Вирусный маркетинг — общее название различных методов распространения рекламы, характеризующихся распространением в прогрессии близкой к геометрической, где главным распространителем информации являются сами получатели информации, путем формирования содержания, способного привлечь новых получателей информации за счет яркой, творческой, необычной идеи или с использованием естественного или доверительного послания.
Сегодняшняя статья будет посвящена обзору наиболее популярному (с YouTube'овской точки зрения) вирусного видео, выпущенного в ушедшем году. Я не собираюсь утверждать, что данный топ является ультимативным мерилом народной популярности или объективного качества видеороликов. Сравнивать представленные видео я тоже не собираюсь ни по качеству, ни по уровню подготовки, ни по тематике, ни по политическо-коммерческой принадлежности — у всех них были совершенно разные бюджеты и задачи на реализацию. Как и всегда, прошу принять тот факт, что это — субъективный обзор, где каждая позиция будет оцениваться сначала по количеству просмотров (основное место) и следом — по моему личному предпочтению.
Пятое место.
Чемпионат по «Джала Нети».
Агентство Novocortex выдумало новый вид спорта для бренда «Аква Марис» — «Джала Нети», основанный на умении пропускать воду через ноздри. Выдуманный вид спорта не сумел прорваться к Олимпу вирусных видео, застыв на пятом месте, собрав 500 000 просмотров. Моя субъективная оценка: последнее, 5 место.
Четвертое место.
Рыжая наглость.
700 000 просмотров набрала крайне рыжая и крайне наглая девушка, которая призывает дарить «Like» кому угодно, но любить — только ее. Вирус «Диджитал Рисёрч» от уже изрядно нашумевшего агентства Smetana. Креативнрые ребята, чего уж сказать. Моя субъективная оценка: 5… нет, 4 место.
Третье место.
Артхаус? Нет, вирусная реклама!
Авторское кино, можно сказать — короткометражный арт-хаус от BBDO Russia Group для компании Wrigley. Режиссерам в данном проекте была дана полная свобода действий, а видео имеет некоммерческий характер. Таким образом, Wrigley заказали весьма смелую идею — сняли не видеорекламу, а образчик видео-искусства. Судя по информации от создателей проекта, видео набрало 1 600 000 просмотров. Моя субъективная оценка: 4 место.
Второе место.
Говорит Москва, вещает Медведев.
По мнению Smetana и travelmenu.ru, Медведев бы поздравил Россиян именно таким видео-выступлением. Как мы уже писали об этом, мать руководителя проекта, Андрея Бузины, долгое время опасалась, как бы ее сына не увезли в тьму таракань с черным пакетом на голове. Ан нет, как оказалось, в правительстве сидят люди с чувством юмора. Моя субъективная оценка: 1 место.
Первое место.
YouTube-квест: Миссия выполнима.
YouTube-квесты и вариации на эту тему стали очень популярны. Кто-то выкладывает собственное творчество, как это бывало, делали для некоторых авторских фильмов на DVD, а креативщики выдают свою уникальную историю с развитием. В конце видео, как всегда ждет зрителя развилка: куда податься герою рекламы? Данный квест оборудован технологией wow-call, разработанный компанией «Найт-стрит» специально для рекламы новой игры XQuest. После решения предложенных задач на Ваш сотовый позвонит сам Путин и даст Вам «предложение, от которого невозможно отказаться» (стать секретным агентом). В данный момент видео набрало около 7 875 000 просмотров. Заказчик и исполнитель данной рекламы — «Найт Стрит». Моя субъективная оценка: 2 место.
В бизнесе как на войне — все средства хороши. В наше время люди разуверились в рекламе, которую видят на экранах телевизоров, а здесь все же действует принцип: «Баба бабе рассказала». Один человек просмотрел прикольное видео, рассказал другу, выложил у себя в социальной сети и так далее, а вывод каждый сделает свой, положительный или отрицательный, увидит ли скрытую рекламу или просто скажет, что это клевый или отстойный ролик.
