12 декабря, в четверг, в конференц-зале отеля «Роял-Зенит» состоялась лекция «Современный дилерский маркетинг» для сотрудников агентства Интернет-рекламы «Медиа-Актив».

В качестве лектора выступила Любовь Лебедева, директор по маркетингу компании «Автопорт», дважды лауреат в номинации «Маркетолог года» по бренду Skoda, общий стаж работы которой в автобизнесе составляет более 8 лет.

Вечер начался с кофе-брейка в уютном помещении отеля. У всех было хорошее настроение, в воздухе витало предвкушение. После краткого перерыва, все переместились за стол.

Лекция началась с живой дискуссии. Любовь активно вовлекала всех присутствующих участвовать в обсуждении. Говорилось о том, что необходимо уметь найти общий язык по «обе стороны баррикад»: с одной стороны, сотрудников рекламных агентств, с другой, маркетологов дилерских центров.

В процессе беседы Любовь проверила, насколько сотрудники агентства хорошо разбираются в автомобильном рынке в целом, вкратце «пробежалась» по основным моделям ведущих марок. Делясь информацией, которая им была уже известна, участники дискуссии открывали для себя, в то же время, и новые интересные факты о различных моделях авто, марках, специфике автомобильного рынка в целом.

Затем Любовь предложила сотрудникам агентства «Медиа-Актив» поучаствовать в увлекательном интерактиве. Участники разделились на две команды, и начался «мозговой штурм». Суть задания заключалась в том, что одна команда должна была продать 20 автомобилей Renault Fluence, а другая — Kia Sorento, имея при этом рекламный бюджет в размере 80 000 рублей. Подходы к решению задачи у двух команд получились различные. Вышло так, что команда, продававшая Kia Sorento, сделала упор на креативном подходе и предложила активно использовать пиар и прямой контакт с потенциальными покупателями. Команда же, которой достались автомобили Renault Fluence, отличилась более аналитическим подход к заданию и предложила задействовать технические инструменты, например, продвижение на сайтах. Обе команды не забыли и про классические рекламные инструменты продвижения, про Яндекс.Метрику и механизмы SEO-оптимизации. После того, как обе команды закончили выступление, Любовь обратила внимание участников на сильные и слабые стороны предложенных концепций. Это было очень интересное и занимательное задание, которое понравилось всем присутствовавшим и по-настоящему увлекало.

В этот вечер слушатели также получили очень важную информацию об этапах маркетингового планирования, узнали, с какими трудностями сталкиваются маркетологи в процессе своей работы.

Это увлекательное мероприятие помогло сотрудникам агентства Интернет-рекламы «Медиа-Актив» более уверенно разбираться в марках и моделях автомобилей и погрузиться в специфику работы маркетологов автомобильной сферы, приобрести навыки, необходимые для того, чтобы научиться говорить с маркетологами «на одном языке».

Но на этом встреча не закончилась, ведь всех участников ждал ужин в ресторане отеля, где в непринуждённой обстановке все собравшиеся смогли поделиться своими впечатлениями о прошедшем вечере.

IMHO VI, известный как селлер, входящий в ВИ (Видео Интернешнл), собирается превратить портал AVITO в рекламную площадку, ни много ни мало — всероссийского масштаба, заткнув за пояс всехк онкурентов. С начала следующего года у всех желающих появится возможность купить рекламу на этом портале. AVITO.RU, в свою очередь, является лидирующим по посещаемости сайтом рунета, посвященным частным рекламным объявлениям. Аудитория составляет 21 400 000 человек.

Читать дальше

Кто-то однажды обнаружил, что на рекламе часов на самом товаре в превалирующем большинстве установлено время 10:10 и назвал такое стечение обстоятельств «Всемирным заговором часовщиком». То ли в шутку, то ли всерьез.

