Копирование рекламы: откровенный плагиат или случайное совпадение?

plus +5 minus

Черный PR  

Иногда рекламные образы, представленные нашему вниманию, удивляют своей идентичностью, если не сказать – поразительным сходством. Объяснить, что одна и та же идея пришла в голову нескольким специалистам одновременно, можно только с помощью потусторонних сил.


Копирование рекламы: откровенный плагиат или случайное совпадение?В принципе, к явной попытке повторить чужой успех в области рекламы можно отнестись спокойно, не навешивая ярлыка «плагиат». Однако иногда копирование бывает настолько наглым и неприкрытым, что иное толкование для нового рекламного продукта, чем воровство идеи, сложно подобрать. Конечно, с определенной натяжкой, можно допустить, что, при виде рекламируемого продукта, двум разным людям приходит в голову похожая мысль, но если она воплощается с точностью до оттенков и деталей образов, речь уже идет не о чудесном совпадении, а о попытке присвоения результатов чужого труда. Судите сами – предлагаю вашему вниманию ТОП-7 самых наглых копий в рекламе товаров и услуг. Представленные работы позволят вам убедиться, что плагиат существует даже в креативной деятельности, и решить для себя, насколько допустимо это явление, в стремлении завоевать и удержать внимание целевого потребителя.












Копирование рекламы: откровенный плагиат или случайное совпадение?

Каждый из представленных случаев не позволяет усомниться в том, что перед нами – явное копирование удачных образов и решений, уже однажды использованных в рекламной деятельности. Сложно сказать, что движет теми специалистами, кто решается на идею использования чужой интеллектуальной собственности – вероятно, они не боятся ни ответственности перед законом, ни насмешек аудитории, ни осуждения коллег. Да и результат, которого удается достичь «позаимствованным» рекламным решением, вызывает серьезные сомнения. Тем не менее, случаи копирования рекламы встречаются все чаще – не только в нашей стране, но и за ее пределами. Конечно, экономия средств, заведомо удачный рекламный ход и внимание аудитории – достойное оправдание для плагиаторов, но стоят ли они утраченной репутации профессионалов?
  05 мая 2011, 17:28 chia2006

Комментарии (14)


+
 
Sergiy1231 05 мая 2011, 19:43
Когда воруют собственность это не только неприятно, но и может быть губительным для бизнеса. Ведь более мощное рекламное агентство может провести с украденной идеей более мощную кампанию и тем самым создать в общественном мнении мысль о том, что идея принадлежит именно ей. Кстати это касается не только рекламы, но и музыки, живописи, видеоклипов, поэзии.

+
 
Hunter-Best 05 мая 2011, 22:24
Плагиат сейчас очень даже актуален, не потому что хочется кому-то целенаправленно копировать, то что уже было до них. В наше время слишком большой поток информации через интернет, люди не всегда задумываются, что могут случайно скопировать чтобы то ни было у кого-то или просто не хотят думать об этой, а считают что их реклама сугубо индивидуальна для их рода деятельности. Для уникальности и существую авторские права и т.д. А по поводу рекламного плагиата — смешно выглядит по отношению к тому кто его сделал и на в какую сферу направлен. Лично мое мнение почему так получается: 1. зачем придумывать заново велосипед; 2. подрыв рейтинга других рекламных компаний. 3. творческий кризис…

+
 
babunello 06 мая 2011, 13:29
Понимаете, тут дело не в желании, или не желании. Основная цель плагиата, особенно зарубежных рекламных объектов — это банальная экономия денег. Ведь на разработку абсолютно новой, креативной рекламы нужно выбросить немалые средства. А если взять, например, зарубежный рекламный щит, или ролик, перевести на наш язык, вставить название своей продукции, то получится новое на территории страны рекламное решение. А зарубежные владельцы авторских прав сюда просто не доберутся.

+
 
Vadim 07 мая 2011, 00:04
Основная цель плагиата, особенно зарубежных рекламных объектов — это банальная экономия денег

Основная цель — это «закосить» под известный, раскрученный бренд, что бы продать свой товар.

+
 
KonstantinSotnikov 02 июня 2011, 10:13
Вот с вами я согласен, главная причина плагиата есть не что иное как возможность закосить под Бренд и продать побыстрее и подороже то что является явным фуфлом. Сам не единожды сталкивался с плагиатными рекламными решениями, вплоть до рекламы местного уровня. И самое обидное кто не очень разбирается в товаре покупает фуфло а потом жалуется всем что эта марка некачественная не покупайте ее!
Последний раз редактировалось пользователем Vadim 03 июня 2011, 02:52.

+
 
paninatalja 07 мая 2011, 20:18
К двум вечным российским бедам — дураки и дороги — давно уже добавилась третья — игнорирование законов. Я имею в виду не только закон об авторском праве и интеллектуальной собственности. Крупные капиталы были сколочены в рекордные сроки в обход всех законов — такова наша национальная традиция, и пример воровства рекламы, это всего лишь частный случай неконтролируемой свободы поведения на этом поле.

