Coca-Cola: две награды за лучший дизайн

plus +3 minus

Дизайн упаковки

Компания Coca-Cola была удостоена двух наград на церемонии Mobius Awards. Данное мероприятие ежегодно отбирает самые лучшие дизайнерские работы в нескольких номинациях, включая дизайн упаковки, наружную рекламу, рекламу в точке продаж, печатную рекламу, телевизионную рекламу и.т.д.

Благодаря двум достаточно оригинальным дизайнам, Coca-Cola сумела получить две из пяти доступных наград в номинации «дизайн упаковки». Первый вариант упаковки был посвящен XXI зимним Олимпийским играм. Второй дизайн был стилизован под «Лето 2010». К слову, «Олимпийский» вариант дизайна также получил награду Best of Show, что, на самом деле является значительным достижением для дизайнеров компании, ведь во время церемонии всего вручается десять таких наград: по одной в каждой категории.

Дизайнерская команда Coca-Cola объединилась с нашим партнерским агентством Turner Duckworth, чтобы создать целостную систему зрительных образов, которая гармонично соединила систему ценностей Coke, дух оптимизма и любовь потребителей к олимпийским спортсменам.

Винс Ворон (Vince Voron), заместитель вице-президента, отдел комплексных маркетинговых коммуникаций и стратегического дизайна северо-американского отделения Coca-Cola.

Ограниченный тираж продукции Coca-cola, удостоившийся почетной награды, выполненный в стилистике Олимпийских игр, был выпущен в январе 2010 года. Данный дизайн-проект включал в себя несколько вариантов упаковки, на которых были изображены силуэты спортсменов: хоккеистов, сноубордистов, фигуристов и конькобежцев, а к открытию игры был создан дизайн запомнившейся «олимпийкой» банки с изображением инуксука — символа Зимних Олимписйских игр 2010 года, прошедших в Ванкувере. Помимо этого, спустя несколько недель во время проведения Олимпийских игр в продаже стали доступны и другие продукты компании, обретшие характерный силуэтный «олимпийский» стиль: тара емкостью 0,6л, различные мультипаки и двухлитровые бутылки с новым силуэтом.

Второй ограниченный выпуск банок продукции Coca-Cola образца 2010 года появился в магазинах в День Поминовения (последний понедельник мая — прим.автора). В тот день на прилавках можно было обнаружить пять видов банок объемом в 0,33л с летним дизайном, который включал в себя футбольные мячи, пляжные зонты, лодки, шлепанцы. Все вышеперечисленные варианты выпускались поочередно, с интервалом в одну неделю, вплоть до Дня труда (первый понедельник сентября — прим.автора). Помимо них в продажу, в рамках «летней» стилистики вышли также двухлитровые бутылки, на упаковке которых были изображены гриль и лопаточка, а также пакет из 12 банок, где можно было обнаружить лодку на фоне заката, а также бутылки емкостью в 0.5л с нанесенным изображением солнцезащитных очков.

К слову, список лучших Mobius Awards 2010 в категории лучший дизайн упаковки также включает в себя Absolut-Flavour of the Tropics и Inish Turk Beg.

О рекламе Coca-Cola в России и о благотворительных работах компании вы можете прочесть по вышеприведенным ссылкам.

← Стратегия современного маркетинга: обман до покупки (часть 2). | Дизайн упаковки: от великого до смешного →

08 апреля 2011, 00:48 JustMK

Похожие записи
            SlavaEcor,
            Уличные художники демонстрируют свой талант..
             17 в Дизайн упаковки
        

            JustMK,
            Реклама, которую не забыть и не выкинуть..
             14 в Дизайн упаковки
        

            SlavaEcor,
            Куда дует нынче ветер, или дизайнерские мысли в логотипах - 2012..
             14 в Наружная реклама
        

            JustMK,
            Топ-10 самых интересных рекламных дизайнов для обычных пакетов..
             13 в Дизайн упаковки
        

            SergVantos,
            Новые белые банки напитков Coca-Cola вызвали массовые недовольства..
             6 в Дизайн упаковки
        

Комментарии (13)

RSS свернуть развернуть

plus +3 minus

AnnaLit 08 апреля 2011, 15:55

На мой взгляд у этой фирмы всегда яркая и красивая реклама и представление своей продукции. На витринах всегда заметна и не теряется среди других марок. По моему люди больше берут этот напиток из за внешнего вида тары а не его вкуса.Большую роль играет постоянное внесение новшеств во внешний вид упаковки. Всегда новые интересные и креативные идеи.