Так на всех ли рекламных сообщениях о часах на последних установлено именно такое время? Действительно, что на превалирующем большинстве вышеназванных так и есть, причем причины такого феномена всегда назывались различные: кто-то утверждал, что на конвейере непользованные часы имеют именно такую установку, кто-то говорил, что это сделано исходя из маркетологических измышлений, а кто-то и вовсе упоминал что это — символ антифашистской организации, которая вечно ведет подпольную войну с фашизмом.
Сегодня мы рассмотрим наиболее популярные варианты объяснения этого феномена и попробуем дать свое объяснение.
Начнем с самых безумных и далее перейдем к рациональным.

Читать дальше

Друзья, хотим поделиться радостным событием – в августе количество наших подписчиков превысило планку в 2500 человек! Интерес к изданию проявляют жители из 150 городов России и 16 стран. Дмитрий Шухман из Тюмени стал нашим юбилейным подписчиком.
Молодой маркетёр работает в компании «КонгрессБюро», и подписаться на рассылку издания ему посоветовала его коллега, Виктория Дуенко. Дмитрию очень нравится формат журнала, его удобство и доступность. Статьи журнала молодой человек считает актуальными и полезными. Молодой человек поделился с редакцией журнала своими идеями по поводу содержания: «Было бы здорово увидеть рубрику «Истории успеха», в которой «мамонты» бизнеса рассказывали бы о том, как добились таких вершин. Мне кажется, это очень интересно, особенно для молодых людей, которым нужен ободряющий пример и ориентир на пути к развитию».
От редакции журнала Дмитрию подарили книгу С.Разуваева «Маркетинг за МКАДом». Молодой человек остался доволен и пожелал журналу «новых интересных авторов и конечно же больше новых читателей»
СПРАВКА: Marketer’sDigest – первый в России онлайн-журнал о маркетинге! Что такое MD? Это ежемесячная качественная подборка самых свежих и вкусных новостей из мира маркетинга и PR. Ты можешь присоединиться к нам совершенно бесплатно на сайте www.marketersdigest.ru. Мы всегда ждем от тебя отзывы, комментарии, пожелания, ну и конечно статьи! Будь с нами — будь в теме!

Руководство социальной сети решило лишить фармацевтов целого ряда привилегий, в том числе – блокирования комментариев на своих страницах. Нововведения вступают в силу уже на этой неделе.

Необходимость наиболее тщательного контроля страниц Facebook, посвященных деятельности фармацевтических компаний, обусловлена целым рядом факторов, среди которых – жесткое регулирование, ограничения на размещение рекламных и маркетинговых материалов, особенности фармацевтического бизнеса и повышенный спрос на его продукцию.

Читать дальше

Авторский состав издания пополняется с каждым новым номером. В прошлых выпусках MD к нам присоединились Ирина Денисова и Анатолий Дураков. Эксперты подошли к работе с интересом, ответственностью и полным пониманием своего дела. В августовском номере, который Читатели увидят уже на этой неделе, появится новая рубрика «Есть такая тема». Имя реактора рубрики пока разглашать не станем, наберитесь терпения и будет вам приятный сюрприз! :)

Если вы еще не подписаны на журнал, не теряйте времени! Заходите на www.marketersdigest.ru, заполняйте форму регистрации и ожидайте выход нового номера. Также на сайте вы можете скачать предыдущие выпуски.

Приятного чтения! :)

Производитель мобильных телефонов и мобильной техники обещает вкладывать больше денег в рекламу телефонов Atrix и планшетов Xoom.

Похоже, что UK-отделение компании переживает не лучшие годы и лучшим решением им видится полная перестройка позиционирования своего бренда на рынке Великобритании и фокусировка на новой целевой аудитории, а именно — на новых технологиях и молодых потребителях.

Маркетинговая стратегия «Life empowered», стартовавшая в начале этого года, никуда не денется и получит логическое развитие: Motorola инвестирует 10 000 000 фунтов стерлингов на развитие и продвижение ключевых продуктов, а именно: «планшетника» Xoom и сравнительно успешного с технической точки зрения смартфона Atrix. В следующем году производитель собирается выпустить свежую модель планшетных компьютеров для укрепления своих позиций на мобильном рынке.



Читать дальше