Мультибренды и их основатели: связь вне моды и времени. Часть 2.

plus +2 minus

Брендинг  

Мультибренды и их основатели: связь вне моды и времени. Часть 2.
В первой части обзора мы познакомились с выдающимися бизнесменами, достигшими вершин успеха, начав с нуля. Предлагаю узнать несколько новых фактов об основателях IKEA, The Walt Disney Company и Apple.

Ингвар Кампрад, бренд IKEA


Любимое выражение: «Деньги разрушают людей»

Читать дальше
  04 сентября 2011, 01:08 murmuti

Комментарии: 4

Мультибренды и их основатели: связь вне моды и времени. Часть 1.

plus +1 minus

Брендинг  

Мультибренды и их основатели: связь вне моды и времени. Часть 1.
За каждым великим брендом стоит его основатель – человек, без которого невозможно представить себе успех и известность его «детища» — проекта, перевернувшего мир и вписавшего новую страницу в книгу мирового бизнеса.

Создать успешный бренд, который переживет своего создателя и будет известен в разных странах и на всех континентах – задача, решение которой под силу только гениальному уму. Вложив в проект свою душу и накопленные знания, он готов свернуть горы и сделать все для достижения вершин успеха, тогда как большинство только мечтает о нем, тщетно пытаясь раскрутить свою идею в массах. И если успех будет достигнут, имя бренда навсегда будет связано с человеком, посвятившим ему свою жизнь.

Тех, кто сумел пройти сложный путь от неизвестности до всемирной славы, можно называть по-разному – революционерами, изобретателями, первопроходцами. Нередко их имена становятся названиями новых брендов или вызывают ассоциативную связь с ними: практически каждый человек в развитых странах мира знает, кто стоял за созданием бренда Apple, благодаря кому, появились гипермаркеты Ikea, кто открыл новые грани женской красоты в Playboy, а кто подарил миру возможность общаться в социальной сети Facebook. Если личности этих людей вызывают ваш неподдельный интерес, приглашаю вас совершить увлекательное путешествие по страницам их биографии.

Читать дальше
  02 сентября 2011, 19:57 murmuti комментировать

«Ретро» Twitter, Facebook, YouTube и Skype.

plus +1 minus

Старая реклама  

«Ретро» Twitter, Facebook, YouTube и Skype.Социальные сети, так популярные на сегодняшний день, еще совсем недавно, таковыми не являлись. Было приложено очень много усилий, чтобы они вышли на тот уровень, на котором сейчас находятся. Сейчас наиболее известные и используемые практически ежедневно идеи и бренды – это Twitter, Facebook, YouTube, Skype. Я знаю немало людей, которые просто «живут» в сети, они постоянно находятся онлайн, деля свою жизнь со всеми.

Однако, давайте представим себе, что, если Twitter, Facebook, YouTube, Skype появились бы в те дни, когда даже обычный холодильник был таинственным устройством…Что же использовали бы эти мега гиганты для продвижения своих компаний в социальном сетевом бизнесе?

Читать дальше
  26 июня 2011, 02:49 liolija

Комментарии: 1

К 125 летию знаменитой Coca-Cola: новая книга о мега бренде.

plus +1 minus

Искусство продаж  

К 125 летию знаменитой Coca-Cola: новая книга о мега бренде.
В честь очередной годовщины появления на рынке напитка Coca-Cola, издательство Assouline выпустило книгу и приложение для iPad, целиком посвященные этому знаменитому бренду, отмечающему свой 125-ый день рождения. 8 мая 1886 года стало для него датой «выхода в свет», а для мира — началом новой эры, отмеченным знаменитым логотипом, узнаваемым практически всеми жителями планеты.

Книга, посвященная Coca-Cola, оформлена очень интересно – пролистав ее страницы, вы сможете увидеть наиболее известные фотографии напитка, фрагменты ее рекламных кампаний, дизайнерские разработки упаковки, снимки сцен из кинофильмов, в кадр которых попала знаменитая фигурная бутылка или банка. Более ста лет, прошедшие с момента появления нового уникального продукта, нашли свое воплощение в уникальных фото, где запечатлены как обычные граждане, так и знаменитости, политики и прочие публичные люди, включая Джона Кеннеди. Слоган, помещенный на страницах брендовой книги, открывает секрет ее головокружительного успеха – это слова Энди Уорхола: «Смотря рекламу Coca-Cola по телевизору, вы знаете, что ее пьет и президент, и Элизабет Тейлор, и при этом понимаете, что ее можете выпить и вы».


