Реклама на телевидении: профессиональные секреты эффективности и успеха.

plus +5 minus

Реклама на TV  

Многие специалисты, работающие в рекламной сфере, говорят, что телевидение отличается максимальной степенью воздействия на потребителей. Это объясняется одновременным использованием изображения, звука и движения, воздействующими на основные органы чувств и заставляющими воспринимать информацию в полном объеме.

Реклама на телевидении: профессиональные секреты эффективности и успеха.Учитывая новые требования к качеству современных рекламных продуктов, телевизионная реклама активно развивается и совершенствуется, в ее создании, применяются передовые технологии, в том числе – компьютерная графика последнего поколения и другие программные продукты. С помощью данной статьи, я предлагаю вам познакомиться с некоторыми секретами создания действенной ТВ рекламы, неоднократно проверенными на практике.

Чтобы воздействие телевизионной рекламы на потребителя было максимально эффективным, необходимо, чтобы его внимание было приковано к телеэкрану и не отвлекалось на прочие раздражители. Еще одним недостатком ТВ рекламы является эффективность только для товаров широкого потребления, тогда как предложение приобрести промышленные товары, особенно из узкоспециализированных областей деятельности, не будет иметь ожидаемого успеха.

Профессионалы, занятые в создании телевизионной рекламы, как правило, учитывают в своей работе следующие моменты:

  • Особый акцент необходимо сделать на зрительных образах: лучше запоминается увиденное, а не услышанное;
  • Важно, чтобы визуализация была предельно четкой и ясной;
  • Решающее значение имеют первые пять секунд — за это время необходимо успеть заинтересовать зрителя, иначе он не досмотрит рекламу до конца;
  • Телереклама должна быть понятной, не заставляя зрителя думать над ее сутью;
  • Сюжет должен вращаться не вокруг товара, а вокруг его покупателя, демонстрируя преимущества пользования рекламируемой продукцией;
  • Минимум слов – текст должен быть сжатым, но насыщенным по смыслу.

Среди наиболее успешных «рецептов» создания телевизионной рекламы, стоит назвать:

  1. Зарисовку из жизни: использование рекламируемого товара в привычной для каждого зрителя обстановке. Образец — реклама кофе Nescafe «Нового дня глоток».
  2. Акцент на определенном образе жизни, в котором рекламируемый товар играет особую роль. Образец – ролик рекламы колготок Saint Pellegrino «Красота и независимость.»
  3. Создание сказочной, нереальной обстановки с позитивным подтекстом. Образец — реклама деодоранта Impulse, где девушка получает цветы от прекрасного незнакомца – пилота аэроплана.
  4. Создание настроения или нового образа, достичь которого можно только используя рекламируемый товар. В рекламе активно применяют ненавязчивые косвенные намеки на качество и прочие достоинства продукта. Пример — реклама сигарет Rothmans или шоколада Dove, со слоганом:
    Минуты нежности созданы для Dove.
  5. Реклама в виде мюзикла – информация о товаре преподносится в виде песни. Пример – жевательная резинка Hollywood впервые использованная ещё в рекламе 80-х годов по заказу АО «Московский вентиляторный завод».
  6. Создание и продвижение некоего символического персонажа, который или олицетворяет собой товар, или не может без него обойтись. Образец — кролик из рекламы растворимого какао Nesquik.
  7. Концентрирование внимания зрителя на успехах предприятия-производителя, выпускающего рекламируемый товар. Они призваны косвенно подтвердить высокое качество выпускаемой продукции и повысить к ней степень доверия потребителей.
  8. Использование научных данных, полученных в результате продолжительных и масштабных исследований. Примеры — реклама зубных паст Blend-a-med и Colgate.
  9. Свидетельства авторитетных источников в пользу товара или услуги – обычных граждан, не заинтересованных в продвижении продукта, или знаменитостей, мнению которых обычно доверяют. Такая реклама имеет высокую эффективность, поскольку не навязывает свою точку зрения, а предлагает независимое мнение потребителя. Так, у компании Lotto, выпускающей спортивную экипировку, есть «теннисная» коллекция одежды под названием Борис Беккер. На каждой упаковке изображен знаменитый теннисист в фирменной одежде с логотипом Lotto и слоган:
    Борис предпочитает Lotto

