативным агентством Bartle Bogle Hegarty и рекламной группой OgilvyOne. Таким образом, компания, с помощью проверенных партнеров, стремится к глубокому и грамотному перепозиционированию себя, как бренд, на рынке транспортных услуг.
Представитель компании сообщил, что в данный момент организация работает над полным перезапуском бренда British Airways внутри штата компании. Запуск широкомасштабной рекламной кампании начнется несколько позже, в этом же году.
Если верить словам официальных лиц, то компания будет пытаться нивелировать любую путаницу в умах своих клиентов после объединения британского перевозчика с испанским.
Для бренда важно слиться с потребителями.
— бывший директор по глобальному развитию BA, Керрис Лайт.