Читать дальше

Обновленная Coca-Cola: инвесторы выступают против использования бисфенола-А

plus +1 minus

Искусство продаж  

Обновленная Coca-Cola: инвесторы выступают против использования бисфенола-А
Учитывая последние открытия в области влияния вещества ВРА на эндокринную систему и обеспокоенность потребителей данным вопросом, акционеры компании Coca-Cola полагают, что она должна отказаться от его использования в производстве.

На предстоящем ежегодном собрании акционеров Coca-Cola планируется провести голосование по резолюции, касающейся применения бисфенола-A (BPA) в производстве потребительской тары для безалкогольных напитков.

В разработке проекта резолюции приняли участие сразу несколько организаций — акционеров: адвокатская группа As You Sow, социально-инвестиционные проекты Domini Social Investments и Trillium Asset Management Corp., представители религиозных конфессий. Основное требование нового документа – полный отчет перед инвесторами о предпринятых шагах в отношении изменения сырьевого состава для производства напитков и упаковки для их розлива.


Читать дальше

Великие логотипы: история создания и совершенствования.

plus +8 minus

Брендинг  

В мире нет ничего постоянного. Меняются города и цивилизации, вожди и законы, экономика и техника, переписывается история и развивается искусство. Таким же изменениям, на протяжении своей деятельности, подвержены и субъекты бизнеса – меняя свои слоганы и логотипы, в рамках требований корпоративного стиля, они пытаются привести их в соответствие с новыми целями и задачами деятельности.

логотип WWFЧерез подобные перемены проходят практически все без исключения компании, но особое внимание привлекает совершенствование логотипов ведущих предприятий, являющихся образцом грамотного ведения бизнеса и достигнутого успеха. Заканчивая цикл публикаций о логотипах (автомобильные логотипы, компьютерные логотипы) представляю вам эту третью, заключительную часть.

Изменения логотипа, в какой-то степени, служат отражением развития самой компании – вначале это лишь попытка выделиться на фоне конкурентов, затем – более яркое и броское изображение, индивидуальное и запоминающееся, позже – его более удачные варианты, исправленные, в соответствии с условиями окружающей экономической среды и под воздействием общественного мнения. Итак, какие же перемены произошли в основных символах компаний, известных в каждом уголке мира?

Wikipedia



Читать дальше
  15 апреля 2011, 22:19 Timofeeva

Комментарии: 14

Рекламные кампании, изменившие мир: успех, превзошедший ожидания.

plus +6 minus

Наружная реклама  

За последнее столетие реклама сумела успешно преодолеть огромный эволюционный путь развития, от первых неловких попыток привлечь внимание аудитории, до истинных шедевров, изменивших представление о роли рекламной деятельности в серьезном бизнесе. Из тысяч роликов лишь несколько сумели стать эталонами искусства рекламы, достойными включения в современные учебники маркетинга.

Компания Apple: «1984» (1984г) и «Think Different» (1996г)

рекламная компанияНовый Macintosh, выпущенный в 1984 году основателем Apple Стивом Джобсом, был призван предложить достойную альтернативу уже известной платформе PC и нуждался в хорошей рекламной поддержке. Не жалея денег на продвижение нового продукта, руководство обратилось к лучшим специалистам того времени, задавшись целью подготовить мощную рекламную кампанию. Нестандартный подход, смелость, креативность и упорство – основные черты, которые помогли достичь цели и создать беспрецедентную акцию, призванную, пожалуй, самой лучшей за всю историю существования рекламы.

Ролик «1984», показанный 22 января 1984 года, во время телевизионной трансляции очередного матча в СуперКубке, произвел эффект, подобный взрыву атомной бомбы, заставив говорить о себе десятки тысяч людей. Эксперты и сегодня называют его величайшим произведением, стоящим на грани между рекламой и произведением искусства. Необычный сюжет, где сплетены воедино утопия и реальность, смелая девушка с молотом, изображающая новый Macintosh и выступающая против мирового «засилья» IBM, заключительный лозунг с глубоким смыслом, говорящий, что 1984 год станет переломным для пользователей, — нестандартное решение для начала 80-х, принесшее компании огромный успех. Ролик, сценарий которого был разработан агентством TBWA\Chiat\Day, был мастерски снят режиссером Ридли Скоттом, еще раз доказавшим справедливость утверждения, что талантливый человек талантлив во всем – и в работе над фильмом, и в создании рекламного шедевра.



Читать дальше
  10 апреля 2011, 18:15 Timofeeva

Комментарии: 13