Кто сказал, что нельзя приписать к стране слово «Бренд»? Кто сказал, что невозможно «распиарить» страну? Можно, если эта старана представляет какой-либо интерес для остальных стран и государств, например, туристический. Саймон Анхольт в 90-х годах предложил термин «национальный брендинг». Что любопытно, что все его идеи, описанные в многоичесленных статьях о территориальном брендинге были оспорены, на них было вылито немало критики и осуждений, но, что удивительно, впоследствии эти идеи были широчайшим образом применены на практике в процессе разработки туристических рекламных кампаний.

В данной статье я бы хотел представить Вам на суд шесть различных рекламных кампаний для шести стран мира, предоставляющих всем желающим свои туристические услуги. На примере этих кампаний Вы сможете наиболее полно ознакомиться с понятием «Территориальный Брендинг».

Читать дальше

Новая бритва Philips SensoTouch 3D, предлагающая принципиально новый подход к проблеме ухода, получила престижную премию в области дизайна Red Dot Design Award.

2011 год стал для бренда Philips годом новых побед и достижений. На международном конкурсе iF 2011 компания Royal Philips Electronics получила 28 наград за качество дизайна своей продукции. К ним добавилось еще 17 побед в различных номинациях в рамках проведения конкурса в г. Эйндховене, Нидерланды, на получение премии в области дизайна Red Dot Design Award 2011. Для компании предметом особой гордости стало внимание и лестные отзывы жюри на новые разработки и продукты бренда – они словно подтверждают уникальность и универсальность выпускаемых компанией товаров, позволяющих потребителю с легкостью решать целый ряд повседневных бытовых вопросов.

Главный дизайнер компании Royal Philips Electronics Стефано Марзано (Stefano Marzano), в своем публичном выступлении, заявил: «В процессе разработки новых продуктов и рещений, мы всегда помним о потребностях и вкусах потребителей, стремясь сделать их жизнь легче, ярче и комфортнее. Именно этот принцип положен в основу создания каждого из товаров, что были удостоены премии Red Dot Design Award на престижном международном конкурсе».


Читать дальше

Похоже, крупной российской сети бытовой техники «М.Видео» удалось преодолеть кризисные явления: по результатам финансовой отчетности, в прошлом году рентабельность ее работы стала гораздо выше. Так, показатель EBITDA увеличился на 40%, рентабельность достигла уровня 5,2%, а валовая маржа – без малого 26%.

В результате, чистая прибыль компании за прошлый год увеличилась втрое: аналитики уверены, что причинами ее уверенного роста стали отсутствие кредитной задолженности и эффективные меры по восстановлению потребительского спроса.

Согласно данным отчетности по стандартам МСФО, розничные продажи компании за прошлый год увеличились на четверть, достигнув отметки в 102 млрд рублей. «М.Видео» удалось опередить общий показатель российского рынка бытовой техники и электроники. Согласно данным Российской ассоциации торговых компаний и товаропроизводителей электробытовой и компьютерной техники РАТЭК, в 2010 году его объемы продаж увеличились всего на 14%. Одна из основных причин роста торгового оборота сети – это открытие новых 44 магазинов, а также — увеличение продаж like-for-like, т.е., по сравнению с предыдущим периодом аналогичной продолжительности, на 9%.


Читать дальше

Рейтинговое агентство CoreBrand Brand Power объявило свой топ-100 брендов, отметив то, что за последний год свои позиции усилили 51% участиников, а если верить статистике, ведущейся с 2007 года — целых 58% представителей.

На сегодняшний день самыми сильными брендами признаны Bayer, Harley-Davidson, Coca-Cola, Hershey, Campbell Soup, American Express, UPS, Colgate-Palmolive, Kellogg и Johnson & Johnson. Более наглядная иллюстрация представлена ниже:



Читать дальше

Порой найти различия между двумя аналогичными товарами бывает очень непросто. Производители отлично понимают, что рядовой покупатель далек от тонкостей производства и оформления продукции – его больше волнуют ее цена и качественные показатели. В свою очередь, первое впечатление о новом товаре формируется именно благодаря внешнему виду предлагаемого ассортиментного ряда и его отдельных «представителей». Поэтому, чтобы заинтересовать покупателя и ненавязчиво предложить ему приобрести понравившийся продукт, используется один из основных инструментов промоушн – профессиональная разработка и дизайн упаковки. Давайте попытаемся узнать, какие секреты может скрывать в себе обычная потребительская тара.

Изучив психологию потребителя, маркетологи выяснили, что покупатель, видя перед собой красиво упакованный товар, относится к нему с бОльшим доверием, на ассоциативном уровне понимая, что в хорошей упаковке можно, с высокой вероятностью, найти продукцию высокого качества, тогда как производитель, экономящий на внешнем виде своего товара, аналогично относится и к его качеству. Чтобы проверить справедливость этого утверждения, давайте задумаемся о том, как мы выбираем, например, дорогой алкоголь, не зная о его вкусе: решающую роль для большинства потребителей играет стильный дизайн бутылки и оригинальная упаковка.


Читать дальше

Экономия на создании новых рекламных продуктов и желание порадовать телезрителя до боли знакомыми роликами, с несколько навязчивым призывом сделать паузу, — именно эти мотивы двигали специалистами рекламного отдела компании Mars, решившими возобновить показ рекламы батончика Twix, впервые продемонстрированной аудитории потребителей еще в 1998 году.
Старая реклама пущена в оборот уже второй раз за год – прошлой осенью зрители с удивлением наблюдали полузабытый сюжет 1998 года, «героем» которого стал батончик Mars. К работе над его созданием в конце прошлого века была привлечена французская компания D'Arcy. А уже весной текущего года было решено стряхнуть пыль и с ролика Twix, увидевшего свет в начале 90-х годов.


Читать дальше

В попытках завоевать рынок сбыта, амбициозные бренды не готовы мириться с успехом конкурентов. В ход идут разные методы – от самых безобидных до более серьезных, способных вызвать крупный конфликт двух монстров мировой торговой площадки.
В России войны брендов — достаточно редкое явление. Законодательство строго настроено по отношению к тем, кто нарушает правила честной конкуренции, пытаясь унизить или обидеть противника, и готово предъявить к компании строгие финансовые санкции. За рубежом ситуация прямо противоположная – за войнами ведущих предприятий следят с неизменным интересом, словно за увлекательным сериалом, продолжительность которого может быть бесконечной. Так, знаменитые Coca Cola и Pepsi, Apple и Microsoft, BMW и Audi нередко выстраивают свои рекламные кампании в пику конкурентам, пытаясь подчеркнуть собственное достоинство на фоне недостатков конкурента. Предлагаю посмотреть на лучшие образцы брендовых сражений, где роли победителя и побежденного порой настолько тесно переплетены между собой, что разделить их практически невозможно.


Читать дальше