Самая оригинальная партизанская реклама апреля-2011.

plus +3 minus

Партизанский маркетинг  

Самая оригинальная партизанская реклама апреля-2011.За прошедшие несколько месяцев креативные агентства со всего мира умудрились выдать несколько интересных решений как в партизанской рекламе, так и в наружной рекламе. Nissan подстраивает «не нарочный» тест-драйв для всех желающих, Ogilvy выкатила на дорогу пьяного парковщика, Fanta пугает простой народ, зашедший в лифт, минздравоохранения Канады выкатила тренажер для массажа сердца прямо на улице, а Tropicana зажгла биллборд с помощью энергии 2500 апельсинов. И это еще не все!

Реклама партизанская

Nissan и подстроенный тест-драйв.
На парковках в Дубаи была организована нестандартная акция силами официального дилера Nissan в Объединенных Арабских Эмиратах. Дело в том, что организаторы подложили небольшую «свинью» желающим припарковаться — они поставили поперек дороги новый Nissan Patrol, на котором оставили записку в духе «Извините, мне нужно было срочно уйти по делам, однако, вы можете сесть за руль и передвинуть машину. Еще раз прошу прощения.». Вот таким интресным способом Arabian Automobiles прорекламировала новую модель автомобилей Nissan.



Батуты в примерочной от Wonderbra
Многие из Вас, дорогие читатели, наверняка становились свидетелями того, что бюстгальтеры без бретелек имеют дурацкое свойство слезать в самый неподходящий момент. К примеру, у знаменитостей «сползание» нижнего белья случается как на вручении наград, так и на сцене. Новая линейка белья от Wonderbra обязана искоренить этот недостаток. Чтобы продемонстрировать его надежность, производитель оборудовал примерочные… батутами, с помощью которых покупательницы могли удостовериться, что покупка не сползет с них в самый ненужный момент.



Пьяный парковщик от Ogilvy
Новая социальная рекламная кампания, направленная на предупреждение вождения в нетрезвом виде, развернулась на улицах Бразилии, рядом с барами Boteco Ferraz и Aurora, которые предоставляют услуги парковки автомобилей для своих клиентов. Специально нанятый актер изображал парковщика, пьющего прямо на рабочем месте. Шаткой походкой он подходил к автомобилю и нарочито пьяным голосом интересовался, какого типа коробка передач у данной машины и садился за руль автомобиля, чтобы отогнать его на парковку. Разумеется, реакция всех посетителей заведения была единой: они не позволяли ему сесть за руль. В эту же секунду парковщик «трезвеет» и выдает листовку с надписью: "Никогда не позволяйте пьяному водителю садиться за руль вашего авто. Даже если водитель — вы".



Fanta пугает и развлекает
Fanta вместе с агентством Ogilvy Brazil, в рамках кампании «Lift & Laugh» («Поднимайся и смейся») решила побаловать пассажиров в лифте, оборудовав его скрытыми камерами, звуко- и светотехникой, и, разумеется, холодильником с рекламируемым напитком. Поначалу народ пугался, но потом, приноровившись, выстраивался в очередь, чтобы покататься на новоявленном развлечении.



Потрясающе красивая и эффектная реклама от Hyundai
Корейский производитель автомобилей Hyundai решил удивить людей, пришедших на специально организованное мероприятие в Малайзии, посвященное запуску нового слогана «New thinking. New possibilites» («Новое мышление. Новые возможности») и новой линейки авто. Они совместили трехмерную проекционную графику с реальными объектами, создав поистине феерическое шоу. Аналог такого шоу, кстати, можно было увидеть однажды на праздновании Дня Независимости, в Харькове, где было показано аудио-визуальное представление, спроецированное на здание городской администрации.



Реклама наружная


Tropicana зажигает
Ситилайт компании, размещенный в Париже, питается не от обычного электричества, а от энергии, которую вырабатывают апельсины. Со школьного курса физики вы можете помнить, что кислота цитрусовых фруктов, таких как апельсины и лимоны, вступая в реакцию с медью, дает электрический ток. Чтобы зажечь лампочку в домашних условиях, потребуется один или несколько апельсинов, кусачки и небольшой моток проволоки. Для того, чтобы зажечь в рекламных целях кое-что более ресурсоемкое, агентство пожертвовало 2500 апельсинов, дабы зажечь на щитке надпись «Натуральная энергия».