Реклама на телевидении: профессиональные секреты эффективности и успеха.В зависимости от рекламируемого продукта и особенности предпочтений его аудитории, необходимо найти слова, захватывающие внимание и откладывающиеся в памяти. Очень важно сопроводить рекламу кратким слоганом, который бы прочно ассоциировался у потребителя с продвигаемым товаром или услугой. Качество изображения, его продолжительность и форма подачи определяют не только эффективность рекламного воздействия, но и стоимость промо акции. И для специалиста, занимающегося созданием и размещением ТВ рекламы, важно учитывать рентабельность продукта, чтобы не расходовать средства на низкоприбыльные рекламные мероприятия.
  15 мая 2011, 22:25 chia2006

Комментарии (13)


+
 
mellifluence 16 мая 2011, 18:27
Действительно, телевизионная реклама оказывает огромное влияние на человеческий мозг. Если рекламный ролик выполнен качественно, то продажа рекламируемого товара резко возрастает. Такая реклама направлена на «массовое поражение» бдительности зрителей. На своем примере хочу сказать, что у меня есть любимые рекламные ролики, которые я с удовольствием смотрю, а есть такие, при виде которых машинально переключаю канал. Это и есть по видимому, эффект пяти секунд, когда за такой короткий отрезок времени нужно успеть заинтересовать зрителя.

+
 
Nicolas 16 мая 2011, 21:53
Согласен, телевидение в наше время приравнивается к оружию «информационного массового поражения». Когда смотрю рекламу по ТВ не оставляет ощущение, что моим сознанием кто-то пытается манипулировать. На мой взгляд, телевидение обладает таким потенциалом, который не только способствует росту продаж, но и позволяет формировать у телезрителей отличный от реальности взгляд на подаваемую информацию. Все зависит от нравственности авторов.

+
 
nastya12 17 мая 2011, 15:56
Ну да, эффект пяти секунд-то заключается именно в этом. Но наша реклама давно уже не привлекает внимания, моего во всяком случае. Когда в течении пяти секунд на экране появляется Волочкова или еще кто-то из известных артистов, я уже понимаю, что данную вещь лучше не покупать. Во всяком случае правды мы не услышим. Я не знаю, на что рассчитывают наши рекламщики, показывая артистку, которая, судя по желтой прессе, пять раз делала подтяжку лица, с упаковкой крема. Или еще кого-то, зарабатывающего деньги, которые нам и не снились, рекламирующего какой-нибудь порошок. Их еще осталось снять в хрущевке и рекламировать наши бумажные обои, которые они купили для евроремонта. Как-то им надо исходить из жизненных реалий.
Последний раз редактировалось пользователем Vadim 17 мая 2011, 20:52.

+
 
AleksandrBozhko 21 мая 2011, 21:31
Действительно зачастую реклама по телевидению мягко говоря раздражает, и одно дело когда это видит взрослый сформировавшийся человек — как например мне кажется на меня реклама особо не действует хотя учитывая, если как говориться человеку постоянно говорить что он свинья он в итоге захрюкает или как эффект собаки Павлова, как кому больше нравится, ну а на детей и подростков реклама из телевизора явно действует в результате мы и имеем «поколение Next» — не очень как-то от этого радостно

+
 
Slim2382 17 мая 2011, 00:34
Как пели ребята из одной рэп-группы «Рабы Лампы» в своей песенке «TV Shit», скажу дословно «Родиться дураком — это не стыдно. Подохнуть тупым — это страшный позор.» Засиживаясь за зомбо-ящиком общество тупеет, я думаю что многим известно — глупыми людьми намного проще управлять. Так что не сочтите за острую критику, ИМХО.

