На российском телевидении ожидается рост количества рекламы недвижимости.

plus +2 minus

Искусство продаж

На российском телевидении ожидается рост количества рекламы недвижимости.

Люди, входящие в состав круглого стола «Коммуникативная стратегия брендов на рынке недвижимости после кризиса» считают, что в ближайшем будущем можно ожидать повышения количества рекламы, посвященной недвижимости. Сюда войдут рекламные ролики от риэлторских агентств, строительных компаний, а также непосредственная реклама объектов недвижимости.

Мы спросили мнение Георгия Дзагурова, генерального директора Penny Lane Realty насчет его мнения о складывающейся ситуации.
— Раньше, чтобы реализовывать объекты недвижимости на рынке, не было необходимости в активной их рекламе, потому как всегда был спрос — жилплощадь продавалась «сама по себе». После кризиса все изменилось, ведь пришлось активно работать, чтобы продать хоть что-то. Те, кто не хотел работать, либо начали работать, либо покинули рынок.

Мария Литинецкая, генеральный директор «Миэль-Новостройки» дополнила его слова:
— Я считаю, что в скором времени среди участиников рынка жилой недвижимости главным рекламным средством станет телевизионная реклама. Например, компании «МИАН» и «СУ-155» уже взяли рекламные ролики на собственное вооружение. В дальнейшем к ним присоединятся другие компании, так или иначе связанные с рынком недвижимости.

Дзагуров дополнил ее слова:
— Я считаю, что реклама, работающая на визуальное восприятие станет одной из важнейших в продвижении и продаже объектов недвижимости.

На российском телевидении ожидается рост количества рекламы недвижимости.

Литинецкая:
— Стоит заметить, что новые участники рынка недвижимости отличаются решительно агрессивной, динамичной стратегией ведения маркетинга — в противовес «старым игрокам», ушедшим из-за финансового кризиса.

В завершение, свое видение выразила Анастасия Подакина, директор по маркетингу «Система-Галс»:
— Кризис повлиял не только на расстановку сил, но и на то, чтомногие компании, например «Система-Галс» решились на проведение ребрендинга. Ребрендинг компании связан с необходимостью переорганизации компании, так как поступали многочисленные отрицательные отзывы. В качестве решающего фактора выступила смена нашего основного акционера, вместо АФК «Система» мы стали сотрудничать с ВТБ.

← Новый вкус Orbit Fruittini: поющая реклама от спасателей Orbit. | Российские рекламные проекты: подборка самых неоднозначных работ. Часть 2. →

26 июня 2011, 00:11 JustMK

Похожие записи
            JustMK,
            Рекордсмены из мира рекламы. (Часть 1).
             13 в Старая реклама
        

            murmuti,
            «Газпром» делает серьезные инвестиции в рекламную деятельность..
             1 в Реклама на TV
        

            JustMK,
            "Вирусы" в рекламе", или "вирусные видео-ролики, которые задали тон в индустрии креатива"..
             15 в Вирусный маркетинг
        

            Vadim,
            Реклама 90-х годов: ТОП-8 первых удачных креативов, переживших свое время.
             13 в Старая реклама
        

            Timofeeva,
            Рекламные кампании, изменившие мир: успех, превзошедший ожидания..
             13 в Наружная реклама
        

Комментарии (15)

RSS свернуть развернуть

plus +1 minus

SVEN 02 июля 2011, 10:39

Есть такое выражение:" Для того, что бы что-то произошло, должны быть созданы определенные условия".
На сегодняшний день, условия требующие телевизионной рекламы недвижимости просто нет. Спрос на недвижимость по-прежнему имеется, а следовательно выбрасывать деньги на рекламу — себе в убыток. Система строительства жилья такова, что без денег дольщиков никто строить не будет, а следовательно прибыль гарантирована. Необходимость в рекламе появится тогда, когда жилье строительные организации будут строить за свои деньги. Перспектива разориться в связи с невозвратом кредита (если он был взят на строительство)или невозврата собственных средств будет подталкивать строителей не только на рекламу, но и на лучшее качество самого объекта…

plus +1 minus

dnipryanyn 02 июля 2011, 14:52

Не согласен с Вами. Разумно организованная реклама всегда приносит результат. И даже такая сфера, как недвижимость, нуждается в рекламе. Спрос на недвижимость, конечно, всегда был, однако, после кризиса покупательская способность населения уменьшилась. От этого в недвижимости в первую очередь пострадали дорогие новостройки. И чтобы новый дома не пустовали, необходимо их продать, и самым действующим способом в таком случае является телевизионная реклама. Естественно, покупательская способность населения от рекламы не вырастет, но зато люди, у которых есть деньги на новую квартиру в новостройке, будут знать о вариантах покупки.

plus +1 minus

Kazeer 06 июля 2011, 08:09

Каким образом реклама новых новостроек по телевидению сможет увеличить объем их продаж, при том, что уровень доходов населения еще не восстановился после кризиса? Скорей действительно стоит подумать о разработке модели доступного (бюджетного) жилья и о доступности ипотеки для большей части населения. Опять же, решение о покупке жилья — это крупная сделка и к выбору жилья подходят очень тщательно. Реклама здесь играет далеко не главную роль.

plus 0 minus

Maksimos 06 июля 2011, 10:42

Действительно, ожидать серьёзного оживления в сфере купли-продажи недвижимости только от появления рекламных роликов не стоит. Недвижимость дорогой продукт и те кто может его себе позволить, не будут ориентироваться по рекламе на телевидении, они скорее обратятся к специалистам или будут изучать данный вопрос опираясь на отзывы знакомых и людей в интернет. Всё-таки подобная покупка очень серьёзный шаг, которые многие делают раз в 20-30 лет.

