ТОП 3 креативной рекламы мая: путешествующий МТС, винтажная Coca-Cola, стремительный Infiniti.

plus +4 minus

Искусство продаж  

ТОП 3 креативной рекламы мая: путешествующий МТС, винтажная Coca-Cola, стремительный Infiniti.
Профессиональная работа отдельных креативщиков не может не радовать: их реклама не только способствует росту продаж, но и украшает собой улицы российских городов, меняя серый цвет бетона на взрыв ярких оттенков. Предлагаю вам познакомиться с наиболее интересными работами, обратившими на себя внимание аудитории.

Двойной биллборд МТС

На Садовой-Спасской улице установили новый двойной биллборд МТС, который, при совмещении картинок под определенным углом, воссоздает целое изображение. Путешественник, стоящий одной ногой в США, а второй – в Великобритании, благодаря МТС, остается всегда на связи. В преддверии сезона отпусков, новая реклама, слоган которой — «Хоть весь свет обойди. С МТС вы на связи в 227 странах мира», актуальна как никогда.

Читать дальше
  15 июня 2011, 14:45 chia2006

Комментарии: 13

К 125 летию знаменитой Coca-Cola: новая книга о мега бренде.

plus +1 minus

Искусство продаж  

К 125 летию знаменитой Coca-Cola: новая книга о мега бренде.
В честь очередной годовщины появления на рынке напитка Coca-Cola, издательство Assouline выпустило книгу и приложение для iPad, целиком посвященные этому знаменитому бренду, отмечающему свой 125-ый день рождения. 8 мая 1886 года стало для него датой «выхода в свет», а для мира — началом новой эры, отмеченным знаменитым логотипом, узнаваемым практически всеми жителями планеты.

Книга, посвященная Coca-Cola, оформлена очень интересно – пролистав ее страницы, вы сможете увидеть наиболее известные фотографии напитка, фрагменты ее рекламных кампаний, дизайнерские разработки упаковки, снимки сцен из кинофильмов, в кадр которых попала знаменитая фигурная бутылка или банка. Более ста лет, прошедшие с момента появления нового уникального продукта, нашли свое воплощение в уникальных фото, где запечатлены как обычные граждане, так и знаменитости, политики и прочие публичные люди, включая Джона Кеннеди. Слоган, помещенный на страницах брендовой книги, открывает секрет ее головокружительного успеха – это слова Энди Уорхола: «Смотря рекламу Coca-Cola по телевизору, вы знаете, что ее пьет и президент, и Элизабет Тейлор, и при этом понимаете, что ее можете выпить и вы».


Читать дальше

Coca-Cola отметила юбилей: ей стукнуло 125 лет.

plus +2 minus

Новостные издания  

Coca-Cola отметила юбилей: ей стукнуло 125 лет.В прошлое воскресенье, а именно 8 мая, напитку Coca-Cola стукнуло 125 лет, именно в этот день, 8 мая 1886 года товарищ Джон Стит Пембертон родом из Атланты сумел запатентовать Coca-Cola как лекарство на все случаи жизни.

В честь такой годовщины исторического масштаба компания решила устроить праздник по всему миру для всех, кто к ней причастен — для друзей и ее партнеров.

Так, например, 9 мая в головном офисе компании, в Атланте прошло торжественное мероприятие для всех сотрудников и их семей, на котором они участвовали в самых разных артистических и социальных мероприятиях. Празднование дня рождения компании прошло не без внимания со стороны прессы, социальных сетей и обывателей, заглянувших на канал Coca-Cola на YouTube.
Ну а само здание украсили очень красивой иллюминацией, где крутились самые разные рекламные ролики компании в формате 3D:



Читать дальше
  15 мая 2011, 01:23 JustMK

Комментарии: 2

Обновленная Coca-Cola: инвесторы выступают против использования бисфенола-А

plus +1 minus

Искусство продаж  

Обновленная Coca-Cola: инвесторы выступают против использования бисфенола-А
Учитывая последние открытия в области влияния вещества ВРА на эндокринную систему и обеспокоенность потребителей данным вопросом, акционеры компании Coca-Cola полагают, что она должна отказаться от его использования в производстве.

На предстоящем ежегодном собрании акционеров Coca-Cola планируется провести голосование по резолюции, касающейся применения бисфенола-A (BPA) в производстве потребительской тары для безалкогольных напитков.

В разработке проекта резолюции приняли участие сразу несколько организаций — акционеров: адвокатская группа As You Sow, социально-инвестиционные проекты Domini Social Investments и Trillium Asset Management Corp., представители религиозных конфессий. Основное требование нового документа – полный отчет перед инвесторами о предпринятых шагах в отношении изменения сырьевого состава для производства напитков и упаковки для их розлива.


