Реклама, не достигшая цели или ТОП-10 самых неудачных роликов

Наружная реклама  

Перефразируя известное выражение, можно отметить: не все рекламные продукты одинаково полезны. Доказательством этого утверждения может стать рейтинг самых неудачных рекламных акций, составленный американской телерадиосетью CBS.

Специалисты компании собрали десятку роликов, вызвавших явное неодобрение общественности. Акция Nike со знаменитым гольфистом Тайгер Вудсом, молодой Майкл Джексон в рекламе Pepsi 1984 года, излишне откровенный сотрудник Ketchum, неудачная шутка от Volkswagen с явным террористическим подтекстом, низкое качество ребрендинга известной марки соков Tropicana – все они заняли достойные «места» в ТОП-10 неудачников.

Nike «Did You Learn Anything?»




Читать дальше
  15 марта 2011, 21:31 Vadim

Комментарии: 12

Когда рекламу знают лучше бренда

Брендинг  

Почему одни рекламные образы люди помнят десятилетиями, а другие сразу забываются? Виноваты ли креативщики в том, что часто уходу брендов предшествуют очень яркие и крупные рекламные кампании? Все помнят Суворовское «Так ведь пост, матушка. До первой звезды нельзя. Ждем-с!», но не каждый ответит, что это из рекламы ушедшего банка «Империал»:



Таких примеров, когда рекламу знают лучше бренда, великое множество…

Читать дальше
  14 марта 2011, 02:59 vk_44669051

Комментарии: 13

Десятка лучших примеров вирусного маркетинга.

Вирусный маркетинг  

Десятка лучших примеров вирусного маркетинга.Новый ТОП 10 лучших образцов вирусной рекламы 2010 года, составленный Джошем Уорнером, Президентом и основателем Feed Company, работающей в сфере маркетинговых технологий, активно обсуждается не только специалистами, но и рядовыми потребителями. Составление рейтинга инновационных достижений в создании рекламных роликов стало ежегодной традицией для компании, продукты которой — Levi’s «Backflip», Ray-Ban «Catch» и Activision «Bike Hero» — имели огромный успех и принесли своим заказчикам многомиллионную прибыль.

Опыту Джоша Уорнера и его взглядам можно смело доверять – выпуская в большую жизнь более чем 100 успешных вирусных кампаний каждый год, он обладает безупречным чутьем в мире рекламы и способен назвать по-настоящему уникальные творения, вписавшие новые страницы в историю развития вирусного маркетинга.

1. NSFW. A Hunter Shoots A Bear!

Advertiser: Tipp-Ex
Ad Agency: Buzzman




Читать дальше
  12 марта 2011, 16:15 Vadim

Комментарии: 12

Ребрендинг "Евросети"

plus +1 minus

Брендинг  

евросетьКрупнейший в России сотовый ритейлер «Евросеть» намерен изменить логотип и оформление своих магазинов. Разработало новый стиль компании британское агентство Wolff Olins, ранее принимавшее участие в ребрендинге «Билайна», МТС и «Альфа-банка».

Основным цветом бренда останется желтый, но он получит более теплый оттенок. Дополнительными цветами выбраны черный, белый и голубой. В написании логотипа будут использоваться белые буквы на желтом фоне и черные буквы на белом. Текст голубого цвета будет использоваться в наружной рекламе и печатной продукции. В «Евросети» считают, что белый цвет в оформлении торгового помещения, визуально увеличит его внутреннее пространство. Также компания намерена поменять торговое оборудование, сделать его более удобным для покупателей.

Будет у «Евросети» и новый корпоративный символ — желтый терьер. Он должен олицетворять преданного друга и персонального помощника. Имя собачке и новый слоган можно предложить на сайте компании. Итоги конкурса станут известны 2 апреля, когда «Евросети» исполнится 14 лет.


Читать дальше
  12 марта 2011, 03:26 Vadim

Комментарии: 13

Бренды, канувшие в Лету

plus +2 minus

Брендинг  

За последние годы в России появилось бесчисленное множество новых брендов – как отечественного розлива, так и иностранного. Часть из них заняли свое место на рынке, добились успеха и признания. Но часть ушли в небытие через некоторое время после возникновения. Что может быть причиной этому? Да все, что угодно, но самые интересные случаи касаются нелепого нейминга, неуместного в российской культуре персонажа, неудачного позиционирования.

Одним из примеров является торговая марка «Скелетоны». Тут проблемой стал неверный выбор целевой аудитории: компания при создании продукта ориентировалась на непосредственного потребителя, то есть подростка в возрасте от 9 до 14 лет. Кисломолочные продукты под этой маркой выпускались как раз для таких детей, а они, как известно, интересуются всевозможными страшилками и ужастиками. Поэтому скелет в качестве основного персонажа и слоган «позаботьтесь, дети, о своем скелете» были бы вполне удачным вариантом, если бы целевой аудиторией в данном случаи были не… родители. А они пришли в ужас от такой «возмутительной пропаганды насилия». Дело получило огласку, и, хотя судебный иск был отозван, пришлось прекратить выпуск «Скелетонов».
скелетоны


Читать дальше