Меня всегда интересовал один вопрос, разве можно на сайтах президентов так показывать, неужели не страшно, ведь они могут за это оштрафовать. Тем более, когда он рядом с полуголыми девушками, и такими насмешливые ролики. Это вроде может ему не совсем понравиться. Одно его слово, и МВД может сразу принять строгие меры. У нас за такой ролик, сразу посадили бы.
Последний раз редактировалось пользователем ulu 11 января 2012, 23:13.
Тут можно рассмотреть несколько вариантов отношения к таким роликам.
Во-первых, пиар для президента не бывает лишним, так что встаёт вопрос а кто заказчик?
Во-вторых, если начать какие то действия в отношение автора ролика или же пытаться удалить все следы ролика то это покажет слабость президента в первую очередь, а так как говориться «собаки лаят, караван идёт».
Последний раз редактировалось пользователем kein 12 января 2012, 11:30.
Да, согласен с Kein, у Нашего Президента правильное отношение к подобному видио и фото, да и чувство юмора ему не чуждо! Вообще в цивилизованных странах Президенты и их приближенные давно перестали обращать на такое внимание, вспомнить хотя бы Буша, ой сколько же про него наснимали всякого!!! Да и про Обаму не меньше роликов найдется, а все потому что люди очень яркие!
Последний раз редактировалось пользователем yauler 12 января 2012, 21:33.
Да, про Медведева видео отменное. Юмор довольно добрый, без оскорблений и намеков. Я смотрел и ждал когда камера отъедет и Дмитрий Анатольевич в шортах окажется и дождался. Классика жанра – если показывают человека выше пояса в пиджаке, он обязательно окажется в шортах. Но авторы пошли дальше — обезьянки на заднем фоне.
По-моему, — это самый простой вариант рекламы. Думать много не надо над смыслом и содержанием. Вирусная реклама пользуется большой популярностью, особенно у детей. Мои, например, смотрят такое с удовольствием. Но лично для меня это неинтересно. Сплошной прикол, никакой нормальной информации. Кстати, в рекламном бизнесе, уже давно используется такой вид рекламы продуктов.
Согласна по поводу популярности, однако я такие ролики смотрю в основном в обзорах смешных видео) Однако, как рекламу я не воспринимаю эти ролики, да и вообще к большинству рекламы отношусь скептически. Придерживаюсь мнения, что снимают, в основном, что попало, желания покупать продукцию не возникает. А над вирусными видео хоть посмеяться можно)
Вы смотрите в обзоре, но ведь главное, что вы посмотрели и на подсознательном уровне информация отпечаталась не зависимо в какой форме преподнесена. Вы посмотрите западную рекламу, очень много крупных компаний использует именно вирусную рекламу, так как она более легко воспринимается, и человек идя за покупками выберет продукт из рекламы, сам того не подозревая.
Ольга полностью с вами согласен. Сам ни когда не придавал значения товарам в таких смешных рекламных роликах. Хоть по телевизору хоть в сети смотрю только потому, что прикольно и вообще не возникает желания, что ни будь купить. Да такая реклама запоминается, но уверен, что особого эффекта от нее не много.
Полностью согласен что это реклама. Или даже сказать агитация, которая порой просто бесит, особенно если в ролике используется куча матов (что за частую так и бывает) забивая простор сети разным хламом который тебе навязывают, а она тебе не нравится. Но несмотря на это, она работает, и проверено это не один раз.
А я помню, как много лет назад, когда о YouTube'е у нас еще никто не слышал, а интернет был в основном только в интернет-кафе, один мой знакомый где-то взял диск с рекламными роликами с фестиваля «Каннские львы». Мы его тогда до дыр засмотрели, и всем знакомым показали, чем вам не вирусная реклама. Так что изобретение это не новое, но довольно эффективное, а главное — не напрягающее, человеку самому хочется такие ролики смотреть.
Да, хороший пример вирусного маркетинга привели, не поспоришь! Да, и эффективное средство! Фестиваль раскрутился за счет чужой рекламы, причем даже очень не плохо!
Вот только по поводу качества нашей рекламы не соглашусь! Ведь на «Канские львы» отбирают лучшее! А у нас качество в основном оставляет желать лучшего.
комментарий был заминусован сообществом и самоудалился