Читать дальше

Конкуренция брендов: вечное состояние «холодной войны»

plus +6 minus

Брендинг  

Конкуренция брендов: вечное состояние «холодной войны»

В попытках завоевать рынок сбыта, амбициозные бренды не готовы мириться с успехом конкурентов. В ход идут разные методы – от самых безобидных до более серьезных, способных вызвать крупный конфликт двух монстров мировой торговой площадки.
В России войны брендов — достаточно редкое явление. Законодательство строго настроено по отношению к тем, кто нарушает правила честной конкуренции, пытаясь унизить или обидеть противника, и готово предъявить к компании строгие финансовые санкции. За рубежом ситуация прямо противоположная – за войнами ведущих предприятий следят с неизменным интересом, словно за увлекательным сериалом, продолжительность которого может быть бесконечной. Так, знаменитые Coca Cola и Pepsi, Apple и Microsoft, BMW и Audi нередко выстраивают свои рекламные кампании в пику конкурентам, пытаясь подчеркнуть собственное достоинство на фоне недостатков конкурента. Предлагаю посмотреть на лучшие образцы брендовых сражений, где роли победителя и побежденного порой настолько тесно переплетены между собой, что разделить их практически невозможно.


Читать дальше
  23 апреля 2011, 16:36 chia2006

Комментарии: 13

Рекламные кампании, изменившие мир: успех, превзошедший ожидания.

plus +6 minus

Наружная реклама  

За последнее столетие реклама сумела успешно преодолеть огромный эволюционный путь развития, от первых неловких попыток привлечь внимание аудитории, до истинных шедевров, изменивших представление о роли рекламной деятельности в серьезном бизнесе. Из тысяч роликов лишь несколько сумели стать эталонами искусства рекламы, достойными включения в современные учебники маркетинга.

Компания Apple: «1984» (1984г) и «Think Different» (1996г)

рекламная компанияНовый Macintosh, выпущенный в 1984 году основателем Apple Стивом Джобсом, был призван предложить достойную альтернативу уже известной платформе PC и нуждался в хорошей рекламной поддержке. Не жалея денег на продвижение нового продукта, руководство обратилось к лучшим специалистам того времени, задавшись целью подготовить мощную рекламную кампанию. Нестандартный подход, смелость, креативность и упорство – основные черты, которые помогли достичь цели и создать беспрецедентную акцию, призванную, пожалуй, самой лучшей за всю историю существования рекламы.

Ролик «1984», показанный 22 января 1984 года, во время телевизионной трансляции очередного матча в СуперКубке, произвел эффект, подобный взрыву атомной бомбы, заставив говорить о себе десятки тысяч людей. Эксперты и сегодня называют его величайшим произведением, стоящим на грани между рекламой и произведением искусства. Необычный сюжет, где сплетены воедино утопия и реальность, смелая девушка с молотом, изображающая новый Macintosh и выступающая против мирового «засилья» IBM, заключительный лозунг с глубоким смыслом, говорящий, что 1984 год станет переломным для пользователей, — нестандартное решение для начала 80-х, принесшее компании огромный успех. Ролик, сценарий которого был разработан агентством TBWA\Chiat\Day, был мастерски снят режиссером Ридли Скоттом, еще раз доказавшим справедливость утверждения, что талантливый человек талантлив во всем – и в работе над фильмом, и в создании рекламного шедевра.



Читать дальше
  10 апреля 2011, 18:15 Timofeeva

Комментарии: 13

Coca-Cola: две награды за лучший дизайн

plus +3 minus

Дизайн упаковки  

Компания Coca-Cola была удостоена двух наград на церемонии Mobius Awards. Данное мероприятие ежегодно отбирает самые лучшие дизайнерские работы в нескольких номинациях, включая дизайн упаковки, наружную рекламу, рекламу в точке продаж, печатную рекламу, телевизионную рекламу и.т.д.

Благодаря двум достаточно оригинальным дизайнам, Coca-Cola сумела получить две из пяти доступных наград в номинации «дизайн упаковки». Первый вариант упаковки был посвящен XXI зимним Олимпийским играм. Второй дизайн был стилизован под «Лето 2010». К слову, «Олимпийский» вариант дизайна также получил награду Best of Show, что, на самом деле является значительным достижением для дизайнеров компании, ведь во время церемонии всего вручается десять таких наград: по одной в каждой категории.

Читать дальше
  08 апреля 2011, 00:48 JustMK

Комментарии: 13