Когда воруют собственность это не только неприятно, но и может быть губительным для бизнеса. Ведь более мощное рекламное агентство может провести с украденной идеей более мощную кампанию и тем самым создать в общественном мнении мысль о том, что идея принадлежит именно ей. Кстати это касается не только рекламы, но и музыки, живописи, видеоклипов, поэзии.
Копирование рекламы: откровенный плагиат или случайное совпадение?
Черный PR
Иногда рекламные образы, представленные нашему вниманию, удивляют своей идентичностью, если не сказать – поразительным сходством. Объяснить, что одна и та же идея пришла в голову нескольким специалистам одновременно, можно только с помощью потусторонних сил.
В принципе, к явной попытке повторить чужой успех в области рекламы можно отнестись спокойно, не навешивая ярлыка «плагиат». Однако иногда копирование бывает настолько наглым и неприкрытым, что иное толкование для нового рекламного продукта, чем воровство идеи, сложно подобрать. Конечно, с определенной натяжкой, можно допустить, что, при виде рекламируемого продукта, двум разным людям приходит в голову похожая мысль, но если она воплощается с точностью до оттенков и деталей образов, речь уже идет не о чудесном совпадении, а о попытке присвоения результатов чужого труда. Судите сами – предлагаю вашему вниманию ТОП-7 самых наглых копий в рекламе товаров и услуг. Представленные работы позволят вам убедиться, что плагиат существует даже в креативной деятельности, и решить для себя, насколько допустимо это явление, в стремлении завоевать и удержать внимание целевого потребителя.
Каждый из представленных случаев не позволяет усомниться в том, что перед нами – явное копирование удачных образов и решений, уже однажды использованных в рекламной деятельности. Сложно сказать, что движет теми специалистами, кто решается на идею использования чужой интеллектуальной собственности – вероятно, они не боятся ни ответственности перед законом, ни насмешек аудитории, ни осуждения коллег. Да и результат, которого удается достичь «позаимствованным» рекламным решением, вызывает серьезные сомнения. Тем не менее, случаи копирования рекламы встречаются все чаще – не только в нашей стране, но и за ее пределами. Конечно, экономия средств, заведомо удачный рекламный ход и внимание аудитории – достойное оправдание для плагиаторов, но стоят ли они утраченной репутации профессионалов?
Похожие записи
SergVantos, Минздрав: а что вы думаете о "антитабачном" законопроекте?. 19 в Закон "О рекламе"
SlavaEcor, Уличные художники демонстрируют свой талант.. 17 в Дизайн упаковки
JustMK, Пятерка ярчайших рекламных роликов джинсов Levi's. 14 в Реклама на TV
SergVantos, Реклама "Ив Роше Восток" перешла за черту.. 15 в Закон "О рекламе"
SergVantos, Топ-5 неудачных логотипов.. 13 в Дизайн упаковки
Комментарии (14)
Да дело-то даже не в затраченных деньгах, извините, да, я не исключаю и возможности меньших затрат, и возможности «сделать плохо» конкурентам, и то, о чем говорил Sergiy… Но! Как мне кажется, это просто подражание. Есть фирмы магнаты, в своем роде, в той или иной сфере, а есть — либо только что становящиеся на ноги, либо просто натуральные «подражатели» (типа китайских), которые копируют и слизывают не только сам рекламный стиль, но и саму рекламу в целом, как я вижу из вышепредставленных примеров. Обыкновенный обыватель, за частую, не обращает даже внимания на такие мелкие различия, он просто путается — где — кто? Особенно этому сейчас подвержена наша молодежь, которая кроме ноутбука и смс по телефону ни чего не видит и ни чем не интересуется… Где же им не спутать, к примеру, тот же натуральный «nike», с китайским каким-нибудь «nikke», и можно привести кучу таких примеров, с которыми, я думаю, каждый из вас сталкивался на протяжении своей жизни не раз… Слизали 1 — торговую марку, 2 — рекламу, 3, как следствие, — слизали часть клиентов!!! Но может быть гораздо хуже! 4 — подорвали всю финансово-экономическую деятельность фирмы в какой либо стране или любом другом отдельновзятом регионе!
Последний раз редактировалось пользователем Bagrommer 06 мая 2011, 17:05.
В дополнение к Bagrommer-у
Подобные «практические результаты» — слияние двух классических посредственностей:
Бренд-менеджера и подрядчика-исполнителя. Как правило и тот, и другой пришли в рекламу потому, что это «актуально». Абсолютные верхогляды, которые в период обучения из каждого учебного пособия запомнили первые три страницы, остальное «добрали» в фильмах, а так же у Бегбедера и Пелевина.
Кстати, заказчик в массе своей — производитель однородовых товаров. Это бич предметного производства больно хлещет всех: и самих производителей, и рекламных деятелей, и потребителей.
Одно печально: в общей массе, особенно провинциальной, «кофточка как у Зиночки» — самый востребованный рекламный товар.
ОБИДНО!
Подобные «практические результаты» — слияние двух классических посредственностей:
Бренд-менеджера и подрядчика-исполнителя. Как правило и тот, и другой пришли в рекламу потому, что это «актуально». Абсолютные верхогляды, которые в период обучения из каждого учебного пособия запомнили первые три страницы, остальное «добрали» в фильмах, а так же у Бегбедера и Пелевина.
Кстати, заказчик в массе своей — производитель однородовых товаров. Это бич предметного производства больно хлещет всех: и самих производителей, и рекламных деятелей, и потребителей.
Одно печально: в общей массе, особенно провинциальной, «кофточка как у Зиночки» — самый востребованный рекламный товар.
ОБИДНО!
Последний раз редактировалось пользователем DmitriyDimao 07 мая 2011, 16:52.
Уж как говорится точнее трудно выразиться и рекламный плагиат как и другой в точности копируют друг друга, халява во все времена привлекала не трудолюбивых, любящих лёгкие деньги людей, никто никогда от этого не застрахован и бороться нужно ни тогда, когда факт плагиата уже зафиксирован а намного раньше.
А намного раньше бороться очень трудно. Во избежания плагиата нужно регистрировать авторские права. Но ведь это очень трудно доказать. Ведь делают не точную копию рекламного продукта, а воруют саму идею. И что потом делать? Куда бежать и отстаивать свои права? Где и что доказывать? Особенно в России с этим очень сложно.
Лично мне кажется, что здесь дело не столько в халяве, сколько в кризисе жанра, когда компания хочет сделать какую-то сногсшибательную рекламу, а хорошей идеи нет. Вот они и копируют зарубежные рекламные хиты в надежде, что оригинал сюда не дойдет. Хотя, конечно, вариант элементарной экономии средств здесь тоже исключать нельзя.
Последний раз редактировалось пользователем caterina 12 октября 2011, 13:09.
Вам необходимо Авторизироваться или Зарегистрироваться чтобы оставить комментарий
Прямой эфир
Блоги
Наружная реклама 6.93
Новостные издания 5.37
Реклама на TV 3.99
Интернет реклама 3.37
Закон "О рекламе" 3.24
Искусство продаж 2.23
Вирусный маркетинг 2.20
Дизайн упаковки 1.92
Брендинг 1.75
Основная цель — это «закосить» под известный, раскрученный бренд, что бы продать свой товар.