Иногда поход в магазин превращается из обычного шопинга в увлекательное юмористическое приключение, повышающее настроение. Броские названия продуктов, «грамотные» ценники, жалкое подражание всемирно известным торговым маркам – в странах бывшего СНГ эти явления встречаются на каждом шагу.
Современная наука мерчендайзинга, работающая над продвижением брендов в сети предприятий розничной торговли, ставит своей целью помочь покупателю в выборе необходимых товаров при помощи дизайна упаковки, заинтересовать его в совершении покупки и заставить раскошелиться даже на те предложения, которые, в данный момент времени его не слишком интересуют.
Основные элементы мерчендайзинга:
Подбор ассортимента и оптимального способа выкладки товаров, размещение информационных материалов в местах, отведенных для посетителей,
оформление витрины, с целью сделать ее более привлекательной и заметной на фоне интерьера торгового предприятия, а также – работа с упаковкой и планирование товарных запасов, необходимых для бесперебойной торговли.
Впервые технология мерчендайзинга была отработана такими «монстрами» мирового рынка, как Philip Morris, Pepsi&Co, Coca-Cola
ещё при их рождении, после чего, ее заметили, изучили и стали активно применять тысячи компаний. Однако учитывая низкий уровень подготовки некоторых отечественных специалистов, серьезная наука нередко превращается в настоящий калейдоскоп забавных и двусмысленных названий, предложений и рекламных призывов, способных занять лидирующие позиции на лучших юмористических сайтах Рунета.
Новые продукты: название с глубоким смыслом или … его отсутствием
Каждый, недавно появившийся на рынке, продукт нуждается в хорошем запоминающемся названии: например, новые пельмени, еще одна из десятков марок на рынке небольшого города или мегаполиса, заставляют производителя изрядно поломать голову над тем, какое же имя дать своей продукции, чтобы не повторить идею конкурентов и блеснуть оригинальностью и остроумием. Назвать получившийся дизайн упаковки удачным можно с большой натяжкой.
В свою очередь, кондитерские изделия, как одна из наиболее популярных товарных групп, также испытали на себе непрофессиональный подход к неймингу и созданию качественной упаковки. Так, конфеты кондитерской фабрики Чебоксар, названные по известной сказке Чуковского, «Муха-Цокотуха», долго не пользовались спросом. Со временем, руководство догадалось о том, какие ассоциации вызывает невинное, на первый взгляд, название, и решилось на его замену. Выбранный вариант «Лапки-Царапки», почему-то нашел отклик в душе покупателей, несмотря на двусмысленную аналогию с семейством кошачьих, и продажи поползли вверх.
Нейминг для нового товара: зачем изобретать велосипед?
Именно так думают некоторые доморощенные мерчендайзеры. Стоит ли придумывать новое название, после чего, тратить время и средства на его раскрутку, если можно чуть видоизменить название и оформление уже
широко известной торговой марки, пользующейся высоким спросом? Идея с кроссовками Абибас и Рума, заполонившими отечественные рынки, нашла в нашей стране и братских славянских государствах свое продолжение – немало товаров реализуется под заимствованным именем и дизайном, пусть слегка измененным, но все равно — узнаваемым.
Водка «Старая мельница» и знаменитое пиво «Старый мельник»: найдите 10 отличий.
Соки и газированная вода: кусочек чужого успеха для своей пользы.
Найти еще немало подобных примеров можно в любом городе страны и бывших государств СНГ. К сожалению, негативное явление под названием
«мерчендайзинг по-русски» настолько распространено, что порой вызывает не смех, а желание задуматься над тем, когда же к покупателю будут относиться с большим уважением, тщательно продумывая каждое название и дизайн упаковки. Ведь за наспех придуманным или «заимствованным» именем может скрываться столь же сомнительное содержание, превращая покупку в напрасную трату денег.
