Вирусный видеорассадник - 2011. Часть первая.

plus +4 minus

Вирусный маркетинг  

Вирусный видеорассадник - 2011. Часть первая.Вирусный маркетинг — общее название различных методов распространения рекламы, характеризующихся распространением в прогрессии близкой к геометрической, где главным распространителем информации являются сами получатели информации, путем формирования содержания, способного привлечь новых получателей информации за счет яркой, творческой, необычной идеи или с использованием естественного или доверительного послания.



Сегодняшняя статья будет посвящена обзору наиболее популярному (с YouTube'овской точки зрения) вирусного видео, выпущенного в ушедшем году. Я не собираюсь утверждать, что данный топ является ультимативным мерилом народной популярности или объективного качества видеороликов. Сравнивать представленные видео я тоже не собираюсь ни по качеству, ни по уровню подготовки, ни по тематике, ни по политическо-коммерческой принадлежности — у всех них были совершенно разные бюджеты и задачи на реализацию. Как и всегда, прошу принять тот факт, что это — субъективный обзор, где каждая позиция будет оцениваться сначала по количеству просмотров (основное место) и следом — по моему личному предпочтению.

Пятое место.

Чемпионат по «Джала Нети».
Агентство Novocortex выдумало новый вид спорта для бренда «Аква Марис» — «Джала Нети», основанный на умении пропускать воду через ноздри. Выдуманный вид спорта не сумел прорваться к Олимпу вирусных видео, застыв на пятом месте, собрав 500 000 просмотров.
Моя субъективная оценка: последнее, 5 место.



Четвертое место.

Рыжая наглость.
700 000 просмотров набрала крайне рыжая и крайне наглая девушка, которая призывает дарить «Like» кому угодно, но любить — только ее. Вирус «Диджитал Рисёрч» от уже изрядно нашумевшего агентства Smetana. Креативнрые ребята, чего уж сказать.
Моя субъективная оценка: 5… нет, 4 место.



Третье место.

Артхаус? Нет, вирусная реклама!
Авторское кино, можно сказать — короткометражный арт-хаус от BBDO Russia Group для компании Wrigley. Режиссерам в данном проекте была дана полная свобода действий, а видео имеет некоммерческий характер. Таким образом, Wrigley заказали весьма смелую идею — сняли не видеорекламу, а образчик видео-искусства. Судя по информации от создателей проекта, видео набрало 1 600 000 просмотров.
Моя субъективная оценка: 4 место.



Второе место.

Говорит Москва, вещает Медведев.
По мнению Smetana и travelmenu.ru, Медведев бы поздравил Россиян именно таким видео-выступлением. Как мы уже писали об этом, мать руководителя проекта, Андрея Бузины, долгое время опасалась, как бы ее сына не увезли в тьму таракань с черным пакетом на голове. Ан нет, как оказалось, в правительстве сидят люди с чувством юмора.
Моя субъективная оценка: 1 место.



Первое место.

YouTube-квест: Миссия выполнима.
YouTube-квесты и вариации на эту тему стали очень популярны. Кто-то выкладывает собственное творчество, как это бывало, делали для некоторых авторских фильмов на DVD, а креативщики выдают свою уникальную историю с развитием. В конце видео, как всегда ждет зрителя развилка: куда податься герою рекламы?
Данный квест оборудован технологией wow-call, разработанный компанией «Найт-стрит» специально для рекламы новой игры XQuest. После решения предложенных задач на Ваш сотовый позвонит сам Путин и даст Вам «предложение, от которого невозможно отказаться» (стать секретным агентом). В данный момент видео набрало около 7 875 000 просмотров. Заказчик и исполнитель данной рекламы — «Найт Стрит».
Моя субъективная оценка: 2 место.



Продолжение следует...
  07 января 2012, 17:05 JustMK

Комментарии (13)


+
 
Kerri03 11 января 2012, 10:29
В бизнесе как на войне — все средства хороши. В наше время люди разуверились в рекламе, которую видят на экранах телевизоров, а здесь все же действует принцип: «Баба бабе рассказала». Один человек просмотрел прикольное видео, рассказал другу, выложил у себя в социальной сети и так далее, а вывод каждый сделает свой, положительный или отрицательный, увидит ли скрытую рекламу или просто скажет, что это клевый или отстойный ролик.

+
 
ulu 11 января 2012, 23:06
Меня всегда интересовал один вопрос, разве можно на сайтах президентов так показывать, неужели не страшно, ведь они могут за это оштрафовать. Тем более, когда он рядом с полуголыми девушками, и такими насмешливые ролики. Это вроде может ему не совсем понравиться. Одно его слово, и МВД может сразу принять строгие меры. У нас за такой ролик, сразу посадили бы.
Последний раз редактировалось пользователем ulu 11 января 2012, 23:13.