+
 
Kleopatra 17 мая 2011, 12:52
Ну это в зависимости от того, какие передачи смотреть. Есть же документальные и классические фильмы, натуралистические и познавательные передачи, просто хорошие и добрые сюжеты. Плохо только, что на детей ТВ часто действует не лучшим образом: они еще не умеют избирательно подходить к информации и не всегда выбирают полезные и позитивные сюжеты, а уж реклама для них вообще зомбирование.
Я слышала кстати, что телевидение вообще было изобретено для отвлечения населения от революционных настроений и организации их досуга по плану «пришел с работы-сел к ящику-смотрю выгодные руководству страны передачи».

+
 
olgastep 23 июля 2011, 23:07
Не могу не высказать своей солидарности с Kleopatra относительно воздействия на детей! Если сперва родители радуются минутной передышке, когда их чадо «прилипает» к экрану, то со временем это превращается в настоящую проблему. И что характерно: ребенок может спокойно заниматься своими делами в комнате с работающим телевизором… до рекламы! Как только раздаются первые «позывные» — мгновенно взгляд устремляется в ящик и не отрывается до ее завершения. При этом, вразумительно объяснить — что именно его привлекло — не может!

+
 
SergeyBykov 18 мая 2011, 13:05
Полностью согласен с Kleopatra-ой. Правительство полностью фильтрует показываемое на телевидинии. Сколько бы не кричали о демократии, людям будут показывать только то что им требуется видеть.
На рекламу тратится денег больше, чем на само изгоовление того или иного товара. При таком подходе, который описан в статье можно добиться неплохих результатов.
Последний раз редактировалось пользователем SergeyBykov 18 мая 2011, 13:07.

+
 
paninatalja 18 мая 2011, 21:01
Трудно отделить мух от котлет, особенно, если мухи перемолоты вместе с фаршем. Реклама уже может быть зарегистрирована, как отрасль прикладной науки, одним из направлений психологии. Манипуляция сознанием телезрительских масс пугает, каждые 15 минут до вашего сведения доводят, что вы будете совершенно счастливы, если… Можно даже не вслушиваться в текст и не всматриваться в картинку, информация записывается на подкорку и хранится там долго, как в архиве.

+
 
kobra 19 мая 2011, 19:44
А я считаю, что всей этой рекламой наш бедный народ уже перенасыщен дальше некуда.Реклама на ТВ уже не несет информативный характер, она заставляет, зомбирует нас на покупку ненужных материальных ценностей.Рaninatalja абсолютно верно говорит, насчет даже не надо вслушиваться, вся эта лишняя информация записывается в нашем мозгу. Именно ЗАПИСЫВАЕТСЯ!

+
 
Dima 20 мая 2011, 13:30
Сейчас действительно очень мало качественной рекламы на телевидении. Как правило качественная реклама у мировых брендов, таких как Sony, Adidas, Nike и т.д. Там хоть есть какой то смысл и смонтировано все очень качественно, нет ощущения дешивизны. Есть некоторые рекламные ролики которые вообще лучше не смотреть, только хуже будет.

+
 
caterina 10 октября 2011, 00:40
А мне вообще не понятно, на кого рассчитана плохая реклама, от которой просто тошнит и которую вообще смотреть не хочется. Есть приятные ролики, снятые качественно и со вкусом, при виде которых рука хотя бы не тянется переключить канал, но таких, к сожалению, очень мало. Лично для меня реклама — это возможность что-то сделать, не пропуская фильма или передачи, поэтому я ее практически не смотрю. Но за ребенка своего переживаю, не хочу, чтобы он рос с неправильным восприятием окружающего мира, навязанным рекламщиками.

+
 
skirko_danila 07 августа 2011, 10:22
Действительно хорошей рекламой не балуют, соглашусь, что Sony, Adidas, Nike выдают отличную рекламу. Но есть и другие корпорации. Главное чтобы креативные рекламщики с хорошими идеями, все остальное проблемы финансирования. Но что не говорите рекламу все равно, даже если она плохая, будут крутить много и долго!

Вам необходимо Авторизироваться или Зарегистрироваться чтобы оставить комментарий

Прямой эфир