Реклама повышает привлекательность телепередач

plus 0 minus

Реклама на TV

Если вы полагаете, что рекламные паузы в процессе просмотра телевизора вас только раздражают, вероятно, вы плохо себя знаете.

Возможно, результаты, опубликованные в журнале Harvard Business Review, вас немало удивят. Американские ученые изучили предпочтения телезрителей и выяснили, что реклама повышает степень привлекательности фильмов и телепередач в их глазах.

Джефф Гелека из школы бизнеса Теппер при университете Карнеги Меллон, Том Мейвис из школы бизнеса Стерн при университете Нью-Йорка, Лейф Нельсон из школы бизнеса Хаас показали двум группам телезрителей три вида передач: документальные фильмы о живой природе, индийские кинофильмы и эпизоды из комедийного телесериала “Такси”. Одной группе передачи показывали с рекламными паузами, второй – без рекламы.

В результате поставленного эксперимента было установлено, что качество рекламных роликов не оказывало ни положительного, ни отрицательного влияния на восприятие телепередач. Более того, группа, смотревшая запись с рекламными паузами, оказалась довольна просмотренными передачами в большей степени, обнаружив большее желание приобрести DVD с работами этих режиссеров.

Хорошее восприятие контента, прерываемого рекламными паузами, не означает, что сами телезрители это осознают. Обычно зрителю кажется, что реклама ему неприятна. В связи с этим возникает желание приобрести DVD-диск, чтобы смотреть любимые передачи без рекламы или больше платить за телевидение, чтобы не смотреть рекламу.

Ученые связывают необычные результаты исследований с явлением адаптации. Они считают, что в продолжение непрерывного процесса человек привыкает к нему и начинает испытывать меньшее удовольствие от происходящего. Но если процесс просмотра прерывается, происходит “перезагрузка” эмоций. Именно это и происходит со зрителями во время рекламных пауз.

← Реклама на телевидении: классификация и профессиональные секреты успеха | Реклама на телевидении: профессиональные секреты эффективности и успеха. →

кино

02 марта 2011, 15:19 Vadim

Похожие записи
            chia2006,
            Яркая реклама в кино: знаменитые режиссеры с многогранным талантом (часть 1)..
             13 в Реклама на TV
        

            chia2006,
            Яркая реклама в кино: знаменитые режиссеры с многогранным талантом (часть 2)..
             13 в Реклама на TV
        

            Vadim,
            Реклама на телевидении: классификация и профессиональные секреты успеха.
             0 в Реклама на TV
        

            SergVantos,
            Кроссовки из фильма "Назад в будущее" найдут свое реальное воплощение..
             1 в Дизайн упаковки
        

            Vadim,
            МММ 2011 и "блокбастер" от Василенкова.
             11 в Партизанский маркетинг
        

Комментарии (4)

RSS свернуть развернуть

комментарий был заминусован сообществом и самоудалился

plus +1 minus

injnnak 08 марта 2011, 15:32

Может быть вы и правы.Но есть много исследований в которых доказано отрицательное воздействие на человека.Конечно если бы рекламу делали более чистой и духовной было бы больше пользы человек сам бы захотел расти духовно.Но так как реклама показывает сигареты пиво кока колу и другое то и результат соответствует.

plus 0 minus

kherson 15 марта 2011, 02:02

Я думаю, что ваше утверждение верно лишь отчасти: при просмотре политических передач, сериалов, игровых программ- перерывы на рекламу даже полезны: они помогают и эмоционально разрядиться и сделать в перерывах необходимые домашние дела. Например, украинским домохозяйкам реклама нравится тем, что в это время можно спокойно готовить ужин. А, вот во время высокохудожественного фильма- реклама раздражает и ее эффект снижается. То есть чем скучнее программа, тем с большим интересом реагируют на рекламу.

Вам необходимо Авторизироваться или Зарегистрироваться чтобы оставить комментарий