Рекламисты не просто шутят: они продвигают свои сообщения.

plus +3 minus

Партизанский маркетинг

1 апреля – самое время разыграть аудиторию. Не для того, чтоб просто пошутить, а чтоб воспользоваться шуткой как маркетинговым инструментом для продвижения своего сообщения.

Маркетинговый розыгрыш — это инструмент маркетинга. Это отличная возможность вновь обратить на себя внимание, еще один способ расшевелить людей, возможность оживиться и избавиться от скуки. Даже Goggle меняет свой логотип в день дурака, ведь как очень метко высказался специалист по рекламе Джеймс Рэндольф Адамс:

“Реклама – это самое прикольное, чем можно заниматься, не снимая одежды”.

И маркетинговые розыгрыши многих известных компаний подтверждают это.

Маркетинг имеет много общего с розыгрышем, если подразумевать розыгрыш как добросовестный инструмент. Для определённой аудитории создается интересный контекст, используемый в качестве наживки, на которую данная аудитория должна «клюнуть». Событие должно быть интересным для людей, выдающимся, таким, чтоб всем хотелось быть вовлеченным. Тогда число потенциальных «жертв» и наблюдателей может оказаться очень большим. Далее — дело «сарафанного радио»: люди передают друзьям, знакомым, соседям информацию о розыгрыше. Информация появляется в открытом доступе в интернете в виде текстов в блогах, фотографий, мобильного видео.

Это вирусное распространение информации могут осуществлять и авторы розыгрыша. Если событие действительно впечатляет, оно может стать источником для множества материалов в СМИ и набрать сотни и даже миллионы просмотров в сети. Результатом такого розыгрыша становится внушительное паблисити, которое достаточно сложно было бы получить с помощью стандартных PR-инструментов. А благодаря эмоциональности розыгрыша и подготовленности почвы для его проведения эффект многократно усиливается. В финале розыгрыша звучит впечатляющее «саморазоблачение», именно в нем сконцентрировано само сообщение, которое торговая марка, компания, корпорация хотят донести до аудитории.

Всем весело: без криков и обмана реклама донесена, и сделано это так, что мы отнюдь не умираем от скуки. Наслаждайтесь сами ярчайшими маркетинговыми розыгрышами последних лет:

Heineken: розыгрыш в Италии.

Акция Burger King.

Экологический розыгрыш в Квебеке.

Тест-драйв Nissan Patrol в Дубаи.

Розыгрыш от Europcar.

Розыгрыш: реклама фильма «The Last Exorcist».

Розыгрыш от Go Fast.

← Олимпиада – 2012: решительное «нет» партизанскому маркетингу. | МММ 2011 и "блокбастер" от Василенкова →

02 апреля 2011, 17:34 Timofeeva

Похожие записи
            Timofeeva,
            Честная реклама: фантастика или реальность?.
             13 в Новостные издания
        

            JustMK,
            Пятерка ярчайших рекламных роликов джинсов Levi's.
             14 в Реклама на TV
        

            JustMK,
            Рекламные ролики свежих моделей Audi..
             14 в Реклама на TV
        

            JustMK,
            "Вирусы" в рекламе", или "вирусные видео-ролики, которые задали тон в индустрии креатива"..
             15 в Вирусный маркетинг
        

            Vadim,
            Реклама 90-х годов: ТОП-8 первых удачных креативов, переживших свое время.
             13 в Старая реклама
        

Комментарии (12)

RSS свернуть развернуть

plus +2 minus

maria 04 апреля 2011, 00:26

Любой розыгрыш привлекает внимание к себе. Этим приемом успешно пользуется маркетинг. Маркетинговый розыгрыш — это не навязчивый способ привлечь внимание к своему продукту или услуге, а также заставить потенциального покупателя приобрести его. Розыгрыш формирует только положительное отношение о товаре, которое легко запоминается.

plus +1 minus

ostanina89 04 апреля 2011, 08:21

Полностью соглана что маркетинговый розыгрыш способен многих привлечь к своему продукту или услуге! Это один из способов и методов стимулирования продаж. В наше время довольно часто используется маркетинговый розыгрыш. Ведь большинство покупателей при покупке товара обращают особое внимание на тот товар, который участвует в какой-либо акции или розыгрыше.