+
 
Lodoss 07 мая 2011, 22:46
Полностью с Вами согласен, ещё хотелось бы добавить, что игнорирование законов — это скорее следствие исторического развития. На протяжении всей истории наш народ нарушал закон и почти во всех случаях оставался безнаказанным. Яркий пример — 1991 год. Но, это наш менталитет, с ним ничего не поделаешь

+
 
putnyk 08 мая 2011, 08:24
При чем тут менталитет? Воруют везде, Россия просто не последняя в этом ряду, но и не первая. Не надо всё на менталитет сваливать. Хитромудрость отдельных товарищей не имеет к менталитету никакого отношения. Жадность и лень недобросовестных работников вот как это называется. Нужны показательные наказания за кражу интеллектуальной собственности и тогда большая часть таких горе пиарщиков начнет задумываться либо о смене поля деятельности, либо мыслить креативно (в чем я глубоко сомневаюсь).

+
 
Bagrommer 06 мая 2011, 16:49
Да дело-то даже не в затраченных деньгах, извините, да, я не исключаю и возможности меньших затрат, и возможности «сделать плохо» конкурентам, и то, о чем говорил Sergiy… Но! Как мне кажется, это просто подражание. Есть фирмы магнаты, в своем роде, в той или иной сфере, а есть — либо только что становящиеся на ноги, либо просто натуральные «подражатели» (типа китайских), которые копируют и слизывают не только сам рекламный стиль, но и саму рекламу в целом, как я вижу из вышепредставленных примеров. Обыкновенный обыватель, за частую, не обращает даже внимания на такие мелкие различия, он просто путается — где — кто? Особенно этому сейчас подвержена наша молодежь, которая кроме ноутбука и смс по телефону ни чего не видит и ни чем не интересуется… Где же им не спутать, к примеру, тот же натуральный «nike», с китайским каким-нибудь «nikke», и можно привести кучу таких примеров, с которыми, я думаю, каждый из вас сталкивался на протяжении своей жизни не раз… Слизали 1 — торговую марку, 2 — рекламу, 3, как следствие, — слизали часть клиентов!!! Но может быть гораздо хуже! 4 — подорвали всю финансово-экономическую деятельность фирмы в какой либо стране или любом другом отдельновзятом регионе!
Последний раз редактировалось пользователем Bagrommer 06 мая 2011, 17:05.

+
 
DmitriyDimao 07 мая 2011, 16:46
В дополнение к Bagrommer-у
Подобные «практические результаты» — слияние двух классических посредственностей:

Бренд-менеджера и подрядчика-исполнителя. Как правило и тот, и другой пришли в рекламу потому, что это «актуально». Абсолютные верхогляды, которые в период обучения из каждого учебного пособия запомнили первые три страницы, остальное «добрали» в фильмах, а так же у Бегбедера и Пелевина.

Кстати, заказчик в массе своей — производитель однородовых товаров. Это бич предметного производства больно хлещет всех: и самих производителей, и рекламных деятелей, и потребителей.

Одно печально: в общей массе, особенно провинциальной, «кофточка как у Зиночки» — самый востребованный рекламный товар.
ОБИДНО!
Последний раз редактировалось пользователем DmitriyDimao 07 мая 2011, 16:52.

+
 
huhat-1 09 мая 2011, 23:13
Уж как говорится точнее трудно выразиться и рекламный плагиат как и другой в точности копируют друг друга, халява во все времена привлекала не трудолюбивых, любящих лёгкие деньги людей, никто никогда от этого не застрахован и бороться нужно ни тогда, когда факт плагиата уже зафиксирован а намного раньше.

+
 
YuliyaSkiba 11 мая 2011, 11:26
А намного раньше бороться очень трудно. Во избежания плагиата нужно регистрировать авторские права. Но ведь это очень трудно доказать. Ведь делают не точную копию рекламного продукта, а воруют саму идею. И что потом делать? Куда бежать и отстаивать свои права? Где и что доказывать? Особенно в России с этим очень сложно.

+
 
caterina 12 октября 2011, 13:06
Лично мне кажется, что здесь дело не столько в халяве, сколько в кризисе жанра, когда компания хочет сделать какую-то сногсшибательную рекламу, а хорошей идеи нет. Вот они и копируют зарубежные рекламные хиты в надежде, что оригинал сюда не дойдет. Хотя, конечно, вариант элементарной экономии средств здесь тоже исключать нельзя.
Последний раз редактировалось пользователем caterina 12 октября 2011, 13:09.

+
 
caterina 12 октября 2011, 13:07
:)
Последний раз редактировалось пользователем caterina 12 октября 2011, 13:08.

Вам необходимо Авторизироваться или Зарегистрироваться чтобы оставить комментарий