Такой реклама и должна быть, чтобы людям было интересно её лицезреть. Если бы я наткнулся на что-то подобное на улице, по приходу домой точно бы рассказал всем своим про увиденное. А ведь это ещё большее продвижение рекламируемой компании. Народу просто надоело смотреть на все эти яркие вывески и надписи, кричащие ему о том, какой прекрасный товар какая-либо фирма производит. Все хотят чего-то нового, интересного, удивительного. А идея с перфоратором идеально подходит для России. Теперь ЖКХ может отремонтировать одну стену дома и нарисовать на ней, например, мужика с кувалдой, который бьёт по соседней стене, и поэтому она такая растрескавшаяся :)
Креатив: броская наружная реклама (часть 3)
Наружная реклама
На этот раз мы поговорим о рекламе, которая использует в себе трехмерное пространство и… асфальт. Есть у нас в России и кампании, проведение которых включает в себя весьма сложные рекламные конструкции, а есть и те, что довольствуются лишь отпечатками ладоней на асфальте.
Если вы вдруг увидите над своей головой здоровенную дрель, прошибающую стену — не бойтесь, это всего лишь «наружка» Воронежской компании «Энкор». Любопытно, что данная конструкция выполняет две функции: привлекает внимание к магазину и закрывает не особо лицеприятную стену. Дизайн и сама идея такой рекламы была разработана в стенах самой компании.
Висящая в воздухе лапша, притянутая к вилке в руке Федора Бондарчука — это не просто желтые канаты, а часть рекламной конструкции ресторана итальянской кухни Paparazzi, размещенная в Екатеринбурге. Разработкой ее занялось РА «Восход».
Подобную лапшу можно было увидеть и в виде «перетяжки»:
В 2008 году была представлена одна из самых необычных конструкций, служащих для рекламы. Строительное ограждение вокруг гостиницы «Россия», по праву считающееся самым крупным рекламным носителем в стране, было оккупировано арт-объектом от BMW Group Russia, выполненным в жанре пространственно-световой инсталляции. Примечательно, что сама конструкция включает в себя полноразмерные модели автомобилей BMW серии M: BMW M3 Coupe, BMW M5, BMW M6, BMW Z4M Coupe, изготовленные из синтетических материалов и разработанные на основе чертежей из самой BMW. Фары, размещенные на моделях, эффектно подсвечивают огромный баннер в ночное время суток. Каждая модель, закрепленная на металлическом каркасе. весит около 200 кг. После того, как осознаешь, сколько ресурсов было вложено в такой рекламный щит, слоган «BMW M. Power. Быть первым каждый день» обретает всю глубину своего смысла.
Интересно поступили и авторы рекламной кампании, продвигающей ЖК-телевизор LG SL9000 со слоганом «Реальность без границ». Получилось, кстати, очень экономно и на удивление просто: рекламщики решили не транжириться на что-то излишне броское, а просто налепили наклейки с изображением телевизора на стекла аэропортов Москвы, а на смотровую площадку на Вороьбьевых горах поставили полноразмерную рамку в виде модели рекламируемого телевизора.
Интернет-магазин Leprosky Esthetique, торгующий косметикой, решил отметиться отпечатками ладоней на асфальте и силуэтом на бетонной стене.
На очереди — последняя часть нашего импровизированного обзора, посвященная ситилайтам и перетяжкам, висящим над головами водителей на крупных дорожных магистралях. Как всегда, Вас ждет интересная подборка материалов, а предыдущие «выпуски» вы можете прочитать по нижеследующим ссылкам:
первый и второй.
Пространственная реклама
Если вы вдруг увидите над своей головой здоровенную дрель, прошибающую стену — не бойтесь, это всего лишь «наружка» Воронежской компании «Энкор». Любопытно, что данная конструкция выполняет две функции: привлекает внимание к магазину и закрывает не особо лицеприятную стену. Дизайн и сама идея такой рекламы была разработана в стенах самой компании.
