Рейтинговое агентство CoreBrand Brand Power объявило свой топ-100 брендов, отметив то, что за последний год свои позиции усилили 51% участиников, а если верить статистике, ведущейся с 2007 года — целых 58% представителей.
На сегодняшний день самыми сильными брендами признаны Bayer, Harley-Davidson,
Coca-Cola, Hershey, Campbell Soup, American Express, UPS, Colgate-Palmolive, Kellogg и Johnson & Johnson. Более наглядная иллюстрация представлена ниже:
Формирование рейтингов
CoreBrand с 1991 года ежегодно опрашивает 8000 лидеров бизнеса по телефону, оценивая то, как они воспринимают лучшие корпоративные бренды. Любопытно, что респондентами выбраны лица, принимающие решения среди 20% всех ведущих компаний Соединенных Штатов Америки, которые задействованы в примерно 49 различным видах деятельности.
Каждый год рейтигновое агентство оценивает около 8000 фирм, а их
рейтинг формируют 400 респондентов.
«Ключом к пониманию рейтингов CoreBrand Brand Power является тот факт, что мы стремимся к определению не столько мест, сколько тенденций определенного бренда в сравнении с тенденциями других брендов той же категории».
— Джеймс Грегори (James Gregory), генеральный директор CoreBrand.
Например, в последнем отчетом году (2010) компания Coca-Cola сумела удержаться в верхушке списка, тогда как компания Pepsi сдала позиции и оказалась на 12-м месте. Johnson & Johnson, из-за вынужденного отзыва продукции спустилась на пару ступеней, оказавшись на четвертом месте. Самым впечатляющим можно назвать рост компании Google, которая за два года перемахнула на 62 пункта вверх в 2007 году и еще на 23 пункта в 2009-м.
Starbucks пришлось потесниться и сейчас он находится на 23-й строчке рейтинга, и, по всей видимости, виной всему ряд неверных принятых руководством компании решений. Procter & Gamble, сделавший упор, не на продвижение корпоративного бренда, а брендов своей продукции, оказался на 48-м месте, а его конкурент Colgate-Palmolive поднялся до почетной 7-й позиции.
Еще не лучше дела обстоят у автомобильной индустрии — компании теряют места, причем, любопытно, что список «неудачников» формируют Nissan,
Toyota и General Motors. Последний и вовсе спустился на 57 пунктов.
Еще интереснее дела в компьютерной индустрии: если верить рейтингам Brand Power, то у IBM дела обстоят неважно, тогда как
Apple уверенно шагает по планете и стремительно несется вверх по рейтингу, за три года поднявшись с 93-й позиции на 45-ю. Малоизвестная в широких кругах компания Clorox за три года поднялась на 24 строчки и заняла сотую позицию.
Насчет компании Apple я могу сказать что они достигли своего успеха из за молодежи, которой необходимы модные игрушки. Сейчас яблочную продукцию иметь просто необходимо чтобы быть «своим».
Единственно что расстраивает меня в этом рейтинге это отсутствие наших компаний в первых рядах рейтинга.