Понравился рекламный ход Наполеона, хотя не такой и красочный, но точно угадавший психологию обывателя к легкой наживе!
Рекордсмены из мира рекламы. (Часть 2)
Старая реклама
Гигантоманские замашки.
Россия тоже не отстает от коллег по цеху. 2008 год отметился в Книге рекордов России интереснейшим событием. В тот год группа LBL сумела разместить огроменнейший плакат площадью 6000 квадратных метров, на котором разместилась социальная реклама. Агитационный плакат пропогандировал развитие детско-юношеского спорта, закрыв собой достаточно масштабную стройку, развернувшуюся на территории некогда там стоявшей гостиницы «Россия».
Еще одним крупным рекламным сооружением отметилась компания Amtel-Vredestei, являющаяся одним из крупнейших производителей шин в Европе. Они разместили несколько плакатов, 6000 квадратных метров площадью каждый, на территории Белого дома и Красной площади. Такие великаны принесли не только известность и узнаваемость марки, но и всемирную славу: эти биллборды были занесены в Книгу рекордов Гинесса в категории «самые крупные биллборды».
Но не только в России горазды ваять труды в настроениях Церетели. Так, например, китайцы сумели построить самую большую в мире неоновую рекламу, чья площадь составляет примерно 4186 квадратных метров. Восемь отборных, породистых лошадок горят неоном день и ночь, плакат разработан и размещен в 1997 году.
И это не предел возможностей рекламистов. Еще одна, пожалуй, самая необычная идея по разработке масштабного рекламного объекта принадлежит конторе Betfair, развернувшей в 2008 году результат своего труда аккурат около аэропорта города Вена. И что же здесь такого удивительного? А дело в том, что рекламисты отмерили себе поле площадью в 436 000 квадратных метров. Его можно рассмотреть только летя в самолете. Поле засажено зеленой травой и цветами, расположенными в заранее заготовленной последовательности, образуя слоган: «Первый в футболе… и все еще растущий. Betfair.com». Среди цветов, формирующих данный рисунок можно обнаружить пшеницу, клевер, рапс, ноготки, ромашки, горчицу и маки. Размер каждой буквы достигал 44х41 метров, а сама реклама гораздо больше, чем объект ею рекламируемый. Десятикратная разница между футбольным стадионом, на котором проводился финальный матч Евро-2008 и импровизированной площадкой просто потрясает воображение, справедливо попав в Книгу рекордов Гинесса, как самый масштабный рекламный объект. К слову, до создания этой конструкции, этот рекорд принадлежал авиакомпании Emirates из ОАЭ.
Еще один «гигантоманский» рекорд расположился… на поезде, что курсирует вдоль по провинции Гаутэнг, которая находится в Южной Африке. Такая вот самая большая движущаяся реклама. Ее длина составляет 270 метров, а общая площадь — 1072 квадратных метра. И пусть нанесена была реклама еще 13 лет назад (в 1998 году), ее рекорд еще никто не сумел побить.
А есть еще привет из далекого 1989 года, когда был размещен самый длинный в мире стационарный щит, который рекламирует автомобиль марки Ford Espania, расположенный в Барселоне, прямо на известнейшей и красивейшей площади de Toros Mounumental. Размеры составили 165х15 метров (длина и высота соотв.). В завершение стоит отметить достижение компании «Мабани», разместившую рекламный щит площадью в 11760 квадратных метров в Кувейте. Щит рекламировал открытие The Avenuses, нового торгового центра, его несколько раз показывали по телевизору.
Охота на количество.
Думаю, не менее интересным станет обзор тех рекламных кампаний, что смогли отметиться в книге рекордов благодаря количеству человек, принявших в ней участие. Так, например, лидером в данном разделе является агентство «Saatchi & Saatchi», которые соорудили рекламный ролик для крупной авиакомпании «British Airways», в котором приняли участие около 6300 человек. Люди были одеты в цветные спортивные костюмы, и, перемещаясь, формировали собой то изображение земли из космоса, то человеческое лицо. Всю крупномасштабную постановку снимали с высоты птичьего полета, а общее название сему труду было дано «Face» (лицо).Еще интереснее поступили рекламисты, продвигавшие британский автомобиль «Vauxhall Astra», став первой компанией, которая собрала в одном видеоролике около 2000 младенцев. До этого видео рекорд принадлежал другой компаниИ, что сумела привлечь 984 малышей.
Самые смелые.
Бренд «Бенеттон» примечателен тем, что итальянский модный дом, которому он принадлежит, всегда снимает свою рекламу только своими усилиями. Сюжеты для рекламных роликов всегда были вычурно противоречивы: например, были видеоролики о человеке, заразившемся СПИДом, видео о старике, который доживает последние минуты жизни и о младенце с сатанинскими рогами. Самую противоречивую реакцию со стороны общественности получил относительно известный ролик про новорожденного с необрезанной пуповиной. Еще в 1991 году, во время премьерного показа, было получено около 800 жалоб со стороны обывателей из Великобритании. Несмотря на такое количество негативных отзывов, рекламе было присуждено немало почетных наград, в числе которых можно обнаружить и почетное место в номинации «Беспредельность».А теперь два любопытных факта.
Самая нестандартная промо-акция — это реклама в общественном женском туалете, появившаяся в далеком 1939 году, рассказывающая о том, насколько хороши и удобны электрические печатные машинки. Таким образом, производитель сумел увеличить продажи своего детища больше, чем на 30%.А самой долгой рекламной акцией за всю историю можно назать выходку Наполеона Бонапарта, решившего немного подстегнуть развитие и популяризацию своей национальной валюты с помощью интересного хода. Он преднамеренно распространил слух о том, что в одной из пятифрнковых монет запечатан банковский чек на один миллион франков. Что любопытно, так это то, что Национальный банк Франции по сей день гарантирует выплату этой суммы нашедшему такой чек. Только вот чек так и не обнаружился и по сей день…
Похожие записи
SergVantos, Девятка лучших или "Когда одного биллборда мало...".. 14 в Наружная реклама
JustMK, Русский креатив: броская наружная реклама. 13 в Наружная реклама
JustMK, Рекордсмены из мира рекламы. (Часть 1). 13 в Старая реклама
JustMK, Креатив: броская наружная реклама (часть 3). 13 в Наружная реклама
JustMK, Топ-10: Самые креативные биллборды мира.. 13 в Наружная реклама
Комментарии (13)
Понравился рекламный ход Наполеона, хотя не такой и красочный, но точно угадавший психологию обывателя к легкой наживе!
Вам необходимо Авторизироваться или Зарегистрироваться чтобы оставить комментарий
Прямой эфир
Блоги
Наружная реклама 6.93
Новостные издания 5.37
Реклама на TV 3.99
Интернет реклама 3.37
Закон "О рекламе" 3.24
Искусство продаж 2.23
Вирусный маркетинг 2.20
Дизайн упаковки 1.92
Брендинг 1.75
Что же до масштабных рекламных проектов, некоторые мне нравятся. Они не только несут информацию, но и успешно выполняют задачу декорации. Недостроенное здание лучше спрятать за рекламным щитом, а зеленое поле, засаженное цветами, красиво и с борта самолета, и с близкого расстояния.