plus 0 minus

nataly862011 04 апреля 2011, 15:46

Да, на собственном опыте поняла, что такие акции привлекают потребителей. Участвовала, даже получала подарки. Мелочь, а приятно. Человеку всегда хочется получить хотя бы какое-то поощрение, подарочек. Естественно, что покупатель скорее обратит внимание на товар, который предоставляет возможность поучаствовать в розыгрыше призов.

plus +1 minus

Slim2382 04 апреля 2011, 21:14

Соглашусь с вами, внимание людей привлекает как позитивное так и негативное отношение к увиденному, разумеется в равной мере. Зачастую рекламщики прибегают к таким глупостям, что иногда в первые секунды просмотра ролика не веришь своим глазам, например реклама жевательных резинок Орбит(где Макс выпил 7 чашек кофе...) и Дирол(где людей выворачивает от избытка свежести), но нравится нам увиденное или нет — рекламщики все-таки достигают своей цели — они привлекают наше внимание.

plus -1 minus

FIR 05 апреля 2011, 12:17

Всё таки нужно смотреть и видеть самому что скрываеться внутри красивой упаковки не всегда реклама производит правильный эффект, большинство всех этих реклам я рассцениваю как ложь и провакацию. Не соответствие своему сказанному как это часто бывает это уже минус и потребители будут этим не довольны!

plus 0 minus

nata 01 июля 2011, 10:48

Я соглашусь, что в последнее время от различной рекламной продукции, акций и розыгрышей просто рябит в глазах и первая реакция закрыться и не слышать этого. Если раньше все эти маркетинговые ходы привлекали внимание потребителей, то сегодня реакция на них очень негативная. Многие воспринимают это так: «Если ее рекламируют, по продукт не продается или он не так хорош, как о нем говоря».

комментарий был заминусован сообществом и самоудалился

plus 0 minus

zelenuy_ejuk 15 июля 2011, 08:48

Реклама должна быть позитивной, а если в ней присутствует позитивный розыгрыш еще лучше, но к сожалению, в последнее время рынок перенасыщен всякими розыгрышами, а некоторые компании начинают откровенно пошлые акции и рекламные компании, нормы морали у нас не действуют, поэтому можно предлагать что хочешь и сколько хочешь, а учитывая качество некоторых продуктов, вообще можно за голову браться!

plus 0 minus

NatashaLapikova 28 ноября 2011, 05:53

Чем позитивней реклама и с чувством юмора, соответственно её будут смотреть и она запомнится.Бывает рекламщики прибегают к таким глупостям, что иногда в первые секунды просмотра ролика не веришь своим глазам. Маркетинговый розыгрыш — это не навязчивый способ привлечь внимание к своему продукту или услуге, а также заставить потенциальног

plus 0 minus

KarinaKarinakarina 06 декабря 2011, 15:58

Да всё зависит от того как реклама сделана, чем она глупее или ярче, тем она больше запоминается. Или песенка стоит на фоне, потом елый день напеваешь её до изнеможения. По себе знаю, что реклама действует на человека, потом бежишь в магазин и покупаешь, то что тебе в общем то и не нужно. На том и смысл рекламы.

plus 0 minus

AN1NA 03 февраля 2012, 23:20

Ну, почему же? Люди устали от пошлости и банальности, а если они столкнутся с чем-то, что еще не успело набить оскомину, то, скажем так, дивиденды обеспечены, разумеется, если человек будет в благодушном настроении и на необходимой «волне». А что до бессмысленных покупок, так, извините, от этого и без рекламы никто не застрахован и глупо считать, что все мы жертвы рекламы.

plus 0 minus

Juanita 05 ноября 2012, 13:44

Ничего плохого не вижу в розыгрыше. Конечно, это должна быть качественная работа, не оскорбляющая в результате ничьих чувств- только позитив. только хорошее настроение. Необходимо помнить- менталитет в разных странах разный, что американцу- смех, русскому может показаться верхом идиотизма и наоборот. Часто мультинациональные компании упускают этот момент и разыгрывают всех потребителей без учета национальных особенностей.

Вам необходимо Авторизироваться или Зарегистрироваться чтобы оставить комментарий