В прошлой статье мы обстоятельно рассмотрели ту рекламу, что смогла добиться немалых успехов в жанре телевизионной и онлайн-рекламы. На сей раз речь пойдет о рекламе иного толка, более статичной, но оттого не менее эффектной и примерной.
Гигантоманские замашки.
Россия тоже не отстает от коллег по цеху. 2008 год отметился в Книге рекордов России интереснейшим событием. В тот год группа LBL сумела разместить огроменнейший плакат площадью 6000 квадратных метров, на котором разместилась социальная реклама. Агитационный плакат пропогандировал развитие детско-юношеского спорта, закрыв собой достаточно масштабную стройку, развернувшуюся на территории некогда там стоявшей гостиницы «Россия».
Еще одним крупным рекламным сооружением отметилась компания Amtel-Vredestei, являющаяся одним из крупнейших производителей шин в Европе. Они разместили несколько плакатов, 6000 квадратных метров площадью каждый, на территории Белого дома и Красной площади. Такие великаны принесли не только известность и узнаваемость марки, но и всемирную славу: эти биллборды были занесены в Книгу рекордов Гинесса в категории «самые крупные биллборды».
Но не только в России горазды ваять труды в настроениях Церетели. Так, например, китайцы сумели построить самую большую в мире неоновую рекламу, чья площадь составляет примерно 4186 квадратных метров. Восемь отборных, породистых лошадок горят неоном день и ночь, плакат разработан и размещен в 1997 году.
И это не предел возможностей рекламистов. Еще одна, пожалуй, самая необычная идея по разработке масштабного рекламного объекта принадлежит конторе Betfair, развернувшей в 2008 году результат своего труда аккурат около аэропорта города Вена. И что же здесь такого удивительного? А дело в том, что рекламисты отмерили себе поле площадью в 436 000 квадратных метров. Его можно рассмотреть только летя в самолете. Поле засажено зеленой травой и цветами, расположенными в заранее заготовленной последовательности, образуя слоган: «Первый в футболе… и все еще растущий. Betfair.com». Среди цветов, формирующих данный рисунок можно обнаружить пшеницу, клевер, рапс, ноготки, ромашки, горчицу и маки. Размер каждой буквы достигал 44х41 метров, а сама реклама гораздо больше, чем объект ею рекламируемый. Десятикратная разница между футбольным стадионом, на котором проводился финальный матч Евро-2008 и импровизированной площадкой просто потрясает воображение, справедливо попав в Книгу рекордов Гинесса, как самый масштабный рекламный объект. К слову, до создания этой конструкции, этот рекорд принадлежал авиакомпании Emirates из ОАЭ.
Еще один «гигантоманский» рекорд расположился… на поезде, что курсирует вдоль по провинции Гаутэнг, которая находится в Южной Африке. Такая вот самая большая движущаяся реклама. Ее длина составляет 270 метров, а общая площадь — 1072 квадратных метра. И пусть нанесена была реклама еще 13 лет назад (в 1998 году), ее рекорд еще никто не сумел побить.
А есть еще привет из далекого 1989 года, когда был размещен самый длинный в мире стационарный щит, который рекламирует автомобиль марки Ford Espania, расположенный в Барселоне, прямо на известнейшей и красивейшей площади de Toros Mounumental. Размеры составили 165х15 метров (длина и высота соотв.). В завершение стоит отметить достижение компании «Мабани», разместившую рекламный щит площадью в 11760 квадратных метров в Кувейте. Щит рекламировал открытие The Avenuses, нового торгового центра, его несколько раз показывали по телевизору.
Охота на количество.
Думаю, не менее интересным станет обзор тех рекламных кампаний, что смогли отметиться в книге рекордов благодаря количеству человек, принявших в ней участие. Так, например, лидером в данном разделе является агентство «Saatchi & Saatchi», которые соорудили рекламный ролик для крупной авиакомпании «British Airways», в котором приняли участие около 6300 человек. Люди были одеты в цветные спортивные костюмы, и, перемещаясь, формировали собой то изображение земли из космоса, то человеческое лицо. Всю крупномасштабную постановку снимали с высоты птичьего полета, а общее название сему труду было дано «Face» (лицо).
Еще интереснее поступили рекламисты, продвигавшие британский автомобиль «Vauxhall Astra», став первой компанией, которая собрала в одном видеоролике около 2000 младенцев. До этого видео рекорд принадлежал другой компаниИ, что сумела привлечь 984 малышей.
Самые смелые.
Бренд «Бенеттон» примечателен тем, что итальянский модный дом, которому он принадлежит, всегда снимает свою рекламу только своими усилиями. Сюжеты для рекламных роликов всегда были вычурно противоречивы: например, были видеоролики о человеке, заразившемся СПИДом, видео о старике, который доживает последние минуты жизни и о младенце с сатанинскими рогами. Самую противоречивую реакцию со стороны общественности получил относительно известный ролик про новорожденного с необрезанной пуповиной. Еще в 1991 году, во время премьерного показа, было получено около 800 жалоб со стороны обывателей из Великобритании. Несмотря на такое количество негативных отзывов, рекламе было присуждено немало почетных наград, в числе которых можно обнаружить и почетное место в номинации «Беспредельность».
А теперь два любопытных факта.
Самая нестандартная промо-акция — это реклама в общественном женском туалете, появившаяся в далеком 1939 году, рассказывающая о том, насколько хороши и удобны электрические печатные машинки. Таким образом, производитель сумел увеличить продажи своего детища больше, чем на 30%.