Массаж сердца руками прохожих

Оригинально оступило министерство здравоохранение Канады, запустив необычную социальную рекламную кампанию по привлечению медицинского персонала. На автобусных установках провинции Квебек разместили интерактивную рекламу: прохожим предлагалось сделать непрямой массаж сердца изображенному на ней пациенту, надавив ладонями в области сердца. Если все было сделано правильно, пульс на кардиомониторе, изображенном на том же рекламном щите, восстанавливался.



Тараканы рекламируют вред от самих себя

На городской площади Далласа была размещена рекламная площадка, буквы которой были заполнены живыми тараканами. Рядом стоял человек, который с живым энтузиазмом рассказывал всем желающим о видах, об особенностях и вреде тараканов, а именно о том, что они являются переносчиками самых различных заболеваний и вредных бактерий.



Mercedes оборудовал стены города «прозрачными» стенами

В германии люди обнаружили очень интересную стену на одном из перекрестков. Дело в том, что она показывает то, что находится за углом, позволяя водителям видеть едущего наперез велосипедиста, автомобиль или думающего переходить дорогу пешехода. Это — система Pre-Safe. Наглядно работа системы показана в нижеследующем ролике:



Кстати, если Вас заинтересовала реклама такого типа, то советую ознакомиться со статьями из с серии "Интересные решения в наружной рекламе".
  04 мая 2011, 16:54 JustMK

Комментарии (13)


+
 
mellifluence 04 мая 2011, 22:29
На какие выдумки только не идут владельцы компаний, чтобы привлечь клиентов. Они предлагают покупателям, на практике убедиться в том или ином качестве товара. Это в свою очередь, дает им больше шансов на реализацию продукции. Можно назвать такие предложения «живой» рекламой, и это правильно, так как даже случайные свидетели этого действа просто не смогут пройти мимо, и возможно заинтересуются предлагаемым товаром.

+
 
reguit 05 мая 2011, 08:14
Совершенно согласен. Это вполне естественно, потому как рынок рекламы сейчас перенасыщен. И чтобы привлечь внимание возможного клиента и покупателя, нужно приложить много фантазии и сделать действительно качественную и неординарную рекламу, чтобы зацепить человека. Это только радует. Долой скучную рекламу! Даёшь оригинальную и интересную рекламу))

+
 
vova 05 мая 2011, 13:59
Выдумка арабских рекламщиков, конечно интересная, но я сомневаюсь, что она прижилась бы у нас в России. Менталитет у нас другой, чем у арабов, а следовательно и восприятие такой рекламы тоже другое. Каждая рекламная акция хороша для своей социальной группы и в определенный момент времени. На каждого креативного рекламщика найдется свой аппатичный покупатель.

+
 
putnyk 05 мая 2011, 17:20
Да уж у нас не Эмираты… вмиг машину утащат. Мне нравится нестандартный подход в рекламе, она и запоминается лучше, да и позитивчик не последнюю роль роль играет. У меня после роликов «Фанты» и «Тропиканы» настроение поднялось пишу и улыбаюсь. Насчет апатичных покупателей — для них тоже наверняка найдется что то такое что их проймет. Да здравствует креатив!

+
 
dart777 26 октября 2011, 13:38
Можно же и не дать машину утащить, и такой оригинальный рекламный ход сработает тогда и в России, конечно при условии, если поставить видеокамеры и дать полицейским поработать параллельно на свои показатели по раскрываемости преступлений. А у арабов ворам руки отрубают, поэтому угонщиков и не найти.

+
 
Sergeys963 21 мая 2011, 07:28
Если мы способны оценить оригинальность такой рекламы, так сказать, теоретически, то почему же в России такой рекламный ход не пройдет на практике? Жватит заниматься самоуничижением. При чем здесь менталитет? Вообще интересно, какая креативная рекламная акция, по Вашему, так сказать, в «русском духе»?

