Национальный брендинг: Как распиарить страну?

Кто сказал, что нельзя приписать к стране слово «Бренд»? Кто сказал, что невозможно «распиарить» страну? Можно, если эта старана представляет какой-либо интерес для остальных стран и государств, например, туристический. Саймон Анхольт в 90-х годах предложил термин «национальный брендинг». Что любопытно, что все его идеи, описанные в многоичесленных статьях о территориальном брендинге были оспорены, на них было вылито немало критики и осуждений, но, что удивительно, впоследствии эти идеи были широчайшим образом применены на практике в процессе разработки туристических рекламных кампаний.

В данной статье я бы хотел представить Вам на суд шесть различных рекламных кампаний для шести стран мира, предоставляющих всем желающим свои туристические услуги. На примере этих кампаний Вы сможете наиболее полно ознакомиться с понятием «Территориальный Брендинг».

Начнем с того, что предложила нам…

Австралия

Австралиийский департамент туризма штата Квинсленд удивил всех, представив общественности свой широкоразрекламированный проект «Best Job in The World», поднявший немало шума и вызвавший неслабый ажиотаж среди туристов и прочих людей, которым небрезразличен активный досуг, вернув популярность самой главной природной достопримечательности этого замечательного материка — Большому Барьерному Рифу. Примечательно, что данная кампания получила в 2009 три полностью заслуженных каннских Гран-При.

Суть кампании сводится к следующему: всем желающим предлагается довольно простая работа. Всего-то нужно чистить бассейн, кормить рыбу, собирать почту и вести личный блог. За все это удовольствие (жизнь в отдельном доме при бассейне, с кормлением живности, фотографированием и достаточно обширным свободным временем), как оказывается, еще и оплачивается суммой в 150 000 австралийских долларов в течение 6 месяцев.
Предложение о работе было разослано в редакции газет всего мира, где было напечатано в разделе поиска персонала, и откуда направляло на специально заготовленный для этого сайт.

Кстати, вот и видеоролик-оцифровка, которая показывает весь масштаб события:



Пожалуй, я не видел кампании более известной и более разрекламированной.
Интересно, что очень достойно показала себя и…

Украина

Наши братья-славяне тоже решили не отставать от всех остальных и представили в марте 2010 года свой национальный бренд. В рамках свежеиспеченной стратегии позиционирования страны за рубежом были разработаны логотип и два мультипликационных персонажа — Спрытко и Гарнюня. Логотип представляет собой фразу «Ukraine. Moving in the fast lane» («Украина. Двигаясь по скоростной полосе»), оформленную в сочетании этнических полотен и современного шрифта, а персонажи являются частью рекламной кампании. Их образы также можно будет использовать при изготовлении сувениров.

Помимо этого готовится целый ряд информационно-рекламных кампаний о культурном и туристическом потенциале страны для искоренения некоторых международных стереотипов касательно туризма в Украине.

Новая Зенландия

Все мы знаем Питера Джексона по фильмам «Кинг-конг» (2005), по трилогии «Властелин Колец» и фильму «Район №9», и многие знают, что съемки этих, и многих других фильмов проводились в Новой Зенландии. Для закрепления в умах туристов всего мира мысли о том, что «Новая Зенландия — не только страна на отшибе мира, но и очень красивое, живописное место с замечательной и самобытной природой», был объявлен конкурс на лучший рекламный ролик. Судьей в данном конкурсе выступил лично Питер джексон, лично пересмотревший все работы и выбравший одну в качестве победителя. Им стал замечательный видеоролик «Рабочий день» от аргентинца Андреса Боргхи. Он сумел представить природу Новой Зенландии в очень интересном свете. Как именно? Смотрим видео:

Таиланд

Как Вы можете знать, Таиланд претерпел несколько вспышек междоусобиц в прошлом году, и, чтобы вернуть стране былую репутацию, управление по туризму Таиланда запустило национальную рекламную кампанию в поддержку туристического бизнеса страны. Эта кампания призвана вернуть интерес к путешествиям в Таиланд как у зарубежных гостей, так и у жителей самой страны.

Китай

Все мы знакомы со стереотипами из разряда «вещи из Китая отличаются низким качеством» и «вещи из Китая зачастую являются подделками под оригинал». Развеять этот миф призвана рекламная кампания «Made in China, made with the World» («Сделано в Китае, сделано всем Миром»). Сам ролик представляет собой наглядную демонстрацию сотрудничества Китайских производственных мощностей с технологиями Запада.

Швейцария

Правительство Швейцарии, а именно минтуризма, запустило рекламу, цель которой продвигать отнюдь не часы, горные массивы и шоколад, а возможности городов Швейцарии с точки зрения туризма. Суть кампании сведена к тому, чтобы продемонстрировать то, как можно интересно провести досуг в 23 городах страны, и то, как качественно и продуманно устроены улицы этих самых городов: удобно и компактно размещены различные заведения — кафе, магазины и клубы. Благодаря планировке от одного места до другого можно без труда добраться на своих двоих. Официальная страничка кампании в Сети готова представить всем желающим интересные факты для путешественников-по-Швейцарии, а рекламный ролик лишь подкрепляет репутацию страны как очень привлекательного места для туристов.