А самой долгой рекламной акцией за всю историю можно назать выходку Наполеона Бонапарта, решившего немного подстегнуть развитие и популяризацию своей национальной валюты с помощью интересного хода. Он преднамеренно распространил слух о том, что в одной из пятифрнковых монет запечатан банковский чек на один миллион франков. Что любопытно, так это то, что Национальный банк Франции по сей день гарантирует выплату этой суммы нашедшему такой чек. Только вот чек так и не обнаружился и по сей день…
Масштабность и гигантские размеры всегда поражали умы людей, а сочетание при этом нестандартного и уникального подхода, как правило гарантирует успех! Хорошо когда дорогостоящие проекты достигают своей цели, но бывает же и наоборот, когда вложенные огромные средства на гигантские проекты рекламы, могут оказаться неудачными! Примеров тому много!
Понравился рекламный ход Наполеона, хотя не такой и красочный, но точно угадавший психологию обывателя к легкой наживе!
Согласен с тем, что человеческое воображение не знает границ. А Наполеон молодец «развел» народ грамотно. Реклама конторы Betfair просто супер, только вот я так понимаю, это было вложением разовым, так как Вена не особо то и футбольный город относительно других. Кстати, Интересно было бы узнать примеры провальных рекламных проектов, я по крайней мере не слышал чтобы гигантская реклама не имела успеха, я имею ввиду размеры билбордов или т.д.
комментарий был заминусован сообществом и самоудалился
Класс! Всегда уважал такие подходы к рекламе. Лучше уж стройку временно закрыть от людских глаз и не портить внешний вид города, чем ставить где не попадя эти биллборды. А ведь зачастую закрываются архитектурные и культурные памятки. Ну это конечно не касается белого дома, его бы совсем залепить :) Интересно только, с чем же связана такая гигантомания, неужели не могут придумать что-то более изысканное?
Последователи Наполеона жили и в СССР. Когда в продаже впервые появились консервы из кальмаров, советский потребитель, не будучи искушенным в такого рода деликатесной продукции, не торопился ее испробовать. Вот тогда и запустили рекламу о том, что в одной из банок заключен янтарный гарнитур. Модницы активизировались, продукт распробовали, оценили. А гарнитур, кажется, и ныне там же, где и наполеоновский чек.
Что же до масштабных рекламных проектов, некоторые мне нравятся. Они не только несут информацию, но и успешно выполняют задачу декорации. Недостроенное здание лучше спрятать за рекламным щитом, а зеленое поле, засаженное цветами, красиво и с борта самолета, и с близкого расстояния.
Ну, Наполеон, конечно, молодец, думаю, на него обижаться не стоит, а вот такие рекламные акции как с янтарным гарнитуром, я не уважаю. Хотя, для того времени ничего удивительного в ней нет. Сейчас тоже многие акции проходят, ну, конечно, не с полным кидаловом, но с разными хитростями, например, подарки совсем не такие оказываются, или вообще, заканчиваются, не успев начаться.
комментарий был заминусован сообществом и самоудалился
Реклама вообще неблагодарное, но интересное, увлекательное занятие. Рекламщики каких только ходов и уловок не придумают, чтобы привлечь внимание потребителей к товару и заставить его однажды купить и в дальнейшем убедить себя в его необходимости. Порой до смешного доходит, когда покупают откровенную дрянь, но уверены что это круто, престижно и жить без этого невозможно совершенно=))
Действительно, масштабность и внушительные размеры рекламных объектов производят нужное впечатление на своих зрителей. Здесь уж никуда не деться, придется обратить внимание по неволе. Рекламные объекты бросаются в глаза и оставляют отпечаток в памяти, что собственно от них и требуется. На примере Наполеона или консервов СССР, видно, что подобная рекламная акция самый эффективный способ для поднятия рейтинга нужного товара, будь то консервы или национальная валюта, люди всегда хотят получить что нибудь просто так, поэтому с удовольствием поддерживают рекламную компанию, ведь главное пообещать.
Ну всем же понятно, что сейчас реклама является одной из самых важных составляющих практически любого бизнеса. Очевидно, что в наиболее прогрессивных и располагающих капиталами отраслях реклама будет идти довольно не стандартными путями своего развития. Поэтому полагаю, что удивляться ничему не нужно.
Фантазии человека нет предела. И от того, как подана реклама, от ее наполнения зависит эффективность продаж, а значит и прибыли. Поэтому я не совсем согласен с тем, что не чему удивляться. На рынке рекламы существует своя и достаточно жесткая конкуренция, поэтому что бы действительно рекламщику добиться успеха нужно удивить потребителя. И как же тут не удивляться? Идей действительно отличные!!!
Нет предела — согласен. Приятно видеть, что реклама, как живой организм растёт и развивается, порождая столь необычные визуальные демонстрации. Да и когда компания заказывает и оплачивает столь масштабные работы, как-то волей или неволей заинтересуешься ею уже более основательно, это ведь не мелкая растяжка на дорогой или баннер у неё же, здесь чувствуется настоящий креатив и любовь к своему делу, что всегда приятно любому стороннему наблюдателю.
В 
Что же до масштабных рекламных проектов, некоторые мне нравятся. Они не только несут информацию, но и успешно выполняют задачу декорации. Недостроенное здание лучше спрятать за рекламным щитом, а зеленое поле, засаженное цветами, красиво и с борта самолета, и с близкого расстояния.