Висящая в воздухе лапша, притянутая к вилке в руке Федора Бондарчука — это не просто желтые канаты, а часть рекламной конструкции ресторана итальянской кухни Paparazzi, размещенная в Екатеринбурге. Разработкой ее занялось РА «Восход».
Подобную лапшу можно было увидеть и в виде «перетяжки»:
В 2008 году была представлена одна из самых необычных конструкций, служащих для рекламы. Строительное ограждение вокруг гостиницы «Россия», по праву считающееся самым крупным рекламным носителем в стране, было оккупировано арт-объектом от BMW Group Russia, выполненным в жанре пространственно-световой инсталляции. Примечательно, что сама конструкция включает в себя полноразмерные модели автомобилей BMW серии M: BMW M3 Coupe, BMW M5, BMW M6, BMW Z4M Coupe, изготовленные из синтетических материалов и разработанные на основе чертежей из самой BMW. Фары, размещенные на моделях, эффектно подсвечивают огромный баннер в ночное время суток. Каждая модель, закрепленная на металлическом каркасе. весит около 200 кг. После того, как осознаешь, сколько ресурсов было вложено в такой рекламный щит, слоган «BMW M. Power. Быть первым каждый день» обретает всю глубину своего смысла.
Интересно поступили и авторы рекламной кампании, продвигающей ЖК-телевизор LG SL9000 со слоганом «Реальность без границ». Получилось, кстати, очень экономно и на удивление просто: рекламщики решили не транжириться на что-то излишне броское, а просто налепили наклейки с изображением телевизора на стекла аэропортов Москвы, а на смотровую площадку на Вороьбьевых горах поставили полноразмерную рамку в виде модели рекламируемого телевизора.
Следы на асфальте
«Мама мыла раму» и вымыла из кошельков организации «Антанта» 4000 рублей штрафа за свое размещение. Причиной тому послужил сам дизайн рекламы: силуэт выпавшей из окна женщины слабо располагал к тому, чтобы считаться образчиком гуманной напольной партизанской рекламы.Интернет-магазин Leprosky Esthetique, торгующий косметикой, решил отметиться отпечатками ладоней на асфальте и силуэтом на бетонной стене.
Вместо заключения
На очереди — последняя часть нашего импровизированного обзора, посвященная ситилайтам и перетяжкам, висящим над головами водителей на крупных дорожных магистралях. Как всегда, Вас ждет интересная подборка материалов, а предыдущие «выпуски» вы можете прочитать по нижеследующим ссылкам:
первый и второй.
Похожие записи
JustMK, Русский креатив: броская наружная реклама. 13 в Наружная реклама
JustMK, Отрывная реклама: Оторвись по-полной!. 13 в Наружная реклама
JustMK, Топ-10: Самые креативные биллборды мира.. 13 в Наружная реклама
JustMK, Рекордсмены из мира рекламы. (Часть 2). 13 в Старая реклама
SergVantos, Девятка лучших или "Когда одного биллборда мало...".. 14 в Наружная реклама
Комментарии (13)
Согласна, что такая реклама намного интереснее с одной стороны, а с другой помогает нашему несчастному ЖЭКу облагораживать наши города. Мы уже ко всему привыкли и хотим, чтобы нас удивляли, а иногда (как бы это страшно не звучало) даже шокировали. Думаю, что такая пространственная реклама — это будущее всего рекламного бизнеса.
А мне кажется это не совсем так. Наткнувшись на улице однажды на такую рекламу, вы ее заметите, но в десятый раз пройдете мимо и непосмотрите. Человеку приедается все и такая реклама не исключение. Рекламщикам нужно постоянно двигаться в новом направлении и придумывать новые идеи. А вот идея с ЖКХ может сработать.
Согласен с авторами! Я полностью поддерживаю начинания всех рекламодателей в отношении новой броской креативной рекламы.Абсолютно верно, реклама должна быть необычной и запоминающейся, однако, не навязчивой.Увидев одно из таких новшеств на улице, моё внимание обязательно привлечёт это трёхмерное изображение! И, естественно, я заострю взгляд на представленном продукте.На это и рассчитано.Рекламодатель всегда останется в выигрыше.
