Иногда, услышав новый слоган, невольно начинаешь задумываться, о чем думал его создатель, подбирая слова. Заезженные фразы, трудноуловимый смысл, непонятные намеки – все это делает
слоганы объектом всеобщих насмешек, что никак не способствует популярности товара или услуги, которые они продвигают.
Как говорится, не все слоганы одинаково плохи – есть целый ряд удачных решений (
например лучшие российские слоганы), которые прочно вошли в нашу речь, тогда как реклама, из которой они взяты, давно ушла в небытие. Однако их немного –
большинство придуманных рекламных призывов за версту отдают безвкусицей и непрофессионализмом. Предлагаю вашему вниманию ТОП-10 слоганов, вызывающих смешанную реакцию раздражения и смеха.
«Почувствуй ощущение чистоты».
Под этим слоганом зрителю преподносится реклама шампуня Shamtu производства Procter & Gamble. Даже человеку, далекому от филологии, понятно, что почувствовать ощущение невозможно – слова-синонимы, стоящие рядом, становятся навязчивыми и бессмысленными.
«Потому что по телефону не видно глаз».
Этот слоган сопровождает рекламу кофе Jacobs. Однако удачную задумку о важности личного общения, взамен бездушного телефонного разговора, не удалось реализовать, из-за некачественного подбора слов, почему-то вызывающих мысль о научных экспериментах по клонированию.
«Продли скорость».
Слоган для МегаФон представлен McCann Erickson Russia. Случай, когда краткость становится не сестрой, а врагом таланта. Мысль о возможности длительное время двигаться с высокой скоростью, после обрезки лишних слов, стала кривой и непонятной.
«Овальчик — ням!» и «Ням-ням, покупайте Микоян».
Микояновский комбинат избрал неверную стратегию для рекламы – слово «ням-ням» ассоциируется с маленькими детьми, в рацион которых категорически не стоит включать колбасные изделия. И тот, и другой слоганы вызывают у взрослых явное непонимание, к чему все это сюсюканье в деле рекламы «взрослого» продукта.
«Для тех, кто хорошо женился».
Оказывается, майонез «Слобода» покупают только заботливые жены – этот факт нам пытается доказать его реклама, подчеркивая свою мысль с помощью вышеуказанного слогана. Однако слово «хорошо» явно просится заменить себя на эпитет «удачно», хотя, с учетом того, что текст произносит ребенок, фраза выглядит более-менее сносно.
«Построй теплом души будущее».
Слоган создан для рекламы растительного масла Слобода. Его создатели предлагают нам
новый строительный материал – тепло души, хотя и романтику понятно, что на его основе будущее не построить.
«Нам важно, что вам важно».
Слоган от McCann Erickson Russia для рекламы Сбербанка. Желая использовать игру слов, кто-то подошел к решению вопроса без внимания, и получилась сомнительная рубленая фраза, навязчивая из-за неудачного повтора и сложная для понимания. Тем более что по терминологии получается что это
вообще не рекламный слоган.
«Ооа, как освежает!»
Слоган настоящей блондинки – глупый и бессмысленный. Для пива «Очаково», качественного мужского напитка – налицо несерьезный подход. Идея слогана принадлежит дочери владельца компании, занимающейся разработкой рекламы. Может, ей стоит поискать себе другое занятие?
«Освежающая легкость бытия»
Квас «Веранда» от компании «Очаково», элитный безалкогольный напиток, преподносится зрителям именно под этим слоганом. Он – не только явный плагиат, грубо переделанное название книги Милана Кундеры „Невыносимая легкость бытия“, но еще и — фраза, лишенная смысла. Легкость бытия никак не может освежать – это не ледяная вода в жару или пиво после вечеринки.
«Один раз Персил – всегда Персил».
Слоган для стирального порошка. Почему-то вызывает ассоциацию с известной поговоркой нецензурного содержания. Видимо, его создатели не дали себе труда перечитать и осмыслить придуманное.
Посмеявшись от души, познакомьтесь еще с несколькими
слоганами, которые претендуют на звание безвкусных и бессмысленных:
Когда кашляют детишки — им поможет синий мишка! — Для рекламы Бромгексин
У метеоризма шансов нет! – Эспумизан даёт ответ — для рекламы Эспумизан
Розовый цвет. Доверься ему — и пятен нет — для Vanish
У ваших бегемотиков не болят животики — для Plantex
Ваши ноги будут ходить как швейцарские часы — так рекламируется компрессионное белье
Яркий вкус твоего круга — Пиво Warsteiner
Я упруг как баклажан! Покупайте Тан Айран
Такси Сатурн — бьёмся за каждого клиента!
