В сотню самых дорогих брендов мира вошли только МТС и Сбербанк России.

plus +1 minus

Брендинг  

В сотню самых дорогих брендов мира вошли только МТС и Сбербанк России.Millward Brown Optimor опубликовал свой восьмой топ-100 самых дорогих брендов в мире. Оценку высчитывают на основе стоимости компании-владельца бренда, которая примерно равна ее рыночной капитализации. Сумму впоследствии умножают на процент от вклада бренда на его же финансовые результаты. Таким образом, вычисляется вклад бренда. Этот способ позволяет Millward Brown изучать предпочтения потребителей, включая их любовь или нелюбовь к определенным брендам.

Читать дальше

На "Справедливую Россию" подадут в суд за воровство.

plus +1 minus

Новостные издания  

На «Справедливую Россию» подадут в суд за воровство.Воровство случилось не материальное, а скорее интеллектуальное. «Эсеры» вознамерились создать собственное новое молодежное подразделение, обозвав его «Молодые специалисты». С этим решением не согласны Дмитрий Гудков и Евгений Коновалов, являющиеся лидером и руководителем аналогичной партии, соответственно, основанной еще в 2000 году, которая даже умудрилась угодить в Социнтерн (так называется организация международного характера, целью которой является объединение партий, связанных общей социалистической идеологией).

Читать дальше
  03 августа 2012, 00:18 SlavaEcor комментировать

Обзор новостей за последнюю неделю июля 2012 или "На пике бесчинства".

plus +6 minus

Новостные издания  

Обзор новостей за последнюю неделю июля 2012 или «На пике бесчинства».Начнем с наболевшего и переболевшего: Facebook и Twitter теряют совесть, разрешая рекламодателям бесчинствовать как среди поисковых запросов, так и для таргетинга среди общественности. Lay's в свою очередь продала душу пивному дьяволу в попытке вызнать, чем же еще можно привлечь внимание потенциальных покупателей к своей марке. Получилось оригинально и, если честно, немного замутненно.


Читать дальше

Будет ли реклама на Украине звучать по-русски?

plus +1 minus

Искусство продаж  

Будет ли реклама на Украине звучать по-русски?Доселе использование русского языка производилось рекламщиками только в пределах какого-либо микрорайона или города. Однако, до масштабных рекламных кампаний дело не доходило. Сейчас рекламисты после робких попыток начнут решительное наступление если не по всем, то по большинству фронтов.

Реклама на государственном языке вот уже 15 лет заменяет рекламу на русском, что уже наложило свой отпечаток на менталитет не только целевой аудитории, но и рекламщиков. Поэтому от украинского отказываться никто не собирается, поэтому популярные на Украине бренды не изменят своему национально-патриотическому настрою и языковой принадлежности.

Другое дело — бренды, которые заработали себе имя в России, будучи представлены во всем мире на русском языке. Вот эти ребята могут решиться представить свои услуги на Великом и Могучем, хотя в данный момент доля русской рекламы на родине Тимошенко и Лукашенко занимают всего 5-6%.

Аналогично поступят те бренды, которые пришли вовсе из зарубежа. Все они проходят, большинством своим, через Москву, откуда и перелетают в Украину в первозданном виде: Ikea, Panasonic и прочие. Эти ребята готовят славянам универсальную рекламу и переделывать ее вряд ли решатся. Тем более, что в последнее время «укрнет» и «рунет» достаточно крепко связаны, поэтому работать на два фронта не имеет смысла, отчего в Сети сегмент «Украиновещающей» рекламы будет со временем уменьшаться.

Samsung завоевал Азию.

plus +2 minus

Брендинг  

Samsung завоевал Азию.Apple со своим iPhone наконец-то потеснилась и пропустила вперед Южнокорейскую Samsung в топе брендов Азии. Заслуженное первенство было получено самыми различными способами, среди которых главный — инновации шикроких мастшабов во всех продуктовых линейках. Это заслуга не только инженеров, руководителей проектов и прочих лиц, причастных к производвству, но и рекламы и маркетинга. Важно еще то, что компания охватила не только «традиционные» рынки, но и те, что никогда не были ею изведаны.
Следом за Samsung, как и говорилось выше, расположилась Apple, а за ними — Sony, Nestle и Panasonic.


Читать дальше

Fujifilm собирается покорить олимп косметических брендов.

plus +1 minus

Новостные издания  

Fujifilm собирается покорить олимп косметических брендов.До чего только не доходят известные производители, дабы заработать денег. Еще вчера Fujifilm была известна как один из крупнейших производителей фотопродукции. Но времена пленочных аппаратов ушли, пришли цифровые технологии, и теперь мы видим, как достаточно странно сочетаются название бренда и вид продукции.

Читать дальше

Топ-10 удивительного маркетинга, или 10 гениально продвинутых на рынок товаров.

plus +1 minus

Искусство продаж  

Топ-10 удивительного маркетинга, или 10 гениально продвинутых на рынок товаров.Доброго дня, уважаемые читатели!
Позвольте провести небольшой исторический экскурс в мир современных популярных брендов, я постараюсь кратко и полно изложить суть маркетинговых кампаний, позволивших известным ныне торговым маркам «пробиться в люди», стать сверх-популярными и узнаваемыми. В каждой категории товаров существует некая избыточность, толкучка, сильнейшая конкуренция, и в этих условиях выжить — уже хороший намек на успех. Важно в таком случае сделать правильную ставку на отличительное свойство или качество товара, дабы сподвигнуть покупателя на приобретение именно этой марки.
В этой статье я приведу несколько примеров того, как маленькая маркетинговая хитрость приводила к резкому скачку продаж.


Читать дальше