Сотрудники российского отделения Международной Ассоциации Бизнес-коммуникаторов 5 сентября 2011 года провели круглый стол на тему «Брендинг территорий: путь от идеи к воплощению», участниками которого стали ведущие специалисты страны в области брендинга и визуальных коммуникаций.

Открывая мероприятие, руководитель IABC/Russia и группы Insiders Андрей Лапшов приветствовал собравшихся и указал на особую актуальность темы формирования имиджа регионов как основы для правильного позиционирования России. На сегодняшний день, по мнению Лапшова, несмотря на целый ряд мер по улучшению имиджа отдельных областей страны, достичь высоких результатов пока не удается. Даже принятая Правительством концепция по продвижению национальных брендов страны пока не позволяет говорить об успешной работе на данном поприще. Лапшов отмечает, что брендирование регионов Российской Федерации – непростая задача. Многие из них похожи между собой, и для того чтобы найти отличия, на которых можно построить политику брендирования, необходимо объединить усилия целого ряда специалистов – политиков, маркетологов, социологов, PR менеджеров и т.д.

Читать дальше

Новую должность Лацанич получил после того, как несколько месяцев проработал главой «МТС Украина».

Бывший генеральный директор МТС Украина получил пост вице-президента по маркетингу, сменив на этой должности Михаила Герчука. Последний направлен на руководство компанией «Инвестиции», дочернее предприятие, координирующее работу интернет портала Omlet.ru. Лацанич – третий менеджер из Украины, переехавший в Москву, для работы на престижной руководящей должности крупнейшего российского оператора связи.

Читать дальше

Реклама клиники мужского здоровья, где в роли вирусов, вызывающих венерические заболевания, фигурируют первые лица страны, может посадить своих создателей за решетку.

Следственное управление СК по Алтайскому краю разбирает новый конфликт – рекламу андрологической клиники «Мужское здоровье» в Барнауле, на которой руководство страны и местные чиновники изображены в роли патогенных вирусов. Так, Дмитрий Медведев числится в роли уреаплазмы, Владимир Путин – грибка группы Кандида, Владимир Жириновский – гонококка. Здесь же изображены губернатор Алтайского края Александр Карлин и лидер КПРФ Геннадий Зюганов. Слоган рекламы – «Тебе нужны такие попутчики?», в данном контексте, приобретает весьма двусмысленный характер. Несмотря на то, что акция была проведена еще зимой, сообщение о ней появилось только недавно – источником информации стал сайт «Сообщество анархистов Барнаула».

Читать дальше

Лучшие слоганы российской рекламы прочно вошли в повседневный лексикон, люди помнят их десятилетиями, как пословицы и поговорки, как меткие и яркие фразы из фильмов и книг. Слоганы – особый вид рекламного искусства, в отличии от подделки брендов. Не так-то просто писать слоганы. Ведь они не только должны быть запоминающимися и лаконичными, простыми и легко воспроизводимыми. Они должны строго соответствовать линии бренда и иметь приятный и простой ритмический рисунок, они должны звучать гармонично и одновременно выделять бренд на фоне конкурента. И, конечно, они должны быть написаны грамотно и приятно. Творчество копирайтеров отнимает много сил, и хотя их работы могут цитироваться годами, мало кто помнит и знает фамилии авторов этих ставших крылатыми фраз.

Мы часто повторяем: «Не все йогурты одинаково полезны», «сладкая парочка», «Иногда лучше жевать, чем говорить», «Чё стоим? Кого ждём?», «Сделай паузу — скушай Twix», «Вырубай машину. Спать!». Эти фразы родились в рекламных агентствах и стали частью нашей повседневной жизни.

Более 180 слоганов и цитат из видеороликов были оценены более чем сотней экспертов. Возглавляют список уже ставшие классикой рекламные работы, прошедшие проверку временем. Среди них – простые выражения: «Позвоните родителям» и сложные: «Ты видел, чтобы я наши яблочки гадостью какой-нибудь поливал?»

Читать дальше

И неловкие попытки привлечь потребителя путем громких заявлений и невыполнимых обещаний, и более профессиональная работа, основанная на понимании принципов маркетингового подхода к целевой аудитории – сегодня все они стали достоянием истории рекламы, которым нельзя пренебречь, говоря о достижениях и победах в этой области деятельности.

Принцип выбора лучших рекламных продуктов был непростым. Понятно, что занять лидирующие места должны только качественные рекламные ролики. Но не менее важны и такие критерии, как творческий подход к созданию сюжета и хорошая «картинка», способная вызвать у зрителя позитивные эмоции. Выступая неотъемлемой частью качественной составляющей рекламы, они вносят свой вклад в достижение поставленной цели – повышения доверия потенциальных клиентов к предлагаемому товару и услуге, роста спроса и уровня продаж. Ниже для вас представлен ТОП-3 лучшей российской рекламы!

Читать дальше

Сергей Собянин:

столичные власти намерены выделить на праздничное украшение города и размещение социальной рекламы в текущем году сумму в 300 млн. рублей.

На очередном заседании Правительства Москвы, Собянин заявил, что в бюджет на 2011 год уже заложено необходимое количество денежных средств, которые будут потрачены на разработку социальной рекламы и на размещение информации о предстоящих праздничных мероприятиях в разных районах города, посвященных празднованию Дня Москвы. Указанная сумма в 300 млн. рублей будет потрачена также на украшение улиц столицы ко Дню Победы, Новому Году, к торжествам по случаю 70-летней годовщины битвы под Москвой и к другим праздникам.

В своем отчете, руководитель департамента СМИ и рекламы Москвы Владимир Черников сообщил, что в 2010 году на рекламные нужды и на оформление города, в преддверии торжеств и массовых мероприятий, было потрачено около 260 млн. рублей. А для того, чтобы достойно отметить 65-летие Победы в Великой Отечественной войне, Правительство выделило еще 100 млн. рублей.

Читать дальше

Весенняя рекламная кампания журнала Андрея Малахова StarHit, намеченная на апрель текущего года, призвана доказать аудитории, что «глянец» может стать идеальным спутником современной жизни.

Принять участие в рекламной акции смогут многие регионы страны, но особое внимание организаторы мероприятия решили уделить таким городам, как Москва, Екатеринбург, Самара, Новосибирск, Казань, Ростов-на-Дону, Пермь, Краснодар, Красноярск, Челябинск и Уфа. В перечисленных мегаполисах планируется провести целый ряд акций, направленных на рост покупательского спроса и позиционирование журнала как кладези интересной информации из жизни vip персон шоу-бизнеса.

В отличие от многочисленных представителей современного «глянца», заполонивших полки магазинов по продаже прессы, журнал StarHit пользуется популярностью: его номера не залеживаются на прилавке и активно раскупаются постоянными читателями в разных регионах страны. Именно поэтому новая рекламная кампания сориентирована не только на центральные области РФ, но и на периферию, в том числе – на все города с миллионным населением, независимо от их месторасположения. Резеда Зиганшина, издатель ЗАО «ИнтерМедиаГруп», отмечает, что с помощью тщательного выбора рекламоносителей для кампании «Идеальный спутник жизни», планируется повысить интерес аудитории к изданию, и у StarHit станет еще больше преданных почитателей, которые с нетерпением будут ждать каждый новый номер.

Читать дальше