Последний раз редактировалось пользователем AnnaLit 08 апреля 2011, 16:00.

plus +1 minus

JustMK 08 апреля 2011, 18:30

Полностью с Вами согласен, однако же сам покупаю Coca-Cola не только из-за упаковки, просто нравится вкус =)

plus +2 minus

AnnaLit 08 апреля 2011, 18:41

А я все же предпочитаю домашний вкусный и полезный квас)))

plus -1 minus

JustMK 08 апреля 2011, 18:42

Хотелось бы тоже его пить, да аллергия не дает =(

plus +1 minus

Nemirrov 08 апреля 2011, 18:59

Это точно, никогда не понимал, что так особенно привлекает людей в этом напитке, да его можно выпить раз-два, но ведь не постоянно. Знаю горький пример: знакомый очень сильно увлекался колой, пил каждый день; однажды сел позавтракать, съел булку и запил колой, после этого (возможно не именно от колы, но вероятней всего) язва желудка и внутреннее кровоизлияние, перекачка крови и т.д. Я всегда сдерживаюсь, не смотря на красивую упаковку…

plus +1 minus

RabRus 10 апреля 2011, 01:34

Не могу с вами согласиться, конечно, внешний вид товара очень важен, но люди выбирают продукты исходя из своих вкусовых предпочтений. Если мне нравиться кока колла, то я буду её покупать независимо от того в какую тару её нальют. Производители, по моему мнению, создают такие упаковки для своего товара, потому что хотят не только привлечь аудиторию, но и просто для разнообразия форм.

plus 0 minus

vlabodo 10 апреля 2011, 19:25

Первоначально выбор делается в пользу товара в яркой, запоминающейся упаковке и с названием известной фирмы, а потом уже, когда имеешь представление о товаре, делаешь выбор по своим предпочтениям и вкусовым качествам продукта. Кока-Кола — всемирный бренд, другое дело, что по своим химическим характеристикам не всем подходит.

Последний раз редактировалось пользователем vlabodo 10 апреля 2011, 19:27.

plus 0 minus

AlexanderTumanov 26 апреля 2011, 14:47

Соглашусь с vlabodo. В первую очередь человек обращает внимание на обёртку, а потом уже на содержание.
А что касается данного ограниченного тиража. Создатели его правы, что сделали его ограниченным. На самом деле человек, пьющий кока-колу — десять раз подумает взять ли ему такого вида банку. Все нововведения, касающиеся внешнего вида могут сыграть как в плюс, так и в минус данному товару. Нужно провести очень хорошую рекламную компанию, чтобы человек (особенно наш, русский) поверил, что это действительно тот самый товар, который он раньше брал, а не липа.

plus 0 minus

barabolya 17 мая 2011, 09:39

Думаю, эксперементы с дизайном упаковки кока-кола играет только в пользу товара

plus 0 minus

barabolya 17 мая 2011, 09:31

Я считаю, что на рынке безалкогольных напитков Кока-кола не имеет конкурентов. Разнообразие оригинального дизайн упаковки продукции связан с поддержкой мирового спортивного движения, например бутылка Кока-колы с эмблемой олимпийского движения или в результате поддержки чемпионата мира по футболу — бутылка с изображением футбольного мяча.

plus 0 minus

AlesyaVinnikova 24 февраля 2012, 01:12

А я считаю, что красивое упаковка это не главное. Сегодня есть огромное количество информации о том, какой огромный вред Сoca-Сola наносит нашему организму. Хотя некоторые пытаются с этим поспорить. Я предпочитаю употреблять, в основном, натуральные продукты. Ведь как известно красивое не бывает полезным, а полезное иногда бывает даже очень вкусным.

plus 0 minus

bodya_93 05 апреля 2012, 20:56

Я с вами частично не согласен, так как очень много покупателей ведутся не на качество товара, а на красивую упаковку. Так и у компании Сoca-Сola всегда яркая и красивая реклама, отличный дизайн и много кто ведется на это. Так что две награды за лучший дизайн очень даже хорошо и от этого выигрывает только компания Сoca-Сola. Все-таки не даром это один из самых популярных напитков в мире.

plus 0 minus

miss_margo 29 октября 2013, 01:00

Согдасна с bodya_93.
Ведь, доказано уже, что человек первым делом обращает внимание на упаковку. Если упаковка не будет привлекать своей внешностью, то вероятнее всего её и будут плохо покупать, что понесет чреватые последствия. Компания Сoca-Сola, всегда знает как лучше и красивее сделать, ведь не зря она на рынке с 1893 года.

Вам необходимо Авторизироваться или Зарегистрироваться чтобы оставить комментарий