+
 
Nowly 06 мая 2011, 04:27
Категорически с Вами соглашусь. Ах, какие молодцы эти рекламщики. У меня бы не хватило фантазии, честное слово. Реклама окружает нас теперь везде — в транспорте, по телевидению, радио, даже в лифте. Мы уже пресытились и рекламой и товарами, привыкли (даже, может приучили себя) не замечать её. Казалось, уже нет больше идей, кончилась фантазия, но нет!!! Рекламодатели не дремлют. Они таки добиваются внимания покупателей.
Последний раз редактировалось пользователем Nowly 06 мая 2011, 04:29.

+
 
DmitriyDimao 05 мая 2011, 10:38
reguit!
Перенасыщение рынка рекламы тут не при чем. Перепроизводство товаров, ступор в сознании «возможного клиента» — это да, присутствует.
Однако парадоксальность ситуации:
Рынок рекламы в подобных условиях становится локомотивом массовых продаж. Хорошо, стал, не обсуждается. Но реальная массовость спроса получается (в лучшем случае) в момент «первого информационного удара». И то, в неустойчивых клиентских группах. Далее и практически сразу — откат интереса, убытки, смена рекламного подрядчика. Это не креатив плохой, это особенности природы манипуляций.

Общая тенденция «партизанщины» понятна: перетянуть на себя функции и роль культурных отраслей, создать не бывалый доселе микст из сбытовых коммуникаций, традиционных видов развлечений и информации.
Предположим — получилось.
Но во что при этом превратится отдельный, нормальный человек?

При всем, при этом: перспективы в развитии «искусства обслуживать товары» — лежат именно в области «партизанщины». Пока не появится новый микст или не ликвидируют общество потребления.
Последний раз редактировалось пользователем DmitriyDimao 05 мая 2011, 10:42.

+
 
qwer 11 мая 2011, 23:38
А нормальный человек теперь — тупой потребитель. И в итоге общество состоящее из таких индивидов — потребительское(с тем же синонимом). А в таком обществе понятие духовность отсутствует, люди живут сегоднешним днем, заботясь лишь о моральных ценностях. Так и проживем всю жизнь под действием «информационного удара»!

+
 
qwer 11 мая 2011, 23:42
А нормальный человек теперь — тупой потребитель. И в итоге общество состоящее из таких индивидов — потребительское(с тем же синонимом). А в таком обществе понятие духовность отсутствует, люди живут сегоднешним днем, заботясь лишь о моральных ценностях. Так и проживем всю жизнь под действием «информационного удара»!

+
 
Angel 19 июня 2011, 06:54
Вы, наверное хотели сказать НЕ заботясь о моральных ценностях. Не надо так строго судить общество, ведь все мы являемся составляющей этого самого общества. На мой взгляд эта креативная реклама очень удачная. Самое главное не навязчивая, интересная и увлекательная. В некоторых случаях даже поднимает настроение, как вот с апельсинами или фантой. С пьяным парковщиком очень действенная и наглядная.
Последний раз редактировалось пользователем Vadim 20 июня 2011, 04:03.

+
 
Matahary 24 июля 2011, 11:36
Я тоже тут соглашусь. Нельзя так всех под одну гребенку ровнять Дело рекламных агентов — рекламировать. А наше дело — принять к сведению или пройти мимо. Каждый сам волен решать, что ему ближе. Антирекламы сейчас тоже слишком много. Жить вообще вредно… ))))) А вот, как Mercedes оборудовал стены домов на перекрестке,- мне понравилось!!!

+
 
Tableron 04 марта 2012, 12:59
Очень интересная реклама, в наше время тяжело удивить обычного человека и к тому же большая конкуренция, побуждает авторов на создание всё более интересной рекламы, очень креативно, больше всего мне понравилась реклама Nissan, еще не плохая реклама у Mersedes и Hundai, в целом производители хорошо поработали над своей рекламой.
Последний раз редактировалось пользователем Tableron 04 марта 2012, 13:02.

Вам необходимо Авторизироваться или Зарегистрироваться чтобы оставить комментарий