plus 0 minus

Feya 03 марта 2012, 13:49

Конечно реклама не поможет увеличить спрос, но вот сделать выбор потенциального покупателя в пользу конкретной недвижимости -очень вероятно. Если реклама информативна, предлагает удобную схему оплаты, показывает преимущества данного проекта, покупатель всегда обратит на нее внимание, что уже не мало.А недвижимость несмотря на кризис, покупают и с целью инвестиций, просто более долгосрочных. Фирмы в условиях конкуренции должны о себе заявлять.

plus 0 minus

glatok 29 декабря 2012, 10:12

Реклама приносит результат, когда спрос велик, большая конкуренция.Что толку если есть спрос, но не на что купить? Кто хочет купить квартиру без телерекламы найдут достаточно источников.А реклама на телевидении будет как раз у тех компаний, которые по тем или иным причинам не конкурентноспособны.Ведь реклама на ТВ дорогое удовольствие.

plus +2 minus

Beata777 02 июля 2011, 11:47

Телевизионная реклама — достаточно дорогое удовольствие. Значит позволить ее себе смогут только очень крупные компании. И не зря здесь приводится мнение директора Penny Lane Realty. Западные компании пришли на наш рынок и начали работать, используя свои методы. А они привыкли, что деньги должны работать быстрее. Пусть даже прибыль будет немного меньше.

А телевизионная реклама дает возможность заполучить действительно широкую аудиторию, особенно если размещать ролики в подходящих передачах и на основных каналах.

Последний раз редактировалось пользователем Vadim 03 июля 2011, 00:09.

plus 0 minus

h4ants 02 июля 2011, 22:04

Согласна с вами, телевизионная реклама — «удел» крупных компаний. Для примера: вышеупомянутое агентство недвижимости «МИАН» весной 2008 года вышло на федеральный уровень, а уже осенью заявило о себе первой на рынке недвижимости масштабной рекламной кампанией. «МИАН» намерено в короткие сроки получить свыше 10 процентов отечественного рекламного рынка. Да, планы наполеоновские, но и узнаваемость компании, особенно в Москве, велика.

plus 0 minus

alinochka 02 июля 2011, 18:13

На самом деле, реклама — это двигатель любой торговли, в том числе и торговли недвижимостью. Думаю, она еще никогда не была лишней. Но вопрос в том, окупиться ли она и как скоро. Соглашусь, что для крупных компаний это будет вопросом лишь времени, а для других это будет более проблематично. Нужно будет хорошо постараться, вложить в рекламу как можно меньше затрат и как можно больше смысла…

Последний раз редактировалось пользователем Vadim 03 июля 2011, 00:45.

plus -2 minus

Lana71 03 июля 2011, 18:11

раскрыть комментарий

plus +1 minus

Vadim 04 июля 2011, 02:21

Coca-Cola тоже имеет авторитет и вес на рынке, по сравнению с АйСи, которую как раз можно назвать новичком, но это не означает, что бесконечных рекламных роликов, принтов и скрытой рекламы Coca-Cola гораздо меньше, чем АйСи. Вложения в рекламу, как правило, требуется любому товару и.или услуге, вне зависимости от его текущего положения на рынке.

plus 0 minus

abrikosov 03 июля 2011, 07:45

Я давно наблюдаю за рынком недвижимости, и меня всегда удивляло отсутствие рекламы в этом секторе. Насколько я знаю, строительство недвижимости это настолько прибыльное дело, что строительным компаниям не было нужды рекламировать. Видимо сейчас кризис коснулся их, поэтому начали уделять внимание рекламе.

plus +1 minus

konap 03 июля 2011, 21:20

Тут с вами можно поспорить. Редко когда фирма не использует рекламу, возможно сейчас это произошло в больших масштабах но и перед кризисом сфера рекламы в этом бизнесе была достаточно обширной. Просто как говорилось в статье сейчас реклама стала более «агрессивной». Просто раньше эта сфера и так была востребованной и не было потребности в столь активной рекламе. Достаточно было просто вывесить плакат для того что бы человек запомнил названия фирмы и предпочел его.А теперь(если не верите посмотрите статистику) благодаря кризисе спрос на это упал и рекламодатели вынуждены продвигать свою продукцию более активно.А теперь выдался отличный шанс ещё для усиления в этой сфере т.к кризис по немного проходит и уже люди готовы покупать жилье. Вообщем говоря реклама всегда была но просто не такая «агрессивная».

plus 0 minus

timerlan77 05 июля 2011, 16:27

Честно говоря, мне не совсем понятно мнение что «реклама, работающая на визуальное восприятие станет одной из важнейших в продвижении и продаже объектов недвижимости». Одной из главных причин отсутствия спроса на недвижимость после кризиса является снижение платежеспособности у потенциальных покупателей, следовательно, речь должна в первую очередь идти о строительстве и продаже бюджетного жилья, которое было бы доступно среднему классу. Именно предложением доступного жилья надо заманивать покупателей, а не роликами с роскошными аппартаментами.

plus +1 minus

london 06 июля 2011, 04:24

А мне кажется, что происходит обычный процесс развития рынка рекламных услуг «по спирали» для устоявшегося спроса на недвижимость. Это вполне естественный и закономерный этап — основные игроки рынка недвижимости «прочувствовали» свою силу и мощь при вполне устойчивом спросе массового потребителя, а также «осознали» наличие основных конкурентов. И поэтому немедленно преступили к укреплению своих позиций, прежде всего за счёт масштабных рекламных компаний. Думается, что в дальнейшем мы станем свидетелями появления всё более изощренных и продвинутых форм рекламной продукции в этом секторе.

Вам необходимо Авторизироваться или Зарегистрироваться чтобы оставить комментарий