комментарий был заминусован сообществом и самоудалился
Полность согласна с ребятами. Такая реклама не только привлекает внимание к рекламируемому объекту, но и радует глаз, ведь куда приятней видеть красивые машинки в нестандартом положение, чем просто голую серую стену. Или реклама в виде спагетти, висящих над дорогой. Слюнки так и выделяются, и тебя так и тянет в ресторан)) И действительно такая реклама наталкивает на мысль: рас уж они приделили столько внимание разработке рекламы, то и самому продукту наверняка уделяют не меньше внимания.
Не скрою, интересно. У нас в городе также некоторые супермаркеты размещают свою рекламу на асфальте. Все же лучше, чем «Катя я тебя love», да ещё и с ошибками. Но главное не перегнуть палку, как у нас зачастую бывает. Очень дико выглядела бы такая реклама где-нибудь над табачной лавкой или, не дай Бой, над «сексшопом».
Ваша фантазия про «сексшоп» повеселила. Очень надеюсь, что владельцы этих специфических магазинчиков не заглянут сюда… а то мало ли!
А вот с табачной лавкой Вы, увы, опоздали. У нас уже несколько лет стоит сигаретный ларек, «заточенный» под открытую пачку сигарет. И все это с завидным постоянством отмывается от пыли, ярко сверкает неоном и вообще является главной достопримечательностью небольшого местного рынка. Красиво и интересно… жаль, что направлено не в то русло.
А вот с табачной лавкой Вы, увы, опоздали. У нас уже несколько лет стоит сигаретный ларек, «заточенный» под открытую пачку сигарет. И все это с завидным постоянством отмывается от пыли, ярко сверкает неоном и вообще является главной достопримечательностью небольшого местного рынка. Красиво и интересно… жаль, что направлено не в то русло.
Щиты с объемной рекламой йогуртов, кофе, мороженного есть на дорогах и нашего города, Санкт-Петербурга. Но, есть реклама вызывающая улыбку, а есть реклама, вызывающая отторжение. Перфоратор в стене – идеальный вариант, сочетающий находчивость и менталитет потребителя, макароны на вилке и в виде растяжки вызывают отторжение, такое ощущение, что они грязные. Кстати, так, скорее всего со временем они и будут выглядеть. Во всем нужна мера.
комментарий был заминусован сообществом и самоудалился
Совершенно согласна. Я очень уважаю Ф.Бондарчука, но вот эти странные веревки, падающие с его вилки, скорее настораживают, чем вызывают аппетит. Да и стена с отвалившимися кусками и большой отверткой, как то не очень. По моему, никакого движения со стороны ЖКХ это не вызовет. Мы просто привыкнем к тому, что живем в развалинах. Но на то он и креатив, что не всегда бывает понятен, но всегда привлекает внимание. А это, собственно, и является двигателем всей рекламы.
А я вот, не являюсь поклонником такого рода рекламы. Так как помимо плюсов, перечисленных вами, у нее есть и большое количество минусов, главным из которых является то, что она — броская, наружная реклама может просто портить внешний вид зданий, особенно старых и со своеобразным дизайном. Да и вообще, такие сооружения не всегда безопасны (особенно первая реклама с перфоратором).
Вам необходимо Авторизироваться или Зарегистрироваться чтобы оставить комментарий
Прямой эфир
Блоги
Наружная реклама 6.93
Новостные издания 5.37
Реклама на TV 3.99
Интернет реклама 3.37
Закон "О рекламе" 3.24
Искусство продаж 2.23
Вирусный маркетинг 2.20
Дизайн упаковки 1.92
Брендинг 1.75
Но время не стоит на месте и вот такие интересные и броские оформления просто невольно заставляют восхищаться выдумщиками таких вот работ. Я бы отправился именно в такое необычное заведение, ведь если дизайн так хорош, значит и владельцы настроены серьезно и товар у них в хорошем состоянии!