Реклама в арабских странах: на страже нравственности и порядка.

Путешественники, вернувшиеся из туристической или деловой поездки по странам Ближнего Востока, готовы поведать немало интересного о местной рекламе, на которой явно заметен отпечаток национальной культуры и традиций исламских народов. Обзор, который я предлагаю вашему вниманию, — срез популярной арабской рекламы, наглядно демонстрирующий принципы ее создания и продвижения.

Прежде всего, реклама на территории стран Ближнего Востока проходит адаптацию под местные традиции и переписывается красивой арабской вязью, а логотипы — перерисовываются и видоизменяются. Это требование неслучайно – в исламском мире некоторые символы, животные и изображения могут иметь двусмысленное значение, категорически неприемлемое населением из-за культурных или религиозных понятий. Реклама не должна оскорблять чьих–либо чувств – этот принцип является основополагающим в процессе «интерпретации» западных рекламных продуктов на восточный манер.
Что касается животных, то в рекламе для арабских стран вы не увидите собак и щенков – их принято считать «грязными» животными, которым не место в доме. Рыба на Востоке выступает символом христианства, ворона ассоциируется со смертью, хамелеон означает лицемерие, что, по мнению местных жителей, несколько искажает смысл рекламного посыла и ставит под сомнение его искренность.

Категорически запрещена в рекламе демонстрация сверхъестественных сил, столь популярных у западной аудитории, – для правоверных мусульман они являются настоящим оскорблением. Тщательной переработке подлежит и текст рекламного сообщения – он не должен содержать слов «величайший» или «создатель», с точки зрения ислама, недопустимых для повседневной жизни и бытовых вопросов.

Особые требования предъявляют к рекламе алкоголя – в кадре не должен демонстрироваться даже пустой бокал шампанского, не говоря уже о наркотиках или бутылках со спиртным. Исключение для этого правила сделано только для социальной рекламы.

В рекламе категорически запрещены любые намеки на нетрадиционную сексуальную ориентацию, как прямые, так и косвенные, которые могут быть расценены жителями Востока как нечто противоречащее законам исламского мира. Слова «наслаждаться» и «захватывающий», по мнению местных блюстителей морали, имеют явный сексуальный подтекст и запрещены к использованию для описания рекламируемых продуктов. Более того, в рекламе для стран Азии запрещено показывать открытые глаза человека, поэтому актеры в видеоклипах или на плакатах либо закрывают глаза, либо надевают очки, либо же область глаз в кадре или на снимке подвергают пикселизации, скрывающей под собой реальную картинку.

Что касается символов, в странах Востока категорически запрещены любые изображения креста, снежинки, рассматриваемые как сочетание нескольких крестов, красная пятиконечная звезда, звезда Давида, прочие религиозные символы, не имеющие отношения к исламу. Даже организация Красного Креста переименована здесь в Красный полумесяц – память о средневековых крестовых походах европейцев против арабов тщательно оберегается предками последних. Необходимо также отметить, что из-за особенностей арабского письма и чтения, идущего справа налево, некоторые символы и изображения приобретают полностью противоположное или искаженное значение.

Сексуальность в рекламе для арабских стран

Полуобнаженные красотки, привычные для аудитории потребителей стран Европы, на Востоке строго запрещены – свободными от одежды могут быть только лицо, ступни и руки. В одних странах за соблюдением этого правила следят очень строго, в других – допускают некоторые исключения, рискуя встретить недовольство отдельных граждан, чрезмерно строгих в вопросах морали.

ТВ-реклама

В странах, где женщины не появляются на улицах с открытой головой, реклама шампуня требует особого подхода и профессионального взгляда.



Реклама для Viagra, созданная еще в 2006 году специалистами агентства RMG Connect, показывает, как можно решить проблему интимных расстройств. Главные «герои» ролика – пластиковый стакан и трубочка.

Мировые бренды по-арабски