+
 
kein 12 января 2012, 11:29
Тут можно рассмотреть несколько вариантов отношения к таким роликам.
Во-первых, пиар для президента не бывает лишним, так что встаёт вопрос а кто заказчик?
Во-вторых, если начать какие то действия в отношение автора ролика или же пытаться удалить все следы ролика то это покажет слабость президента в первую очередь, а так как говориться «собаки лаят, караван идёт».
Последний раз редактировалось пользователем kein 12 января 2012, 11:30.

+
 
yauler 12 января 2012, 21:28
Да, согласен с Kein, у Нашего Президента правильное отношение к подобному видио и фото, да и чувство юмора ему не чуждо! Вообще в цивилизованных странах Президенты и их приближенные давно перестали обращать на такое внимание, вспомнить хотя бы Буша, ой сколько же про него наснимали всякого!!! Да и про Обаму не меньше роликов найдется, а все потому что люди очень яркие!
Последний раз редактировалось пользователем yauler 12 января 2012, 21:33.

+
 
AndreyGolikov 16 января 2012, 22:11
Да, про Медведева видео отменное. Юмор довольно добрый, без оскорблений и намеков. Я смотрел и ждал когда камера отъедет и Дмитрий Анатольевич в шортах окажется и дождался. Классика жанра – если показывают человека выше пояса в пиджаке, он обязательно окажется в шортах. Но авторы пошли дальше — обезьянки на заднем фоне.

+
 
SvetlanaKravtsova 14 января 2012, 20:53
По-моему, — это самый простой вариант рекламы. Думать много не надо над смыслом и содержанием. Вирусная реклама пользуется большой популярностью, особенно у детей. Мои, например, смотрят такое с удовольствием. Но лично для меня это неинтересно. Сплошной прикол, никакой нормальной информации. Кстати, в рекламном бизнесе, уже давно используется такой вид рекламы продуктов.

+
 
Olga 15 января 2012, 10:43
Согласна по поводу популярности, однако я такие ролики смотрю в основном в обзорах смешных видео) Однако, как рекламу я не воспринимаю эти ролики, да и вообще к большинству рекламы отношусь скептически. Придерживаюсь мнения, что снимают, в основном, что попало, желания покупать продукцию не возникает. А над вирусными видео хоть посмеяться можно)

+
 
RomanLomakin 18 января 2012, 09:54
Вы смотрите в обзоре, но ведь главное, что вы посмотрели и на подсознательном уровне информация отпечаталась не зависимо в какой форме преподнесена. Вы посмотрите западную рекламу, очень много крупных компаний использует именно вирусную рекламу, так как она более легко воспринимается, и человек идя за покупками выберет продукт из рекламы, сам того не подозревая.

+
 
Pavlic 07 июля 2012, 08:35
Ольга полностью с вами согласен. Сам ни когда не придавал значения товарам в таких смешных рекламных роликах. Хоть по телевизору хоть в сети смотрю только потому, что прикольно и вообще не возникает желания, что ни будь купить. Да такая реклама запоминается, но уверен, что особого эффекта от нее не много.

+
 
SergeyBasov 20 января 2012, 11:10
Полностью согласен что это реклама. Или даже сказать агитация, которая порой просто бесит, особенно если в ролике используется куча матов (что за частую так и бывает) забивая простор сети разным хламом который тебе навязывают, а она тебе не нравится. Но несмотря на это, она работает, и проверено это не один раз.

+
 
caterina 15 января 2012, 21:37
А я помню, как много лет назад, когда о YouTube'е у нас еще никто не слышал, а интернет был в основном только в интернет-кафе, один мой знакомый где-то взял диск с рекламными роликами с фестиваля «Каннские львы». Мы его тогда до дыр засмотрели, и всем знакомым показали, чем вам не вирусная реклама. Так что изобретение это не новое, но довольно эффективное, а главное — не напрягающее, человеку самому хочется такие ролики смотреть.

+
 
makarych 19 января 2012, 22:08
Да, хороший пример вирусного маркетинга привели, не поспоришь! Да, и эффективное средство! Фестиваль раскрутился за счет чужой рекламы, причем даже очень не плохо!
Вот только по поводу качества нашей рекламы не соглашусь! Ведь на «Канские львы» отбирают лучшее! А у нас качество в основном оставляет желать лучшего.

комментарий был заминусован сообществом и самоудалился

Вам необходимо Авторизироваться или Зарегистрироваться чтобы оставить комментарий